300萬人的第一雙“虛擬鞋”_STEPN:MONSTER價格

虛擬鞋賣瘋了。

今年上半年，一家叫做StepN的Web3公司，在短短幾個月里賣了上百萬雙“虛擬鞋”。這些鞋子，以NFT的形式展現，大部分價格在5000元～40000元。而這家初創公司也因此月收入超過1億美元。

一位業內人士向虎嗅透露：“最早期的投資機構以350萬美金入局，目前的盈利大概已有5億美金，實現了超過100倍的回報。”

虎嗅觀察到，目前耐克、亞瑟士、特步等主流運動鞋廠商以及Keep等互聯網公司也已經推出了自己的“虛擬鞋”。不過，StepN則是第一款讓虛擬鞋銷量達到百萬級別的破圈產品。有的玩家為了獲取更多收益，耗資幾十萬元，買了幾十雙“虛擬鞋”，雇傭外賣員跑步；有的玩家則是給家里的親人每人買了一雙“虛擬鞋”，讓他們也一起跑步；有的玩家，即使在暴雨天，也依舊保持著一天四次、戶外奔跑的習慣。

他們分布在全球各地，幾乎都是國際化都市。北京、東京、新加坡、紐約、倫敦300萬人買了自己人生的第一雙“虛擬運動鞋”，開啟了一場虛擬與現實相結合、運動與金錢相掛鉤的互動游戲。

一名外賣員在北京的大街上撒丫子奔跑，他時不時緊盯著自己的手機，調整呼吸、放平速度，將自己跑步的時速，和手機要求的一致。

上個月，一個“商機”砸到了他的頭上，只要按照“老板”阿甘所說的下載一個APP，然后跑步，就能獲得一筆不小的收入。他心想，跑步本身就是其工作的一部分，天上掉餡餅莫過如此。

4月份，StepN的用戶突破了100萬人，而阿甘已經賺了幾十萬元。他是最早一批用戶，2月初便買了第一雙虛擬鞋，不到一個月便回本。之后他加大了自己的投入，又陸續買了幾十雙虛擬鞋。除了留下三雙自己用外，其他都分給外賣員幫他跑步賺錢。

元宇宙平臺Ready Player Me完成1300萬美元融資，Taavet+Sten領投:12月28日消息，元宇宙平臺ReadyPlayerMe完成1300萬美元融資，Taavet+Sten領投，GitHub聯合創始人TomPreston-Werner、KonvoyVentures、SamsungNextVentures和TinyVC等參投。

據悉，ReadyPlayerMe旨在讓用戶得以在元宇宙中通過NFT等虛擬產品確立虛擬身份，目前已有1000多個項目方在該平臺使用其產品。媒體集團華納兄弟、時裝公司迪奧和運動服裝品牌新百倫都在與ReadyPlayerMe合作，以期在未來融入元宇宙。[2021/12/29 8:10:24]

前有互聯網公司Keep通過“跑步”上市，后有Web3公司StepN通過“跑步”賺錢。StepN到底是如何運行的？為何Keep、特步等公司也借鑒它的模式，爭相效仿？

StepN，是一款由浙大畢業的Web3創業者發明的APP。這款APP上有各種各樣的鞋，從幾千元到上百萬元不等。產品采用了雙代幣經濟模型，其中GST為游戲內代幣，總量無限供應；GMT則和比特幣一樣，限量供應，總量60億。

GST可以用作鞋子修復，鞋子升級等，它還可以用于每天跑步的獎勵。比如當你花費900美元買一雙虛擬鞋，每天就可以限時跑步賺10GST（30美元），只要跑步30天就能回本。

只不過GST和GMT的價格時時刻刻都在波動。在5月中旬時，1GST曾達到過30美元，而如今1GST差不多只有1美元。同樣每天跑步獲得10GST，有的人十幾天就能回本，而有的人賠了夫人又折兵。代幣價格的劇烈波動，讓許多人找到了從中套利的機會。如果能趕在1GST=30美元這段時間里跑步，并能及時將代幣轉化為美元等法幣，那就能獲得超高的收益，然而如果不幸陷在了1GST=1美元，那么回本之路將遙遙無期。

