鏈游演進之路：從玩賺到與DeFi、SocialFi、元宇宙深度融合_AND:LAND

疫情背景下，發展中國家失業率持續提升，鏈游用戶數量卻在同期快速上升，從未接觸過加密的人們通過鏈游接觸加密行業。鏈游為失業人口提供生活來源，加密新人為鏈游建立玩家基礎。

自去年9月底開始，鏈游7天活躍錢包數量保持在100萬個以上，數量超越DeFi。在所有鏈游中，Axie Infinity最為亮眼，用戶數量超過250萬，去年7月的收入超越《王者榮耀》。

目前熱門的鏈游類型包括元宇宙游戲、玩家對戰游戲、卡牌游戲、耕種游戲、挖礦游戲、NFT收藏游戲、DeFi+GameFi類游戲等。

當前鏈游存在以下趨勢：

由圍繞NFT打造游戲經濟向圍繞代幣打造游戲經濟轉型；

鏈游增加更多社交屬性，增加與社區的聯系；

鏈游更注重畫質和化身形象設計；

帶有元宇宙概念的鏈游數量增加；

鏈游融合更多DeFi玩法；

NFT在游戲中的應用場景增加，流動性得到提升。

鏈游活躍錢包數量

鏈游活躍錢包數量超越DeFi應用

DappRadar在《2021年Dapp行業報告》中指出，自2021年8月開始，鏈游7天活躍唯一錢包數量（UAW）超越DeFi應用。自9月底開始，鏈游7天活躍唯一錢包數量始終保持在100萬個以上，總體保持增長態勢。

頭部鏈游活躍錢包數量

根據鏈上數據，2021年活躍唯一錢包數量排名前五位的鏈游分別是Splinterlands、Alien Worlds、Axie Infinity、Upland和MOBOX。

其中Splinterlands、Alien Worlds和Axie Infinity的活躍唯一錢包數量超過10萬個。這三款游戲的持幣地址數展示了用戶的深度參與。

截至4月20日，Splinterlands（SPS）的持幣地址數為45998，Alien Worlds（TLM）的持幣地址數為97757，Axie Infinity（AXS）的持幣地址數為37.5萬個。

印度尼西亞正在發展區塊鏈游戲生態系統:金色財經報道，近日，在巴厘島的NXC峰會上，Anantrupa首席執行官Ivan Chen表示，印度尼西亞正在利用區塊鏈技術建設游戲生態系統，并表示，印度尼西亞很大一部分游戲玩家都擁有加密貨幣，這表明他們接受區塊鏈游戲。同時，出席NXC峰會的印度尼西亞政府部長表示，在該地區將會創建更多的區塊鏈游戲公司。[2022/9/10 13:20:35]

鏈游用戶數

DappRadar數據顯示，截至4月20日，12款游戲月用戶數超過10萬。也就是說，這些游戲的日均用戶數超過3000人。

其中月用戶數排名前三位的是Alien Worlds（90.3萬）、Splinterlands（56.6萬）、Upland（26.4萬）。結合2021年的數據，去年的頭部游戲在用戶體量上的優勢依舊明顯。

在月用戶量前20位的鏈游當中，環比增長排名前三位的是Sunflower Land（月用戶數12.3萬，增幅7714%）、Color Craze（月用戶數4.8萬，增幅3603%）、Aavegotchi（月用戶數5.2萬，增幅1589%）。

投資情況

鏈游融資總體情況

DappRadar報告指出，2021年投資機構與鏈游相關的投資總額達40億美元，是2020年8000萬美元的50倍。

在2021年完成的鏈游相關融資當中，7筆融資的金額超過1億美元。其中鏈游平臺Forte獲得9.3億美元融資，夢幻足球游戲Sorare獲得7.83億美元融資，《NBA Top Shot》開發商Dapper Labs獲得6.07億美元。從獲得大額融資的主體來看，投資機構更傾向于投資頭部鏈游開發商、鏈游基礎設施。

投資機構

在月用戶量前200位的鏈游當中，超50個鏈游有融資信息。

在投資機構當中，Animoca Brands最為活躍，參投其中10個鏈游。去年活躍錢包數量前四位的鏈游Splinterlands、Alien Worlds、Axie Infinity、Upland均被納入Animoca Brands的投資組合。

