NFT引得眾多美妝、奢侈品牌入局，大戰“雙十一”_區塊鏈:NFT

“雙11”，又稱“光棍節”，是世界上最大的網絡購物節，比黑色星期五和網絡星期一的總和還要大，自2009年以來，每年都在不斷刷新令人震驚的商品總價值記錄。

隨著實際促銷期越來越長，2021年“雙十一”預售日期從11月1日提前到10月20日，更大的GMV似乎是不難理解的。但是真正耐人尋味的是零售商和品牌將如何進一步推動展示新舉措、商業模式和技術創新。

10月21日晚，今年的雙十一，美妝品牌首戰告捷。美妝行業開售21分鐘累計預售有效金額，超去年12個小時，開售45分鐘美妝行業預售破100億，首小時30個破億商家，16個破億單品。當然外資巨頭依舊占據著第一梯隊。京東的數據顯示，雅詩蘭黛、赫蓮娜、倩碧、嬌蘭、玫可菲等50個頭部高端大牌整體漲幅超100%。在與外資品牌的競爭中，部分新銳國貨也有不俗的表現，比如自然堂就成功地躋身了億元俱樂部。

“雙十一”，阿里巴巴熱炒“NFT”

在雙十一購物節之前，很多國外的奢侈品牌已經通過NFT產品進入了中國的購物領域。

當前NFT市場情緒指數為26，等級為“Cool”:金色財經報道，據NFTGo數據顯示，當前NFT市場情緒指數為26，等級為“Cool”。近24小時NFT市場買家地址數量為17,353個，賣家地址數量為21,589個。近30天盈利地址數量為102,262個，虧損地址數量為363,853個。

注：NFT市場情緒指數是根據波動率、交易量、社交媒體和谷歌趨勢計算得出。[2023/1/1 22:19:01]

一開始“雙十一”的NFT產品原定于10月20日至11月11日舉行，但其中許多在活動前幾天售罄。當西方世界正在關注Facebook致力于將metaverse帶入生活時，電子商務巨頭阿里巴巴已經快速行動了，順應潮流，在其天貓/淘寶的手機應用程序上推出了“雙十一元宇宙藝術展”。天貓在其微博上寫道，該活動展示了來自Burberry、Kiehl’s、Coach和瑞士手表制造商浪琴表在內的八個品牌合作，所有這些品牌都為此次活動創建了NFT限量系列。

蘇富比拍賣行聘請NFT藝術收藏家加入其數字藝術團隊:金色財經報道，NFT藝術家收藏家Brian Beccafico宣布加入蘇富比拍賣行，該拍賣行已經確認他已經加入了公司。據悉，蘇富比拍賣行在10月推出了自己的NFT平臺Metaverse。Beccafico是在蘇富比Metaverse創建之后加入其數字藝術團隊的。

目前，蘇富比通過多種銷售形式提供NFT，并在紐約、倫敦、巴黎和香港擁有一支專家團隊。（The Block）[2022/8/24 12:44:07]

例如，Burberry已經售罄了1,000條帶有互動小鹿NFT的特別版圍巾，每條標價為2,900人民幣。這些圍巾于10月20日推出，價格比天貓上仍然上市的第二便宜的Burberry圍巾低12%。當消費者購買Burberry圍巾等實體產品的雙11限量版時，他們可以獲得一個免費的“數字系列”或NFT。

在中國銷售的帶有小鹿NFT的特別版Burberry圍巾截圖/天貓

數據：今年1月初以來，BNB Chain上NFT銷售額增長約1180%:金色財經消息，據BeInCrypto Research的數據，自2022年1月以來，BNB Chain上的NFT銷售額增長了約1180%。1月份，總銷售額大約為94325美元。截止2022年2月，這一數字上升了1109%，達到約114萬美元。在3月18日至3月20日期間，總銷售額攀升至約121萬美元。（BeInCrypto）[2022/3/21 14:09:39]

與此同時，浪琴表推出了45款限量版NFT，售價17,300元人民幣。

根據天貓微博社交媒體帳戶上的信息，計算機硬件制造商Alienware還將在購買筆記本電腦時發行100個NFT徽標。截至發稿時，AlienwareNFT仍然可用。

在阿里巴巴的天貓平臺上，一臺Alienware筆記本電腦被包裝成NFT/天貓

另一個類似的活動是雙十一“元宇宙交響曲”，由貝多芬的數字化身指揮。音樂家們正在演奏以BobbiBrown小號或可口可樂鼓等品牌為特色的虛擬樂器，消費者可以通過支付寶單獨購買這些虛擬產品。

STEPN推出首個Solana App版NFT交易市場:1月12日消息，Move to Earn游戲STEPN發推稱，已經在其App推出Solana第一個移動端市場。[2022/1/12 8:43:21]

這些都是在B2C營銷案例中使用元空間和NFT的早期實驗--遠非成熟或復雜，但對于阿里巴巴來說，通過讓品牌參與進來并在光棍節上推出新東西來試水是明智之舉。

新模式：NFT美妝

同樣，我們國貨品牌也不甘落后。國貨之光的“自然堂”與天貓還攜手打造出名為“喜馬拉雅冰晷”的NFT產品，成為了首個與天貓共創線上虛擬數字產品的國貨美妝品牌，聯合推出超強元宇宙玩法，先鋒概念快人一步，NFT美妝新趨勢不容錯過。“NFT美妝”的新模式又能給整個行業帶來什么新啟發？

