一覽傳統品牌類NFT發展概況：Nike發行NFT的總收入最高_AMP:TheFutbolCoin

從去年開始，隨著NFT的大火，各大品牌入局NFT的消息也不絕于耳。比如Tiffany面向CryptoPunk持有者推出NFTiffsNFT；耐克旗下加密時尚品牌RTFKT發行了CloneXNFT；Burberry在社交游戲平臺Roblox上推出了手袋NFT允許用戶購買并裝扮數字化身；百威啤酒Legends系列NFT授予持有者一系列線下福利，包括與猶他爵士隊和韋德進行會面、參加慈善活動、獲得韋德虛擬球衣等。除此之外，不少還沒有發行NFT的品牌也在蠢蠢欲動，比如星巴克在財報會議上宣布即將推出以咖啡為主題的NFT；瑪氏為旗下品牌士力架、德芙和M&Ms提交NFT相關商標申請；賓利宣布即將發布限量版NFT等。

可以說，NFT如今已經成為連接傳統品牌與加密圈的最佳橋梁，品牌為NFT提供了新的價值，而NFT則為品牌注入了新的活力。那么，這些品牌NFT能否實現品牌、用戶、加密市場的三方共贏？品牌NFT的吸金能力和投資潛力有多大？PANews旗下數據專欄PAData根據公開資料統計了15個品牌共23個NFT項目的基本信息和市場數據，分析發現：

1）23個項目中有16個項目采用了ERC-721協議，占比約為70%。但品牌NFT的形式與所屬代幣協議并沒有絕對的關系，一些品牌/產品收藏品也采用了ERC-1155協議。

2）23個品牌NFT項目共計發行了96002個NFT。與原生NFT項目動輒發行1萬個相比，品牌NFT的單項發行數量普遍是偏少的。

3）23個品牌NFT項目歷史累計持有地址總數達到了57307。與市場中熱門的原生NFT項目相比，品牌NFT的歷史持有地址數量并不少。這或許說明品牌NFT并沒有為NFT市場帶來新的圈外用戶，其規模并沒有顯著高于市場上的原生NFT項目，不過若與一般的原生NFT項目相比，這些品牌NFT更容易受圈內用戶歡迎。

4）截至8月22日，Nike發行的NFT在二級市場上的累計總交易量最高，達到了26.27萬ETH。此外Dolce&Gabbana和Gucci的交易量也較高，分別達到了4597ETH和4407ETH。但這些品牌的交易量高度依賴單個項目。

金色午報 | 7月7日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞：比特幣支付、韓國、以太坊

1.世界著名連鎖酒店Pavilions宣布接受比特幣支付；

2.韓國海關發現近15億美元的虛擬貨幣被用于非法外匯交易；

3.灰度ETH基金持倉總規模為315.27萬枚ETH；

4.Purpose Ether ETF持倉量突破6萬枚ETH；

5.Eric Adams贏得紐約市長民主黨初選，此前稱紐約市將成為“比特幣中心”；

6.韓國三星和KB資產管理公司推出元宇宙基金；

7.高盛：具有最高實際使用潛力的區塊鏈是以太坊；

8.NFT游戲Axie Infinity近7天收入1252萬美元，超6月份整月收入。[2021/7/7 0:33:05]

5）20個項目的NFT最近30天二級市場上的成交均價的中位數約為0.21ETH。總的來說，Nike的NFT在二級市場中的價格表現更優。并且，空投發行的NFT在二級市場上的成交均價最高不超過0.4ETH，大多都低于以鑄造形式發行的NFT，后者在二級市場上的成交均價最高能達10ETH以上。

6）根據隨機抽樣，品牌NFT在5次以內的平均換手收益率約為22.35%，與PAData在去年9月統計的22.65%的平均換手收益率基本接近，也即，品牌NFT沒有表現出超越NFT一般市場水平的盈利能力。

快消品和奢侈品熱衷發行NFT，代幣協議主要是ERC-721

PAData根據公開資料統計了15個品牌共計23個NFT項目的發行情況，這些品牌中發行NFT項目最多的是Dolce&Gabbana，共發行了包括DGFamily在內的4個項目，其次是Budweiser，發行了包括BudverseCansHeritageEdition在內的3個項目。另外，Adidas、Nike、Gucci都發行了2個項目。

金色晨訊 | 3月25日隔夜重要動態一覽:21:00-7:00關鍵詞：富達、美國郵政、高盛、Theta

1.富達向美國SEC提交比特幣ETF申請;

2.美國郵政總局正在審核其執法部門的加密貨幣政策;