BTC跌破23300美元關口 日內跌幅為2.4%:火幣全球站數據顯示，BTC短線下跌，跌破23300美元關口，現報23299.0美元，日內跌幅達到2.4%，行情波動較大，請做好風險控制。[2020/12/21 15:59:25]

StepN這一模式，隨著越做越大，也逐漸形成了一個生態。

在這個生態里，一些人有資本，他們看到了商機，通過購買大量的鞋子，讓外賣員或者其他沒有本金或者信息渠道的人跑步，獲取收益；有些人擁有大量人力，他們通過為那些有NFT運動鞋，但沒有時間跑步的人提供人力；也有一些小型機構為普通用戶提供軟件或者產品服務，比如有團隊在微信上設計了一款“Stepn助手”小程序，它可以給用戶提供實時價格波動的服務。

一名Stepn生態里的服務商向虎嗅表示：“以StepN為首的X to earn賽道，目前吸引了上百家初創企業投身其中，我們希望能先切入這個賽道，給更多這類企業提供中間服務。”

不到半年的時間，StepN已初具規模，并自發吸引了一些小的創業者提供配套服務。而創業者們也希望這條賽道能突破“死亡螺旋”和“龐氏騙局”的陷阱，可以大規模復制到各個行業中。

StepN的初步成功，吸引了更多Web3創業者投入到X to earn這一細分賽道中。

最近比較火的一款產品叫作BikeRush，是一款邊騎邊賺的Web3游戲。一名業內人士向虎嗅表示：“該產品預計將在下周上線。”據虎嗅觀察，類似X to earn的項目，國內至少有幾十家初創團隊在研發和尋求融資中。

動態 | Bitfarms已貸款購置13000多臺新礦機 但隨著減半臨近其將面臨更多問題:加拿大最大的比特幣礦業公司之一Bitfarms目前擁有5大采礦設施，每小時采礦能力約占比特幣網絡哈希率的0.8%。同時，Bitfarms已利用2000萬美元的擔保貸款，購買了13000多臺新礦機；但由于簽訂的合同和高利率的貸款，Bitfarms將需要更高水平的運營現金流來支付2021年到期的未付款項，再加上最近幾名管理團隊成員的離職，以及當地居民對比特幣采礦設備噪音的抱怨，隨著比特幣獎勵減半臨近，Bitfarms將面臨很多問題。（The Block）[2020/1/7]

“第一輪融資150萬元，第二輪融資650萬元，BikeRush的項目早在1月份便開始立項，在3月份便開始有了demo。”BikeRush的主要投資方Negentropy Capital向虎嗅表示。

而1月正是最早一批Web3玩家開始接觸StepN的時間。StepN給之后想從事X to earn創業的團隊很多靈感和教訓。

“Bikerush支持從時速5公里到40公里，這款產品不僅支持自行車，還支持慢跑、快跑和電動車，讓應用場景更加豐富。”Negentropy Capital表示。

這樣的設定，無疑是希望在場景應用上，比StepN更勝一籌。

在價格方面，BikeRush希望能跳出StepN只為較富裕的用戶提供產品的策略，而是希望吸引更多國家和階層的用戶。Negentropy Capital向虎嗅表示：“和Stepn動輒10BNB、20BNB不同，虛擬自行車的最低價一開始將設定在1BNB（300美金）起，希望讓更多人參與其中。”

動態 | 福建南安局查獲直播教炒比特幣詐騙團伙 涉案金額超3000萬元:福建省南安市局詩山刑偵中隊近日查獲一起網絡詐騙團伙，犯罪份子偽裝成“老師”，直播教學員炒比特幣，并稱在微信群內購買比特幣可以“翻倍”。截至目前，本案全鏈條中的17人全部抓獲歸案，涉案金額3000多萬元，至今共追獲現金人民幣200多萬元，凍結60余萬元，繳獲車輛4部。（東南早報）[2019/12/27]

