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Web3時代的內容消費:內容王國的新生態循環與工具_ENT:web3.0幣狗狗幣

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Time:1900/1/1 0:00:00

原文作者:Novac

原文來源:Mirror

web2.0背后的生態失衡

當今天的我們拿起手機或者打開電腦瀏覽器,大部分的上網活動是在做圍繞內容的瀏覽和互動,多數時候作為內容的消費者,偶爾也會是內容的生產者——隨著智能手機的普及,制作一段內容從未如此容易。任何人都可以錄個短視頻,拍一張照片,寫一段文字,發到微信朋友圈/抖音/微博/Instagram/Youtube……大部分服務都是免費的,只是需要看一些廣告;而對于專業生產的內容,我們也會付費購買平臺的會員,視頻網站會員/音樂會員/小說會員……

這就是web2.0的生態,看起來似乎皆大歡喜:用戶用很低的成本獲得內容,平臺提供基礎設施,從用戶的注意力中獲取足夠的流量進行變現,廣告投放商獲得轉化,內容創作者獲得平臺的分成,也許還有讀者的打賞。這也就是俗話說“羊毛出在豬身上,狗來買單“的互聯網思維。在web1.0向web2.0轉變的時期,這種經濟模式促進了內容的繁榮,直到平臺發展得越來越大,相對內容的消費者和貢獻者都變成了絕對的強勢方。例如:數據放在平臺上,不屬于用戶自己,平臺可以直接清除你所有的數據;平臺可以肆意加入廣告,例如微信公眾號和朋友圈的廣告都明顯變多,而用戶對此沒有決定權;內容分發的算法是黑盒,吸引眼球的“流量密碼”比優質內容更容易得到曝光,除非是少數頭部大V,優質的內容創作者很難得到足夠回報。

那這件事情有解嗎?

一些內容生產者開始拋棄平臺,回歸到newsletter郵件訂閱這種古老的模式,自己掌握跟聽眾溝通的管道:接廣告或者收一筆訂閱費,都由我自己說了算。國內私域流量的崛起背后也是同樣的邏輯,但相比newsletter所依托的郵箱這種通用協議,國內的私域流量仍然是依賴微信這樣的平臺的,要根據微信的游戲規則來。

香港立法會議員黃錦輝:Web3.0為財政預算案中提到的三個重大發展方向之一:金色財經報道,2月22日,由Meta Era主辦、OKX協辦的「香港概念暴漲,神秘東方力量崛起」Twitter Space正式開啟特邀邀香港立法會議員、高等學府、香港機構代表協同Web3行業代表Jack孔、孫宇晨、杜均等全面解讀香港新財政預算案科技和經濟政策。

香港立法會議員、香港中文大學系統與工程管理系教授黃錦輝表示,目前港府政策對Web3的態度從以往的“不敢做”到了現在財政司制定KPI,又了很大的改變。Web3.0與數碼經濟、綠化技術并列為財政預算案中提到的三個重大的發展方向。[2023/2/23 12:24:48]

但這也只適用于精英創作者。對于普羅大眾來說,作為消費者,付費的預算是有限的;作為生產者,大部分人只是分享日常生活,不可能有人來付費訂閱或者接到廣告。但普通用戶同樣對內容貢獻了寶貴的資源,那就是注意力和認可度,通過自己的時間花費、以及點贊、分享等互動行為對內容做出了評價。在web2.0的經濟模式中,用戶付出的注意力和認可是沒有得到財務補償的。

改進第一階段:對注意力的價值回饋

既然流量或者說用戶的注意力是有變現價值的,能不能拿出一部分回饋用戶呢?由于瀏覽器是用戶接觸web的窗口和橋梁,這個工作非常適合瀏覽器來做。Mozilla創始人打造的Brave瀏覽器就做了這樣的嘗試,他們發布了一種基于區塊鏈的代幣:BasicAttentionToken,項目白皮書在此https://basicattentiontoken.org/static-assets/documents/BasicAttentionTokenWhitePaper-4.pdf#/

Web3電子郵件平臺Mailchain已支持用戶向任一ENS或地址發送消息:12月15日消息,Web3電子郵件平臺Mailchain已支持用戶在注冊后鏈接Web3錢包,向任一ENS或區塊鏈地址發送和接收私人電子郵件消息,且只有收件人才能解密郵件。

此前報道,9月份Mailchain完成460萬美元種子輪融資,Crane Venture Partners和Kenetic Capital領投。[2022/12/15 21:46:24]