3.高盛向美SEC申請新比特幣相關投資產品；

4.Theta將主網3.0發布日期推遲至6月30日;

5.美聯儲威廉姆斯：加密貨幣還未達到交易媒介標準;

6.橋水基金創始人達利歐：比特幣“很有可能”會被取締;

7.比特幣Taproot升級有望于11月進行;

8.USDT總市值突破400億美元;

9.國際清算銀行行長：加密貨幣沒有對法幣構成威脅。[2021/3/25 19:15:48]

從這些NFT項目的形式來看，23個項目中有19個項目都是以自有品牌或產品的收藏品形式發行，即主要用NFT的形式來配合品牌宣傳或新產品上線，比如Pepsi、CocaCola、Dolce&Gabbana、Prada、Gucci等。在其他品牌NFT中，Gucci的10KTFGucciGrail和Tiffany的NFTiff采取和加密行業原生大IP合作的形式發行，前者的合作IP涵蓋了BoredApeYacheClub、MutantApeYacheClub、0N1、Kennel、CoolCats等，后者的合作IP是CryptoPunks。另外值得關注的是Budweiser的ZedRun-BudweiserPass和Dolce&Gabbana的DiscoDrip都以游戲資產的形式發行，前者是ZedRun中的通行證，后者是元宇宙Decentraland中可穿戴設備的訪問憑證。

目前常見的NFT資產協議標準主要是ERC-721和ERC-1155協議，投資屬性較強的NFT資產一般是ERC-721協議標準，而ERC-1155協議更偏向于功能屬性較強的NFT業務場景。從品牌NFT的所屬協議來看，23個項目中有16個項目采用了ERC-721協議，占比約為70%。其中包括Timecapsule、PepsiMicDrop、NFTiff等。另外7個項目則采用了ERC-1155協議，包括Dolce&GabbanaDiscoDrip、CocaCola的TheCoca-ColaFriendshipDayCollection、ASICSSunriseRedNFTCollection等。不過，品牌NFT的形式與所屬代幣協議并沒有絕對的關系，一些作為游戲資產發行的NFT仍然采用了ERC-721協議，一些品牌/產品收藏品也采用了ERC-1155協議。

金色晨訊 | 12月17日隔夜重要動態一覽:21:00-7:00關鍵詞：比特幣21500美元、以太坊期貨、幣安宕機

1.芝加哥交易所集團將于2021年2月8日推出以太坊期貨；

2.比特幣突破20000美元大關之際 幣安交易所APP出現宕機；

3.比特幣總市值突破3900億美元 續刷歷史新高；

4.美國運通投資加密貨幣交易平臺FalconX；

5.灰度資產管理總規模升至137億美元；

6.嘉信理財高管：比特幣已成為主流投資；

7.Filecoin將發布Lotusv1.3.0候選版本；

8.美股三大指數收盤漲跌互現 區塊鏈概念股普遍收漲；

9.Plasm官方：Plasm將在Polkadot上達成ETH2.0；

10.比特幣夜間持續上漲，日內最低報20550美元，最高報21563.83美元。[2020/12/17 15:28:49]

23個項目共計發行9.6萬個NFT，歷史累計持有地址總數達5.7萬個

根據最大的NFT二級市場OpenSea的數據，23個品牌NFT項目共計發行了96002個NFT，但每個項目發行的NFT數量相差較大。其中發行資產數量最多的是AdidasOriginals:CapsuleCollection，共有約2.4萬個。CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI、BudLightN3XTCollection和Dolce&GabbanaRealtaParallela這3個項目的NFT數量也都超過了1萬個，分別約為1.9萬個、1.3萬個和1.1萬個。

除此之外的其他19個項目單項發行的NFT數量都在5000個以下，甚至有5個項目單項發行數量不足100個，包括TheNext100YearsofGucci、Dolce&GabbanaDiscoDrip、BMWMuseumofSound、CliniquexDaz3D-MetaverseMoreLikeUs和LOrealParisRedsofWorth。

金色晨訊 | 9月21日隔夜重要動態一覽:21:00-7:00關鍵詞：專利、加密資產、洗錢

1.在線支付處理公司Mayzus被FinCEN多次標記，疑似涉及比特幣洗錢

2.CME BTC期貨本周形成“10909-10885”缺口

3.高盛：英鎊存在短期價值，但長期仍面臨不確定性

4.美國仍是擁有區塊鏈專利最多的國家

5.挪威政府養老基金通過投資MicroStrategy間接持有577.6 BTC

6.歐盟研究機構：受監管的加密資產部門或改善歐盟經濟前景[2020/9/21]

