深度解析NFT時裝：粉絲，文化和新消費_NFT:WEB

近幾年，時裝產業緊隨時代的潮流，踏入了數字時代。隨著人口結構的變化，主力消費人群也正慢慢過渡到Z世代。在涉獵NFT的時裝品牌中，有風靡全球的老牌時尚公司，也有只經營虛擬時裝的新興項目。時裝產業和NFT有多種結合方式和打法，從NFTIP在時裝上的基礎結合，到虛擬品牌向現實的轉化，NFT在以一種潛移默化的方式影響著現行的經濟模式。

目前，NFT賦能時裝產業主要分為四大方式：

一是基于NFT發行的數字品牌，創造虛擬產品和體驗，例如RTFKT,BAYC等；

二是面向元宇宙的時裝設計，主攻元宇宙內的虛擬服裝方向，例如TheFabricant；

三是現實時裝之上的虛擬體驗，通過與PFPIP二次設計尋找新的消費群，例如李寧；

四是奢侈品牌下NFT的消費拓展，慢慢利用自身影響力進入NFT領域，例如Gucci等。

BMEX與幣圈都知道社區達成深度戰略合作:據官方消息，目前BMEX已與幣圈都知道社區達成深度戰略合作關系，雙方將在福建成立大型區塊鏈培訓基地。

幣圈都知道社區是集區塊鏈知識普及、行情分析研究、二級市場培訓于一體的綜合性社區，在全國多地設立有培訓基地。

BMEX是一個數字資產綜合服務平臺，致力于為用戶提供安全、可信賴的數字資產交易及資產管理服務。[2021/3/4 18:13:53]

NFT和時裝產業結合，有四個衡量指標值得關注，身份認同，所有權，交互性以及可拓展價值。綜合上述指標，我們區別了Web3和Web2時裝行業公司看待NFT的價值和方式。

DAO的形式匯聚共同參與者，通過空投數字時裝，賦能其在GameFi玩法以及元宇宙中的應用。稀有度、二級市場交易增加了服裝本身的流動性。后期的實體和線下業務僅僅作為錦上添花，而遠非必須。

南昌市大數據發展管理局局長：推動區塊鏈與前沿信息技術深度融合:南昌市大數據發展管理局局長李鑫表示，充分運用南昌在區塊鏈發展上建設起步早、扶持力度大、融合應用廣等特點，推動區塊鏈與前沿信息技術深度融合，加強與優質企業對接，加快推廣創新應用，不斷加大政產學研用合作力度，實現區塊鏈產業高質量、高速度發展。（江西日報）[2020/9/30]

而多數Web2公司的打法則是將NFT作為一個工具。本質上，從制作，發售到回饋整個產業鏈條下，都是基于本身的實體售賣。NFT被作為一個營銷熱點，帶動了新的消費流量和品牌升級。在這個層面下，元宇宙里的品牌展示是一種新的營銷渠道。通過NFT這個熱點，維持品牌能見度，并開創新的收入來源。

Web3PFP與原生時尚品牌的文化對抗

相比于傳統時裝和奢侈品牌，Web3與其存在著文化傳播上的差異。

傳統時尚品牌依靠每年的時裝盛典和媒體新聞，將自己的價值觀“自上而下”對大眾進行傳輸，而Web3的新型傳播偏向“去中心化”和“社區文化”，于是我們看到了BAYC和Azuki的流行文化的誕生路徑是“自下而上”，并且充斥叛逆和符號，更加切合Crypto的原生文化。

北京互聯網法院出臺意見：加快區塊鏈等現代科技與互聯網審判工作的深度融合:北京互聯網法院正式出臺《關于為促進北京數字經濟創新發展提供有力互聯網司法服務和法治保障的意見》（以下簡稱《意見》），以充分發揮互聯網司法職能作用，為促進北京數字經濟創新發展、國家服務業擴大開放綜合示范區建設提供有力司法服務和保障。《意見》提出，在互聯網司法智能化應用方面，加快實現人工智能、5G、區塊鏈等現代科技與互聯網審判工作的深度融合，持續落地互聯網技術應用的司法新場景，以北京互聯網法院建設成效，為世行評估提供新的最佳實踐樣本。（北京日報）[2020/9/21]

從NFT本質屬性中挖掘出的流行時尚更加符合人們對于Web3潮流的共識，而相比之下“傳統時尚NFT”更像是來自舊時代的舶來品。

所謂不破不立，新型時尚從來不是從古典美學上嫁接過來，誕生初期往往存在“非主流”和“叛逆感”，正如貝多芬之于古典樂、梵高之于19世紀畫派。

獨家丨褚康：本輪深度回調的主要原因是礦工拋售、美元走強及DeFi投機降溫:犇睿資本創始人、ForTube聯席CEO褚康在接受金色財經獨家采訪時指出，本輪深度回調的主要原因是礦工拋售、美元走強及DeFi投機降溫。近兩個月來，BTC的價格雖然達到新高，并數次測試了12,000美元的阻力位，但遲遲未能突破12,500的歷史強阻力位。數據表明，大型礦池向交易所發送的BTC數量超出了正常水平。礦工選擇在相對高位出售其持有的比特幣，給市場增加了拋售壓力。此外，美元開始反彈，宏觀經濟的好轉預期加強。作為避險資產的黃金和比特幣價格，雙雙大幅下跌。另外，?DeFi快速發展，從1.0的基礎業務（借貸、預言機、DEX、穩定幣、保險等）快速演進化到DeFi 2.0階段，即流動性激勵。流動性激勵促進了DeFi的飛速繁榮，DeFi聚合器YFI和YFII又進一步加深了市場的FOMO行情，同時形成了“N級次貸”。流動性激勵讓資金同時從中心化交易所流出到DeFi平臺，產生擠兌，引發嚴重的流動性危機。而建設者更加關注DeFi的本質功能，大幅度回調過后，市場會從短暫浮華繁榮的2.0回歸到DeFi 1.0，即優質的剛需的符合市場發展的DeFi 項目迎來了長期建倉的紅利期。[2020/9/8]

