還在為薅不到NFT羊毛發愁？這些大品牌早就為你準備好了_NFT:COI

2022年春晚舞臺上，國潮風濃郁的舞蹈詩劇《只此青綠》成為傳統文化破圈的精品佳作。

一個多月后，中國東方演藝集團攜手阿里文娛推出《只此青綠》數字藏品紀念票，精選5張劇照和1幅書法題詞，設計了6款紀念票，共發售24000張。在保護作品數字版權的基礎上，實現數字化發行、購買、收藏和使用。

這是演出行業首款數字藏品紀念票，上線即被秒罄。

2020年被稱為盲盒營銷元年，品牌們瘋狂沉浸在盲盒的驚喜中。

短短一年后，元宇宙概念大火，隨之催生出數字藏品。

僅2021年一年，海外圍繞NFT的交易額就超過了196億美元，NFT數字藏品共創造超816萬總交易量和超65億美元的總交易額（數據來源：貝殼財經）。國外一位12歲少年通過數字藏品在兩個月內賺了34萬美元，一副名為《The Merge》的數字藏品更是賣出9180萬美元的高價。

不僅如此，國內的數字藏品也如雨后春筍般涌現。

冰墩墩NFT數字藏品兩日暴漲近千倍

很多人說數字藏品就是NFT。NFT的全稱是Non-fungible token，是一種基于以太坊區塊鏈的“非同質化代幣”。

數字藏品其實是NFT的一種應用形式，即使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。盡管有時候數字藏品被籠統地成為NFT，但是說NFT就是數字藏品，還是不夠嚴謹的。

既然數字藏品是NFT的一種應用形式，它也就具有NFT的特點——唯一性：因為NFT不可替代的特性，意味著它可以用來代表獨一無二的東西，比如博物館里的藝術作品原畫。一件數字藏品通過NFT手段加密后，便擁有了一張專屬于自己的“數字證書”，獨一無二、不可替代；可確權、可交易：數字藏品被永久存儲在區塊鏈上，無法被復制和隨意篡改，可以追根溯源，明確版權并進行交易。

數字藏品的形式多種多樣，除了藝術畫作，音樂、視頻、3D模型、電子票證、游戲道具、表情包、虛擬地產、音樂專輯等等，都可以成為數字藏品。

國內發行的部分數字藏品

各互聯網大廠、技術公司瞄準了這一風口，相繼建立了數字藏品發行平臺。

部分數字藏品平臺

鯨探（所屬阿里）

幻核（所屬騰訊）

TME數字藏品（同屬騰訊）

靈稀（所屬京東）

百度數字藏品（所屬百度）

網易星球（所屬網易）

迅雷鏈企業數字藏品服務平臺（所屬迅雷）

唯一藝術平臺

紅洞科技

洞壹元典

Starark

One meta

Bigverse

斑馬中國

博物鏈

海幻境

hotdog

雙鏡博物館

數藏中國

鶴巢文化

藍貓數字等。

有人說數字藏品是元宇宙世界的“潮玩”。自數字藏品走紅以來，已經成為數字化時代下品牌不可忽視的營銷玩法。

B站發布首款數字藝術頭像“鴿德”，數字藏品 VS 品牌年輕化形象

2022年1月5日，B站官方認證號“嗶哩嗶哩數字藏品”發布動態，宣布旗下首款數字藝術頭像“鴿德”正式開放報名。

全網限量發行2233個，每個鴿德頭像都有獨特的編號和樣式。該系列頭像并不售賣，僅面向2021年每日到訪B站的LV6級、年滿14周歲的用戶開放，且需要完成實名認證。編號101-2100的頭像將隨機發放，共2000個，剩余233個編號嗶哩嗶哩官方將預留，其中還有稀缺限量款。

CZ：Bitcoin并沒有死，我們還在這里:金色財經報道，CZ發推特表示，Bitcoin并沒有死，我們還在這里。[2022/11/21 22:12:27]

比B站更早的是美的。

2022開年第一天，美的官宣發布了“美的2022 Dr.M系列”頭像。如果你了解美的，那么對M博不會陌生。M博是美的的虛擬形象，在B站美的官方賬號中，作為核心人物出鏡。這款以美的IP“M博”為基礎創作的數字藏品，同樣是免費送給用戶，限量1000份。

