PUMA換裝NFT 鎖定「Z世代」流量_UMA:PUMPIT

國際運動品牌PUMA正在NFT的浪潮中找尋新的自我。

3月2日，PUMA推特換下了經典的美洲獅飛躍頭像，取而代之的是Cool Cats（酷貓）系列NFT形象。就在幾天前，它還將官推名稱更改為ENS域名「PUMA.eth」。種種跡象表明，PUMA試圖與NFT、元宇宙接軌。

在此之前，耐克、阿迪達斯、李寧等運動品牌都在NFT領域有所布局。耐克于去年12月收購了虛擬球鞋公司RTFKT，以NFT作為媒介加快數字化轉型；阿迪達斯不僅入駐了The Sandbox虛擬空間，還與Bored Ape Yacht Club等項目合作發行NFT；李寧NFT球鞋作品則以超過112萬元的價格拍出。

運動品牌商紛紛主動入局NFT，除了銷售NFT能帶來額外營收之外，提升對年輕一代的吸引力是更深層次的原因。網絡調查平臺CivicScience的報告顯示，對 NFT 感興趣的人以及喜歡運動鞋和收藏的人是一類人，他們的年齡段位于18到24歲之間。這群人正是被稱為「Z世代」的年輕人。

在營銷研究機構 EternityX看來，啟動NFT不僅可以提升品牌形象，也能吸引全新一代的受眾，因為這表明品牌已經站在了潮流前沿，與引領潮流的Z世代和年輕的千禧一代擁有共同語言。

運動時尚品牌彪馬PUMA將于6月13日正式開放Web3空間“Black Station”:金色財經報道，運動時尚品牌彪馬PUMA官方推特賬戶PUMA.eth宣布將于6月13日正式開放“Black Station”，據悉“Black Station”是PUMA 品牌自己推出的所謂“3D游樂場”，也是一個獨有的Web3空間，旨在為PUMA NFT社區提供一種體驗品牌的全新方式。此前PUMA已推出PUMA Pass NFT，持有該通行證的用戶可以獲得獨家Black Station產品投放和體驗機會。據OpenSea最新數據顯示，本文撰寫時PUMA Pass NFT地板價約為0.1298 ETH，當前交易總額達到1894 ETH。[2023/6/4 11:56:21]

NFT正在成為PUMA等品牌商們的新流量密碼。

PUMA官推頭像換為「酷貓」NFT

當魯道夫·達斯勒（Rudolf Dassler）在1948年創立PUMA（彪馬）時，他的目標只是打造一個運動鞋廠。經過半個多世紀的發展，PUMA成長為一家享譽全球的大型跨國公司。而如今，一場元宇宙變革洶涌而來，PUMA開始在這場洪流中尋求轉變。

運動時尚品牌彪馬PUMA推出PUMA Pass NFT:5月19日消息，運動時尚品牌彪馬PUMA官推PUMA.eth宣布，該公司正計劃把NITRO Collection發展成為一個更廣泛的生態系統，因此正式推出PUMA Pass NFT，持有該通行證的用戶可以獲得獨家Black Station產品投放和體驗機會。在Black Station產品發布之前，PUMA通行證持有人將會收到相關NFT并獲得購買限量版創新商品的獨家福利，此外PUMA Pass NFT持有者未來還能獲得在Web3和元宇宙空間中訪問PUMA項目的權限。另據OpenSea數據顯示，本文撰寫時PUMA Pass NFT地板價約為0.1338 ETH，當前交易總額達到1877 ETH。[2023/5/19 15:13:34]

3月2日，PUMA官方推特換下了經典的美洲獅飛躍頭像，取而代之的是一個戴著橘色帽子和潮流眼鏡的藍貓形象，這個頭像是在NFT領域流行的Cool Cats（酷貓）系列NFT之一，它暗示著PUMA從此刻開始與NFT綁定。

YugaLabs將推出對應實體運動鞋的“Grailed PUMA Slipstream”NFT系列:4月26日消息，YugaLabs將推出對應實體運動鞋的“Grailed PUMA Slipstream”NFT系列，要獲得Grailed PUMA Slipstream Mint Pass資格，用戶必須持有PUMANitro、GucciGrail或完成的Level1或Level2的10KTF。用戶可在4月25日11:00開始在Premint.xyz上注冊白名單，從5月2日開始，MintPass可以兌換為Grailed PUMA Slipstream NFT，實物兌換從5月2日開始，到5月9日結束。[2023/4/26 14:26:55]

