超級碗的加密時刻：是主流信號還是「網絡超級碗2.0」？_BASE:加密貨幣

2月13日，美東時間18:30，有著“美國春晚”之譽的超級碗落下帷幕。超級碗是美國國家美式足球聯盟的年度冠軍賽，勝者將成為“世界冠軍”。今年的超級碗由洛杉磯公羊隊對戰辛辛那提猛虎隊，最終洛杉磯公羊隊奪冠。

超級碗遠不僅僅是一場超過三個小時的美式橄欖球比賽，在開賽前的整整一個星期，主辦方、承辦方以及贊助商還將邀請世界上最知名的音樂藝人們舉辦表演活動、預熱派對，相較于比賽本身，這些表演更能被球迷所關注。

根據數據顯示，大約3600萬美國家庭觀看了比賽，而2900萬家庭收聽了中場音樂表演。而眾多明星也涌向了這場盛會的現場，例如巨石強森、賈斯汀·比伯、馬特·達蒙。

有著如此龐大的吸引力和觀眾群體，登上超級碗廣告也逐漸成為衡量一個品牌地位的重要指標，無數公司一擲千金只為超級碗上的廣告時間。在今年的超級碗上，除了常見的汽車、食品、啤酒等廣告以外，加密公司也參與其中，它們各為自己30秒的廣告位花費了650萬美元。

Reddit正在與NFL合作推出第五十七屆超級碗Avatar:2月7日消息，Reddit 宣布正在與美國國家橄欖球聯盟（NFL）合作推出第五十七屆超級碗 Avatar，將向用戶免費推出。據悉，第五十七屆超級碗（Super Bowl LVII）將于 2023 年2月12日在亞利桑那州格倫代爾的州立農場體育場舉行。[2023/2/7 11:52:50]

首次登上超級碗的加密原生公司Coinbase、FTX和Crypto.com都為這場大型比賽帶來了與加密貨幣相關的宣傳，這不僅僅是加密行業的新里程碑，而且也在個人社交媒體Twitter上引起了廣泛的討論，其中，Coinbase因較為簡單的“二維碼廣告”脫穎而出，主導了整個討論。

FTX

在FTX的廣告中，喜劇演員LarryDavid以一個笨拙的時間旅行者的身份出現，在穿越歷史的過程多，他對數個偉大的創新嗤之以鼻，扮演了一個“反對者”角色，最終也對新時代的加密公司FTX保持拒絕態度。最后廣告彈出標語：“不要像Larry那樣。不要錯過下一件大事。”

美國“超級碗”轉播期間30秒插播廣告平均費率上升至650萬美元:2月11日消息，據報道，2010年以來，美國“超級碗”轉播期間30秒插播廣告平均費率已從277萬美元上升至650萬美元，使其成為迄今為止美國電視節目中最昂貴的廣告時段。

作為投資回報，各大品牌們不僅擁有龐大的觀眾群，而且觀眾也對廣告津津樂道：在2013年超級碗期間，只有0.7%的觀眾會在廣告時間換臺，而常規電視節目的平均換臺率是該數據的五倍。此前金色財經曾報道，多家加密貨幣公司在美國“超級碗”上投放廣告。[2022/2/11 9:46:02]

雖然頗具創意，但到目前為止，觀眾對這則廣告的反應絕大多數是負面的。

Crypto.com的創意總監BenLay在幕后視頻中表示：“從本質上講，這確實是一個關于我們所有人的故事。我們都必須做出這些影響我們未來的重大勇敢決定。而詹姆斯是一個卓越的人物，同時，他帶來了我們都可以理解的人性。我們一起激勵新一代的建設者創造更好的互聯網版本。”

美國啤酒品牌Bud Light與Nouns DAO達成合作，將在超級碗廣告中進行NFT展示:2月7日消息，美國最大啤酒釀造公司Anheuser-Busch旗下Bud Light啤酒已與去中心化組織Nouns DAO達成合作。該啤酒品牌的數字高級總監Corey Brown表示，作為合作的一部分，Nouns DAO向Bud Light NEXT贈送了一個Nouns NFT，屆時“Noun glasses”將出現在其周日播出的超級碗廣告中。

據悉，Bud Light NEXT是其推出的新無碳水化合物啤酒。上月，該品牌推出了其第一個NFT項目Bud Light N3XT。（The Block ）[2022/2/7 9:36:09]

這也正對應了該公司的理念：加密貨幣和Web3有潛力更加公平公正，這是一個大膽的目標，多年來我們被告知這是不可能的。然而我們毫不畏懼，努力去實現承諾。

美聯社通過Everipedia預言機記錄超級碗冠軍球隊:2月8日，美聯社通過Everipedia預言機軟件OraQIe在以太坊區塊鏈上記錄了第55屆美國職業橄欖球大聯盟(NFL)超級碗大賽的冠軍Buccaneers隊。[2021/2/8 19:12:24]

