劉學群：用戶對元宇宙的控制權越多 品牌被用戶惡搞風險也越高_NBS:元宇宙

有了元宇宙，營銷將打破常規。

對于營銷人員，只有想不到，沒有做不到；對于消費者，我們未來將獲得身臨其境的奇妙體驗。

5月，中國品牌元宇宙營銷爆贊榜和報告即將發布。為了增加榜單和報告的專業性，特邀請元宇宙、營銷圈、藝術界三個領域的大咖和KOL成立了40+人的專家評審團。他們的觀點和思考勢必影響行業的方向和路徑，主理人江江老師（TMediaJiang）將就元宇宙營銷話題陸續采訪這些專家，希望從專家們的觀點中擇取精華，幫助關注這一細分而壯大的領域的朋友。

精彩觀點：

品牌的努力可能不會被認真對待

用戶對元宇宙的控制權越多，品牌被用戶惡搞或破壞的風險也越高

相較于傳統的互聯網營銷

元宇宙營銷有什么特點和優勢？

對企業而言，一個能身臨其境、持續，且“去中心化”的數字世界可能對其產生巨大影響。

不列顛哥倫比亞省或要求加密交易所運行監控軟件:金色財經報道，加拿大不列顛哥倫比亞省可能要求加密貨幣交易所運行新開發的監控軟件，因為監管機構正在推動對其金融活動的進一步了解。不列顛哥倫比亞省證券委員會（BCSC）與美國數字資產情報公司 Inca Digital 合作，啟動了一項試點項目，以開發一個原型，加拿大的一些平臺也將參與其中。

該委員會指出，與加密貨幣交易所相關的許多行動最終都會出現在區塊鏈上，這對證券監管機構來說是一個新的挑戰。另一方面，鏈下業務涉及交易所向客戶提供的有關其持有量的信息。[2023/7/22 15:51:27]

1. 豐富消費者的用戶體驗

增強客戶關系：實時客戶支持、一對多個性化服務以及與消費者進行情感互動；

提供體驗（讓客戶嘗試和定制產品）和信息（如，詳細的規格和描述，甚至數字產品的技術細節）。

BIS：如果廣泛用于支付，包括穩定幣在內的加密資產可能會對金融穩定構成威脅:金色財經報道，國際清算銀行（BIS）的一項新調查顯示，如果廣泛用于支付，包括穩定幣在內的加密資產可能會對金融穩定構成威脅。為了加強和協調監管方法，以遏制金融體系面臨的風險，CPMI、IOSCO、FSB和BCBS發布了針對穩定幣或加密貨幣活動和更廣泛市場的更新或新指南和標準。[2023/7/10 10:46:26]

2. 引入僅在元宇宙可使用的虛擬產品

提供現實世界無法實現的商品及購物體驗；

提升品牌知名度。

3. 收集客戶的最新數據

利用數據分享獲取實時消費者洞察。實體產品服務和數字產品服務進行營銷支持互動內容；創建多個銷售渠道；可以針對特定受眾定制消費體驗。

傳統品牌該如何

數據：今年年初至今Tether已新增發150億美元的USDT:4月22日消息，Blockworks Research數據顯示，Tether的穩定幣市場份額已達63%，創下兩年以來的最高點。此外，USDT市值在本周四觸及815億美元，創下自2022年5月以來最高位，目前距離其834億美元歷史高點還差20億美元。

數據還顯示，自2023年初以來，Tether已新增發150億美元的USDT。不過，目前大多數USDT都存在波場鏈上（超過450億美元），占到總供應量的比例已過半（55.4%）。（Blockworks）[2023/4/23 14:20:49]

參與元宇宙營銷？

許多企業對正在迅速發展的元宇宙概念缺乏熟悉度，還未真正理解和信任其數字交易和投資的技能與流程。企業應至少分配一個資源或知識源（例如一個團隊）來了解元宇宙的關鍵概念，并跟蹤元宇宙發展的動態。企業可以選擇當前元宇宙潛在趨勢中的一些可用機會，包括銷售實物商品的數字版本、提供虛擬產品或設施的虛擬游覽，以及推出NFT以提高品牌知名度并加強品牌與客戶的聯系等風險較低的用例。企業還可以通過購買或租賃數字房地產用于銷售、廣告宣傳和客戶支持。

