全面解讀SocialFi賽道：有哪些值得關注的項目？_WEB:ALF

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摘要

金融、娛樂、社交在web2中都是蘊含巨大賺錢效應的賽道，2020年的DefiSummer就引爆了一輪牛市，2021年的GameFi也讓市場更加火熱。有了DeFi和GameFi的成功，web3創業者們自然而然的會想到SocialFi，資本也嗅到了web3中的社交潛力，不斷在這一賽道下注。但是SocialFi目前還處于非常早期的階段，存在著基礎設施不足、用戶量增長存在瓶頸、用戶粘性不夠等問題。本文借助幾個有代表性的項目，簡單梳理了SocialFi當前的發展情況，希望能夠從中找到挖掘潛力SocialFi項目的方法。

SocialFi，顧名思義就是社交+金融，讓用戶可以通過社交行為來賺取Token。金錢激勵以及數據所有權的敘事，很容易將web3用戶的目光吸引到SocialFi賽道中。那SocialFi就是簡單的將社交網絡搬到區塊鏈上來嗎？

并沒有想象中的那么容易，除了金融屬性外，SocialFi與傳統web2.0的社交平臺不同之處還在于：SocialFi是建立在Web3.0底層基礎設施上的。因此SocialFi的架構與傳統社交平臺的架構完全不同。傳統社交平臺的底層一般是中心化的服務器，而SocialFi由于去中心化的特點和數據隱私的需求，因此底層包括去中心化存儲、去中心化計算、去中心化隱私等。傳統社交平臺的中間層一般是數據庫以及各類中間件，其上就是應用層，而SocialFi并沒有標準的架構，建立在底層上的可以是協議層、公鏈層、中間件，也可以是應用層，這種架構也被稱為開放式社交堆棧。

Osmosis區塊鏈計劃在今天24:00重啟網絡，并使用經過全面測試的新版本:6月12日消息，Cosmos 生態 Osmosis 區塊鏈計劃在北京時間今天 24:00 重新啟動區塊鏈網絡，并使用經過全面測試的新版本。前 5 個區塊將是「Epoch 區塊」，在停機期間提供獎勵，此外由于連續的「Epoch 區塊」，正常區塊的處理可能需要在重啟后 90 分鐘開始。

此前報道，6 月 8 日 Osmosis 區塊鏈停止進行緊急維護，漏洞損失規模可能為 500 萬美元左右。[2022/6/12 4:20:35]

一、SocialFi基礎設施

我們先來看看SocialFi的基礎設施層。首先，對于去中心化的社交數據，要想真正保證數據的自主和隱私性，必然需要去中心化的存儲。目前去中心化存儲賽道有代表性的項目包括IPFS，Arweare等。但是IPFS和Arweare并不是專為SocialFi而設計的，因此并未考慮社交數據的實時變更性及數據查詢需求，也不適合進行大數據流的分發。于是出現了專門解決去中心化社交數據動態存儲問題的項目，例如CeramicNetwork。

CeramicNetwork是一個去中心化的數據網絡，它為存儲在去中心化網絡上的所有類型的數據結構提供計算、狀態轉換和共識。CeramicCeramicNetwork是一個去中心化的數據網絡，它為存儲在去中心化網絡上的所有類型的數據結構提供計算、狀態轉換和共識。Ceramic通過流處理的方式，為動態、分散的內容提供了適當的框架，使開發人員能夠在沒有受信任的數據庫服務器的情況下使用動態信息進行構建。通過數據流網絡，可以將信息流和不斷變化的文件直接存儲在去中心化網絡上，并與世界上任何人共享更新。實現了將靜態數據轉變為動態數據。

工信部：“十四五”規劃全面部署新型數字基礎設施，包括區塊鏈基礎設施等數據:11月16日，工業和信息化部發布《“十四五”信息通信行業發展規劃》(簡稱《規劃》)并召開新聞發布會介紹有關情況。工業和信息化部信息通信發展司司長謝存在新聞發布會上表示，《規劃》全面部署新型數字基礎設施，包括5G、千兆光纖網絡、IPv6、移動物聯網、衛星通信網絡等新一代通信網絡基礎設施，數據中心、人工智能基礎設施、區塊鏈基礎設施等數據和算力設施，以及工業互聯網、車聯網等融合基礎設施。總體目標是，到2025年，基本建成高速泛在、集成互聯、智能綠色、安全可靠的新型數字基礎設施體系，為支撐制造強國、網絡強國、數字中國建設夯實發展基礎。（中國證券報）[2021/11/17 6:55:32]

值得一提的是，Ceramic通過一種叫做數據模型的新抽象概念實現了跨應用的數據可組合性，類似數據樂高。通過這種抽象的數據模型統一了類似應用的存儲方式，并可以檢索網絡上每個用戶的狀態。比如，去中心化Twitter可以運行在若干共享的數據模型上：一個數據模型用于用戶的推文，一個用于社交圖，一個用于私信，等等。通過采用相同的底層數據模型，應用程序能夠對相同的數據進行原生的互操作。

