BAT數藏“三國殺”：13個平臺隔空對壘 IP爭奪日趨激烈_APP:IBAT

三家頭部互聯網大廠，13個數藏平臺，各有特點。BAT的現有地位和優勢，是否有利于其在數藏領域攻城掠地？數藏征途又將帶給它們什么樣的影響？當二級市場批量產生，它們能否保持一貫優勢？

開發數字藏品，正在成為一種時尚。

據《鏈新》不完全統計，國內參與數藏的用戶，已突破千萬，其火爆成程度，比之前爆火的鏈游、Defi，也不遑多讓，因此吸引了大量公司進場，目前數藏平臺數量已超過370家。

按照平臺身后公司特質，可將其分為三個梯隊，大多數平臺處于第三梯隊，少數布局早，有資本、用戶支持的數藏平臺處于第二梯隊，比如數藏中國、女媧NVWA等，而以BAT（百度、阿里、騰訊）為首的互聯網大廠旗下的數字藏品平臺，它們無二級市場、安全合規性強，則處于第一梯隊。

據《鏈新》了解，BAT三家企業中，開啟數字藏品領域探索最早的是阿里巴巴，旗下阿里拍賣平臺在2021年5月20日便探索數字藏品的拍賣；騰訊緊跟其后，于同年8月推出TME數字藏品平臺，并上線胡彥斌《和尚》音樂數字藏品；而百度則于2022年才開始數藏領域的開拓。

在傳統互聯網巨頭的光環下，近一年過去，BAT在數藏領域的開拓進度不一：

阿里逐漸形成了以鯨探為主，阿里拍賣、天貓、淘票票為輔的平臺矩陣，最近阿里大文娛還推出了新的數字藏品平臺“魷物”。騰訊倚靠強大的版權庫，推出獨立App“幻核”，騰訊新聞、閱文集團、騰訊音樂、騰訊動漫也分別推出數字藏品館、閱文、TME數藏、騰訊動漫四大數藏平臺。百度則稍顯遜色，只有內嵌于百度App、小度App的超級鏈數藏和尋宇數藏小程序，最近剛推出星際口袋獨立App還在內測階段，尚未對外公開。

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三家頭部互聯網大廠，13個數藏平臺，各有特點。BAT的現有地位和優勢，是否有利于其在數藏領域攻城掠地？數藏征途又將帶給它們什么樣的影響？當二級市場批量產生，它們能否保持一貫優勢？

阿里：脫胎支付寶，扯動大文娛

2021年，數字藏品爆火蔓延至國內，阿里嗅覺格外敏銳，于同年5月20日在阿里拍賣平臺開啟了第一輪數字藏品業務。

“一錘子買賣”難以持續，數字藏品交易需要穩定的露出窗口。阿里回到了支付寶的沃土，于2021年6月23日上線了支付寶粉絲粒小程序。

作為阿里區塊鏈業務的發跡之地，支付寶背后的螞蟻或許是數藏業務最穩妥的選擇。

2015年，阿里選擇在當時的螞蟻金服成立區塊鏈研究小組，并通過專利、公益、溯源、醫療、租房、金融、法律、BaaS8大渠道逐步發展區塊鏈生態，支付寶及螞蟻在這發展過程中浸潤了區塊鏈概念，為數字藏品的發展提供生長土壤。

阿里拍賣和支付寶粉絲粒提供相對穩定的露出窗口，這兩個渠道的搭配分擔了阿里數字藏品市場的業務，聯合工作了大半年。

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在此階段，支付寶粉絲粒不僅與敦煌、白蛇2、鎮魂街、喜羊羊與灰太狼、覺醒年代、豐子愷等知名IP聯合，還獲得了不少盛事活動的授權，推出杭州亞運會、北京首屆馬拉松等系列數字藏品。阿里拍賣也在此時上線大量數字藏品，“十二獸首”“甲骨文”系列等皆備受關注。

支付寶和阿里拍賣的數字藏品風生水起，其他板塊也不甘落后，其中天貓走的是品牌聯合“買實物送藏品”路線，而淘票票走的是影視化路線。

2021年雙十一期間，天貓與五糧液、巴寶莉、科顏氏、寶潔等八大品牌聯合推出數字藏品，并順勢于淘寶、天貓App內上線“天貓數字藏品”子類目，集中發布品牌與藝術家們的數字藏品，目前已經推出近百款。