冰肌水和區塊鏈看起來不像是同一個次元的產物，但卻組起了CP，據悉，自然堂唐卡冰肌水NFT版冰肌水藏品一共只限量發行100份,由國內首位超現實數字人、最火虛擬人物AYAYI作為天貓超級品牌數字助力人。

DareNFT計劃開啟開放式NFT2.0元宇宙，旨在兼容更多NFT項目:11月5日，數字資產通用NFT2.0協議DareNFT計劃開啟開放式NFT2.0元宇宙，旨在讓NFT更加有用，并允許更多基于NFT的應用程序（如NFT游戲、NFT內容、NFT藝術）加入該協議。

據悉，DareNFT的生態系統目前由傳統游戲、NFT游戲、內容平臺、生態支持應用領域等30個合作伙伴組成，該生態講成為DareNFT開放式NFT元宇宙的基石。[2021/11/5 6:34:00]

不過，“NFT美妝”這種模式雖然頗有新意，但自然堂并非第一個吃螃蟹的企業。

不久前Givenchy美妝就對外宣布將推出系列NFT藝術作品，成為首個推出NFT項目的時尚美妝品牌。該NFT藝術系列將由Givenchy聯合倫敦畫廊所有者AmarSingh及RewindCollective的藝術家共同合作完成。

還有一些小眾美妝品牌也躍躍欲試，比如MichellePhan重啟了EM化妝品之后，平臺采用了區塊鏈技術；在線化妝品零售商Cultbeauty正在利用區塊鏈對抗美容行業的漂綠現象；LookLabs則將香水和NFT結合起來。

一眾美妝品牌紛紛成為NFT熱情的擁抱者，主要有如下三個原因：其一，NFT背后的區塊鏈技術，對于美妝行業的發展確實存在一定的推動作用。就如前文提及的EM、Cultbeauty和LookLabs，區塊鏈在一定程度上改變了它們處理資金、數據和物流的方式。

其二，從價值和形象的角度來看，入局NFT，是一種創新和追趕新科技的重要表現，不僅可以傳達品牌價值觀、承載品牌價值，還能塑造高端的企業形象。

其三，從營銷角度來看，NFT的熱度仍在持續上升。根據CoinGecko數據，2021H1，NFT整體市值達127億美元，相較2018年增長近310倍。根據NonFungible數據，2021Q2NFT交易規模達7.54億美元，同比增長3453%，環比增長39%，交易量實現爆發式增長。

NFT能否長期激發美妝市場活力？

像自然堂、紀梵希等品牌推出NFT藝術品之后，NFT的熱度也會助力品牌營銷，從而達到更好的營銷效果。那么問題來了，NFT能否為美妝市場長期賦能呢？

“NFT美妝”這個模式雖有可取之處，但前路依然存在還未散盡的霧霾。一方面，與NFT捆綁本就存在一定的風險。

之所以這么說，是因為NFT本就是一種不受監管的虛擬資產，全球尚未出臺NFT法律規范，這也就意味著一旦有相關的政策出臺，不管是利好還是利空，行業必將產生劇烈的動蕩。

5月，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國支付清算協會聯合發布《關于防范比特幣風險的通知》《關于防范虛擬貨幣交易炒作風險的公告》，嚴禁虛擬貨幣炒作。其實這些通知、公告嚴格來說并非針對NFT，但卻導致整個加密貨幣市場大盤震蕩下行。

網絡截圖

據悉，加密貨幣總市值從今年5月的歷史高位2.5萬億美元跌落至目前的1.3萬億，而NFT賽道的整體銷售額則從高點的1.76億美元驟降至860萬美元，暴跌了95%。基于這個因素，不管是盲盒、美妝還是奢侈品，想要與NFT組CP之前還是要事先估量一下自己能否承擔其未來可能帶來的風險。

在政策可能帶來的風險之外，NFT狂熱也催生了一些行業亂象，包括但不限于龐氏騙局、黑客、洗錢犯罪、違禁品交易，甚至是將藝術價值不高的作品上鏈包裝，結合藝術品投資、股權眾籌等概念的新技術騙局。

當然最常見的還是炒作與哄抬價格，哪里有市場，哪里就有“黃牛”。據網友提供的截圖顯示，有黃牛在閑魚上發帖：“高價回收支付寶敦煌美術研究所NFT編號0001或者6666的，十萬一張，其他編號500一張。”在某二手交易平臺上，“幻核”推出的原價18元的NFT藝術收藏品，拍賣價已經漲到10萬-20萬元，其中的特殊限量版NFT價格上漲到了26萬元。

所以在NFT的生態還不夠完善和健康，行業還不夠合規的背景下，美妝企業入局還需抱持著更加審慎的態度。

不得不承認，對于美妝品牌而言，入局NFT更像是在數字經濟下輸出品牌文化的創新行為。相比獲得金錢，展示品牌本身則更有價值。

NFT——在中國被稱為“數字收藏品”，通常與實物一起包裝，數字產品是限量版物品。NFT或不可替代的代幣是將所有權與獨特的物理或數字項目聯系起來的數字資產。它們被安全地記錄在區塊鏈上，使其難以更改或偽造。但“NFT美妝”這種新模式是否可取、其又能否長期為行業帶來活力，這個命題或許市場還需要更多的時間才能給我們答案。

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