美參議員沃倫：美SEC對加密行業的監督和限制是正確的，且行之有效:1月26日，美國參議員伊麗莎白.沃倫在接受采訪時表示，SEC一直致力于保護投資者免受加密產品的影響，并阻止比特幣現貨ETF進入市場，未來SEC應該加倍努力并使用其工具來執行規則，而立法者應該賦予監管機構必要的資源和權力給予支持以維持現狀。

針對近期市場上討論的“超1/3美國國會成員獲得過SBF的資助”一事，沃倫表示:加密貨幣玩家正在華盛頓大力游說，游說的資金正在增加，加密行業害怕SEC強有力的監管，所以每年花費大量資金來企圖避免 受到監督; SEC一直明確地表示，加密貨幣不應獲得通過，這是正確的做法。[2023/1/26 11:31:02]

在營銷層面上，元宇宙是否

重構了品牌和消費者的關系？

應該是的。

了解品牌的手段，途徑及方式都有了很大的根本性的改變。

如何看待數字虛擬人的興起

及其在元宇宙營銷領域的作用？

虛擬人、數字人、虛擬數字人的目標是通過計算機圖形學技術（Computer Graphic，CG）創造出與人類形象接近的數字化形象，并賦予其特定的人物身份設定，在視覺上拉近和人的心理距離，為人類帶來更加真實的情感互動。按照各定義特征的要求，數字人的范疇包含虛擬人，虛擬人的范疇包含虛擬數字人。 

虛擬數字人產業生產及運營成本高，優劣差異化顯著，受眾群體不斷拓展，因而虛擬數字人價值凸顯，應用領域不斷拓展，未來有望加速商業化進程。 

按元宇宙--現實世界的虛擬世界——理解，數字人的作用是個關鍵角色。

可否分享一些品牌

成功的元宇宙營銷案例？

這個問題的理解是通過元宇宙營銷成功的產品，或是與元宇宙相關的產品，

如果是與元宇宙相關的產品，我推薦智媒云圖和南京睿悅。 

智媒云圖 

聚焦圖像模式識別，以神經網絡深度學習技術為核心研發AI+行業的產品化應用。在國內的物種分類識別領域處于領先水平，并支持快速定制的物與種的識別擴展，構建機器視覺中樞，為“行業+AI”提供技術平臺及解決方案。

南京睿悅

一家 AR/VR 系統、三維數字引擎及互動式內容工具供應商。為全球大量AR/VR設備制造商提供系統級技術服務，并集結Nibiru系統、自主三維數字引擎Nibiru Studio及交互式內容創作工具Nibiru Creator 三大產品，賦能AR/VR+行業領域發展，為教育、醫療、工業、零售等行業提供基礎技術服務。

未來是否每個品牌都

需要構建起自己的元宇宙？

未來，或10-15年，可能在10年左右有個爆發期，

就像WEB2的開始一樣。 

元宇宙品牌營銷

機遇和挑戰都有哪些？

有了元宇宙，營銷將打破常規。對于營銷人員，只有想不到，沒有做不到；對于消費者，我們未來將獲得身臨其境的奇妙體驗。

可以說，元宇宙將為品牌帶來了令人興奮的未來，但在此過程中仍有一些挑戰需要克服。 

第一，元宇宙有較高的技術要求，并非每個人都可以使用元世界所需的設備，例如高端計算機、VR 鏡頭等。這極大地限制了品牌的潛在市場，阻礙了大眾營銷的普及度。

第二，由于元宇宙仍是新興趨勢，品牌可能仍然無法在其中找到合適的位置，在信息傳遞中會顯得過于生硬，難以自然且完美地融合。

第三，圍繞元宇宙仍然存在很多誤解。很多人會簡單地將其理解為游戲、動畫甚至是“割韭菜”的噱頭，因此品牌的努力可能不會被認真對待。 

第四，數據隱私和安全仍然是元宇宙中的一個挑戰。例如，個人驗證可能需要用戶提供更多數據，從而增加數據隱私風險。隨著新技術的出現，需要建立更安全的數據隱私和保護方法。

第五，元宇宙對于所有人都是開放的，品牌需要小心保護自己的形象。用戶對元宇宙的控制權越多，品牌被用戶惡搞或破壞的風險也越高，這就需要品牌在營銷策略上保持無縫、謹慎和精確。 

總而言之，元宇宙為品牌營銷人員和廣告商等提供了足夠的創新空間。盡管面臨這些挑戰，但有機會進行探索和突破，為消費者提供身臨其境的體驗，并取得跨時代的創新勝利。 

作者：劉學群

深圳元宇宙國際生態聯盟會長

深圳市國際機器人生態聯盟秘書長

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