第一季度阿迪、耐克和古馳NFT銷售過億 時尚行業為何突然發力？_元宇宙:Banana

不得不感慨，自元宇宙這個概念推出以來，只用了不到一年時間就融入到現實世界。特別是在2021年，元宇宙的狂熱完全控制了商業領域，自Facebook宣布了以元宇宙為重點的項目后，時尚品牌也不甘落后，爭相與加密公司合作，試圖通過元宇宙在全球范圍內拓展品牌價值。

在過去的六個月里，許多高街品牌和時尚奢侈品牌競相投身 NFT領域。就在今年，阿迪達斯、耐克和古馳的 NFT 銷售額直沖 1.375 億美元；意大利奢侈時尚品牌 Dolce & Gabbana 的時尚NFT拍賣也為他們帶來了 600 萬美元的收入。

到底是什么原因導致時尚品牌扎堆 NFT領域呢？

從表面來看，這兩個領域似乎并沒有什么交集。時尚領域的構成元素都是具體化的，例如服裝、走秀、超模等等；而NFT 則是以虛擬化的方式存儲在數百萬臺計算機組成的區塊鏈上，這些計算機通過衛星和電纜進行互聯。但當你聽說某個名人花費 290 萬美元購買一個虛擬島嶼時，是否會感慨萬千，原來奢侈的消費并不僅僅存在于物理世界中。盡管我們正在逐漸擁抱 web3 世界，但 web2 世界中存在的“營銷自我”、“博取眼球”的做法依舊存在。

Web3風險投資在第一季度下降80%:金色財經報道，K33 Research的數據顯示，2023年第一季度，Web3風險投資大幅下降，同比下降80%。數據顯示，2022年第一季度，風投公司投資了135億美元，而今年第一季度僅為28億美元。下降了79%。K33 Research的Anders Helseth表示，市場可能還會進一步下滑。[2023/7/11 10:46:52]

從古馳、路易威登到耐克、阿迪達斯，時尚品牌紛紛選擇投身NFT領域，這個新興市場正在經歷著前所未有的蓬勃發展。不過，這個市場是否存在著投機行為？假如這時潮流開始轉向另一個新熱點，那么時尚NFT市場會走向盡頭嗎？還是說時尚品牌已經準備好了備份方案？

一切向“錢”看齊

也許很多人會困惑該如何正確看待時尚NFT這種產物，其實我們大可不必將它們看作是一種數字穿戴設備，而可以將其視為是品牌商用來推廣商品的一種營銷手段。

傳Robin hood將2022年1月或第一季度上線SHIB:12月10日消息，內幕消息稱，Robin hood將2022年1月或第一季度上線SHIB。SHIB延遲上線Robinhood的主要原因是Robinhood錢包即將上線，Robinhood錢包計劃正在測試中。（Crypto Basic）[2021/12/10 7:30:34]

近日，阿迪達斯宣布入駐虛擬世界—— The Sandbox，并在平臺上購得了一塊虛擬土地，命名為“AdiVerse”。去年 12 月，阿迪達斯還推出了自己的 NFT 系列，總共鑄造了 30,000 枚。目前這些 NFT在 OpenSea 上的售價為每個 3,100 美元（1.125 ETH）。

大都會商業銀行第一季度加密公司存款增加24％:金色財經報道，總部位于紐約的大都會商業銀行(Metropolitan Commercial Bank)是美國為數不多的幾家公開服務于加密行業的銀行之一，該銀行的數字貨幣客戶存款一年多以來首次出現增長。盡管這家規模達36億美元的銀行在第一季度將貸款損失準備金增加了一倍多，至480萬美元，但根據其收益報告，該銀行的整體存款量較上一季度增加了2.31億美元，其中包括來自加密部門的2500萬美元增長。來自加密客戶的存款水平比上一季度高出24%，但比去年同期低40%。加密客戶的存款占存款總額的比例也從2019年第四季度的3.7%上升到4.2%，即1.29億美元。投資公司Keefe, Bruyette&Woods的銀行股票分析師Christopher O'Connell表示，盡管該銀行加密業務的下滑已經停止，但存款可能會仍會保持在存款總額的4%左右。[2020/4/24]

通過智能合約數據我們可以看到，阿迪達斯自 2021 年 12 月 13 日推出NFT以來，總交易量已經超過 9300 萬美元。不僅如此，下圖的數據還顯示，就在阿迪達斯發布這些NFT后的短短兩周時間內，交易量就超過了 50% 。直到上周為止，阿迪達斯 NFT 的交易量還維持在大約160萬美元左右。