它的模式是這樣的:用戶在Brave瀏覽器中瀏覽,Brave瀏覽器會默認屏蔽網站上的廣告和隱私追蹤代碼,提升瀏覽速度和體驗,如果用戶愿意用收到一定頻次的廣告來換取收入,可以設置廣告接收頻次,每看一次廣告,都會換算為BAT的金額,每月定期發給用戶,可以提現,也可以用于激勵自己喜歡的創作者。由于這筆激勵本來就是免費得到的,用戶把它用于打賞創作者時也就更沒有心理負擔,解決了內容消費者很少有額外預算激勵創作者的問題。

據Brave瀏覽器團隊披露的數據,月活用戶數在2021年終達到5000萬,來源:https://brave.com/2021-recap/#/

投資,這種投資不僅是個體意義上的認知提升,更是人類這個群體的智慧和創造積累。舉個例子,你買票去看了一部電影,你可能看過電影后受到啟發,在粉絲論壇發表你的解讀,創作自己的作品,也可能看過就忘了,不管是哪種結果,花出的票錢是一樣的。電影制作方獲得的收入,下一部可能會再投資于更好的作品,影響更多的人,也可能圈錢發爛作,但在你為當前這一部買票的時候,是無法預知的。換句話說,我們在用金錢表達對喜歡作品的支持,這種支持會影響到未來,但我們卻不能給未來的內容定價,也很難根據喜歡程度的不同來定價

趙長鵬:任何Web3項目都不應該使用GoDaddy作為DNS:金色財經消息,幣安創始人趙長鵬就Curve被黑客盜竊事件發推特表示,Curve使用GoDaddy作為DNS是不安全的。任何Web3項目都不應該使用它,因為它非常容易受到社會工程的影響。[2022/8/10 12:14:23]

那么如果我們不是在付錢消費一項作品,而是在付錢投資一項作品呢?同樣是50塊錢,你買到的不只是一張電影票,而是使用權這個無形資產的一部分所有權,有些經典長久不衰,它的所有權就會更有價值,如果你在它的影響下創作了一部好作品,那么可以享受到雙重收益:你”入股“的經典作品被再次發現的價格上升,以及你自己作品的收益。如果你的作品又影響了其他后來者,那收益還會繼續增加——這是一個鏈式層層放大的效應,經過時間考驗的價值會進入正向循環,不管內容形式是文本、視頻、音頻或者游戲……,有了基于區塊鏈的NFT技術和智能合約,作品的權益確認、價值分成在技術上變為可能。一段twitter動態、一段視頻、一張圖片…都已經被做成了NFT,在鏈上永久確權,不可篡改。

經典總是啟發新的經典:盧卡斯和斯皮爾伯格為自己的偶像黑澤明頒獎。

因此,類似$BAT這樣的“注意力代幣”,更大的使用場景是跟NFT結合起來,相比打賞這種一次性的價值轉移,它完全可以轉化為投資行為,獲得長期收益。用戶對于喜歡的內容能真正用錢投票,在代幣模式下劣質內容也可以被做空,從而由內容的使用者掌握對內容的定價權,而不是讓大平臺壟斷用戶貢獻的數據和傭金分成算法。

改進第三階段:創意的自由貿易集市

可能有人會說,大部分人上網就是消磨時間的,內容的投資者和創作者這個群體還是少數。關于這個問題,可以從空間和時間兩個維度來看,有哪些目前的約束條件可能會改變。

專注于Web 3領域投資公司Folius Ventures擬融資5000萬美元:8月19日消息,Follius Ventures LLC是一家專注于Web3領域的投資公司,如今已運營數月,該投資公司由總部位于紐約的Briarwood Chase Management前董事Jason Kam創立,并獲得了多家加密行業風投的支持,比如ParaFi Capital、Dragonfly Capital以及其他投資者,包括Compound創始人Robert Leshner、Vance Spencer、以及Framework Ventures創始人Michael Anderson和Kam前雇主Briarwood。

Follius Ventures計劃投資Web3應用程序項目,即在區塊鏈網絡上運行的去中心化應用程序。該投資機構計劃募集5000萬美元,目前已經獲得了4500萬美元入資承諾,據悉他們將專注于亞太市場。(The Block)[2021/8/19 22:25:20]

第一是擴大的空間。在內容鏈條上,還有傳播者、評論者、組織者……每次關注、點贊、轉發都促進了創意、經驗和思想的流動,流動過程中又碰撞交流產生新的想法。只是現在這種流動的摩擦還是太高了,我們的數據被一個個web2.0服務隔成了孤島,你在朋友圈發一個菜譜,只有一些朋友能看到,大多數人不會把同樣的內容在抖音、微博、bilibili、小紅書……各發一遍,可能一個人有對你價值為0.1的內容,但現在的摩擦導致除非這個價值大到超過一個閾值比如>100,它才能被更多人看見,那大量的沒有達到閾值的內容就消失在視野中了。