PUMA官推更換Cool Cats?NFT頭像

就在4天前，PUMA將其推特賬戶更名為「PUMA.eth」，這個ENS（以太坊域名服務）域名其實也是一個NFT。PUMA的態度鮮明，這個全球化的運動品牌似乎要在元宇宙和NFT上大展拳腳了。

這種變化并非心血來潮。早在今年1月份，PUMA便在其領英上發布臨時數字文化經理職位，崗位要求人員圍繞Web3項目構建演示文稿和材料；確定、會見和審查PUMA在Web3領域合作的潛在公司；在Web3上教育PUMA的部門等；需要了解Web3領域，包括NFT、元宇宙、DAO等。

英超曼城俱樂部將與PUMA合作推出“93:20”數字足球鞋NFT:5月11日消息，據英超曼城俱樂部官網消息，為慶祝曼城第一個英超聯賽冠軍十周年和標志性的“93:20”時刻，曼城將與 PUMA（彪馬）合作推出由數字藝術家 Musketon 創作的“93:20”數字足球鞋 NFT。該款限量發售 NFT 采用與阿圭羅打進載入俱樂部歷史的進球時所穿著的 PUMA v1.11 足球鞋相同的配色，并希望通過 NFT 這種全新方式來紀念這次進球。鞋面外側后跟位置帶有“93:20”字樣，鞋墊內則帶有“Manchester City are still alive here”（曼城還活著）以及在阿奎羅進球之后，解說員高喊他的名字的“Agüeroooooooo!”字樣。據悉，該NFT將于2022年5月13日在Makers Place上發布。[2022/5/11 3:05:58]

上述新動作為PUMA在2022年的發展奠定了一個基調，一個「虛擬鞋廠」似乎正在醞釀之中。

更換了新頭像后，PUMA官推詢問網友們如何看待這個改變。評論區里，刷起了COOL的評價，人們似乎對PUMA與NFT的結合絲毫不感到違和。只不過，有人覺得這只藍貓還不夠突出，有人貼出了Big Cats系列NFT圖片，認為酷酷的大貓更適合這個品牌。

著名運動品牌彪馬官方推特已改名為“PUMA.eth”:2月22日消息，著名運動品牌彪馬官方推特已改名為“PUMA.eth”。另據Etherscan顯示，該ENS地址持有Cool Cats、Kuddle Koalas等NFT。[2022/2/22 10:06:52]

在外界眼中，PUMA入局NFT并不值得驚訝，反而它不對NFT「動手」才奇怪。因為在PUMA之前，它的競品耐克、阿迪達斯、李寧、安踏等運動品牌都已經在NFT上有所布局。

去年12月，耐克以未公開的價格收購了虛擬球鞋公司RTFKT，這是一家2020年成立的初創公司，創建了運動鞋和其他收藏品的NFT。去年2月，RTFKT 曾與青少年藝術家 FEWOCiOUS 聯名推出三款 NFT 運動鞋，定價分別為 3000 美元、5000 美元和 10000 美元，如此高昂的售價并沒有阻擋粉絲的購買熱情，僅6分鐘就售出600雙虛擬鞋。

也許是這次售賣讓耐克看到了NFT運動鞋的廣闊市場。耐克公司CEO約翰·多納霍（John Donahoe）表示，這次收購是耐克加速數字化轉型的又一步。近期，耐克還提交了商標申請，希望出售其運動鞋、服裝和其他印有其著名標志商品的NFT；此外，耐克還在羅布樂思游戲公司支持的平臺上推出了一個虛擬游戲空間，用戶可以在那里用耐克虛擬服裝來裝扮自己的虛擬形象。　　

另一個運動品牌阿迪拉斯則在去年12月推出了3萬個「Into the metaverse」系列NFT作品，同時還在元宇宙項目The Sandbox內獲得了一款虛擬土地，用于展示品牌文化；不久前，阿迪達斯還與Prada攜手，與數字藝術家 Zach Lieberman 合作推出了首個開放式元宇宙和用戶生成的 NFT 項目Adidas for Prada Re-Source。