淘票票推出的數藏窗口子類目，則與劉慈欣等知名作家聯合，上線《流浪地球》《朝聞道》《只此青綠》等系列數字藏品，走小眾文化路線。

隨著國內數字藏品市場逐漸增大，阿里雖有支付寶粉絲粒、阿里拍賣、天貓數藏、淘票票等多個平臺，但入口分散，不利于收藏者匯聚，難以承受市場熱情，亟待一個新的平臺主體。

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于是，2021年12月25日，基于螞蟻鏈技術基礎的獨立App鯨探正式上線，且很快推出第一個數字藏品《西游記》系列，受到廣泛歡迎。

鯨探脫胎于支付寶粉絲粒，2021年12月10日，支付寶粉絲粒發布公告，稱將推出獨立數字藏品App，不僅結構上去支付寶化，且功能性更強，大量用戶因此轉戰新平臺。

下一個棘手的問題是IP。

鯨探上線初期，所發行的《西游記》系列、《三國英雄手冊》等數字藏品多數由“西游記”、“三國演義”等公用IP而來，幾乎不見自有IP的影子。

這也使得鯨探在上線半月后急轉博物館藏品、藝術家聯名方向，快速推出了秦始皇陵兵馬俑博物館系列、吳王夫差矛等超50款數字藏品，試圖以高質量、高頻率的數字藏品穩定用戶。

效果是顯著的。2022年1月21日至24日期間，鯨探用戶量從200萬增長至500萬，平均每日增長100萬。

BATJ等招聘區塊鏈人才 月薪最高開到100k:近日，拉勾網發布了“2018年區塊鏈高薪清單”，其中騰訊、阿里、京東、小米等大型互聯網公司發布了眾多高薪區塊鏈崗需求，薪資最高開到了100k，區塊鏈人才受到熱捧。[2018/3/5]

至此，阿里形成了以鯨探為主導，阿里拍賣、淘票票、天貓數字藏品等多平臺為助力的數藏格局。在此之后，阿里大文娛也加入其中。

2022年5月17日，鯨探官方微信發文，表示即將推出新數字藏品平臺“魷物”，由阿里影業旗下阿里魚運營。

據《鏈新》了解，阿里魚與中國國家博物館、盧浮宮、敦煌博物館、頤和園、秦始皇陵博物館和文化機構建立了深度合作，在IP積累方面優勢較強。

騰訊：“秀版權”的想象力有多大？

在數字藏品領域，騰訊的起步晚于阿里，至信鏈的發布時間也晚于螞蟻鏈。不過，騰訊在影視（騰訊視頻）、動漫（騰訊動漫）、音樂（騰訊音樂）、文字（閱文集團）等方面的版權優勢明顯，在數字藏品領域的發展上也有體現。因此，橫向來看，騰訊對于數字藏品的探索速度并不慢于阿里。

2021年7月30日，QQ音樂一馬當先，上線“TME數字藏品”功能頁，并于8月20日推出首張數字藏品預約——胡彥斌《和尚》20周年紀念黑膠數字藏品。而后還推出音樂人計劃，與張楚、周傳雄、莫西子詩、肖泉、一顆小蔥等音樂人深度綁定，為平臺儲備更多版權資源。

京杭區塊鏈CEO徐海洋：區塊鏈可以顛覆BAT:近日，京杭區塊鏈CEO徐海洋接受采訪時表示，“區塊鏈不是簡單的新軟件技術，而是巨大的技術浪潮，我們應該更深入地參與其中。”對于現今互聯網三巨頭BAT的壟斷地位，徐海洋認為，在區塊鏈領域BAT也不見得有領先優勢，區塊鏈技術甚至可能顛覆BAT。“BAT在區塊鏈影響力目前較小，也很難成為區塊鏈巨頭，就像以往的軟件公司轉型成互聯網公司很難一樣。互聯網是中心化、傳遞信息，區塊鏈是去中心化、傳遞資產和價值，這對互聯網公司來說并不容易。”他說。[2018/2/26]

閱文集團緊跟其后。2022年1月5日，閱文集團宣布國內首個網文IP數字藏品《大奉打更人之諸天萬界》開啟預約，限量2000份，定價158元，窗口位于起點讀書App，于1月8日正式發售。

藏品內容不僅包括人氣網文《大奉打更人》的番外大結局，還隨機附有作者賣報小郎君的手寫簽名、寄語等，上線即售罄。

同月26日，騰訊新聞、科技日報聯合中國航天神舟傳媒發起“2022，太空尋寶”活動，上線“騰訊數字藏品館”小程序，并首次推出航天主題數字藏品，利用VR和手機重力感應技術，創造用戶在太空中“尋找寶藏”的互動方式，向用戶傳遞來自太空的新春祝福。