摩擦的一大底層原因是現在的網絡是基于地址的存儲,這個地址往往又是在某個公司的域名下的:在微信公眾號的后臺寫一篇文章,上傳到騰訊的服務器,騰訊給它分配一個qq.com下的地址,我們通過URL來訪問網頁和打開內容。借助基于區塊鏈的分布式永久存儲技術,locationbasedaddressing可以變為contentbasedaddressing,一個內容不管發在哪里,都擁有鏈上的永久且唯一的地址,加上隨著AI技術的發展,語義理解、機器翻譯都會更為準確,也許你很久以前發的內容,在某一刻對地球上某處說著另一種語言的人有用。Mirror就使用了arweave的鏈上存儲技術,每一篇Mirror的文章底部都有一個永久的地址。

WhyLab探索實驗室Shawn:IPFS+Filecoin有望成為Web3.0的基石和基建:金色財經現場報道,4月23日,數御未來——2021數據與存儲產業峰會在成都舉辦。在會議現場,WhyLab探索實驗室聯合發起人Shawn以《數據的回歸和解放》為題進行分享。他表示,現在的互聯網Web2.0問題是信息孤島數據自閉,下一步Web3.0要實現智能網絡數字化生存,

區塊鏈是Web2.0到Web3.0最重要的基建。數據是信息時代最重要的生產資料,數據面臨的核心障礙是生產關系問題。Web2.0到Web3.0的障礙是信息不能自由流動、充分共享。無論互聯網,還是區塊鏈,無論存儲、計算還是傳輸,一切圍繞數據展開。信息不能自由流動是技術問題,信息不能充分共享是關系問題,IPFS+Filecoin的結合,有望成為Web3.0的基石和基建。任何信息產業的落地應用,都是以場景數據為前提,區塊鏈連非交易性數據的問題都沒解決,沒有落地應用很正常,IPFS和Filecoin的去中心存儲系統,提供了場景數據的棲身之地,后面的落地應用才有可能展開。[2021/4/23 20:51:03]

第二是隨時間推移,價值的轉移和分配變得越來越高效后,人們會擁有更多可以認真生活的閑暇時間,用于體驗、欣賞和創造。我們可能都有體會,工作越勞累,下班后越不想動腦子,只想尋找一些簡單的娛樂。久而久之,復雜一點的影視或者是游戲都提不起精神,更不要說讀書和學習了。但人是需要意義的動物,就像小孩子比大人對世界更為好奇,如果沒有外界的壓力,我們生來是傾向于探索和體驗這個世界,尋求生命的質感的。在一個經濟體的財富積累到一定程度,UBI的概念總會被提起,目的也是讓每個人在有了生存的保障后,可以有余裕去發揮自己的潛能,只要有一部分人創造出更多價值,經濟體的財富就會有增量積累而不是坐吃山空。

看起來很好,但會不會太遙遠了?

工業時代的基建最終促進了全球化自由貿易的繁榮。虛擬世界的自由貿易由于成本更低、速度更快,帶來的生產力提升和整體財富積累只會更加驚人。現在我們正處在web3的基建和早期應用階段,鏈上的計算和存儲成本還需要降到更低,才能撐得起現在web2.0所承載的數據交換量級,更何況隨著更多的活動在線上進行,數據交換量級只會數倍于web2.0時代。但是技術變革和創新的擴散反直覺的地方,在于它往往是指數增長而不是線性的,于是經常會出現gradually,thensuddenly的爆發。從互聯網的發明,到94年人們可以用網景瀏覽器“上網沖浪”的web1.0時代,之間過了25年;而從94年到蘋果公司發布可以3G上網的iPhone,中間過了14年;再過7年后的2015年,智能手機和移動互聯網已經全面進入我們的生活了。web3的雪球已經開始滾動,web2.0的大公司也開始入場,用戶教育、基建的速度只會加快。當有10億用戶后,網絡效應就不可阻擋,而這一數字的達成,可能要比想象中更快。

跨平臺的信息訂閱

作為GoogleReader曾經的重度用戶,我很懷念用RSS訂閱各種內容源,匯聚到一起,每天花點時間看看更新的時光。我也能理解為什么GoogleReader會被關閉,以及RSS的式微:你要怎么用RSS閱讀器訂閱一個人的Facebook或是Instagram動態?更不要說在“移動優先”的背景下,許多數據被封裝進了App,無法通過外部接口訪問。

