前天,李寧的官方微博突然出現的幾張圖片,同時引起了市場營銷與IP產業的巨大關注——
這張圖的中心是明顯的無聊猿的邊緣輪廓,再加上“中國李寧-無聊快閃店”的說法,自然讓大家紛紛猜測,李寧和無聊猿IP合作了?
昨天有人在北京三里屯太古里現場拍到的、李寧在商場中庭豎起來活動圍擋,進行的快閃場館施工建設圖片,更加印證了大家的判斷——
強勁有力的“無聊 不無聊”中國書法字,配上中國李寧,濃郁而強烈的文化融合風范襲來,符合李寧一貫的與大IP合作的前奏。
到了昨天晚上,李寧的官方微博釋出了一系列產品圖片,真身終于正式出現了——
ARK基金6月1日至今增持近130萬美元的GBTC:金色財經報道,ARK方舟基金持倉數據顯示,6月1日至今,ARK方舟基金持續增持所持GBTC份額,累計增持67497份GBTC,按當前價計算,價值約130萬美元。此外,從6月15日開始,GBTC不斷走高,11個交易日漲幅近50%。截止周五收盤,GBTC報收19.19美元。[2023/6/25 21:58:22]
無聊猿,這個風行全球的新晉超級IP無聊猿,正式出現在了李寧實體產品上,充分印證了中國李寧不只是中國的,而且用中國元素鏈接全球的開放與包容……
一系列中國風與西洋風結合的產品圖……
美國國會議員提出了人工智能委員會法案:金色財經報道,市場消息稱,美國國會議員提出了人工智能委員會法案。[2023/6/20 21:50:15]
根據IP蛋炒飯獲得的進一步消息——
中國李寧的快閃店已經開業,且是類Sandbox的元宇宙風格,據稱28號開始李寧也會把無聊猿做成藝術品雕像進行展覽……李寧正在計劃在北京三里屯建設一個元宇宙性質的場館——在現實世界還原一個元宇宙場館,并將無聊猿作為中國李寧主理人。
李寧這次借助無聊猿NFT的行動,難免讓人浮想連綿,也為NFT在中國品牌化和商業化運營,打開了一道大門。無論后續此次中國李寧進軍NFT、元宇宙的旅途是否順利,這件事在社區內外的影響都會已經超越了事件本身。
而且,這次IP合作,和過去有本質不同的里程碑意義,待老小格一一說來。
TRU短時突破0.14美元,24小時最高漲幅近270%:金色財經報道,行情數據顯示,TRU(TrueFi)短時突破0.146美元,現報0.12美元,24小時最高漲幅近270%。行情波動較大,請做好風險控制。[2023/2/17 12:12:06]
李寧與無聊猿的IP聯名,
和過去相比,
到底有何本質不同?
產權所有不同了!
一定要留意在各種李寧官宣的圖片上,都特別強調了一個數字:
4102
這可不是一個普通的數字,這意味著:李寧其實是購買了無聊猿BAYC系列的第#4102號頭像,并相應獲得了所有的衍生開放權利……
這就是說,李寧并不是像傳統的IP授權一樣,去和無聊猿官方公司進行了繁瑣的合作談判,這些都不需要做。
美股區塊鏈概念股走高 Coinbase漲超11%:8月3日消息,美股區塊鏈概念股走高,Coinbase、MicroStrategy漲超11%,Hut 8 Mining、Riot Blockchain漲超6%,區塊鏈ETF BLOK漲2.3%。比特幣日內漲超2%,站上23300美元;以太坊漲近4%,報1658美元。[2022/8/3 2:57:15]
李寧所做的,只是去市場上購買了#4102號頭像,然后就可以自行安排各種產品設計、宣傳活動和元宇宙發展了。就是這么簡單。
這是一種全新的IP發展方式,直接就是擁有了#4102的I P產權,歸李寧所有。
李寧實際上在開發的、是永遠屬于自己的IP形象,是自家的一畝三分地。
這是有可能徹底顛覆迪士尼等建立的傳統IP授權模式的。
正如我在之前文章《NFT才是元宇宙的中心,帶來文化產業兩大新變革……》中所說:“無聊猿IP通過發行NFT,以及開放版權共享的方式,讓每一個擁有無聊猿NFT的人都可以幫助進行IP的衍生和價值變現,極快提升了IP的價值發展速度。”
美國參議員:將繼續與監管機構就加密貨幣提案進行會面:6月7日消息,美國參議員LUMMIS表示,將繼續與監管機構就加密貨幣提案進行會面,勞工部的加密貨幣401K指導意見是錯誤的。(金十)[2022/6/7 4:09:05]
早在之前,Adidas 讓無聊猿在元宇宙穿Adidas 服裝……
還有環球音樂購買無聊猿NFT打造虛擬樂隊
這些都是直接購買了無聊猿BAYC的某款頭像就能自己直接應用的,比如環球音樂購買的就是無聊猿的Ape?NFT#5537.
