音樂NFT價值深度研究報告 把音樂搬到區塊鏈上_Opulous:MAR

2021年以來，NFT成為Crypto領域的出圈熱詞，名人入場、知名品牌合作、NFT藍籌地板價的飆升以及NFT賽道板塊輪動共同促成了它的出圈效應。目前NFT支持多種格式，例如視覺文件、音樂文件、3D文件等等，「萬物皆可NFT」所言不虛，互聯網上隨處可得的一幅畫、一首歌、一張卡牌都可以制作成為NFT。

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在大部分NFT作品屬于圖片類格式的當下,音樂NFT板塊正在悄然積蓄力量。從搖滾樂隊LinkinPark主唱MikeShinoda通過NFT拍賣籌集30,000美元，到音樂家PelleK發布第一張NFT音樂專輯，兩個小時的時間內迅速售罄銷售額達160,000美元；從國內首支電子音樂NFT《WHISPER》到騰訊音樂推出的首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，迅速發展的NFT也在不斷促使產業內部形式多樣化。目前，歐易NFT市場音樂板塊已經收錄了數十個NFT音樂作品。

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據Digitalmusicnews數據顯示，2021年1月，NFT音樂市場銷售額達90萬美元，2月銷售額達到2200萬美元，同比增長2344%,并于3月繼續上漲至2600萬美元。經過一年的發展，業內資本也正在將目光瞄準這個領域，加碼押注NFT音樂賽道，此前NFT音樂平臺OneOf以6300萬美元完成融資，四月以來，音樂NFT平臺SoundMint、OurSong、Inflow也都進行了金額不菲的融資。

NFT與音樂的結合將帶來什么？音樂行業的未來是NFT嗎？基于此，本文從音樂行業的市場現狀、NFT變革潛力及其可能帶來的新挑戰出發，為你解讀NFT音樂市場。

一、音樂行業概述

1.1音樂產業鏈

古典音樂NFT平臺KOLO.Market將推出“Listen to Earn”:據官方消息，古典音樂NFT平臺KOLO.Market即將推出Listen to Earn玩法，并已于TokenPocket、Ballet等Web3錢包入口達成深度合作。

據KOLO.Market CEO Lenny介紹，Listen To Earn是一種結合DeFi而建立的全新收益模式。參與者通過聽音樂、收集音樂作品、創建個性歌單、參與互動活動等方式來獲取收入。[2022/8/11 12:18:39]

音樂是一個龐大的產業，擁有不亞于游戲體量的IP方和用戶群體。音樂產業鏈主要由內容提供商、服務提供商、消費者三部分組成，其中間商多、價值鏈復雜。

產業的運行過程表現為：唱片公司組織詞曲作者、歌手和專業制作團隊打造出音樂產品，通過三條子產業鏈進行變現，包括：

唱片產業鏈：音樂作品被制作成唱片母帶、CD等實體產品給音像發行商、或直接制作成數字音樂版本出售給數字音樂發行商，將音樂作品傳遞給消費者。

版權產業鏈：唱片公司將音樂作品授權給電視臺、廣播等媒體渠道播出，通過收取版稅并與音樂人分成實現盈利。

演出產業鏈：唱片公司與經紀公司合作為歌手舉辦演唱會、拍攝廣)(告等實現收入。

1.2音樂流媒體

技術進步推動音樂分發渠道不斷發生變革，移動互聯網時代下，數字音樂逐步替代實體唱片成為最重要的音樂載體形式，AppleMusic、Spotify等流媒體服務商登上歷史舞臺，流媒體已經成為最主要的音樂分發渠道。根據IFPI報告，2020年數字音樂占全球音樂收入的份額最大，僅流媒體服務就占整個行業總收入的62%，約134億美元。

新的產業鏈主要涉及音樂內容制作、音樂版權、運營傳播等環節。它改變了音樂的消費方式，讓聽眾更廣泛地接觸到音樂，但也在藝術家和粉絲之間增加了一個新的中介層級——流媒體平臺，具體有數字音樂平臺、在線K歌平臺、音樂直播平臺、短視頻平臺以及其他線上分發平臺等。

美國音樂傳奇人物AKON第一批音樂NFT將于下周發售:4月15日消息，昨日美國音樂傳奇人物AKON在他和幣安NFT-AMA上宣布他未來的音樂都將以NFT的形式發布；ELT NFT 音樂平臺將為他打造一系列的專屬音樂NFT。下周AKON第一批音樂NFT將在幣安NFT市場、OKx NFT市場上線、Element.Black上線。[2022/4/15 14:25:50]

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這些音樂流媒體平臺逐步形成以下幾種商業模式：

廣()告付費模式：作為傳統的盈利模式，廣()告付費是一種依靠流量變現的商業模式。在線音樂平臺依托于龐大的用戶群體，當用戶享受在線音樂服務的同時，也為其推送數量在可接受范圍內的廣()告。根據相應的曝光數、點擊數以及成交金額等數據指標向廣()告商收取服務費用。