數字藏品似乎為各大品牌提供了嶄新的玩法：吉祥物、虛擬人物、LOGO等與品牌形象強相關的元素，以數字藏品的形式包裝、發布，利用限量的珍貴屬性結合饑餓營銷玩法，正在以新的形式與用戶發生關聯。同時，發行數字藏品這一操作本身，代表了品牌不落俗套、緊跟時代的生命力，以及關注Z世代的年輕感。

在此種營銷策略下，不像傳統的數字藏品大多進行拍賣銷售，而是限量免費贈送或低價銷售，以此降低門檻，俘獲大眾。

京東JOY&DOGA 系列數字藏品

小米發布“芯紀元”3D模型，數字藏品VS產品科技力

2021年最后一天，小米12Pro手機在天貓開售，同時天貓首發了號稱“數字龍蛋”的數字藏品——小米 12 芯紀元。小米12芯紀元是以驍龍芯片和小米12為核心的NFT創意龍蛋，每份龍蛋數字藏品，都擁有獨一編碼認證，限量 500 份。

不僅是小米，飛利浦、可口可樂、歐萊雅、LV、Burberry、阿瑪尼、保時捷、Gucci等品牌都在有重磅新品上線之時，借助數字藏品，或直接發布同款，或是衍生的概念模型，用新的營銷形式吸引眼球，借此展現產品科技感與品牌實力。

當受眾厭倦了海報、H5、魔性歌曲等傳統的營銷手段后，數字藏品不失為一種新花樣。部分售賣的數字藏品，甚至為品牌帶來了意想不到的巨額投入。但前提是，品牌能否在數字產品和真正的產品之間找到平衡：是一個冷冰冰的虛擬產品，還是一個賦予了藝術生命力的數字作品。

Gucci數字虛擬運動鞋

閱文集團發布首個網文數字藏品，數字藏品VS文化產業

無論是實體還是虛擬產品，有藝術價值的作品才能讓受眾買單。一張圖片、一幅畫作、一首歌……數字藏品為藝術作品提供了新的載體形式，尤其對于文化產業。

閱文集團推出國內首個可閱讀網文IP數字藏品《大奉打更人之諸天萬界》，隨機附贈作家手寫簽名寄語，定價158元，限量2000份。

視覺中國打造的視覺藝術數字藏品平臺——元視覺官方網站及小程序（元視覺藏品）上線后，首發的數字藏品是著名攝影家解海龍拍攝的照片《我要上學（大眼睛姑娘）》。售價為每件199元，限量10000件。此次交易所得全部捐贈給安徽青少年發展基金會，用于支持希望工程教育事業。

新華社在2021年發布了中國首套新聞數字藏品，精選2021年新聞攝影報道并進行鑄造，發行11張，每張限量10000份。這套數字藏品凝聚了許多珍貴的歷史性時刻，比如新冠疫苗接種突破26億次、建黨百年的盛世時刻和更多具有紀念意義的場景。所有藏品均免費上線。

文玩國潮也開啟了數字化風潮，博物館通過發行數字藏品，使傳統文化煥發新的活力，故宮博物院、敦煌市博物館、湖南省博物館、河南省博物院等紛紛加入。

Coinbase CFO：加密貨幣的增長勢頭還在繼續，Q2業績將超過Q1:Coinbase首席財務官Alesia Haas周三表示：“我認為那些剛進入這個領域的人可能低估了這個市場的波動性。但加密貨幣是不穩定的，我們必須記住，這是一個非常年輕的行業，也是一個非常新興的資產類別。雖然近期出現了很多波動，但我們從很早就開始應對這樣的情況了。”Coinbase表示，截止到5月初的數據顯示，該平臺第二季度的業績或將超過第一季度的業績，并且預計第二季度交易量將達到或略高于第一季度水平。Haas表示，“我們看到增長勢頭還在繼續，也看到很多人對加密貨幣產生了興趣。我們在第一季度的增長勢頭已經延續到了第二季度。”（新浪財經）[2021/5/27 22:49:04]