融資信息：2002年2月16日，Ceramic的關鍵資本3BoxLab宣布完成3000萬美元的融資，由MulticoinCapital和UnionSquares領融資信息：2022年2月16日，Ceramic的核心開發商3BoxLabs宣布完成3000萬美元A輪融資，由MulticoinCapital和UnionSquareVentures領投。加上種子輪的250萬，一共融資3250萬美元。

美聯儲埃文斯：美國經濟全面復蘇需要一段時間:美聯儲埃文斯表示，美國經濟全面復蘇需要一段時間。美國經濟遠未達到強勁水平，通脹率遠低于2%的目標。2023年之后，通脹率必須超過2%，才能達到平均2%的水平。此外，美國經濟今年可能萎縮3.5%，明年增長4%。（金十）[2020/10/8]

除了CeramicNetwork外，基礎設施賽道還有解決EVM智能合約存儲數據的成本高、容量小問題的Tableland。Tableland通過設計包括鏈上表和鏈下表的數據層來解決這一問題，鏈上表包括訪問控制邏輯，每一套表由NFT來表示，從而使NFT所有者可以具有數據控制權限。

二、SocialFi社交圖譜

社交數據相比其他數據最大的特點在于，它是一個紛繁交織的社交關系網絡，這種關系網絡被稱為「社交圖譜」。在傳統web2世界中，各大社交平臺之間的社交數據是不互通的，形成多個數據孤島和重復的社交圖譜。但是在去中心化的世界中，社交數據是歸屬于用戶的，不屬于任平臺。因此對于web3的社交，用戶應該掌握數據的控制權，并且能夠隨時與期望的應用交互。為了表達這種web3用戶的社交數據，出現了社交圖譜協議，例如CyberConnect。

CyberConnect是一個去中心化社交圖譜協議，通過構建web3社交圖譜基礎設施，幫助Dapp引導網絡效應，并構建個性化的社交體驗。借助CyberConnect，用戶可以使用他們的數字資產、鏈上身份和社交圖在Web3.0上的不同Dapp和游戲中漫游，而無需放棄對任何中心化方的控制。

火幣大學于佳寧：“鏈改“將對產業商業模式和組織機制進行全面升級:9月24日20:30，火幣大學校長于佳寧在火幣大學直播間，以“鏈改：區塊鏈改造傳統產業的模式與趨勢”為主題正在進行在線直播大課。

于佳寧表示，實體產業“鏈改“是指基于產業實際需求和發展痛點，利用區塊鏈技術和經濟特性，實現“資產數字化”和“數字資產化”，對產業商業模式和組織機制進行全面升級，重塑企業與用戶之間的關系，建立“生態化”的社群商業組織，構建全新的業務增長模型。目前，“鏈改”已經開始廣泛應用到金融、電商、游戲、零售、能源、農業、教育、醫療等各個行業，價值日益清晰。詳情點擊原文鏈接。[2020/9/24]

CyberConnect協議是可公開訪問的，Dapps開發人員可利用用戶連接擴展其現有用戶群的附加功能，但只有用戶才能完全控制自己的社交圖譜。該協議不是綁定到單個區塊鏈，而是支持來自所有區塊鏈的連接。并且項目采用去中心化治理和Token激勵模型，其Token為CYBER。

CyberConnect使用防篡改數據結構，每一條以用戶為中心的數據都表示為一個數據流，只有數據所有者才允許更新。CyberConnect與Ceramic合作發布了第一個版本，使用了Ceramic的可變數據流存儲系統。Ceramic的區塊鏈錨定和CyberConnect的自定義數據固定服務可保證數據的長期保留。設計以用戶為中心的用戶表，將所有社交圖譜信息放在一個用戶表中，只有獲得解密密鑰的各方才能讀取加密后的數據。CyberConnect的社交圖譜數據存儲為單邊連接，只在用戶表中存儲關注者列表。

動態 | IOST與預言家達成合作 全面部署IOST DeFi生態:近日，預言家Prophet正式加入IOST生態，將在IOST上以預測市場為切入，全面進行DeFi的部署。官方表示：預計在一個月內，預言家將攜帶預測DApp登陸IOST，支持IOST生態。此后，預言家也將打造去中心化金融、去中心化資產交易和資產管理的模塊，并同步在IOST進行部署。此外，預言家已正式加入IOST節點合伙人計劃，將與IOST共建節點合伙人生態。據悉，IOST目前正在DeFi領域積極布局，豐富其多元的主網生態。[2019/7/25]

解決了數據存儲問題后，還需要解決數據查找問題，因此CyberConnect還設計了數據索引器。索引器可以輕松檢索關注者列表并恢復對方關注者列表。

除了社交圖譜基礎設施外，CyberConnect也開發一些相關社交產品，例如：CyberChat，一款適用于所有區塊鏈用戶的無需信任的Web3.0聊天應用程序，以及Link3，建立在CyberConnect社交圖譜協議之上的信息與鏈接聚合服務，個人版本中可以將鏈上、鏈下的各種社交平臺身份、鏈接、個人資料、學歷以及Web3資料聚合到一個主頁中。9月新推出的Link3EventPlanner工具，不到一個月之內就舉行了128場AMA。