動態 | 萊特幣基金會的員工自愿減薪以應對第一季度捐款減少的局面:據The Block消息，萊特幣基金會聯合創始人王新喜周四在接受采訪時表示，“萊特幣基金會的員工自愿減薪，這幫助基金會度過了2019年第一季度捐款減少的難關。”他進一步表示，由于市場停滯，第一季度的捐款減少確實影響了該組織的日常運營，但第二季度要好得多。就在上周，分析師Matthew Yamamoto報告說，萊特幣基金會自18年第二季度以來已經耗盡了75%的加密貨幣儲備，截至19年第一季度，該基金會的余額為96,400美元。2019年，該基金會每月的捐款總額也在1000美元以下。[2019/8/23]

2021 年 9 月，意大利時裝公司 Dolce & Gabbana 與元宇宙時尚公司UNXD 進行合作，以接近600萬美元的價格拍賣了首個 NFT 系列。該NFT系列是由 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 兩位創始人自己設計的，這款 Glass Suit 的單件售價超 100 萬美元（351.384 ETH），創下了 Dolce & Gabbana 有史以來售出的最昂貴西服記錄，一時間各大媒體爭相報道。

日本證券公司發布第一季度決算報告 虛擬貨幣市場資本出現回流 :日經新聞25日消息，日本大型證券公司kabu.com今日發布了2018年第一季度決算報告。報告顯示，18年第一季度凈利潤環比增長4%，達到58億日元，其中外匯交易貢獻了總值1.1億日元增長。kabu.com社長齋藤正勝表示，增長的主因是虛擬貨幣市場上的資本回流至外匯交易市場。[2018/4/25]

當然，還有一家知名運動品牌商也不甘落后。耐克公司于去年 12 月收購了 NFT 工作室 RTFKT，并于今年 2 月發布了一個名為“ MNLTH ”的神秘箱子。這個神秘的箱子里面究竟裝了什么東西尚不清楚，目前已經被空投給了《Clone X》 NFT 持有者。《Clone X》是 RTFKT 和日本當代藝術家 Taskashi Murakami 合作推出的 NFT 系列。值得一提的是，“MNLTH ”目前在 OpenSea 平臺上的售價已達 12,325 美元（4.5 ETH）。

關于這個神秘箱子里面究竟裝了什么東西，粉絲們進行了激烈的討論，深諳營銷之道的耐克公司又一次成功地將自己送上了熱度榜。

接著，我們再來看下另一個奢侈品時尚巨頭Gucci 與潮玩公司 SUPERPLASTIC 進行的合作。這兩家公司聯名推出了一個跨界合作項目——“SUPERGUCCI”。該項目計劃分三次發布，總共鑄造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，這款泰迪熊玩偶NFT目前在二級市場的地板價為 6.75 ETH（約合18,487 美元）。據悉，擁有這款NFT的所有者將會在美國東部時間 5 月 25 日下午 4:20 – 5:20 收到一個配套的實物手工陶瓷玩偶。這可以算是真實世界與數字世界進行交互的一個典型例子了，這也為其它公司提供了創新營銷的新思路。

無一例外，上述提到的四個例子都是老牌時尚巨頭與新興工作室進行的合作。這些老牌時尚公司希望通過與活力四射的新興工作室進行合作，碰擦出新的火花，在自己的產品中加入年輕化、獨創性的元素，當然最終目的還是利用龐大的品牌效應和資源來推廣自己的商品。

時尚NFT的未來在哪里？

想要得到這個問題的答案，就必須得知道可穿戴時尚 NFT 是否僅僅只是一時的炒作。至少從現在來看，這類NFT相當受歡迎，價格也水漲船高。不過你有沒有想過，一旦當市場上出現下一個熱點時，時尚NFT 會走向何方？

在這我們可以參考下游戲領域，在游戲世界中，頭像和皮膚是門大生意。《Fortnite》這款網游僅通過與 NFL 合作推出的球衣皮膚就賺到了 5000 萬美元。除此之外，《英雄聯盟》通過銷售游戲內資產、皮膚以及禮品袋也賺得盆滿缽滿，僅2020 年一年的收入就達 17.5 億美元。2021年，在線游戲社區人數突破 32.4 億人，這對于時尚品牌和NFT時裝設計師來說是個絕好的入場機會。

實際上，現在時尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推廣自己，把廣告宣傳從現實世界轉向虛擬世界，畢竟這個行業向來都很擅長營銷。不過，我們可能很快就會告別這種營銷模式，在未來，通過 VR 眼鏡和 Neuralink 公司開發的腦芯片進行的廣告營銷應該來得更加直接，而與之相比，NFT 或許只是這個進程中的一名過客。

披著 NFT 技術的炫酷外衣當然能在一時間吸引眾多眼球，但科技發展日新月異，當下一個熱點出現的時候，時尚NFT又將何去何從？就讓我們一起拭目以待吧。

原文鏈接：

https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months

原文作者：Charlie Butler

譯者：深鏈財經Tanker

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