在音樂影視領域，數字藏品也大放異彩。對于音樂迷來說，似乎沒有什么比擁有一個虛擬數字唱片更酷的事了。

綜上可見，社會文化產業各垂直細分的領域，所誕生出的數字藏品不僅具有獨特的文化價值，還豐富了受眾的收藏體驗，活躍在其中的人群往往也是時尚潮流先鋒，他們對于商品售價包容度高、敏感度低，追求新奇的消費儀式感，往往會為品牌或企業帶來創造不俗的銷售戰績。

所以對于文化產業來說，將合適的藝術作品與數字藏品相結合，把藝術作品變為數字藏品，不失為當下值得探索的營銷新路。

支付寶發布NFT支付碼皮膚數字藏品VS虛擬產品

打游戲買皮膚對于年輕人來說并不陌生，年輕一代對虛擬物品的接納度越來越高。當次元壁進一步被打破，數字藏品的應用范圍再一次被拓寬。

2021年6月，支付寶和敦煌美術研究所推出了兩款NFT，分別是敦煌飛天、九色鹿支付碼皮膚，價格為10個支付寶積分加9.9元，全球限量發行16000份。兩款NFT一經推出就遭到了瘋搶，發布不久就已售罄，按售價計算共賣出15.84萬，閑魚上的二手交易甚至最高被炒到了150萬元一個。

今年3月，支付寶聯合云觀博再次發售馬踏飛燕多場景皮膚數字藏品，共2款，分4個時間段，每款每個時間段5000份，價格為29積分加9.9元。

支付寶的這波操作可以說是數字藏品應用在虛擬商品上的成功案例，虛擬+虛擬也可以為企業帶來巨大價值。

數字藏品的核心消費群體基本是千禧一代以及Z世代，為了投其所好，部分品牌在發售數字藏品時將其與盲盒相結合，稀缺性+饑餓營銷+盲盒營銷，趣味性大大增加。

網易嚴選瞄準元宇宙、盲盒等消費風口 ，推出品牌旗下首套數字藝術藏品盲盒“新年幸運 多元宇宙”。該盲盒隨網易嚴選虎年年貨禮盒隨機贈送，限量2022份，抽中的用戶將會得到一個獨一無二的數字藏品。

虛擬形象、潮玩、數字藏品三重標簽，奈雪女孩的新時代社交貨幣

當品牌集齊虛擬形象、潮玩、數字藏品三大標簽時，還有年輕人能拒絕嗎？

在奈雪的茶6周年生日季中，奈雪的茶在官微發布了品牌大使NAYUKI、「奈雪女孩」收藏級潮玩藝術品、數字藝術品系列《創造美好》。在微博打造了#奶茶屆進軍元宇宙#的話題，官宣自己率先進入新茶飲元宇宙時代。

這三種標簽任何單一一個都能激發大量消費者興趣，而進一步的轉化鏈路就蘊藏在博文之中。通過官微發起轉發抽取線下獎品的活動，引導用戶完成評論、傳播等動作，將產品的購買跳轉鏈接及二維碼植入在博文。

截至目前，#奶茶屆進軍元宇宙#話題閱讀次數突破1.2億，300個數字藝術系列作品，上線1秒全部售罄，品牌大使「奈雪女孩」也為6周年活動，72小時帶貨1.9045億銷售額。

安踏，匹配數字藏品最適合承載的內容

就目前階段的主流產品和呈現來看，數字藏品最適合承載的是一段視頻或動圖。

Hotcoin 邵帥：去中心交易所還在早期階段，需要借助中心化手段:金色財經報道，9月24日，鏈上ChainUP三周年峰會于深圳舉辦。在以《DeFi暗潮涌動，CEX如何更好的把握市場》為主題的圓桌對話環節，對于CEX應該怎么把握行業趨勢，如何結合DeFi，Hotcoin CEO 邵帥表示，去中心化交易所的火爆帶來了很多挑戰，但對于中心化交易所來說，不是威脅而是成長的促進。去中心化交易所目前還在早期階段，只是在一個單鏈上運營，跨鏈還需要借助中心化的手段。去中心化交易所未來會實現更多的功能，體驗也會越來越強，但在發展的過程中，中心化和去中心化兩種形態可能會并行甚至一直存在。[2020/9/24]