ForthBox宣布購入無聊猿BAYC#4949，將打造無聊猿生態鏈游平臺:5月26日消息，ForthBox宣布購入無聊猿BAYC#4949，同步加入無聊猿游艇俱樂部，并助力Ape Coin DAO，共同打造元宇宙鏈游生態。

ForthBox全球市場負責人Elena表示，無聊猿游艇俱樂部與ForthBox把打造元宇宙開放世界作為項目愿景的想法一致，相信Web3鏈游平臺ForthBox的加入必定能填補無聊猿俱樂部游戲領域的空白，成為無聊猿生態第一鏈游平臺是ForthBox的目標，也是其購入無聊猿的初衷。

Forth Box將聯動自身生態資源為BAYC賦能，未來將給BAYC持有者空投限量版游戲NFT，共建無聊猿元宇宙游戲社區。ForthBox是Web3游戲聚合平臺，為游戲領域的玩家、公會和開發商提供游戲中心、公會管理系統和鏈游基礎設施，并通過15款自營游戲構建平臺生態。

ForthBox目前已獲得Fundamentallabs等知名機構的種子輪投資，與YGGSEA，CGU等全球頂尖公會達成戰略合作，并吸引了來自韓國、日本、菲律賓等十多個國家的用戶，Dapp日均訪問量逾250萬。[2022/5/26 3:43:14]

除了Animoca Brands，參投鏈游數量較多的投資機構有X21、AU21、Binance Labs、Kardia Ventures、DFG。

頂級投行正在將鏈游作為重要的投資板塊。a16z投資Axie Infinity、ZED RUN、League of Kingdoms，紅杉資本印度投資Ethlas和League of Kingdoms，TCG Capital投資ZED RUN、Crypto Unicorns。

游戲公會也是投資陣容的重要組成部分，其中YGG、YGG SEA、Merit Circle、Ancient8的投資表現比較活躍。

目前主流的鏈游類型包括元宇宙游戲、玩家對戰游戲、耕種游戲、挖礦類游戲、GameFi+DeFi類游戲等。

元宇宙游戲：游戲為玩家構建虛擬世界，玩家可在虛擬世界中持有、建設土地、探索虛擬世界，在虛擬世界中進行社交、運動、挖礦等活動。

玩家對戰游戲：玩家通過使用NFT角色、武器等參與對決，獲得勝利的同時獲得相應獎勵。

耕種游戲：玩家通過種植作物，將作物升級合成為商品獲得收益。

鏈游平臺HappyLand完成297萬美元私募融資:11月28日消息，農業模擬游戲和區塊鏈元宇宙開發項目HappyLand近日宣布完成297萬美元私募融資，AU21 Capital和HC Labs領投，HC Capital、ZBS Capital、Banter Capital、Kryptos Fund、Netvrk、Kyber Ventures、Kyros Ventures、Gains Associates、GoodGamesGuild、Maven Capital、SMO Capital參投。HappyLand將使用這筆資金繼續在游戲內數字資產和Play-to-Earn生態系統中農業世界的投資，同時在游戲協會的協助下擴大游戲全球社區。[2021/11/28 12:37:10]

挖礦游戲：玩家通過挖礦獲得收益。

GameFi+DeFi類游戲：在游戲當中加入流動性挖礦、質押挖礦、借貸等DeFi功能，玩家通過使用這些DeFi功能獲得收益。

典型元宇宙游戲

The Sandbox

The Sandbox為玩家創建一個虛擬世界，用戶可以在其中持有土地、建設土地。游戲代幣經濟組成部分包括SAND、Land（土地NFT）和游戲資產。

SAND：在游戲中使用的ERC-20代幣，是生態系統所有交易和交互的基礎。

Land（土地NFT）：玩家購買Land是為了在其中填充游戲、資產和互動體驗。Land以ERC-721代幣（NFT）形式呈現。

游戲資產：由構建/組裝用戶生成內容 （UGC）的玩家創建的代幣。資產使用ERC-1155標準，可以在市場上交易，其主要用途是作為游戲制作器中的創建元素。

Upland

Upland基于現實世界的地圖，玩家可以在游戲中獲得土地、建設土地、與其他玩家互動，在市場中交易資產獲得收入。玩家可以設置訪客費（訪客來到玩家的土地時需要支付費用），以此獲得固定的收入。