這是全新的IP發展模式——
和傳統復雜的IP授權完全不同,完全不需要花費大量時間,和無聊猿背后的公司談繁瑣的IP授權細節。
環球音樂集團只需要將自己剛剛購買NFT的無聊猿形象,直接去打造就行。
這將徹底改變IP和文化產業的發展效率,也極大改變傳統對IP版權的認知……
原來,IP版權并不需要整體鐵板一塊,可以用NFT將一個IP版權拆分成無數碎片,每一塊碎片都可以有自己獨立的IP發展方式。
這種新IP運營模式,不僅僅使IP能夠通過NFT變現價值,還能通過NFT實現碎片化、標準化、去中心化。
這是將IP的賦能價值變成一個個NFT,從現在開始,IP授權可以這樣做:IP發行NFT,賣給授權方,也就是to B;也可以直接面向IP的粉絲發行,也就是to C,然后授權方B再從個人手中購買NFT,來獲得IP的授權,兩種皆可。
NFT將成為IP價值的中心,
極大簡化提升IP的效率。
因此,讓我們再看回中國李寧,品牌方完全可以對無聊猿與李寧自己元宇宙進行長線結合,在IP知識產權自屬下,進行真正長遠的規劃。
說得再直白一些:李寧甚至可以用這款#4102,在中國發行自成系列的數字藏品,并且符合國內的法規和法則。
再進一步,這不只是短期的市場營銷活動,還可以沉淀到社群和私域上去,只要李寧能建立一個數字藏品的“自留地”,就能將IP與粉絲社群、產品衍生完整地連接在一起。
這才是NFT的最強價值,不僅是能做營銷活動,而是真正將品牌與IP融于一起,通過NFT來實現品牌+IP價值,在社群、產品上的無限延展。
中國NFT向未來前進!
這次的中國李寧+無聊猿,開了一個很好的開端。
但這還遠遠不夠的,后續如何讓NFT這種元宇宙新技術,為中國的實體經濟賦能,還有大量的創新和突破可以做。
下面,就要看中國本土原創IP的自己努力了。
希望國產IP借此東風,
通過數字藏品NFT做出新價值,
并打造出真正的強大NFT-IP。
其實,正是因為國內的NFT尚無實際應用,才導致了各種市場亂象,其底層原因是——數字藏品除了收藏沒有實用價值,導致用戶只能參與炒作。
目前在國內,NFT和實體經濟、和品牌、和產品的連接太弱了,不管是現實藝術品的「數字藏品化」,還是「線上原生藝術品」,都不能真正和實際結合,只是抽象的使用權,非常粗淺的數字映射而已。
所以,要超越。只有真正將NFT「非同質化」的特性應用到切實的商業經濟和現實場景中,才是健康持續發展的歸宿。
簡而言之——
NFT將給企業帶來三個重大進步
(品牌資產、產品營銷、用戶管理)
所以,如何在不違反國家法規,真正為實體經濟賦能的前提下,讓數字藏品(NFT)的價值、理念真正意義上得到實現和發揮,是每一個品牌方、IP創作方、產業運營方都要去做的事。
這當中的12個關鍵字是——
知識產權開放
虛實經濟相生
金色財經報道,4月27日,以太坊側鏈Ronin Network發布漏洞報告。報告顯示本次黑客攻擊共導致了17.36萬枚以太坊和2550萬枚USDC被盜.
1900/1/1 0:00:002021?年?8?月,NFT 總交易額達到高峰(超過?50?億美元),開啟了“NFT?熱夏”。自那以后,市場略有下降,但?NFT?仍然是最熱門的詞匯之一,并繼續成為加密世界內外的頭條新聞.
1900/1/1 0:00:001.DeFi代幣總市值:1188.56億美元 DeFi總市值 數據來源:coingecko2.過去24小時去中心化交易所的交易量:39.
1900/1/1 0:00:00據彭博社報道,經營著價值約 300 億美元的比特幣信托基金的灰度(Grayscale Investments)正準備向歐洲擴張.
1900/1/1 0:00:00導讀:今日,馬克龍贏得法國總統大選并正式連任法國總統。此前在上周五,馬克龍曾接受當地加密媒體The Big Whale采訪,談及他對Web與加密行業的看法,其中主要觀點包括:我想確保歐洲玩家掌握.
1900/1/1 0:00:00Roger Ver是比特幣的早期投資者和熱心推動者,獲得了“比特幣耶穌”的稱號。一年后,他在推特上重新露面,并在一次采訪中表示支持狗狗幣(DOGE),比起比特幣,他更傾向于將狗狗幣作為支付手段.
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