目前，大部分Web3產品都陷入了龐氏騙局和死亡螺旋的陷阱中，人們最關心的話題是：這是資金盤嗎？項目方會在短時間內就跑路嗎？是否會和其他項目一樣很快就陷入到死亡螺旋的結局中。

為此，BikeRush設置了一個機制：投資方需要在項目一年后才可以退出，而項目方則需要兩年后才能變現。這在一定程度上保證了用戶們體驗產品的安全感。從中也可以看出，大量項目的涌入，也讓人們在不斷改進這條賽道中的缺陷和不足。

Move to earn賽道的火熱，讓其他行業的創業者也十分心動。其中便包括：Read to earn、Sleep to earn、Drink to earn甚至Sex to earn。

X to earn的項目魚龍混雜，大部分都被認為是毫無價值的。比如Sex to earn，其通過手機綁定在胳膊上，然后去測試運動頻率，鼓勵健康的性行為。這樣的創業項目，很難獲得投資人的認可。

也有一些項目，獲得了人們的廣泛關注，但還沒有團隊真正跑出來。

以Read to earn項目為例，目前華人團隊中至少有三個創業團隊正在競爭這一賽道。他們有的希望通過Read to earn的方式改變人們閱讀公眾號的習慣，有的希望改變人們閱讀書籍的習慣。

動態 | 以太坊借貸平臺Juno獲300萬美元種子輪融資 將建立基于以太坊的數字銀行平臺:近日，以太坊借貸平臺Juno獲得300萬美元的種子輪資金，這筆資金將用于建立一個利用加密貨幣和以太坊協議的數字銀行服務平臺，提供高收益儲蓄和借記卡等新銀行服務。本輪融資由 Polychain Capital、紅杉資本和蜻蜓資本 (Dragonfly Capital) 等投資者牽頭。（The Block）[2019/10/11]

ReadON的核心團隊來自于趣頭條，The Reader的核心團隊來自于騰訊，他們都嘗試著用Web3的方法改變目前人們的閱讀習慣。趣頭條在納斯達克的市值一度突破百億美元，而微信閱讀也是目前互聯網領域最成功的閱讀產品之一。

這兩個團隊都屬于Read to earn賽道，正如StepN和BikeRush同屬于Move to earn賽道。

而無論是Read to earn，還是Move to earn，它們想要打破死亡螺旋的陷阱，只能不斷創造外部價值。

Move to earn的外部價值可以是與耐克、亞瑟士等合作，是讓更多不運動的人養成運動的習慣，是社交屬性；而Read to earn的外部價值，是創作者與粉絲之間更強烈的社區互動、是限量版電子書籍的收藏與拍賣屬性。

目前的出版業，需要很長的時間，才能實現作品的收入歸作家所有，而且書籍作品更多滿足的是出版社的規則要求，而不是從讀者出發，讀者也沒有權利與作家或者出版社共享收益。而NFT的出現，給書籍出版提供了一個新的方向。一本書，不但代表了版權，還可以成為一種收藏品，一種可以和畫作一樣，可以競價的商品。

一位投資人向虎嗅表示：“X to earn最重要的是X，而不是earn，成功的關鍵是足夠正向的外部性。”就像中國的房地產，所有人都知道10萬元一平方的房子，是一場泡沫，但是所有人都在涌入，govement也不會戳破泡沫，因為房地產有足夠正向的外部性，它養肥了空調、家居、裝修甚至金融等上百個行業；人們都知道養老金，是一個龐氏模型，它用現在年輕人的錢，去養老年人，但是它有足夠正向的外部性，而且有強有力的機構來保持這一模型在較長一段時間里不會崩潰。

不管是StepN、BikeRush、The Reader還是ReaderON，它們也同樣如此，必須產生足夠大的外部性價值，必須有一個強有力的團隊，才能將產品真正跑通。