同樣以BAYC和Azuki為代表的潮牌文化正在從Web3擴散至Web2，比如：組織線下活動、潮牌聯名，得益于原生社區文化的加成，他們這些粉絲比以往的顧客更具有“忠誠度”和文化根基，這是傳統時尚品牌不具備的，也是傳統時尚品牌始終與這些原生文化存在距離感的原因。

動態 | 青海省：下半年將積極推動人工智能、區塊鏈等技術和實體經濟深度融合:據西海都市報消息，9月25日，記者從青海省工信廳獲悉，我省工業經濟將從全力穩定工業運行、有效提升工業投資、支持非公經濟發展、加大招商引資力度、加快發展數字經濟、持續推進節能降耗、全面深化國企改革七個方面部署下半年工業經濟工作。在加快發展數字經濟方面，積極推動云計算、大數據、物聯網、人工智能、區塊鏈等新一代信息技術和實體經濟深度融合。[2019/9/26]

RTFKT

RTFKT成立于2019年，其名字取自“artifact”——人造物的諧音，在去年12月份被耐克收購。2月，任何持有Clone-X的人都可以獲得MNLTH這個神秘的盒子。上周五，RTFKT的MNLTH持有者可以燃燒NFT后換取NikeCryptokicks數字運動鞋。此外，運動鞋還可以定制化“皮膚”，目前，最高成交價為73.3ETH，地板價穩定在2.54ETH左右，較前幾日有所下跌。

面向元宇宙的時裝設計

元宇宙和NFT的崛起帶動了一個全新的數字經濟生態，虛擬體驗和互動性經濟成為主流。一個完全的虛擬身份可以通過多種方式體現，比如頭像、虛擬地產、服裝。

隨著元宇宙的基礎設施完善，以及在線會議中的虛擬化身發展。個人可以在元宇宙和虛擬會議時展示自身的穿著，通過數字角色和服裝來表達自己。包括Decentraland在內的元宇宙平臺內部也有自己的系列Wearable或是和其他品牌合作的時裝發行和售賣。

貨幣化。TheFabricant

很多人還記得2019年的Iridescence，這是首個在區塊鏈世界中出售的純數字連衣裙，售價9,500美元。TheFabricant近日剛剛融資了1400萬美元，專注打造虛擬化身。從“ALWAYSDIGITAL,NEVERPHYSICAL”這句話可以看出TheFabricant的定位。

此外，還有一些知名服裝工作室開設了旗下的數字成衣品牌。比如，AuroBoros原本是一家位于倫敦的服裝工作室，首次在倫敦時裝周上推出純數字化的成衣系列的品牌，其名下的“仿生”數字系列產品作為NFT時裝在Decentraland平臺上出售。

奢侈品牌下NFT的消費拓展

路易威登

LV推出了一款名為“LouistheGame”的手機游戲，用以紀念公司創始人的200周年誕辰、講述品牌歷史與文化。該游戲的彩蛋獎品是一套與著名NFT藝術家Beeple合作的、總量30的Louis200NFT。

杜嘉班納

杜嘉班納曾在威尼斯時裝周上推出了9款collection，拍賣價共計556萬美元。除了NFT之外，買家還可以獲得實物產品，以及D&G活動的VIP通道。此外，杜嘉班納還計劃啟動一項1,000萬美元的“文化基金”，旨在促進NFT在時尚行業的發展。

數字時裝也會有很多的展示機會。隨著新冠疫情的蔓延，當前很多時裝周采取了線上形式，NFT搖身成為了時裝周上的新寵。“法國時裝”和“高級時裝聯合會”與Arianee平臺合作，創造了可在2022年巴黎男裝秋夏季時裝周中供參展人使用的NFT，允許用戶瀏覽專屬時裝。

目前來看，奢侈品牌在NFT領域基本保持著在現實世界的定位，無論是藝術性、價格、人群定位等多個方面：高定位、高消費人群、高藝術性。

可持續性和時裝未來

TheFabricant的創意總監曾談到，“數字世界即將到來，我們不再受物理空間的束縛，正在慢慢地進入一個全新的系統，它有著更接近人類本能的內在模式，它誕生于緩慢演化而非由中央力量控制。當一個人從肉體的束縛中解放出來后，他會變成什么？當有無窮無盡的比特和字節來表達身份時，我們的身份又意味著什么？我們渴望探出頭去，尋找新的世界，而通向新世界的窗口，也在逐漸建立，人類的無限潛能，就是這一切的驅動力。”

時裝其實代表的是一種態度，傳達的是一種思想。人們在現實中的消費行為和消費心理也會橫向遷移到Web3領域，對于稀有度和個性化的追求從未停止，也不會停止。態度表達、身份認同等諸多驅動因子，讓虛擬時裝越來越重要。而與NFT的結合，是時裝和Web3世界的切入點之一。

Web3的一切建立在共識的基礎上。無論是數字資產還是NFT，都擁有著強大的共識基礎，這一切才可能發生。目前，整個消費行業處在一個Web2.5的過渡和混沌階段，過去的經濟上行增長動力已逐漸淡去，市場需要新的消費內容和熱點。

好的品牌和故事也起源于共識。無論是傳統的時裝領域企業的進入還是數字產業原生的虛擬時裝品牌的出現，都需要清楚自身在行業中的定位。從虛擬到現實，從現實到虛擬，又或者是純粹的數字虛擬，都需要思考“虛擬”本身的價值。

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