品牌方發行NFT時，應如何考量實用性？_WEB3:UCC

本文來自Medium，原文作者：NicCarter，由Odaily星球日報譯者Katie辜編譯。

消費品，尤其是奢侈品，因NFT的出現而大有不同。新的數字體驗正在發展中，更美好的版本只是時間問題。“數字孿生品”模式將大大超過常規的奢侈品消費者體驗，并預計將加速NFT的主流化。越來越多的NFT與附屬商品捆綁在一起。它們不僅能追蹤一些稀缺數字內容的所有權，還能讓你獲得發行者提供的服務，包括參加活動、俱樂部的會員資格、未來銷售或空投的參與權等。

而另一種觀點是：這些純數字NFT的價值純粹是投機性溢價。尤其是藝術界，對NFT強烈抵制。不少品牌在處理的NFT空投帶來的后果，這已經惡化了他們與粉絲的關系。

數字孿生品的想法已經被許多品牌所接受，盡管這種模式本身還沒有穩定下來。去年12月，阿迪達斯與BAYC合作，以每件0.2ETH的價格出售3萬件NFT，每件都可以兌換為實體商品——衛衣、運動服和帽子。杜嘉班納發布了一套神秘的玻璃盒子，除了數字通道和福利外，還可以兌換各種商品選項。耐克收購了RTFKT，并發行了廣受歡迎的Cryptokicks系列，盡管到目前為止，這些運動鞋僅限于虛擬世界。不難想象，未來的空投可能會擴大到實物贖回。耐克的專利計劃將商品的實物和數字展示結合起來，并追蹤商品的真實性和來源。

螞蟻鏈發布Web3新品牌ZAN:金色財經現場報道，螞蟻鏈Web3品牌ZAN在外灘大會正式發布，為香港及海外市場提供面向Web3的技術解決方案，尤以安全合規類技術產品為主。原螞蟻鏈CTO張輝擔任ZAN CEO。

張輝介紹，ZAN面向香港及海外市場的合規機構及創新型公司，提供支持Web3創新業務的豐富技術服務，包括Web3全棧安全可信技術產品和綜合解決方案，助力Web3應用創新及產業規模化發展。

據了解，ZAN承接了螞蟻鏈多年積累的區塊鏈技術能力，依托AntChain OpenLabs的開源技術矩陣AntChain TrustBase構建。AntChain TrustBase是基于螞蟻鏈的開源技術體系，融合了螞蟻鏈多項技術積累，包括業界極為關注的廣域網共識算法，零知識證明（ZKP）、全同態加密（FHE）等領域技術成果。[2023/9/8 13:26:38]

下文中，我將介紹數字孿生品模型的六大優勢。

新火科技將英文品牌名變更為Sinohope，中文名維持不變:金色財經報道，新火科技控股有限公司（1611.HK）發布公告稱，將本公司英文名稱New Huo Technology Holdings Limited更改為Sinohope Technology Holdings Limited，本公司中文名稱維持不變。

根據公告，此次新火科技英文品牌名變更的背后原因為董事會認為，建議更改公司名稱將賦予本公司嶄新的企業形象及身份，此舉將有利于本集團未來業務發展，并符合本公司及股東的整體利益。[2023/8/3 16:15:49]

商品展示數字化

商品展示的數字化是我認為數字孿生品會流行起來的主要原因。年輕人展示自我的主要場所是網絡。入手了新買的奢侈品會迫不及待地在網絡上展示。

奢侈品牌Gucci將于本月底在美國部分門店接受加密貨幣支付:金色財經報道，奢侈品牌 Gucci 將于本月晚些時候開始在美國部分門店接受加密貨幣支付，并計劃在今年夏天將試點擴展到其所有北美直營門店。首批支持加密支付的 Gucci 門店包括紐約的 Wooster Street、洛杉磯的 Rodeo Drive、邁阿密Design District、亞特蘭大的 Phipps Plaza 和拉斯維加斯的 Crystals 商店。接受的加密貨幣包括比特幣、比特幣現金、以太坊、WBTC、Litecoin、Dogecoin、Shiba Inu 和五種與美元掛鉤的穩定幣。

報道稱，Gucci 最近組建了一個專注于 Web3 的團隊，并已購買并正在基于區塊鏈的房地產平臺 The Sandbox 上開發數字房地產，阿迪達斯和 Al Dente 等品牌也在其中開發土地。（Vogue Business）[2022/5/5 2:50:43]

數字孿生品是這種網絡先行的模式的完美匹配。展示奢侈品的同時增加了可驗證性。當然，你可以租用NFT。此時的元數據將轉移到用戶身上，在其NFT元數據中放入標識信息以證明他們的“元身份”所有權。

CVT在全國百城開展全國品牌行，組建DAVE生態聯盟:據官方消息稱，今晚八點，CyberVein將在三亞以游艇會的形式舉辦第二場全國品牌行，CyberVein官方透露稱將會在會上發布組建DAVE生態聯盟的征集令，加入生態聯盟的單位和項目有機會在海南文昌國際航天城進行生態測試。

據了解，DAVE是CyberVein在長沙舉辦首場全國品牌行活動中提出的大數據價值生態概念，該生態擁有全球新創的去中心化數據資產交易平臺以及６大數字金融衍生品，是一個使數據資產標準化并讓數據成為可被廣泛交易的產品的數據價值出入口。