在這段內容里放什么，是每個品牌需要考慮的問題。安踏選擇了切合數字藏品本身收藏性、唯一性且具有高關注度的中國冰雪國家隊項目數字化動作。

1月6日，安踏在微博官宣“冰雪靈境”上線。聯合天貓超品日，通過三個數字板塊，為參與活動的用戶提供了沉浸式體驗。在#安踏冰雪靈境#、#安踏冬奧限量數字藏品發布#等話題內，邀約眾多冠軍選手與明星藝人為賽事助力。

通過拆解運動員的賽事動作，安踏用數字空間和數字藏品實現了營銷內容的傳播與發酵。

奧利奧數字藏品，用餅干玩轉中國風

在抓住變的同時，堅守不變，是奧利奧的做法。奧利奧的餅干是其獨特的品牌符號，在餅干元素上進行創新，一直是奧利奧營銷的特點。

去年10月，恰逢奧利奧推出了新款黑白灰餅干，在洞悉了消費者群體偏好的基礎上，錨定了國風這一主題，并以黑白灰為底色，周杰倫的國風音樂為助力，將《千里江山圖》解構成了5000份數字餅干，推出了全球首幅數字水墨長卷及宣傳片，實現了餅干、數字藏品、國風三者巧妙的結合。

在這個案例中，國風、水墨、餅干是主角，數字藏品的創意和承載屬性更為明顯。

找尋稀缺度與參與感，伊利激發用戶分享欲

今年1月，伊利推出“冠軍閃耀2022”數字藏品，展現了傳統品牌年輕化營銷的新風貌。截至目前，#伊利冠軍閃耀2022數字牛奶全球首發#的話題，閱讀量已經突破9700萬。

通過“全球限量17個”這一限量領取的方式，伊利數字藏品的稀缺價值進一步放大，抽到隱藏款的用戶紛紛在話題內“花式炫耀”，而在沒收藏到的用戶群中，這一事件也成了新的談資。

包括而不限于數字藏品營銷，稀缺度與參與感都是激發用戶興趣的不二法門。

這樣一來，NFT成為品牌在線上、線下兩個平行宇宙之間的連接憑證。

再看看這張圖——

NFT=品牌數字資產

過去說品牌價值，但其實一直是虛的，只有當NFT的出現，才真正將品牌價值轉化為實實在在的可計算、可升值的資產。

耐克與阿迪達斯、可口可樂與百事可樂，它們從發行NFT到進軍元宇宙的嘗試，已經充分證明了這一點：品牌價值可以數字資產化。（后面會有案例介紹）

NFT=產品增強營銷

這是真正的虛實相生：現在已經可以讓每一個產品實現一物一碼的NFT通證。

這樣既能防盜版、打擊假冒偽劣；又能通過和IP的結合，成為數字藏品，有效提升產品附加值，打破傳統廣告繭房， 實現產品破圈。

NFT=顧客關系管理

不僅是前兩點，一個更有價值的CRM用戶關系管理體系，也因NFT變得更完善、更密切。

不管消費者從哪里買到產品，線上還是線下，是直銷電商還是分銷渠道，只要消費者在買到產品后，都能永遠獲得一個NFT，再通過品牌的數字藏品館，與品牌建立起長期的關系，并享受由企業提供的各種權益。

企業也不必再擔心離消費者很遠，也不必擔心核心顧客流失，一切盡在掌握中。

火幣大學方軍：區塊鏈現在還在地上，但現在也是把握區塊鏈最好的時候:3月24日21:00，在火幣大學直播大課上，火幣大學顧問合伙人方軍以“金融風暴下重新認識區塊鏈與區塊鏈創業機遇”為主題進行直播，方軍表示，區塊鏈的存證功能類似互聯網時代的內容，而區塊鏈的通證功能則相當于是互聯網時代的電商。當年互聯網在改變人們消費方式時受到的挑戰正是現在區塊鏈正在面對的，新生事物在開始的時候都是趴在地上的，區塊鏈現在就是在地上，但區塊鏈作為時代的發展趨勢，未來必將會迎來起飛的機會。所以，現在是把握區塊鏈最好的時候。詳情點擊原文鏈接。[2020/3/25]