此外，2022年4月20日，騰訊動漫推出“十年限定有聲紀念繪票”數字藏品，共10款，分別是著名IP經典作品《我叫白小飛》《狐妖小紅娘》《從前有座靈劍山》《一人之下》《妹子與科學》《鐵姬鋼兵》《通靈妃》《武煉巔峰》《大王饒命》《不健全關系》等。

對比來看，不論是閱文、騰訊動漫還是騰訊新聞，單一事業部的數字藏品各有專攻，不同于阿里的“大雜燴”。只是，這些數藏平臺尚未成熟，雖有試水之舉，但大量高質量IP并未完全開發，發行數字藏品的頻率和數量也不穩定，未來需要找到各自途徑才能將自己的優勢發揮出來。

不過，作為版權大戶，騰訊一早就成立獨立的數字藏品平臺“幻核”，以App形式運營，首期限量發售300枚有聲《十三邀》數字藏品。比2021年底成立的鯨探足足提前了4個月。

對比鯨探，幻核上線的數字藏品發行量要少一些，敦煌壁畫系列、沈陽故宮如意系列單款發行量都在1000-2000份，全系列發行量都在萬份左右，數量對比動輒單款上萬份的鯨探藏品也顯得單薄。

或許是物以稀為貴，幻核的數字藏品均價普遍較鯨探高一些。當然，這也離不開騰訊高質量的版權庫、IP聯名庫的助力。

據《鏈新》統計，幻核所發數字藏品中，不僅包括全網閱讀量超300億的國漫《非人哉》、評分高達9.7額超人氣國漫IP《狐妖小紅娘》、經典游戲《仙劍奇俠傳》，還包括藝術名人張大千、齊白石等，即便是聯名方也囊括了中國文化傳媒新文創平臺、巴寶莉、中船文科、故宮等多家知名機構在內，僅博物館聯名就包括西安、甘肅、湖南、山西、沈陽等地。

此外，不論是騰訊23周年紀念，還是新春佳節，騰訊都會對外輸出自家的數字藏品，對內向員工發放72000枚23周年紀念版數字藏品，對外發行20220枚新春限定藏品，似乎每個節日都能成為騰訊對外輸出數字藏品的節點。

百度：起步最晚，可能還在摸索怎么玩

百度到目前為止還沒有一個獨立的數字藏品App。

原因很簡單，數字藏品目前很難和百度的核心戰略產生化學反應。百度目前的核心業務方向，一是人工智能，二是自動駕駛，都不是孕育、發展數字藏品的沃土。

目前的百度數字藏品，更像是圈地盤。

2022年1月18日，百度上線首個數字藏品平臺“百度超級鏈數字藏品”，內嵌于百度App中，于1月22日至31日間發布多款虎年春節典藏版數字藏品，量大，免費。

在這之后，百度還對內發布上萬份百度同學系列數字藏品，對外發布瀕危動物、黃渤黃逗菌、會說話的湯姆貓等一系列數字藏品，不少藏品反響不錯。

據《鏈新》統計，自百度超級鏈數字藏品上線至今，發布數字藏品近30個系列，對比阿里鯨探、騰訊幻核同期發布情況來說，更新較慢。

另一頭，2022年3月31日，小度推出首款數字藏品智能設備“小度智能屏X10數字藏品限定版”，該設備不僅包含智能屏，每臺產品還配備小度虎年特別款數字藏品“虎躍星辰”，整體售價為899元，僅限量發行5000件。

借此，小度趁勢在4月7日推出“小度尋宇數字藏品”平臺，內嵌于小度App內，并推出《聽琴圖》《小王子》《白芙蓉蝴蝶》《奇石水仙》等十余款動植物類數字藏品，使平臺更加多元化。

從百度超級鏈到小度尋宇，百度旗下兩大數字藏品平臺半年來所推出數字藏品的數量并不多，累計在50款左右，對比幻核、鯨探等平臺有著明顯差距。

不過從去年希壤的推出，到開發者大會的召開，外界不難看出百度對于區塊鏈、元宇宙等領域的興趣，只是一時間難以找到合適的方向，這或許也是百度數字藏品在BAT中居于末端的根本原因。

與此同時，百度也在尋求新的變化。

2022年5月18日，百度超級鏈官方微信公眾號發布推文，表示即將推出新的數藏平臺App“星際口袋”，并隨文附上內測下載鏈接，但截至發稿，星際口袋尚未對外開放。

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