會員增值服務：由于依托傳統的廣()告付費模式帶來的收入有限，各大在線音樂平臺由免費提供音樂服務逐漸轉變成收取部分音樂服務費用。目前包括兩類會員增值服務，一類是普通會員，可以享受音樂的在線播放以及多首無損音樂的下載；另一類是超級會員，除了享受普通會員的所有權利外，還有免廣()告、商城折扣、票務特權、個性界面設置等服務。

正版付費下載：正版付費下載是針對單獨特定音樂定制內容服務，目前包括單曲下載和整張專輯下載兩種。單曲下載指用戶通過向服務商支付單一數字音樂價格即可獲得無損音質的下載權限，同理整張轉寄下載指用戶通過向服務商支付整張數字音樂專輯的價格即可獲得無損音質的下載權限。

二、行業痛點及音樂NFT優勢

2.1行業痛點

音樂流媒體在很大程度上改變了音樂的消費方式，使人們可以更廣泛更便捷地聽到各類音樂作品。但由于中間商多、價值鏈復雜、版權數據不透明，導致盜版猖獗、音樂創作者的權益難以維護、音樂二次創作使用授權難、價值鏈復雜導致支付效率低下等問題，成為阻礙音樂產業發展的重要因素。

流行音樂制作人Timbaland發布可以混音的以太坊音樂NFT:金色財經報道，流行音樂制作人Timbaland正在以太坊上發布NFT收藏品。該NFT將于11月2日推出，圍繞他即將發行的名為“OperaNoir”的EP中的曲目而打造。EP中的每首歌都被分成了幾個單獨的元素，這些元素將作為以太坊NFT單獨拍賣。最終，擁有至少兩個NFT的收藏家將能夠訪問基于網絡的混音應用程序，他們能夠插入歌曲組件以創建自定義混音。[2021/10/28 21:03:44]

2.1.1盜版猖獗

數字音樂的邊際成本接近于0，盜版和違法成本的低廉導致盜版音樂猖獗、難以禁止。我國音樂版權方每年收益僅占整個行業產值的2%左右，這一數字在很多發達國家，如歐美、日本和韓國占比分別達到70%和90%。也就是說，在過去的十年中，我們聽到的大部分音樂很可能都是盜版音樂

2.1.2創作者參與門檻高

一首歌制作的大致流程可以分為前、中、后期：前期主要是準備詞曲、預算、規劃時間線、協調參與人員；中期進行編曲、錄音、配唱、音頻編輯、混音；后期進行母帶錄制、文案準備、推廣制作、正式發行。因此一首歌的創作和制作的過程會涉及到整個音樂產業鏈，環環相扣每一步都分不開，前期需要較大的資金投入。此外，音樂傳播和后期宣傳也需要大量的人力、物力和財力，沒有音樂公司的幫助，即使某些音樂家有好的作品也很難傳播出去。這也是當前音樂創作者不得不依賴公司和流媒體平臺的根源所在。

2.1.3價值鏈復雜導致支付效率低下

一首歌的詞曲、編曲、制作、表演等通常是由不同的音樂人來完成的，版權的所屬和獲利分配方式也因角色不同、貢獻不同、合約不同、法規不同等種種因素變得更為復雜，報酬支付效率極其低下，還常常造成混亂和爭議。

2.1.4中間商多，音樂創作者權益處于弱勢位置

陶喆聯合iBox發行華語樂壇教父級音樂NFT:6月28日，數字藏品電商平臺iBox正式宣布，平臺將在微信公眾號“iBox NFT平臺”推出音樂教父陶喆的首個音樂NFT，同步發起先鋒音樂人計劃。

NFT的意義為區塊鏈憑證，它的特性為不可分割、不可替代、獨一無二，能有效保護知識產權，防止篡改、造假等。據了解，陶喆音樂NFT的發行將填補華語樂壇沒有頂級音樂NFT的空白，目前用戶可通過關注微信公眾號“iBox NFT平臺”留意相關活動。業內人士預測，隨著陶喆的加入，未來預計將會有更多影視明星、音樂人、設計師等加入 NFT浪潮。

iBox作為領先的數字藏品電商平臺，曾于上線當日發行國內首個明星周邊數字藏品，平臺首發的“徐冰天書號”數字藏品創下了國內最高單價數字藏品的記錄。[2021/6/28 0:11:16]

音樂流媒體平臺的收入由平臺和音樂公司等版權所有者分攤，而創作者的實際收入很少。流媒體平臺依托巨大的用戶流量資源，會分得絕大部分收益，它們僅將小部分收益分配給音樂創作者所屬的公司。大部分音樂創作者在公司面前話語權不大，因此這環節的收入分配也處于嚴重不對等狀態，多數音樂創作者最終收到的報酬微乎其微，音樂創作者的權益難以維護，非頂級歌手和小型音樂家很難從中受益。