綜上所述——

NFT將品牌價值轉化為可評估的品牌數字資產；

NFT通過一物一碼，成為企業的產品增強營銷；

NFT實現精彩紛呈、價值互動的顧客關系管理。

更為可貴的是，上述這三個價值是一體化完成的，是三位一體的。

也就是達到了：品效合一。

下面，我們來看看國內外知名品牌是如何進行NFT營銷的，重點講了九個行業……

酒類行業

Patrón是Bacardi旗下的高端龍舌蘭酒品牌。

2022年1月，Patrón推出了其首款NFT。每個NFT都對應著一款稀缺的獨家主席儲備版（Chairman's Reserve）實體酒——總共只有150瓶，對應的每個NFT售價為1.5 ETH（折合約4,500美元）。

在這里，NFT作為真實性證明，驗證了NFT持有者對對應龍舌蘭酒的所有權，并有權在任何時候贖回相應的龍舌蘭實體酒。

至于這些實體龍舌蘭酒，BlockBar將之存放在新加坡一個秘密地點，并進行7x24小時的安保、外界運動檢測和溫度控制。

同時，NFT持有者也可以選擇在交易市場售出NFT版本，這就將傳統的買珍藏酒再轉賣的過程，直接簡化為NFT交易，而不必先拿到酒再賣。

這種方式其實可以應用到一切有珍藏交換價值的物品：酒、茶葉、金飾品，等等，國內的茅臺、普洱茶、周大福都可以試試。

夢之藍就這樣發布了首款白酒數字藏品

與僅以數字內容作為持有形式的數字藏品不同，除了具有收藏價值外，消費者購買即可獲得洋河會員權益。

作為身份憑證，等同于持有洋河會員卡，享受指定商城的大額滿減券，以及免費生日酒、洋河基地游等福利。

夢之藍這套數字藏品系列，首批上線1368份， 發售價格為13.68元。其中夢之藍手工班(大師)珍藏版僅1款，全球限 量發行300份，夢之藍手工班(大師)特別版有3 款，每款各發行356份。

上線4分鐘即被搶購一空，超過2萬用戶 參與搶購，在“元之藍星球”微信小程序取得了4小時破百萬級的瀏覽量。

江小白的宇宙小白數字藏品活動

這是江小白和天貓合作進行的數字藏品活動，限量首發1000份，通過打造了兩款虛擬形象：藍彪彪和紅蹦蹦，發行NFT數字藏品限定禮盒，不僅有數字藏品，同時有40度和52度的兩款特別版白酒。

這場NFT發行，為江小白創造了超出日常16倍的單日銷售額，單日訪客量超出日常3倍，銷售轉化量也超出日常10倍。

飲料行業

在推出首款“友誼箱”NFT4個月后的2021年12月份，可口可樂又以盲盒形式在VeVe平臺發布了圣誕節雪花球NFT。

這一系列數字收藏品雪花球以飄落的雪、標志性的可口可樂北極熊等為特色，其中北極熊（Polar Bear）主題的NFT有13,888個，4瓶可樂（4 Coke Bottles）主題的NFT有10,888個，稀有的霓虹可口可樂標志（Neon Coca-Cola Sign）NFT有7,888個，可樂瓶（Coke Bottle）主題的NFT有1,886個。

張首晟:區塊鏈還在早期，但這是很令人激動的機會:3月25日，美國斯坦福大學教授張首晟在接受新浪科技采訪時表示，目前區塊鏈主要是做數據平臺的交流，在各個不同垂直領域都有已經應用落地。在被問到現今區塊鏈行業是存在泡沫時，他表示，泡沫全世界都有，這就需要有判斷的眼光。“區塊鏈目前的發展還在早期，但這是非常令人激動的機會。”今年2月，張首晟成為美圖公司獨立非執行董事。[2018/3/25]

同時，這套可口可樂的新NFT，購買者均可獲得購買產品的優惠及參加特別活動等資格，和產品銷售、品牌運營緊密結合起來。

蒙牛特侖蘇2022年沙漠綠洲活動

一共發行了5款沙漠綠洲數字藏品，限量 2022個，品牌會員可參加抽獎。這樣做同時實現了——

提升品牌藝術氣質價值；

強化高端產品系列認知；

公眾號拉新用戶；

提升小程序活躍度等工作。

而蒙牛的老對手伊利，也推出與冬奧冠軍結合的數字藏品+實體產品的活動。

家電行業

美的集團2022年元旦司慶活動

美的這套數字藏品系列，首批上線1000份，每款僅發售一份，獨一無二，以抽簽形式進行，數字藏品每日12:00限量發放，平均上線1分鐘內即被搶購一空，超過5萬用戶參與搶購，整個活動影響力破百萬。