這則廣告受到了更熱烈的歡迎，因為加密迷和籃球迷都在談論勒布朗的這一“關鍵時刻”。

Coinbase

Coinbase在奢華且名人云集的廣告中脫穎而出，風評兩極分化，受到了觀眾們的贊揚以及嘲笑。

雖然Coinbase是比賽期間最受關注的加密公司之一，但它的廣告卻是有史以來最簡單的。該廣告的特色是在屏幕上展示了一分鐘的二維碼，掃描它的人將會跳轉到Coinbase的網站，如果他們注冊為新用戶，他們將免費獲得15美元的比特幣，而現有用戶可以參與到價值300萬美元的比特幣抽獎活動中。

Barry Silbert或將在明年美國超級碗比賽中投放灰度廣告:灰度創始人、前首席執行官Barry Silbert發推表示：“明年，一個關于灰度的電視廣告會成為美國超級碗（Super Bowl）比賽的亮點嗎？”或指將在明年的超級碗比賽中投放灰度廣告。[2021/2/8 19:10:55]

出乎意料的是，Coinbase的做法雖然簡單，卻獲得了極大的關注度：由于該廣告的播出，有超過2,000萬人在一分鐘內試圖訪問Coinbase。這比Coinbase以往處理的流量高出六倍多，并且使網站不堪重負，導致一些用戶遇到了無法訪問的問題。

愛德華·斯諾登對此表示：“Coinbase在超級碗廣告上花費了16,000,000美元來引導人們訪問他們的網站，并花費0美元來確保網站在廣告開始后10秒內不會崩潰，這非常互聯網。”

FTX、Crypto.com和Coinbase等加密原生公司為超級碗粉絲提供了很多話題，但其他一些公司也參與其中。

投資”——其他人都參與加密貨幣，那你為什么不也參與呢？其中甚至還有加密貨幣Doge的吉祥物柴犬和BoredApeYachtClub的客串。

在廣告中，一位加密貨幣交易員向一位新手問道：“TotheMoon？”正是這句話使得該廣告備受爭議，向可能正在進行首次投資的用戶承諾價格飆升是否是一種負責任的做法呢？

DAONFT的認可。

值得注意的是，最大的加密貨幣交易所Binance卻選擇了一條不同的方式，在推特上發布一段由NBA邁阿密熱火隊小前鋒吉米·巴特勒主演的30秒視頻來警告加密市場的新人要小心：“2月13日，一些大牌明星會告訴你購買加密貨幣。幣安和我，在這里提醒你，相信你自己的能力，做你自己的研究。“

主流采用還是“網絡超級碗2.0”？

一些分析師認為，加密領域與互聯網泡沫有著明顯的相似之處。

被稱為“網絡超級碗”的2000年超級碗上聚集了14條來自網絡公司的廣告，這些公司購買了20%的廣告，平均支付220萬美元。然而2000年之后，“互聯網泡沫”消退，如今這14家公司中只有4家仍在運營——有五家公司被收購，其余的公司，例如在互聯網熱潮中風生水起的Pets.com也因缺乏資金而倒閉。

考慮到“網絡超級碗”，許多投資者對今年的“加密超級碗”持懷疑態度。今年的大部分加密廣告都圍繞著“不要錯過”的理念，試圖吸引新的投資者進入加密熱潮之中。

紐約大學斯特恩商學院教授AnindyaGhose認為：“我的問題是，當這些加密貨幣或者NFT中的98%將在未來幾年內歸零時，它只會壓垮很多小型投資者。如果你是馬特·達蒙、帕麗斯·希爾頓等明星，你可以承受5%的凈資產損失。但對于許多小型投資者來說，你凈資產的5%或10%是一筆不小的損失。”

專注于研究超級碗廣告的特拉華大學營銷學副教授JohnAntil認為：“像超級碗這樣的既定且昂貴的活動的廣告可以提升合法性和信任度。超級碗是較小、鮮為人知的品牌提高知名度的“最佳工具”，當主流對加密貨幣的看法存在風險時，這尤其有用。”

但Antil確實警告說，“加密超級碗”確實有可能會像2000年的“網絡超級碗”一樣發展。

社交媒體上的一些人對這兩個事件之間的相似性提出了反駁，認為加密市場即使有類似的蕭條，但目前互聯網仍然火熱和活躍——這意味著加密貨幣也可能在未來以某種形式健康存在。

Coinbase首席營銷官KateRouch?贊同這種想法：“我們不這么想，從我們的觀察來看，超級碗的觀眾也不這么想。加密貨幣的理念是關于所有權、創造力和社區的新模式——相互建立，而不是相互拆毀。超級碗上的加密廣告數量是一個信號，表明加密貨幣正在成為主流?，并處于文化時代精神的中心。今天是加密貨幣歷史上值得驕傲的一天。”

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