2.1.5音樂二次創作使用授權難

在未來幾年，UGC和社交媒體、線上音樂會、粉絲經濟和游戲等細分場景的音樂消費，將成為錄制音樂市場增長的長效動力，而其中最被看好的是短視頻。伴隨著短視頻的興起，音樂產業從單純的視聽，向以短視頻、直播等使用音樂「二次創作」的變化。據相關研究機構的數據表明，使用音樂做配樂的短視頻市場在2020年已遠超1千億元，而這一數字在電商直播市場則已達2.85萬億元。

但隨之而來的音樂侵權現象也比比皆是，即使買了專輯、付了VIP會員費，我們獲得的僅僅是個人欣賞的播放權，并未擁有用于二次創作的音樂使用權。此外，雖然知道不能在二次創作中隨意使用音樂，但又苦于不知道從何處以合理的價格獲得授權，音樂版權獲取路徑的復雜性、不透明性也讓侵權現象難以杜絕。

Horizon Capital宣布戰略投資音樂NFT平臺Mozik:據官方消息，Horizon Capital已宣布戰略投資音樂NFT平臺Mozik。

Mozik 作為去中心化音樂 NFT 平臺，藝術家可以創建、展示和銷售從獨家視頻到完整專輯的內容，還可以注冊音樂版權，超級明星 IP，名人流量和 IP鏈上的 IP 衍生品，平臺將于5月20日在BSCpad開啟IDO。

Horizon Capital是專注于區塊鏈行業的風險投資基金，投資覆蓋上層應用、基礎協議和通用計算等領域，目前投資組合包括Mcdex，BXH，Sakeswap，Ins3，NFTMART，CryptoFIFA，BACK，Dora Factory，Litentry，Rabbit Finance、EthSign、CryptoTycoon、Mozik等。[2021/5/14 22:02:04]

2.2音樂NFT優勢

對于音樂產業來說，NFT通過將特定的數字資產或物理資產作為數字單位，并創建一系列可識別的數據塊儲存在區塊鏈上，形成可溯源、不可篡改的通證。不僅可以解決諸多音樂行業的痛點重塑音樂產業分配模式，也可以借由NFT的技術邏輯構建全新的商業模式。而基于區塊鏈和智能合約的音樂NFT，可以為音樂行業、音樂創作者、粉絲提供更為透明、高效的價值分配系統。

2.2.1行業角度

1）簡化版權交易流程：音樂版權獲取路徑的復雜性、不透明性讓侵權現象難以杜絕。將音樂版權以NFT形式來承載，可以實現快速報價易手，將大大簡化現實中音樂版權的交易流程，也給了普通人參與版權投資的機會。

2）可實現音樂二次創作使用授權：在二次創作中使用音樂需要獲得授權，但目前web2平臺使用者不知道從何處以合理的價格獲得授權。音樂NFT在完整版權之外還可以探索將使用、改編權賦能于NFT上，通過市場交易快速實現音樂二次創作使用的授權。

2.2.2音樂創作者角度

1）收益前置：傳統音樂的發行模式是先進行前期籌備，完成作品后才能獲得銷售的收益，粉絲數量少的音樂創作者面臨著較高的冷啟動門檻。而現在音樂創作者可以通過NFT的銷售，獲得鐵粉支持籌措資金。更進一步的，音樂創作者可以通過將部分音樂版權賦能到NFT中的方式，向鐵粉和看好其作品的版權投資者募集到制作資金和賺取收益。

2）重塑音樂產業分配模式：NFT可以使音樂創作者和粉絲建立直接的價值聯系，這樣便可以降低對公司和流媒體平臺的依賴，在作品發行流程中獲得更多話語權，并利潤分配上獲得更多份額。甚至可以成為一個可以在鏈內實現與粉絲自主、循環交易的「個人經濟體」，整體的收益被NFT的出現重新分配,中間人剝削走的收益少了,創作者和粉絲能很直接地收獲更多的收益。

3）轉售分成：此前音樂版權銷售后，作者就不再擁有其所有權，也無法獲得二次銷售的價值增長利潤。音樂創作者可以在NFT鑄造時設置NFT轉售分成比例。

2.2.3粉絲角度

1）重構粉絲與偶像關系：音樂NFT可以簡化版權交易流程，如此一來，粉絲可以和偶像建立更深的聯結，通過投資偶像的NFT來做到「投資」藝術家的職業生涯。

2）NFT賦能粉絲權益：NFT可以用于作為追溯粉絲忠誠度的一個憑證，成為偶像回饋粉絲和吸引粉絲的重要工具。比如擁有NFT對應上「藏品」、「身份標簽」、「制作素材」、「門票」、「財務權益憑證」等多種功能。