通過此次NFT營銷事件，美的不僅“花小錢破打圈”，也拉進了與年輕消費者的距離，破除了家電行業傳統的形象，樹立了美的新潮、時尚、專業的品牌形象。

汽車行業

起亞汽車，首家為電動汽車發行NFT

最近，起亞的設計中心基于三款電動汽車制作了六款NFT，總共60件，通過韓國網絡巨頭Kakao的區塊鏈服務部門Ground X的交易市場發布，每個NFT的價格為399美元。

邁凱輪的超級跑車NFT

3月，邁凱輪汽車宣布計劃發布其著名超級跑車的NFT。這家英國汽車制造商獲得了Infinite World的幫助，該公司幫助各品牌開發metaverse和Web3產品。值得注意的是，這使無限世界成為豪華汽車品牌的第一個官方metaverse合作伙伴。

最吸引人的魅力核心是，邁凱輪車迷將能夠造出其超級跑車的原始NFT，邁凱輪還將推出一個交易平臺，讓車迷可以買賣NFT。邁凱輪首席營銷官加雷思·鄧斯莫爾表示：“這一令人興奮的新合作關系將利用無限世界領先的專業技術，在邁凱輪市場上創建和提供一系列數字內容。”

同時，這些NFT還可以為粉絲帶來只有買家才能獲得的獨特好處——他們將允許用戶使用限量版授權圖形和當代設計師街頭服飾，創建多元宇宙可穿戴設備。除此之外，他們還可以出售他們的授權藝術品和可穿戴設備，并將其演變成非常罕見和有價值的版本。

航空交通業

澳大利亞航空公司Qantas將于2022年中期發布其品牌數字藝術藏品或NFT。凡是購買澳航NFT的人，都會自動成為品牌的投資人。持有者有望在未來獲得澳航的許多獨家服務和產品的特別訪問權。

據悉，這些NFT的初始買家將能夠獲得澳航積分，具體獎勵和好處還有待揭曉。此外，澳航已經提前計劃并表示即將推出的NFT系列將在低碳平臺上發布，具有凈零排放和碳補償功能。

澳航還決定用澳航積分獎勵澳航 NFT 的第一位買家，從而使其 NFT 產品獨一無二。這是有史以來第一次 NFT 持有者有機會在購買 NFT 時立即獲得可贖回價值。航空公司正在努力在未來為其 NFT 持有者提供更多的福利和獎勵。

時尚品行業

GAP的連帽衫藝術NFT

2022年1月中旬，零售巨頭GAP推出了自己的首款NFT，這是一個可以解鎖實體連帽衫藝術的NFT。

這款NFT背后的畫作，是GAP和藝術家Brandon Sines（此人是Frank Ape的設計者）之間的合作，這套數字藏品NFT在Tezos區塊鏈上進行托管，以“先到先得”的方式獲得。

實物方面，從Gap品牌最標志性的連帽衫開始，GAP發布的NFT分為四個等級：普通、稀有、史詩級和獨一無二。總發行量只有100套，也是GAP歷史上發行的最限量版的一款服裝了。

Double RL 品牌動態數字藏品館

RL數字藏品館限量發行了數字藏品，同時還伴隨著品牌Fashion Show / 直播活動，線上限定款發布 (會員優先獲得購買/預訂資格)，品牌季度Catalog，為價值會員提供下載途徑，并與門店動態緊密結合，等等。

NIKE與RTFKT

2021年12月，著名的加密虛擬潮牌RTFKT被Nike收購，也標志著Nike對元宇宙的布局不僅僅是營銷這么簡單，而且深入到開拓虛擬產品和布局虛擬品牌上。

RTFKT成立于2020年，是一家虛擬世界里的運動品牌。雖然RTFKT沒有耐克、阿迪達斯、FILA等著名品牌悠久的歷史，但通過2020年一張出圈的PS虛擬球鞋照之后，RTFKT一躍成為數字時尚界的“頭號玩家” 。

