元宇宙式新時尚：買件“虛擬服裝” “裝”成最潮模樣_MOS:MOST價

后疫情時期是時尚界數字化轉型高速時期，品牌渴望通過跨界游戲、3D時裝、虛擬模特、線上時裝周等形式，與新一代消費者建立更緊密的聯系。同時“虛擬服裝”也成為了時尚業界最熱門的風口。

虛擬服裝，顧名思義即是使用現代數字化計算機技術與3D軟件所制成的服裝。虛擬服裝的屬性，使得任何人都可以輕易穿上他們夢想中的單品和材質。通過虛擬數字環境構建的數字時尚，即可滿足對時尚前衛的探索，又可節約能源，減少對環境的破壞。

數字時尚客戶通常屬于在數字時代成長起來的Z世代和千禧一代消費者，他們追求新潮、渴望通過“數字時尚”這種前端方式來表達自己的時尚態度。社交媒體平臺為數字時尚消費者提供了“大展身手”的舞臺，也致使數字時尚出現在大眾視野中。

那么數字時尚到底是“皇帝的新衣”還是新的時尚未來，元宇宙式的新時尚又能持續多久呢？

證券日報：上海、山東等地將元宇宙納入今年政府工作報告，各地正積極布局:1月19日消息，2023年的地方兩會上，“元宇宙”延續去年的勢頭，繼續成為熱詞。上海、山東、福建等多省份甚至將其納入到了今年的政府工作報告之中，釋放出了各地正在積極布局元宇宙，實現數字經濟與實體經濟深度融合，并最終賦能實體經濟的信號。對此，受訪的不少專家均表示，發展元宇宙不是“脫實向虛”。元宇宙中的一切活動皆可收斂為數據，因此它的核心價值在于以工業元宇宙為首的產業價值，在于數實深度融合，在于讓各地各城和各行各業找到“第二增長曲線”。（證券日報）[2023/1/19 11:20:49]

元宇宙概念雖然是在去年爆火，但時尚品牌推出虛擬服裝早已有之。2019年，路易威登就為《英雄聯盟》的玩家開發了“皮膚”。

元宇宙游戲開發商Atmos Labs完成1100萬美元融資，Sfermion領投:6月13日消息，元宇宙游戲開發商Atmos Labs宣布完成1100萬美元種子輪融資，Sfermion領投，Animoca Brands、Collab+Currency、FBG Capital、LD Capital、Alumni Ventures、RedBeard Ventures、DWeb3、GSR Markets Limited、CoinGecko Ventures、Avocado Guild、UniX Gaming等參投。新融資將用于建立虛擬游戲世界Atmos的基礎，發展其社區，并擴大Atmos團隊。

據介紹，Atmos Labs旨在為用戶提供AAA質量的競技游戲和豐富敘事，在元宇宙內開發若干原生游戲運動項目，玩家可以在其中擁有自己的裝備、團隊。（Business Wire）[2022/6/13 4:23:18]

疫情又為虛擬服裝潮推波助瀾。疫情讓人們待在家中的時間變長，保持社交距離政策又讓人們花更多時間進行線上社交。

基于夜生活的元宇宙社交平臺MetaNight完成700萬美金種子輪融資:5月9日消息，基于夜生活的元宇宙社交平臺MetaNight完成700萬美金種子輪融資。據悉，MetaNight專注于夜店、酒吧、KTV、桌游等多種社交型夜生活的元宇宙場景搭建，旨在通過Night to earn的社交激勵，為用戶提供多主題、全場景、沉浸式的元宇宙社交體驗。[2022/5/9 3:01:15]

