從買商品到買符號，NFT會是消費領域的下一個“品牌”？_NFT:Inter Milan Fan Token

文化、經濟和科學技術的變革不僅提高了人們的生活水平、豐富了人們的精神生活還催生出了屬于當前社會特點的消費類型。從“生產型社會”轉變成“消費型社會”不僅僅體現在生產模式上的變化，更重要的是人們消費觀念的轉變。

首先，傳播內容的不斷更新和變化刺激著人們的感官反應。比如各式各樣經過編碼過的logo、色彩鮮明的圖騰、與明星相關的時尚制造等。這些傳播內容所具有的商業屬性已經超過了其本身具有的效用，將商業的“觸角”深入到人的潛意識深處，整個生產的過程就是制造消費的過程。

其次，傳播技術的多樣化讓人們體驗到了有別于傳統宣傳模式的新鮮感。短視頻、全息技術、VR/AR等，不斷的沖擊著人們的視覺和感覺，甚至能夠在身體不在場時來體驗穿戴物品的感覺。

美聯邦法官允許Terraform Labs向FTX就做空Terra/Luna發出傳票:金色財經報道，美國聯邦法官John Dorsey允許Terraform Labs向FTX就做空Terra/Luna發出傳票，Terraform 堅稱 FTX 擁有與其針對SEC執法行動進行辯護的相關信息。 該公司辯稱，其Terra/Luna代幣的做空導致了2022年5月的崩盤，而FTX擁有信息和相關文件。

據報道，Dorsey 為Terraform Labs提供了特別許可，迫使目前已破產的交易平臺FTX提供與Terraform論點相關的文件和信息。FTX 的律師（同時也是 FTX US 的代表）也同意了該命令，FTX 將提供所要求的記錄，只要這些記錄僅限于 Terraform 針對 SEC 案件的辯護。[2023/8/1 16:10:19]

第三，符號消費已經代替了傳統消費。人們更愿意去消費并認同具有符號特色的商品。比如奢侈品的消費覆蓋了各個領域，衣服、裝飾品、生活用品等，幾乎已經充斥了日常生活。人們購買奢侈品更重要的是對其品牌或者僅僅是對其logo的消費，它被認為是一種身份的象征。

尼日尼亞交易所：比特幣價格現報1706萬奈拉，約36600美元:2月6日消息，尼日尼亞交易所nairaex數據顯示，比特幣價格現報1706萬奈拉，約36600美元。

此前報道，在尼日利亞央行不斷努力推動其公民使用數字現金的情況下，當地比特幣價格已經飆升至遠高于市場水平，比特幣溢價高達60%。[2023/2/6 11:49:51]

從“物”的消費轉變到“符號”的消費是消費社會的一個特征，并滲透于人們日常生活中的方方面面。而近期被各大主流媒體、機構報道的NFT，從某種程度上來說，也屬于符號消費中典型案例。

NFT作為一種新的符號消費載體，以其意義性、身份感、話題性等作為消費的特點。

1.NFT消費的意義性

俄羅斯伊爾庫茨克居民今年因非法使用電力挖礦被罰款近1億盧布:8月25日消息，俄羅斯伊爾庫茨克地區配電公司對非法利用為公民提供補貼的電力進行挖礦的加密貨幣提起400起訴訟，并處以近1億盧布（約170萬美元）的罰款。該地區當局表示，非法挖礦活動導致住宅和工業區的電力消費激增并導致該地區頻繁發生故障和停電。（Bitcoin.com）[2022/8/25 12:47:23]

很多媒體對于NFT的定義都有一定的解釋，我們在這里就不一一贅述了。對于NFT的用戶來說，NFT是一種以創作者為中心的數字經濟，在這種經濟中，我們的數據不再被互聯網平臺“免費利用”，藝術家、音樂家、攝影師、記者和出版商能夠直接與他們的粉絲交流。

確實，NFT能夠解決當前互聯網下作品版權以及二次創作所引發的一些問題，能夠為原生作者和平臺之間提供一種全新的雇傭模式和商業模式。因此，它的出現不僅對加密領域的人來說是一種震撼，同時也沖擊了傳統藝術圈和收藏圈，對創作者、版權和作品分發等領域具有重大的意義。例如，NFT使藝術家能夠以其自然的形式出售他們的作品，而不必印刷和出售藝術品。