與市場中熱門的原生NFT項目相比，品牌NFT的單項發行數量普遍是普遍偏少的。大多數熱門項目比如BoredApeYachtClub、Azuki、CryptoPunks、Doodles、CoolCats、MoonBirds、0N1Force、PudgyPenguins、VeeFriends等都發行了1萬個NFT左右。比較少有原生項目單項僅發行幾十個或幾百個NFT。

另外，從用戶規模的角度來看，23個品牌NFT項目歷史累計持有地址總數達到了57307個，但同樣，每個項目的歷史累計持有地址數量也相差較大。其中歷史累計持有地址數量最多的是AdidasOriginals:CapsuleCollection，達到了1.6萬個，其次是CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI，達到了9500個。這兩個項目發行的資產多，持有地址也多。

除此之外，其他項目的歷史累計持有地址數量大多都不超過5000個，甚至Timecapsule、TheNext100YearsofGucci、ASICSSunriseRedNFTCollection、BMWMuseumofSound、LOrealParisRedsofWorth這5個項目的歷史累計持有地址都不足100個。其中前2個是ERC-721協議代幣，后3個是ERC-1155協議代幣，這些項目的用戶少可能受到發行量少和流通不充分的影響。

金色晨訊 | 5月29日隔夜重要動態一覽:21:00-7:00關鍵詞：區塊鏈+不動產登記、Shelley升級、嘉楠科技

1.北京市將推進“區塊鏈+不動產登記”。

2.CME比特幣期貨5月合約收漲3.05%。

3.以太坊網絡費用超過70萬枚ETH。

4.Cardano創始人：Shelley升級將在下月進行。

5.Telegram創始人向俄羅斯慈善項目捐贈10枚BTC。

6.全國政協委員王晶：運用區塊鏈破除“信息孤島”壁壘。

7.BB：機構需求上漲和全球印鈔正推動比特幣。

8.嘉楠科技將在員工福利計劃中發行價值1240萬美元的股票。

9.比特幣持續上漲，日內最高報9549美元，最低報9405.47美元。[2020/5/29]

與市場中熱門的原生NFT項目相比，品牌NFT的歷史持有地址數量并不少。大多數熱門項目比如BoredApeYachtClub、Azuki、CryptoPunks、Doodles、PudgyPenguins等的歷史持有地址數量都在5000個上下，大部分品牌NFT的規模是與之相當的。不過，從這一點或許也說明品牌NFT并沒有為NFT市場帶來新的圈外用戶，其規模并沒有顯著高于市場上的原生NFT項目，不過這是與熱門的原生NFT項目相比，若與一般的原生NFT項目相比，這些品牌NFT的歷史持有地址更多，也即意味著相對而言更容易受圈內用戶歡迎。

Nike的NFT二級市場累計成交超26萬ETH，以空投方式發行的NFT成交均價普遍更低

在15個品牌中，截至8月22日，Nike發行的NFT在二級市場上的累計總交易量最高，達到了26.27萬ETH。其中，僅CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI一個項目就貢獻了22.57萬ETH，占NikeNFT二級市場交易量的近86%，RTFKT-CloneXMintvial則貢獻了3.7萬ETH，占14%。這兩個NFT項目中任意一個都超過了其他品牌NFT的總和，可見Nike在NFT市場中的表現要遠遠好于其他品牌。

除Nike以外，二級市場累計總交易量較高的還有Dolce&Gabbana和Gucci，分別達到了4597ETH和4407ETH，其中Dolce&Gabbana的主要交易量來源于DGFamilyGlassBox，該項目的二級市場累計交易量約為3800ETH，占品牌總交易量的約83%，而Gucci的主要交易量則來源于10KTFGucciGrail，該項目的二級市場累計交易量約為4000ETH，占品牌總交易量的約91%。

盡管Nike、Dolce&Gabbana和Gucci都發行了多個NFT項目，但實際上市場表現較好的都只有其中1個。

其他項目中，Tiffany、Pepsi、Budweiser、Adidas的NFT在二級市場上的累計總交易量也相對較高，都超過了1000ETH。但Prada、CocaCola、Loreal、ASICS、Clinique和BMW的NFT在二級市場上的累計總交易量就相對很低了，都不超過25ETH，尤其是Clinique和BMW，交易量都不足0.1ETH，基本沒有流動性。