三、生態項目概覽

Audius：Audius是一個音樂媒體平臺，允許用戶在平臺上展示他們Solana和以太坊的NFT，曾獲得蘋果應用商店官方推薦。目前，Audius合作的藝術家包括deadmau5、Rezz、3LAU、MR.CAR和TheStaffordBrothers等。去年9月，繼獲得CoinbaseVentures等860萬美元融資后，Audius再次斬獲500萬美元融資，投資者包括KatyPerry、TheChainsmokers、Nas、JasonDerulo、PushaT和索尼音樂前CEOMartinBandier等。

OneOf：OneOf是一個基于Tezos區塊鏈的音樂數字收藏品平臺，不向藝術家收取鑄幣費，允許他們發行低價甚至免費的NFT，且除支持法幣外還將支持加密貨幣和穩定幣，旨在創造一種環境可持續、對藝術家和粉絲友好的體驗。去年5月，OneOf完成資深風險投資家BillTai和NimaCapital的SunaSaid領投的6300萬美元融資。不僅如此，oneof還與格萊美獎簽署為期3年協議，將為第64屆、第65屆和第66屆格萊美獎發行NFT，收益將捐給學院的獎學金基金。

EulerBeats：作為基于Polygon的NFT音樂和藝術項目，EulerBeats是以18世紀知名數學家萊昂哈德·歐拉(LeonhardEuler)命名，以算法生成的藝術和音頻為特色。EulerBeats已發行Genesis和Enigma兩個系列音樂作品，每個系列有27件原碟。

ROCKI：ROCKI是BNBChain上首個音樂NFT和音樂流媒體，推出了ERC721版稅收入權和ERC1155聆聽權權音樂這兩種獨特的音樂NFT。ROCKI允許代幣持有者為喜歡的音樂人()質押投票，投票人和音樂人均可獲得質押獎勵。此前，ROCKI與Binance、1001Tracklists合作啟動100萬美元藝術家救濟基金。

Royal：Royal是由藝術家3LAU和JDRoss推出的類NFT音樂投資平臺，藝術家可使用該平臺來出售他們的歌曲，粉絲則可以從中購買歌曲的所有權，并從其購買的歌曲中獲得版稅收入。2021年11月，Royal完成了5500萬美元融資，參投機構包括A16Z、CoinbaseVentures、Paradigm、TheChainsmokers、Nas和Logic&Kygo等。

Opulous：Opulous是一個音樂版權NFT的融資、借貸和交易平臺，創始人LeeParsons還創立了全球最大的數字分銷和唱片公司之一DittoMusic。在Opulous平臺上，用戶在購買音樂NFT后，每個月該音樂獲得的版稅收入將會分給持有者。不僅如此，音樂創作者還能憑其音樂作品與版稅收入在平臺申請貸款。2021年年底，Opulous宣布與日本通訊巨頭LINE達成合作，將共同開發NFT產品。同年，Opulous還完成了650萬美元融資。

四、趨勢與風險

4.1趨勢

4.1.1NFT是未來主流音樂載體

音樂NFT可以解決諸多音樂行業的痛點，還重塑音樂產業分配模式，對行業、創作者、粉絲都有顯而易見的好處，將會是未來主流音樂的載體。

4.1.2小眾音樂價值發現機會變多

音樂NFT通過版權賦能，能給予普通人參與早期版權投資的機會，這會給更多小眾音樂創作者提供價值發現的機會，有望助力音樂領域的繁榮發展。

4.1.3衍生全新音樂服務模式和場景

相對于僅有「聽歌價值」的傳統數字音樂，通過NFT音樂可編程、可溯源、可組合、可交易的新屬性，開辟出目前還不存在的全新服務類別和全新場景，激發更廣泛層面的產品和服務創新，直接提高整個產業的產值。

4.2風險

經濟式、促進文創產業發展等方面顯現出一定的潛在價值，但在帶來流轉便捷性的同時帶來了囤積居奇、坐莊操盤等炒作風險。

4.2.1盜版風險

伴隨著NFT市場的蓬勃發展，新型盜版問題再次出現。NFT依據區塊鏈技術特性，音樂作品能夠通過數字加密技術進行儲存。但這只能保證鏈上部分可追溯不可篡改的特性，在鏈下和鏈上對應的作品鏈路中，同樣面臨盜版風險。比如有人在未經作者許可的情況下竊取他人的作品與目錄生成NFT，目前NFT交易平臺還無法完全解決這個問題。

4.2.2炒作風險

NFT作為一項區塊鏈技術創新應用，在豐富數字經濟模式、促進文創產業發展等方面顯現出一定的潛在價值，但在帶來流轉便捷性的同時帶來了囤積居奇、坐莊操盤等炒作風險。

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