可以說，運動和時尚品牌主動尋求與NFT結合已經成為一種潮流化趨勢，如今PUMA也來了。

NFT成為取悅年輕人的重要媒介

由于PUMA的美洲獅LOGO形象是貓科動物，這個品牌在社交媒體上喜歡自稱為「大貓」。這幾天，PUMA頻繁在推特上展示與貓相關的NFT，以加大營銷力度。

實際上，PUMA將其標志性的LOGO頭像變更為NFT后，單純用「營銷」來概括它的NFT動作已經不夠了，無論是招聘專門的NFT、元宇宙人才，還是注冊ENS域名，都顯示了這家老牌運動品牌向NFT和元宇宙領域進行戰略轉型的意圖。

話說回來，為什么這些運動品牌都開始喜歡與NFT產生聯系，僅僅是因為虛擬鞋品能賣出高價、增加營收嗎？一項來自網絡調查平臺CivicScience的報告道出了更為關鍵的原因。

CivicScience發現，對 NFT 感興趣的人以及喜歡運動鞋和收藏的人是一類人，他們的年齡段位于18到24歲之間，這些年輕化群體非常熟悉NFT，其中14%的人有NFT投資經驗，18%的人表達了對NFT的興趣。

18到24歲正好覆蓋了Z世代的范疇，這些1995年到2009年出生的年輕人是NFT消費的主流人群。換句話說，NFT已經成為年輕一代的潮流玩物，品牌們在NFT的布局有助于它們抓住年輕人的喜好，抓住這批新流量。

從PUMA發展的歷史可以看到，年輕群體一直是它最重要的客戶群。在上世紀七百十年代，PUMA在鞋與服飾上添加了嘻哈涂鴉文化，受到了全球各地年輕人的歡迎，它還將自己的球鞋帶到了綠茵場。1962年，球王貝利腳穿PUMA球鞋和他的巴西隊友們一起奪得了世界冠軍；1986年，足球巨星馬拉多納穿著PUMA的「KING」球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷。

?穿著PUMA球鞋的馬拉多納

試想，在其他品牌都發售NFT潮流新品時，一向以前衛、潮流自居的品牌無動于衷，年輕人們會將其評價為堅持自我還是落伍？

作為歷史悠久的運動品牌，PUMA深入人心的美洲獅形象以及受歡迎的鞋品和服飾，都可以以IP元素介入NFT。而在銷售方面，PUMA也是「饑餓營銷」的高手，此前的PUMA THRIFT系列運動鞋一共只生產510雙，曾引發愛好者的狂熱收藏。這些IP屬性、產品的收藏屬性正是當下NFT的最好應用場景。

在營銷研究機構 EternityX看來，啟動NFT不僅可以提升品牌在現有受眾群中的形象，同時也能吸引全新一代的受眾，因為這表明品牌已經站在了潮流前沿，與現有及新的粉絲，尤其是非常理想的充滿活力、引領潮流的Z世代和年輕的千禧一代消費者擁有共同語言。

此外，鑒于NFT的獨特和定制的特點，擁有一個品牌的NFT可能意味著提升消費者的體驗、向世界表達和定義自己的新能力，這些都是年輕受眾做出購買決定時最優先考慮的因素。EternityX認為，NFT為品牌提供了一個很好的機會，可以收集和擴展來自NTF所有者的第一方數據，了解他們的行為和偏好，這些數據也可以為后續的設計和生產提供參照。

一個典型的例子是， RTFKT曾在社交媒體曬出特斯拉創始人馬斯克穿著虛擬鞋子的照片，最初人們并不知道這雙鞋其實根本不存在實體，紛紛前去詢價。當人們了解這雙鞋的「虛擬」屬性后，反而更加著迷。最終，這款虛擬鞋品以15000美元的價格售出。

這個例子給了品牌制造商們一個啟發，在一款新鞋正式發售前，可以先上線NFT版本的同款產品，既可以為新品預熱，也能從中了解外界對新款鞋子的認同感如何。

在耐克、PUMA等品牌的推波助瀾下，NFT也將獲得越來越多的價值認同感。它幾乎不可避免地成為下一個潮流，也成為了品牌商們的新流量密碼。

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