但是在web3,許多web2的規則可以被改寫了。于是有了socialFi的概念,有團隊開始探索基于鏈上去中心化的社交媒體平臺,讓用戶選擇把數據存儲在分布式的網絡上,形成不依賴任何公司平臺的社交身份。RSS3就是其中之一,通過他們提供的服務revery.so,可以關注一個人選擇公開的活動,國內的社交媒體即刻也跟RSS3達成了合作。

RSS3團隊的revery.so服務,聚合twitter、NFT、鏈上捐贈、活動日程等

RSS3偏重社交媒體,訂閱的是個人的活動,而另一個服務EPNS的PushNotification則更偏重對媒體和公告類信息的訂閱。裝上EPNS的Push插件,或者在手機上下載他們的App,就會收到你訂閱的web3內容源的推送。新聞動態、項目空投的消息、DAO投票的消息……都可以通過這個管道推給用戶。這個產品也還在很早期的階段,能訂閱的內容源和對內容顆粒度的控制都比較有限,但確實代表了一種未來方向。

基于加密技術的推薦系統

推薦仍然會是web3的基礎服務,畢竟只要存在信息的過載,就需要有效篩選信息和發現信息的方式。但區別在于這不是以隱私為代價的。

先來看目前的方案:有人驗證Chrome的“無痕瀏覽”不是真的“無痕”,隱私模式下也仍然會記錄設備的型號、IP地址等等指紋,更關鍵的是對于Chrome選擇記錄什么,不記錄什么,用戶并沒有主動控制權。但是當你的數據和線上身份真正由自己控制的時候,可以選擇開源的、完全不記錄隱私的瀏覽器,例如Brave瀏覽器每次打開都會重新生成一個與此前不同的用戶指紋。

那重視隱私保護的推薦系統如何運轉呢?已經有了基于區塊鏈技術的推薦系統相關研究,例如這篇論文的https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1574013721000769#/的2.2小節中提到的,關鍵是提供達到目的所需的最少的信息,這也是零知識證明研究領域的核心思想。例如只提供模型計算所需的損失函數的梯度下降值。由于我并非算法和零知識證明的專家,這里就不做展開了,如理解有錯誤的地方歡迎指正。

錢包支持和鏈上資產管理

在以太坊上買過NFT的一定對高昂的交易費用印象深刻,為了驗證交易付出的gas費很可能都超過了NFT本身的價格。這時候就會有交易分流到費用更低的其他鏈上去,比如Solana,而Solana鏈上交易需要專門的Solana錢包,但與以太坊并行的Layer1區塊鏈除了Solana還有很多。這些錢包現在是以瀏覽器擴展,或者移動端App的方式存在,但作為web3接入層最重要的應用,管理這么多錢包的體驗是非常差的。現在多鏈錢包也有了多種選擇,而且還在不斷進化中,未來web3的瀏覽器可能默認會集成多鏈錢包,讓用戶可以方便地進行鏈上交易與資產查看。

廣告與追蹤代碼攔截:“內容”與“非內容”的解耦

根據紐約時報的一項分析,現在用于加載網頁中“非內容”的成本已經超出了內容本身的成本。廣告代碼、追蹤cookie這些跟內容沒有關系,但卻是維持web2.0生態運轉所必須的東西,讓網頁變得越來越臃腫,占據了大量帶寬。

因此Opera、Brave、Osiris這些定位為“web3瀏覽器”的產品,都把廣告攔截做成了標配,對網頁進行”瘦身“,因為跳出web2.0的經濟模式,內容應該被剝離出來單獨對待。

安全相關的工具

加密經濟從誕生起就一直伴隨著各種安全攻防,web3的世界里從來不缺少黑客和對漏洞的利用。雖然鏈上的智能合約是開源的,但多數人并不會仔細去看,一些釣魚合約完全可以在合約中悄悄塞進一條“允許無限額轉賬到對方賬戶”,再偽裝成一個送福利的項目,騙你點下“同意”。

針對這一點,也有了對鏈上合約進行驗證的工具,例如自動掃描合約,對可疑的部分進行高亮提示。這篇文章里也給出了許多在web3沖浪的安全建議。

小結

web3還在它的幼兒期,無論是應用場景還是解決方案,相對web2的世界來說都還很簡單和粗糙。但這也是它最有趣的地方——早期的web3應用專注于”這是只有web3才能做的事“,而不是“web2應用有的,我們也要有”,保持了最小可用產品的簡潔,又留出了充分的可調用和可組合性,隨著建設者不斷涌入,新的玩法和應用也會層出不窮,我們正在見證一段奇妙的創新歷史。

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