為了抓住這一風口，各大時裝品牌紛紛制定元宇宙戰略，巴黎世家成立了專門的元宇宙業務部門，古馳、博柏利推出了虛擬服裝，耐克聘請了專門設計虛擬運動鞋的設計師。

連Forever21這樣的快時尚品牌也不甘落后。傳統的時裝秀、貿易展的曝光方式成本很高，虛擬時裝增加了更多新興品牌嶄露頭角的機會，從而使時尚行業更具包容性。

英偉達：元宇宙將很快成為現實:11月2日消息，GPU制造商英偉達高管Richard Kerris接受彭博采訪時表示元宇宙作為相互連通的虛擬世界，將很快成為現實。他說：你可能認為你不會進入元宇宙，但我保證在五年內，我們所有人都會以這樣或那樣的方式進入其中。頂級公司也將建立在相互連接的虛擬世界之上。目前，英偉達正積極布局該領域，包括利用其芯片幫助渲染元宇宙世界。英偉達還打造了一個用于創建虛擬空間的軟件平臺Omniverse。該公司也在推動最早由動畫公司皮克斯開發的通用場景描述標準（USD），以統一虛擬世界的物理規則，實現設備和軟件的相互兼容。（彭博社）[2021/11/2 6:26:04]

去年9月，建立在Polygon區塊鏈網絡上的奢侈品市場UNXD與一家知名奢侈品公司推出NFT收藏品系列，銷售額高達570萬美元，一點也不亞于線下時裝秀的效果。

今年3月24日——3月27日，UNXD和元宇宙平臺Decentraland推出了首個元宇宙時裝周，包括T臺秀、彈出式商店和會后派對。該展覽允許用戶在虛擬環境中觀看時裝，并為他們的在線化身購買服裝。

如今，很多品牌傾向于打造一種“新潮的方式+頭部KOL”的模式，企圖將宣傳效果進一步擴大。正如ANNAKIKI推出的發布2022秋冬系列——「后人類編碼POST—HUMANCODE」，配備明星上身合作體驗。

ANNAKIKI發布了吉克雋逸、張儷、孟佳、萬妮達、沈夢辰等時尚明星身著NFT虛擬服裝的照片，將虛擬服裝的新潮風刮進了娛樂圈與飯圈，影響力與傳播范圍都得到了進一步擴大，變現效果更得到了加持。

吉克雋逸上身效果

長期以來，時尚是一種社會功能、一種宣言、一種展示自己的方式。俗話說，“人靠衣裝馬靠鞍”，品牌想要把握住的正是不管是現實中還是虛擬世界里，人們都要依靠服裝展示自我的心理。

對于偏愛線上消費的人而言，他們喜歡沉浸式體驗，欣賞虛擬時裝傳遞了平等與包容性的理念與態度，摒棄了主流化的size與審美標準。虛擬服裝給了更多普通人可以大膽嘗試的機會，滿足了他們獵奇心理，降低了實現潮流的時尚成本，獲得了私域在審美方面的認同感。?

而對于品牌而言，也是非常有利可圖。根據摩根士丹利稱，到2030年，元宇宙能讓奢侈品牌的潛在市場擴大10%以上，帶來超過500億美元的營收。

推出虛擬服裝意味著無需采購原材料、支付人工費和運輸費。同時品牌方有大量的成品可作為虛擬時裝的模板，降低了設計成本。另外，虛擬服裝也更加環保，相比于生產真材實料的衣服，制作一件虛擬服裝能夠少消耗97%的碳和872加侖的水，品牌方也不用面臨季末處理庫存的問題。

總之，數字時裝是重新定義商業模式和建立更可持續、更進步的未來的機會。

150多年前，漢斯·克里斯蒂安·安德森在《皇帝的新衣》一書中，首先聯想到了“人們在現實世界中看不到的衣服”的想法。時光飛逝，現代社會中，對于精通技術的消費者而言，“虛擬時裝”仿佛更是他們打開創新大門的密匙。

隨著數字時尚的日趨成熟，由虛擬時裝衍生出一種全新的商業模式Metacommerce，產生了更豐富的虛擬商店和虛擬試穿體驗，融入更多社交和互動屬性。無論是在線上還是店內，使用虛擬試穿技術，時尚品牌和企業可以將實體和虛擬相結合，為消費者創造安全、方便和高效的客戶體驗，提供更多個性化選擇。

但對于普通消費者而言，很多人都保持著一種試錯成本較高的警覺：一旦沉迷虛擬世界就會停止對現實世界的探索。所以虛擬服裝究竟是不是皇帝的新衣，還要因人而異。

虛擬時裝一直是服裝品牌物理世界戰略的一部分，保護環境、表達自我、增強體驗與包容性等優勢令它的發展方向逐漸偏向主流軌道，從這個角度來看，虛擬服裝擁有著屬于它的未來。

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