土地位置不同，價格不同，玩家可按照所持有的UPX選擇合適的土地。

艾場集團總裁劉沐真先生：游戲資產的合法確權是鏈游生存和發展的基礎:金色財經現場報道，9月6日由北京版權保護中心、北京互聯網法院、首都版權協會聯合舉辦的“版權鏈-天平鏈行政司法協同治理平臺發布會暨可信數字版權生態重點示范項目發布會”在北京國際會議中心召開。會議上，艾場集團總裁劉沐真先生指出，游戲資產的合法確權是鏈游生存和發展的基礎。傳統游戲行業資產意識薄弱，游戲資產未經過確權，游戲資產歸屬意引發爭議。而鏈游資產具有權威確權的合法性和可交易的金融屬性，且玩家對自己的游戲資產享有所有權，經過與版權鏈的合作，游戲資產將具有更強的唯一性與合法性。[2020/9/6]

典型玩家對戰游戲

Thetan Arena

Thetan Arena是一款多人在線戰術競技游戲和大逃殺游戲。當開始游戲時，系統將給玩家一個名為Raidon的默認角色，玩家使用這個角色來參與完全自由的戰斗，玩家通過贏得比賽獲THC和THG獎勵。

游戲角色分為三種，分別是坦克、射手和刺客，玩家可以根據角色的屬性進行選擇。游戲的英雄和皮膚具有稀有度等級。英雄分為普通英雄、史詩英雄和傳奇英雄，皮膚分為默認皮膚、稀有皮膚和神話皮膚。

Crazy Defense Heroes

Crazy Defense Heroes是一款塔防游戲，玩家收集英雄、塔、法術和防御卡牌，組成自己的戰隊，利用戰隊與牛頭怪、獸人、骷髏等怪物對抗。玩家可獲取寶箱以解鎖強力的卡牌和獎勵來升級戰隊。

目前的打金方式是靠玩游戲升級賺經驗值XP，再去官網把自己的游戲帳號和錢包做綁定，綁定以后官方會根據每個月玩家獲得的XP值獎勵相應的TOWER。

典型耕種游戲

Sunflower Land

Sunflower Land于4月7日正式上線，玩家通過持有土地、在土地上耕種獲得SFL獎勵。4月15日游戲上線合成功能，玩家可以將持有的資源合成為新物件，并將其放至市場銷售獲得收益。未來游戲將允許玩家擴展土地，并通過耕種獲得更多NFT。

動態 | 區塊鏈游戲初創公司BetProtocol在首輪私人代幣銷售中籌資300萬美元:區塊鏈游戲初創公司 BetProtocol 已在首輪私人代幣銷售中籌資 300 萬美元，該輪融資由 Neo Global Capital 領投，CMS Holdings、BlockGround Capital、Shilling Capital Partners、Bynd Venture Capital 和 Utrust Ventures 參投。BetProtocol 聯合創始人兼首席運營官 Justin Wu 表示：基于代幣的總供應量，目前該代幣的估值約為 2000 萬美元。（The Block）[2019/11/21]

典型挖礦類游戲

Black Eye Galaxy

Black Eye Galaxy是基于太空背景的挖礦游戲，玩家購買星球和飛船NFT，挖掘所持有星球的資源，將這些資源在市場上交易。

典型GameFi+DeFi類游戲

DeFi Kingdoms

DeFi Kingdoms現有的功能包括Swap、流動性挖礦、質押、購買虛擬土地、選擇英雄保衛花園。

其中與DeFi功能相關的是Swap、流動性挖礦和質押，三個功能圍繞游戲原生代幣JEWEL打造，具體表現分別是轉移JEWEL代幣、創建JEWEL相關LP交易對以獲得JEWEL-LP代幣、為花園添加流動性獲得JEWEL獎勵、質押獲得收益。

