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華納音樂有多努力擠進Web3?_區塊鏈:WEB3

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小鹿角智庫

要點:

華納音樂通過投資游戲,引入全新的表演形式,促進音樂與游戲結合。

華納音樂通過投資區塊鏈,在未來為藝人打造NFT,實現收入突破性增長。

華納音樂在充分布局后,將對藝人在web3的發展起到關鍵的引領作用。

web3為音樂行業帶來新的消費場景和出口,將是尋求新增長的必經之路。

在這個邁向web3的時代里,音樂與游戲的關系越來越密切,區塊鏈的普及也為音樂行業帶來了新的經濟模式。未來web3的到來可能會徹底改變音樂行業,除了全新的體驗形式,音樂人的巨額收入是最直觀的改變,音樂行業似乎在這里找到了關鍵的“第二桶金”。

在過去的24個月里,華納音樂集團通過投資和合作,在游戲、NFT、區塊鏈、元宇宙的web3世界中取得了巨大的進步。

讓音樂人闖入元宇宙

游戲領域通常會被認為是元宇宙的入口,包括“元宇宙的一股”的Roblox和舉辦虛擬演出而一舉破圈的游戲《堡壘之夜》,而華納音樂也是通過游戲打開了新世界。

2020年9月,游戲開發商育碧在新作前瞻會上揭曉了當時的新作《看門狗:軍團》。隨之亮相的還有游戲中一個特別的NPC——華納音樂的簽約藝人Stormzy,玩家將與他完成專門的合作任務。同時,Stormzy還發布了使用游戲引擎制作的新歌MV。

華納音樂:不會對Web3和AI部門進行裁員:金色財經報道,唱片行業巨頭華納音樂集團此前宣布將裁員270名員工,約占其全球總員工數量的4%,但據該公司代表澄清,華納音樂不會解雇Web3和AI相關工作的員工,但目前還無法提供更詳細的信息。在過去的18個月里,華納音樂一直積極尋求與眾多Web3原生項目和公司建立合作伙伴關系,包括NFT市場OpenSea、基于Polygon區塊鏈的NFT音樂平LGND Music、數字時尚初創公司DressX和元宇宙平臺The Sandbox等。?[2023/3/30 13:34:41]

Stormzy利用游戲引擎拍攝的MV

這是華納音樂將Stormzy“外派”到游戲動作捕捉團隊后,共同打造的成果,算得上是一次游戲公司與唱片公司之間的“夢幻聯動”。《看門狗》在音樂流媒體上得到了關注,Stormzy的音樂也從游戲中吸引來了一批新的聽眾。

在以前,音樂與游戲的結合也并不是什么新鮮事,但是大多都停留在音樂授權的層面。直到最近幾年,元宇宙概念促進娛樂領域之間相互融合,游戲才逐漸成為了唱片公司關注的焦點,這種深度結合為二者帶來了突破性的可能。逐漸地,音樂人的日程表上多了虛擬活動,粉絲們在游戲中見到喜歡的藝人也成為了一件常事。

華納兄弟將推出《權力的游戲》系列NFT:11月3日消息,華納兄弟宣布將于今年冬天推出HBO劇集《權力的游戲》系列NFT,并與Nifty的平臺合作。據悉,NFT系列可能會在2023年之前上市,并將被稱為“權力的游戲:建立你的王國”。

NFT將允許持有者創建領域頭像(與該系列相關)并可以訪問系列中的額外物品以完成他們的頭像。NFT持有者有資格為他們的頭像獲得虛擬武器,積累隊友,并優化他們的位置和角色,這將允許持有者建立自己的王國。

目前,華納兄弟尚未透露有關該系列定價的詳細信息。[2022/11/3 12:12:45]

虛擬演出的出現,進一步加強了音樂人、唱片公司和大型游戲開發商之間的關系。華納音樂也徹底展開了游戲方面的動作。

Twenty One Pilots的虛擬演唱會海報

2021年1月華納音樂參與了Roblox 5.2億美元的H輪融資,隨后在游戲內為旗下樂隊Twenty One Pilots在游戲中舉辦了虛擬演唱會,吸引了來自160多個國家的玩家參與。之后還投資了虛擬演出平臺Wave,將共同為旗下藝人打造虛擬演出。

2021年4月,華納音樂亞洲公司與專注于舉辦電競聯賽的平臺電競玩家聯盟(Esports Players League)建立了獨家音樂合作伙伴關系。同月,還投資了電競人才公司Tier One Entertainment。在電競領域又刷足了存在感。

華納音樂集團與區塊鏈卡牌游戲Splinterlands達成合作:2月23日消息,華納音樂集團(Warner Music Group)周三宣布與區塊鏈卡牌游戲Splinterlands建立合作關系。兩家公司將為WMG藝術家提供創建和開發街機風格Play-to-Earn區塊鏈游戲的機會。

上個月,WMG與The Sandbox達成合作,首次進入NFT元宇宙領域,旨在為WMG藝術家提供另一個吸引粉絲參與的渠道。(Cointelegraph)[2022/2/23 10:11:26]

那么,華納音樂為什么看重游戲行業?