中國互聯網，有兩棵大樹，一棵叫騰訊，一棵叫阿里。在字節之前，幾乎所有互聯網公司，都離不開這兩棵大樹構成的生態系統。

而Web3世界，也有自己的大樹。

在國外，大樹被叫作“公鏈”；在國內，大樹被稱為“聯盟鏈”。幾乎所有的Web3產品和創業公司，都要圍繞著大樹展開活動。

國外比較有名的“大樹”包括：以太坊、BSC、Solona；國內比較有名的“大樹”包括：騰訊的至信鏈、螞蟻的螞蟻鏈以及Conflux的樹圖鏈。

Web3初創公司在誕生之初，最重要的一件事可能就是選擇適合自己的“大樹”。有實力的大樹，不僅可以為創業公司背書、提供各種流量，還能打通大樹生態里的各種資源，讓其如虎添翼。

比如在國內，如果你選擇了騰訊的至信鏈，就有機會打通騰訊內部的生態資源，比如你的NFT可以在小紅書（小紅書用的是騰訊至信鏈）里展現，也可以被用于微信頭像，還能和王者榮耀游戲里的皮膚互動。

如果你在國外創業，許多創業公司比如StepN、BikeRush都選擇了BSC鏈，因為Binance有著充足的資金和強大的生態。

以太坊“貴”、Solona“寬”、BSC“強”……每條公鏈都有每條公鏈獨有的優勢。

StepN以及它的后繼者的出現，讓“大樹”與“大樹”之間的競爭變得更加直接與清晰。StepN最初選擇了Solona，這讓后者受益匪淺，幾百萬用戶都需要買入Solona，然后再買入虛擬鞋。這讓Solona的生態更加豐富，而一條鏈的生態愈豐富，愈能形成馬太效應，吸引更多創業公司入駐。

X to earn賽道里創業公司之間的競爭，更像滴滴與快的、摩拜單車與小黃車之間的競爭，而不是騰訊與阿里的競爭。Web3世界里同樣如此，最有意思的事則是以太坊、BSC、Solona之間的競爭。

誰才是最適合Web3初創公司的成長的土壤？

誰成為最有利于初創公司生長的土壤，誰將成為Web3世界的流量入口。

除了鏈與鏈之間的選擇，越來越多的創業者發現，StepN更大的意義在于它的錢包，而不是X to earn游戲本身。當300萬人使用了StepN這一產品時，也意味著接受使用StepN的錢包。這很像Web2.0時代，人們使用淘寶就相當于使用支付寶，人們使用微信就相當于使用微信支付。

阿里巴巴和騰訊因為大量的用戶，而成功孵化出收益巨大的支付寶的微信支付。這兩款產品，一個曾估值2萬億美元，一個演化成目前騰訊除了游戲之外的第二大收入來源。

可以預見的是，誰能成為第一個破千萬、破億用戶的產品，誰將同時擁有Web3世界的支付寶。這才是StepN以及后來者最有想象力的業務。

2022年5月27日，StepN官方在推特宣布，將清查中國大陸用戶，預計將于7月15日停止對大陸用戶的服務。消息一出，StepN的兩款代幣暴跌，NFT運動鞋的價格也幾近腰斬。

今晚（5月29日），StepN開啟了死亡螺旋，游戲內幣價快速下跌、核心資產（NFT運動鞋）快速貶值，StepN的團隊以及背后的Binance極力在營救這款在Web3世界甚至外部世界掀起巨大影響力的產品。

諸多業內人士判斷，即使StepN在此次事件中被救活，它最終的結局大概率也會像Luna一樣，走向滅亡，上百萬人也將損失慘重。

但是，StepN這一產品的生命終止，不能簡單的定義它失敗了，更不代表Web3的失敗。

它的出現，已經在改變傳統行業的思維方式。無論是Keep等互聯網公司，還是耐克、特步等運動鞋廠商都正在學習并應用這一模式，將金融屬性降低，讓更多人參與其中。而StepN給用戶提供的外部價值，也是前所未有的，相比Luna，用戶對StepN的態度更加“緩和”，至少在短短幾個月的時間里，它給了人們一種健康的生活方式，而不僅僅是一場資產轉移。

這是一場生命即將終止的游戲，但它的是非功過，或許只能立一個無字碑，讓后人評說。

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