NFT是鏈游的重要組成部分

在用戶量前200位的游戲當中，除了一些小游戲，絕大部分的鏈游都發行了NFT，NFT在不同類型的游戲當中有不同的表現形式。

在元宇宙游戲當中，NFT的表現形式包括土地、資源（礦產資源、建材等）、人物、商品等。在玩家對戰游戲當中，NFT的表現形式包括戰斗的角色、武器、卡牌、寶石等。在耕作和挖礦游戲當中，NFT的表現形式為工具、產出物等。

鏈游專門設置供玩家交易NFT資產的二級市場，玩家可在二級市場上線NFT資產（道具、角色、資源等），利用游戲代幣交易獲得其他NFT。對于P2E模式的游戲而言，持有稀缺性更高、綜合價值更高的NFT有利于玩家在游戲中獲得更多獎勵。

NFT為游戲開發者和玩家提供資金

從最近鏈游相關NFT發售來看，NFT發售時間早于鏈游上線時間。以近期發售NFT的元宇宙游戲Everseed為例，NFT發售已經完畢，而游戲預計將于今年下半年上線。

NFT發售為游戲開發者爭取到開發的資金，并通過NFT發售獲得早期玩家基礎，提升游戲知名度。

在游戲完全上線之前，游戲開發者圍繞NFT打造一些玩法，為游戲上線打下用戶基礎，并從中獲得資金支持。

NFT是玩家在游戲中持有的重要資產，玩家可以在二級市場完成NFT交易，積累持有的NFT資產并以此尋找售賣的時機，換取資金。

代幣是游戲內部交易的資產

目前鏈游代幣經濟模型存在單幣模型和雙幣模型兩種，其中雙幣模型是將游戲內代幣和治理代幣分為兩種幣，如Axie Infinity、BinaryX使用的就是雙幣模型。

無論是單幣模型還是雙幣模型，都突出了代幣在游戲經濟中的核心地位。以下以“鏈游類型”章節當中提及的游戲做說明。

The Sandbox：SAND是生態系統所有交易和交互的基礎，是購買土地NFT需要使用的代幣。

Upland：玩家利用UPX購買土地、建設土地、交易資產，訪問其他玩家的土地需要使用UPX支付訪客費。

Thetan Arena：玩家通過贏得比賽獲THC和THG獎勵，以此在市場上交易資產、角色等，利用代幣實現角色和武器的升級。

Sunflower Land：玩家通過持有土地、在土地上耕種獲得SFL獎勵，并利用SFL代幣、游戲道具可以換成更有價值的NFT，使用SFL代幣購買種子繼續耕種。

DeFi Kingdoms：三個DeFi功能Swap、流動性挖礦和質押圍繞游戲原生代幣JEWEL打造，玩家可交易JEWEL、通過提供流動性獲得JEWEL代幣。

代幣引入并留住玩家

P2E模式的游戲，通過代幣激勵機制，將玩家引入游戲，這些玩家中很大一部分是區塊鏈新人。P2E模式理解門檻比較低，玩家通過在游戲中達到一定成就獲得獎勵，玩家的目的是為了獲得更多獎勵，并將代幣變現或復投。

這種模式在鏈游爆發初期取得了很好的成效，引入大量新人玩家，并讓玩家在游戲里打金升級。

在鏈游發展過程中，簡單的玩-賺-賣-提讓用戶體驗下降，降低游戲的用戶黏性。上文提到的鏈游增加代幣在游戲里的應用場景和功能，提升代幣在游戲內部的流動性，打造代幣在游戲中的良性循環。

從目前用戶量排名靠前的游戲來看，用戶數量和持幣地址數呈正相關，上文提到用戶數排名靠前的Splinterlands（SPS）的持幣地址數為45998，Alien Worlds（TLM）的持幣地址數為97757，Axie Infinity（AXS）的持幣地址數為37.5萬個，持幣地址數同樣位居前列。

鏈游發展趨勢主要有以下幾點：鏈游加入更多DeFi的玩法、鏈游和社區的關系更加緊密、鏈游更注重畫質和化身形象設計、P2E模式更新升級。

鏈游加入更多DeFi的玩法

在用戶量前200位的鏈游當中，包含的DeFi玩法主要有流動性挖礦、質押挖礦、DEX。

加入更多的DeFi玩法是鏈游圍繞游戲原生代幣打造用例的探索。在統計的200個鏈游當中已有110個發布原生代幣，發幣率為55%。在P2E模式下，玩家通過游戲獲得代幣收益，這些代幣除了通過二級市場交易，還能夠通過游戲內置的流動性挖礦、質押挖礦獲得更多收益。隨著多鏈游戲的出現，玩家可以通過與游戲合作的跨鏈橋實現鏈間資產轉移。