據OKEx交易所數據顯示，CVT當前價格為0.115 usdt/cvt，市值在全球排名前60名。[2020/9/5]

如果元宇宙真的流行起來，你可以穿著經過驗證的LV系列服飾昂首挺胸地走在大街上。LV品牌可能會想要推動NFT驗證的方法，因為他們不希望大量的仿冒品和未經授權的衍生品帶著他們的Logo在街上到處晃。

火幣集團將于6月6日召開品牌升級發布會:火幣集團COO朱嘉偉宣布，將于6月6日在新加坡舉行“火幣集團品牌升級發布會”。[2018/6/4]

數字孿生品的防偽特性

數字孿生品最有力的價值主張是其防偽特性。如果你嵌入一個標簽，將實物商品與NFT聯系起來，就可以保證他們購買的是真品。通過鏈可以追溯到其所有權的來源。理想情況下，標簽是嵌入的，或者融入到商品中。這是以一種不可撤銷的方式完成的，因為如果芯片可以被移除并插入到一個仿真贗品中，就會有人上當受騙。NFT和相關芯片的有限數量，可以避免NFT的非法通脹。

從某種意義上說，NFT孿生實體物品的防偽特性反映了從實物現金到加密貨幣的轉變。和現金一樣，奢侈品首先必須基于難以復制的物理屬性來區分自己，使得仿造難度加大。但現在有了可嵌入的標簽連接到持久的數字物體，偽造就變得非常困難。

NFT改善品牌與消費者的關系

無論是音樂NFT還是藝術品NFT，創作者都感覺到對他們的收藏者有一種持續的義務感。對于創造者來說，將未來Mint的優先權交給先前Mint的買家是很常見的。這操作簡單，因為買家通常從持久的鏈上地址進行操作，所以這些地址可以作為他們身份的標志。如果是現實世界，僅通過實物商品和紙質收據來證明購買關系。如何證明幾年前從特定的制造商那里購買了特定的產品？

數字孿生品簡化了這一切，使識別粉絲變得非常簡單，甚至可以確定他們對品牌的忠誠記錄。NFT還開辟了一個賣家和買家的溝通渠道，用于促銷或付款。最后，添加商品來源信息不難，這樣收藏者就可以更多地了解商品本身的來源。

NFT提供了更好的拍賣模式

NFT拍賣與在電商網站上進行的標準“空投”并無太大優勢，但事實是，加密行業多年來一直在積極創新拍賣模式，并在高風險環境下解決了網絡擁塞、僵尸粉和垃圾郵件問題。在平等的條件下，我希望加密技術能夠提供促進公平拍賣的最佳工具。

購買傳統奢侈品似乎是一場忠誠游戲，排長隊等待，或者與黃牛和不穩定的二級市場打交道。有了NFT拍賣，價格可以實時浮動，規則可以正式化，圍繞白名單的規則可以公平透明。使用數字持有者資產進行支付還有一個額外優勢。發行方不需要處理退款問題，而且銷售可以是全球性的，只要發行方愿意在全球范圍內發貨，不受支付系統的限制。

可贖回商品NFT為制造商帶來新效率

系列商品的一個有趣特點是庫存管理效率，發行方可以從中受益。雖然鮮有先例，但大多數此類交易的運作方式如下：NFT銷售，然后是定期贖回窗口，持有人可以選擇將其NFT贖回為實物產品。這對賣家有利，因為他們提前獲得了所有資金，只需要在稍后交付產品，并且可以在時間表周圍進行預測，從而不必承擔那么多庫存風險。實際上，并不是每個人都會贖回NFT。

隨著發行方獲得更多關于贖回配置文件的數據，他們將能夠更好地圍繞產品運行和贖回率制定計劃。最終，制造商將能夠通過產品預測有多少收藏者可能會贖回，以及每個NFT贖回窗口通常會贖回多少收藏者。毫無疑問，他們的NFT銷量將超過他們生產的商品數量。庫存管理對品牌有好處。

可穿戴NFT開啟了全新的設計領域

當你將奢侈品與有金融屬性的NFT映射時，將產生其它有趣的應用。如把你的NFT出租給好友在Instagram上展示一周。可以以你的運動鞋為抵押借款，回購協議規定，如果你違約，貸方將獲得NFT的保管權。你可以通過訪問某些網站、同意共享數據或觸發某些使用模式來從制造商那里接收付款或其他鏈上物品。二級銷售更安全，因為涉及托管和現有的P2P基礎設施。

NFT手表、衛衣或項鏈現在都含有一個芯片，與你的鏈上錢包和身份相連接，理論上你可以把這個設備變成一個非接觸式支付工具。更有效的方法是可以用密碼方法證明你在特定時間出現在特定地點。有了充分的輔助基礎設施，就能有效地在現實世界中留下一條經過加密驗證的線索，可以在必要的時候選擇顯示自己的“元身份”。你的球鞋也許有一天會成為你的加密證詞。

總結

去年，大多數精通科技的奢侈品牌可能都想嘗試NFT。現在，這波熱潮已經冷卻，這些品牌將開始意識到，創新不是向粉絲出售高價圖片，而是將商品與持久的數字資產權益結合起來。這使得衛衣從一塊帶有Logo的布，變成了品牌在新興數字空間中的可驗證代表，成為消費者和發行人之間長期可靠的溝通渠道，防偽設備，以及公平的二級交易方式。我相信很大一部分的奢侈品最終會以這種方式發行。

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