融資情況：

種子輪1000萬美元，MulticoinCapital和Sky9Capital共同領投，AnimocaBrands、DraperDragon、Hashed、ZooCapital、SmrtiLab和MaskNetwork等參投。

A輪融資1500萬美元，AnimocaBrands和Sky9Capital共同領投，DelphiDigital、ProtocolLabs、IOSGVentures、TribeCapital、GGVCapital、SpartanGroup、AmberGroup、PolygonStudios和SevenXVentures參投。

除了，Cyberconnect外，有代表性的社交圖譜，還包括由Aave團隊打造的Web3.0社交協議LensProtocol，該協議允許任何人創建非托管的社交數據資料，用戶的主頁被Mint為ProfileNFT，并且關注、收藏、轉發等社交數據也成為不同屬性的NFT。可組合性有助于開發者使用Lens來搭建自己的社交應用。

三、SocialFi社交憑證

在web3中，用戶的社交行為除了使用社交圖譜來表達外，還有一種web3原生的形式，就是以NFT來表示的鏈上憑證，常見的例如POAP和OAT，二者都是用來表示用戶參與過某個活動。

目前，最為知名的憑證類項目就是Galxe。里面非常多的合作項目，分別發布了各自的任務，完成任務的地址可以獲得NFT或是OAT。這些項目的任務可能是關注轉推、加入Discord，也可能是鏈上交互，學習使用應用，或者是其他項目方自定義的任務。項目方可以根據自身需要靈活地選擇活動類型、調節任務難度。

Galxe目前階段的成功在于滿足了用戶、項目方、平臺三方的需求：用戶得到NFT甚至Token空投，活動項目方得到了宣傳和用戶教育，平臺方也得到利潤和用戶增長。

不久前在幣安推出了BAB后，Galxe也推出了Galxe護照，作為用戶在Web3中跨各種應用的通用身份證明，且強調了能夠安全且匿名地存儲身份信息。申請Galxe護照需要進行KYC認證，之后獲得的護照將在錢包中以SBT的形式存在。可以看出項目方下一步想要通過GalaxyID將用戶的所有鏈上成就聚合在一起，形成更為真實可信的鏈上畫像。

但是這一做法引起了許多爭議，將線下身份與線上錢包進行了綁定可能有違web3世界的匿名需求，還存在丟失、冒用等風險，并且中心化式的收集KYC與web3中用戶數據自主相違背。

融資情況：2022年1月完成了1000萬美元融資，MulticoinCapital、DragonflyCapital領投，SpartanGroup、Sky9Capital、CoinbaseVentures、BinanceSmartChainGrowthFund、C-SquaredVentures、LatticeCapital、MiranaVentures、FoliusVentures、SolanaVentures、JumpCapital、AlamedaResearch等參投。2022年2月17日在CoinList上進行了1000萬GAL的公募，單價為1.5美元。

除了Galxe外，比較有代表性的社交憑證類項目還包括：POAP、RabbitHole等。

寫在最后

總之，目前socialfi處于早期階段，不論是基礎設施的建設還是用戶數量和用戶粘性，都存在許多問題。對于社交網絡，需要有一個量變到質變的過程，當用戶規模增長到一個爆發的臨界點時，才會產生網絡效應。雖然web3應用的一大好處在于，金融屬性的加入能夠降低項目冷啟動的難度，給了用戶進入的理由，但是也帶來了副作用：項目存活時間短。由于用戶量的增長會有瓶頸，隨著早期參與者的套利離場，后來者的賺錢效應會逐漸降低，項目熱度逐漸退潮，還有進入死亡螺旋的可能。Web3創業者們也深知這種Ponzi屬性帶來的危害，都在絞盡腦汁設計各種復雜的經濟模型，來延長項目的存活時間，用更加健康的方式來積累用戶。

一個SocialFi項目要能夠持續，需要有真正愿意為用戶的社交行為買單的人，而不是只靠后來者買單。但由于web3的用戶數相比web2差了不止一個量級，目前廣主們在web3中投放廣的意愿不高，而知識付費的方式又面臨高質量內容缺乏的問題。一些前期十分火爆的SocialFi項目也歸于沉寂，比如Monaco。

Socialfi建立在去中心化網絡上，隱私性和安全性的要求必然會限制應用可用性的發展，這也需要開發者做一些權衡，如何讓用戶愿意為了數據的自主和安全性忍受gas費和交互效率，是值得研究的問題。

雖然SocialFi早期階段存在著很多問題，但是資本依舊青睞，究其原因應該是為了搶占先機。畢竟當一個SocialFi項目的規模效應產生后，其他項目想超越就更難了。可以關注那些熊市中仍然深耕這一賽道，不斷優化，進行技術迭代的SocialFi項目。他們在早期用戶缺乏的階段逐步積累用戶，穩扎穩打，很有希望在下一次熱度來臨時迎來爆發。

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