隨著代幣在鏈游中的地位越來越重要，鏈游需要利用代幣經濟驅動游戲生態、增強與玩家和社區的聯系，鏈游和DeFi功能聚合的趨勢在未來將越來越顯著。

鏈游和社區的關系更加緊密

鏈游和NFT自身帶有較強的社交屬性，玩家通過社交媒體、鏈游自營社區、游戲公會交流鏈游信息、打金攻略。因此鏈游開發者更加注重與社交媒體、自營社區、游戲公會的聯系。

月用戶量前20位的鏈游中，11個鏈游推特粉絲數量超過10萬，占到推特賬號（18個）的61.1%。推特是鏈游重要的信息發布平臺，從點贊、轉發、評論數據來看，用戶反饋效果普遍不錯。

月用戶量前20位的鏈游中，15個鏈游已經建立Discord社區，其中5個Discord社區成員數量超過10萬。Axie Infinity、Bomb Crypto的社區成員數量排名前兩位，分別是72萬和30.9萬。

頭部鏈游的Discord社區定位以信息發布、成員溝通為主。以Axie Infinity為例，Axie Infinity的Discord社區分類包括內容發布、共創、市場、公共交流區，為玩家提供了解鏈游最新進展、幫助優化社區和游戲、交易資產的平臺，拉近鏈游開發者和玩家的距離，更高效地了解玩家的訴求。

游戲公會是重要的玩家聚集場所，為玩家提供參與鏈游的平臺，并直接參與鏈游的投資，因此鏈游和游戲公會的關系非常密切，鏈游會給游戲公會提供早期參與的機會，新的鏈游會在上線前積極與頭部游戲公會合作。

鏈游更注重畫質和化身形象設計

鏈游畫質和化身形象設計呈現兩個趨勢：1. 鏈游場景設置更加立體、游戲建模更加逼真；2.化身形象由以2D形象為主變成以3D形象為主。

鏈游場景設置更加立體、游戲建模更加逼真

在所有鏈游類型當中，在鏈游場景設置和游戲建模上做得比較好的是元宇宙游戲和玩家對抗類游戲。這兩類游戲的玩家體驗、互動、競技活動較多，對游戲開發的要求較高，游戲開發商嘗試為玩家提供逼真、沉浸式的游戲體驗。

以BinaryX推出的元宇宙游戲Cyber Dragon為例，Cyber Dragon設計了不同的探險場景，這些探險場景貼近現實世界，叢林、城堡的構建讓玩家有身臨其境的感覺。

化身形象由以2D形象為主變成以3D形象為主

化身形象和游戲風格相匹配，隨著游戲建模更加精致、逼真，3D的化身形象逐漸在鏈游行業中占主導地位。游戲開發商在設計化身形象時為化身增加配飾、裝備、武器、妝造，塑造角色性格，讓化身形象更加立體、更具備可交互性。

（Alien Worlds 化身形象）

P2E模式更新升級

P2E模式更新升級主要體現在兩點：游戲玩法提升與代幣的關聯度、降低玩家進入游戲的門檻。

鏈游逐漸從圍繞NFT打造游戲向圍繞代幣打造游戲轉移，通過加入DAO治理、DeFi玩法，增加代幣在游戲中的用例，提升代幣在游戲當中流通的速度。隨著代幣價值的提升，玩家可以從獲得的獎勵中得到更多衍生價值，實現Play to Earn more。

鏈游發展過程中遇到門檻過高、新人得到獎勵的機會越來越少的問題，鏈游通過與游戲公會合作、為新手玩家提供免費的NFT角色等方式降低玩家的門檻，例如Axie Infinity的獎學金項目，為新手玩家提供3個免費的Axie，這有助于擴大玩家基數，提升玩家的游戲體驗，為進一步擴展市場提供便利。

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