加密借貸平臺Celsius聘請新的律師團隊來負責公司重組計劃:7月11日消息，加密借貸平臺Celsius聘請了Kirk land&Ellis LLP的律師，取代了上個月在Celsius停止運營后聘請的AkinGump Strauss Hauer&FeldLLP的律師。知情人士還稱，Celsius希望避免冗長的破產程序，并相信其大部分客戶不希望該公司破產，用戶可以通過在Celsius賬戶中使用“HODL模式”來表示他們的支持，該模式是一種安全功能，表示用戶在提款功能激活時不會轉移資金。Celsius對此沒有回應置評。據悉，上周申請破產保護的加密經紀商VoyagerDigital也聘請了Kirkland&Ellis團隊進行其重組計劃。（TheBlock）[2022/7/11 2:04:30]

此外，與實體藝術不同，藝術家可以通過二次銷售或拍賣獲得收入，從而確保他們的原創作品在后續交易中得到認可。

ETH，同時也可以在一夜之間歸零。這種價格的波動讓很多人望而卻步，此外購買NFT并沒有形成一套成熟的參考標準，也讓很多投資者摸不到頭腦。那為什么風險那么高還有很多人去購買呢？

我想大部分人是被那句“這個NFT你是唯一所擁有的”所吸引，就像“限量版”這三個字一樣，立刻激發了你想要消費的欲望。它在一定程度上標榜了你在某個領域中獨一無二的身份。像這種內含品位、格調、時尚、地位等社會意義的消費，讓消費者的個人身份與商品之間存在著一種內在的文化關聯。

這種現象尤其體現在PFP/AvatarNFT的集合中。在現實世界中，你在社交平臺上使用的頭像可能代表著你本人的特點，或是你的興趣愛好。而在虛擬世界中，人們的社會特征是被隱藏的，如何能夠體現出你是誰？處于什么樣的社會階層？PFP/AvatarNFT的集合就逐漸的承載了這個功能。

首先與傳統的頭像類圖片不同，PFP/AvatarNFT是具有價值的，像BAYC、CryptoPunks這種頭部NFT其本身的價值就很高，并且其價格在炒作過程中不斷上漲；其次，NFT的稀有度如同“限量版”的特點，在一定程度上構成了身份感，賦予了買家獨一無二的屬性。在細分社群或者整個NFT社群中，能夠通過這種特點激發身份認同的劃分。而這種身份認同在未來很長一段時間內都不會消失。

3.NFT消費的話題性

話題性在NFT消費領域中是一種重要的宣傳方式，運用媒體的力量以及消費者的口碑讓NFT具有話題性是引發用戶興趣和關注度的重要手段。

通常，推特是引發話題討論的主要場所。大家可以采用幽默、惡搞、爭議或社會熱點等形式來吸引用戶的關注，進而引發更多的討論，這樣相關的產品和服務也會受到更多的關注。

比如，前幾天YugaLabs宣布從LarvaLabs獲得了CryptoPunks和Meebits這兩個NFT項目的品牌、藝術版權和其他知識產權，以及423個CryptoPunks和1711個Meebits，并聲稱要給予這些NFT持有者完全的商業權利。事件一出，引起了大家的熱烈討論，這意味著用戶可以將自己持有的CryptoPunks和MeebitsNFT用于產品、服務、營銷和其他活動。在這件事情之后，Meebits的7天價格變化達到了1499.65%，CryptoPunks和BAYC的7天價格變化在253.34%和52.83%，并且它們三個位列于Opensea排行榜前三名。這種話題效應讓其價格暴漲，也讓一度沉寂的Meebits重新出現在大眾的視線中，成為了炙手可熱的NFT。

當前，NFT已經成為了一種消費趨勢，這種具有符號特色的商品也逐漸向消費社會中的主流模式發起進攻。然而，NFT仍然是一個正在不斷創新的生態系統，其消費特點也在伴隨著社會性而不斷的變化。個體和群體也會在消費的過程中不斷尋找自己在一種秩序中的位置，并且這種“NFT符號消費”也正在積極地進行消費個性的建構和生活的注解。

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