在被NIKE收購前，RTFKT已經與FEWOCiOUS合作推出了“虛實相生的運動鞋”，讓收藏者有機會獲得實體鞋。每個“開放版”的NFT都有一雙對應的實體運動鞋，在投放后6周內凡擁有NFT者，就有資格兌換實體運動鞋。

PUMA改了個NFT化的名字

而在最近，國際第三大運動品牌、彪馬在推特上把“名字”改了，從此前的PUMA改為“PUMA.eth”。這只奔騰的獵豹，終于闖進了NFT市場。

這個“新名字”本身是一個NFT，業內人士認為，這是彪馬品牌的一次升級，意味著彪馬將探索NFT世界。

此外，adidas推出adi-verse元宇宙，在虛擬世界蓋場館，發行NFT的事情，也是眾所周知，其NFT市值也長期占據NFT世界的前幾名。

連鎖快餐行業

世界上最大的比薩餅連鎖店之一的Papa John’s推出了其首款NFT，包括19,840個NFT熱保溫袋（hot bag）——選擇19,840個NFT的原因是，Papa John's成立于1984年。

這款NFT是由Tom Hoff和Ash Sketch兩位藝術家設計。

這些熱保溫袋將包括九個不同的設計，獲取它的要求也非常簡單：用戶只需要下單Papa John's的商品，然后掃描二維碼就可以獲得NFT，最后可以根據自己喜好兌換以下9款熱保溫袋之一。

其實Papa John's和加密世界的關系很深：2010年5月22日，一位名叫Laszlo Hanyecz的開發者以10,000個比特幣兌換了2張Papa John's的披薩，如果按照當今比特幣最高69,000美元/個的價格計算，Hanyecz為這兩個披薩花了6.9億美元……這一天被命名為比特幣披薩日（Bitcoin Pizza Day）。

食品行業

食品行業參與NFT的很多，本文重點講一下奧利奧。

奧利奧推出了數字水墨畫卷，并利用NFT技術將作品「上鏈」，這幅畫卷就「綴」上了一段獨一無二的「識別信息」，且這個信息將會是永久且不可變更的。這同時也意味著，這幅水墨畫卷將在區塊鏈上得到永恒記錄。

這幅全球發行的數字水墨畫卷，將成為所有粉絲與奧利奧共同擁有的數字資產。

因為奧利奧將數字水墨長卷解構成了5000塊奧利奧數字餅干NFO（Non-fungible OREO），并將于限定時間開啟認領。如果說，上鏈的數字水墨畫卷是所有粉絲與奧利奧共同擁有的數字資產，那么這5000塊NFO，則是少數粉絲個人專享的獨家福利。

NFT營銷是未來的主導

從上述這些品牌和文旅空間的案例可以看出——?

NFT完全可以成為企業、品牌、產品和消費者/用戶之間，建立起前所未有深入連接的紐帶，也完全可以和企業的會員體系打通，實現用戶社群的建設和不斷活躍發展。

NFT營銷一定將成為未來營銷的主導，既是品牌資產建設、又是產品增強營銷、還是顧客會員制關系管理的基石。

你無法不上車，只是或早或遲的問題……

今日發售

01? ? ? ??琥珀數字藝術

由清華大學出版社獨家授權，琥珀數字藝術與清華大學出版社聯合推出的《山海經》系列數字藏品《精衛》將于18日12：30全網首發。

發行份數：5000份

發售數量：3500份

發行價格：59.9元

發行時間：4月18日?12:30

作品賞析：

02? ? ? ?C宇宙

創世系列盲盒包含：1902系列盲盒，1992系列盲盒，2022系列盲盒

發行份數：200份

發行價格：666元不等

發行時間：4月18日?20:00

03? ? ?京東靈稀-古龍數字藏品

發行份數：3500份

發行價格：119元

發行時間：4月18日?12:00

04? ? ? ?時藏

發行份數：2000份

發行價格：免費

發行時間：4月18日?10:00

05? ? ? ?斑馬中國

發行價格：29.9元

發行時間：4月18日?11:00

06? ? ? ?百度超級鏈

發行份數：3000份

07? ? ?紅果數藏

發行份數：1000份

發行價格：39元

08? ? ?乾坤數藏

發行份數：8888份

發行價格：68元

09? ??千尋數藏

發行份數：4000份

發行價格：119.9元

10? ??星幻

發行價格：49.9元

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