23個NFT項目中有20個項目的NFT最近30天在二級市場上發生了交易，其成交均價的中位數約為0.21ETH。其中成交均價最高的是NFTiff，達到了26.43ETH，不過相比于30ETH的鑄造價格，這仍然是破發的。其次，Nike旗下的RTFKT-CloneXMintvial和CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI，以及Gucci的TheNext100YearsofGucci的最近30天的成交均價也較高，分別達到了16.00ETH、8.93ETH和7ETH。不過，需要注意的是TheNext100YearsofGucci近期只有1個NFT發生了1次交易，因此成交均價具有特殊性。總的來說，Nike的NFT在二級市場中的價格表現更優。

除了這些NFT以外，其他大多數品牌NFT最近30天的成交均價基本都在1ETH以下，不少甚至在0.1ETH以下。比如McLaren的NFT的成交均價只有0.2ETH，Dolce&Gabbana旗下最貴的NFT系列的成交均價也只有0.5ETH，Prada的NFT的成交均價約為1.07ETH。與熱門的原生NFT動輒5ETH或幾十ETH相比，奢侈品NFT并不奢侈。

如果考慮這些品牌NFT的發行方式，可以清晰地看到，空投發行的NFT在二級市場上的成交均價最高不超過0.4ETH，大多都低于以鑄造形式發行的NFT，后者在二級市場上的成交均價最高能達10ETH以上。當然，發行方式對估值和定價的影響是復雜的，這里呈現的相互關系并不具有統計意義，還需要更多案例給出答案。

品牌NFT平均換手收益率約22.35%，大部分NFT流動性較弱

品牌NFT能否為品牌和用戶帶來雙贏？PAData分別觀察了各品牌發行NFT的總收入和用戶在進行NFT交易時候的平均收益率。

首先，從品牌方的角度來看，發行NFT的收入包括發行所得和知識產權收入。根據統計，Nike發行NFT的總收入最高，達到了約1.85億美元，其中9310萬美元是首次銷售收入，9217美元為知識產權收入，各占50%左右。其次，Dolce&Gabbana發行NFT的總收入也較高，達到了2565萬美元，但其主要來源是首次銷售收入，約占90%左右。另外，Adidas、Gucci和Tiffany的NFT總收入也都在1000萬美元以上。其他品牌NFT的總收入則都在600萬美元以下，McLaren只有33萬美元，Pepsi則沒有項目收入。

其次，從用戶的角度來看，投資收益為在二級市場中交易的差價比例。PAData在每個項目中隨機抽取了5個NFT，來計算其在空投或鑄幣以后的交易收益率。在隨機抽樣時，如果該NFT項目近期有交易歷史的NFT數量不足5個，則有幾個統計幾個；如果該NFT近期交易次數不足5次，則有幾次統計幾次，如果超過5次，則統計最初5次。最終，13個品牌20個項目共93個NFT被抽取為樣本。

根據統計，這些NFT在5次以內的平均換手收益率約為22.35%，與PAData在去年9月統計的頭像NFT平均約22.65%的換手收益率基本接近，也即，品牌NFT沒有表現出超越NFT一般市場水平的盈利能力。

從單個NFT項目來看，平均換手收益率最高的是ASICSSunriseRedNFTCollection，達到了約332%，其次是BudverseLegends和RTFKT-CloneXMintvial，分別達到了197%和109%。除此之外，平均換手收益率為正的項目還有CliniquexDaz3D-MetaverseMoreLikeUs、TheCoca-ColaFriendshipDayCollection、Dolce&GabbanaDiscoDrip、Dolce&GabbanaRealtaParallela和Timecapsule這5個項目。

也即20個項目中有8個項目的換手交易在平均狀態下是盈利的，占比40%。而另外12個項目的換手交易在平均狀態下是虧損的，占比60%。其中，AdidasforPradare-source、BudLightN3XTCollection、ZedRun-BudweiserPass、DGFamily、DGFamilyGlassBox、McLarenMSOLABGenesis和PepsiMicDrop這6個項目的平均收益率都在-30%以上。

另外，從抽樣情況來看，93個NFT中僅只有36個NFT發生了第三次交易，占比約38%；有17個NFT發生了第四次交易，占比約18%；僅有9個NFT發生了第五次交易，占比約7%；沒有抽樣到NFT發生5次以上交易。總的來說，大部分項目的流通性比較一般。其中流通性稍微好一點的有BudverseCans-HeritageEdition、10KTFGucciGrail、Dolce&GabbanaDiscoDrip和RTFKT-CloneXMintvial，這些項目都有NFT出現了5次換手交易。

數據說明：

本次統計為不完全統計，即可能部分品牌的個別項目由于數量少、市場關注度低、非以太坊項目等原因未被記錄。

詳情可參考《數讀NFT頭像FOMO潮：近7天交易量占歷史總量37%，換手收益逐次下降》

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