首先,在數字娛樂領域中,游戲行業擁有著最快的增長速度、最成熟的商業模式,還有最樂意花錢的消費者。游戲里充斥著各式各樣的付費道具,隨便一個皮膚就能買到近100元,而音樂平臺15塊錢的會員還有人喊貴。

以頭部公司為例,2020年,騰訊音樂娛樂集團的總營收為44.7億美元、華納音樂集團的總營收為44.63億美元,而同年《王者榮耀》單個手機游戲的總營收就能達到24.5億美元,可見游戲帶來經濟效益有多可觀。

顯然,對于唱片公司來說,與游戲聯手能夠給音樂和藝人帶來一個新的出口,幫助音樂釋放更大的價值。

助音樂人走上區塊鏈

至于區塊鏈,華納音樂早在2019年9月就通過投資Dapper Labs開始了第一次嘗試,后者除了是當時最火爆的NFT藏品NBA Top Shot和CryptoKitties的開發商,同時還擁有自己的區塊鏈Flow及NFT平臺Flowverse。華納音樂表示將通過探索新興技術,為藝人尋找新的機會。

華納音樂與ONE OF建立合作伙伴關系:金色財經報道,華納音樂集團與GREEN WEB3 公司“ONEOF”為藝術家和音樂 NFTS 建立全標簽合作伙伴關系。OneOf 是音樂社區的首選平臺,其合作伙伴關系涵蓋格萊美獎、iHeartRadio、MusiCares 等。自 9 月上線以來,OneOf 已經與包括 Doja Cat、Whitney Houston、Alesso、The Game、Chief Keef、Pia Mia等主要和獨立藝術家一起推出了創紀錄的 NFT 系列。(prnewswire)[2022/2/1 9:25:13]

經過元宇宙概念的火爆之后,華納音樂在2021年5月展開了與虛擬人及NFT制作公司Genies的合作。這家公司曾經為Justin Bieber、Shawn Mendes、Cardi B等藝人制作了虛擬形象以及服飾配件NFT。

Spirit Bomb的虛擬藝人XEN

去年9月,華納又投資了活躍于區塊鏈的虛擬藝人廠牌Spirit Bomb,進一步向虛擬方向探索。在虛擬藝人運營方面,華納音樂可不算是新手。旗下廠牌Parlophone的簽約虛擬樂隊Gorillaz早在00年代就已經誕生,可以算得上是虛擬樂隊的鼻祖。不同的是,在這個web3的時代,虛擬藝人有了更多場景和更多變現的出口,華納如何利用新的合作關系吸引新的粉絲將成為未來關注的重點。

華納音樂與數字收藏品平臺Blockparty達成合作:1月21日,華納音樂集團(WMG)宣布與NFT數字收藏品平臺Blockparty達成合作伙伴關系。華納音樂旗下音樂人和藝術家將能夠訪問NFT Web3技術,并使用Blockparty以社區為中心的DEX上交易數字資產。

Blockparty表示,使用其DEX的藝術家可以選擇捆綁出售、交換、交易其NFT。(Billboard)[2022/1/22 9:06:13]

之后,華納音樂以游戲作為切口,向區塊鏈邁進,開始加速布局區塊鏈游戲領域。

這一系列的布局首先從區塊鏈游戲的技術層面為起點,2021年11月,華納音樂投資了區塊鏈游戲經濟的解決方案提供商Forte。后者能夠幫助游戲開發商搭建經濟系統以及打造NFT。從技術層面出發,能夠幫助華納音樂快速深入區塊鏈領域。

之后密集的布局也說明了華納音樂在該領域建立起了足夠信心。進入2022年,華納音樂分別與BlockParty和OneOf兩家NFT平臺展開合作,先后間隔只有10天。

華納音樂如此熱衷于NFT不足為奇,它為音樂人帶來了以前都不敢想象的回報。

DJ Steve Aoki就在最近表示,他在過去10年里制作了6張專輯,但加起來的預付版稅收入都不如去年他通過NFT賺的錢多。最近Snoop Dogg發行的NFT也充分展現了web3給音樂人帶來的變現能力,在5天內創造了4400萬美元的銷售額。

顯然,NFT成為了音樂人新的變現渠道,給音樂行業帶來了是突破性的改變。

The Sandbox中的虛擬體驗

基于此前的投資經驗,華納音樂進一步向元宇宙靠近,與區塊鏈沙盒游戲The Sandbox合作,將在游戲中的一塊土地上,共同打造首個音樂主題的虛擬世界WMG LAND。華納音樂方表示將圍繞旗下藝人,為樂迷帶來獨一無二的沉浸式互動體驗。

最近,華納音樂又投資了區塊鏈游戲開發商Splitterlands建立了合作關系,將為藝人開發“play-to-earn”模式的區塊鏈手游,即通過出售游戲內道具賺錢。

華納音樂的一手好牌

縱觀華納音樂在web3概念的投資,都是以藝人為中心,在游戲領域、區塊鏈領域、以及區塊鏈游戲領域,進行了密集的投資和合作布局,最終目的都是幫助藝人尋找新的變現模式,當然也是為公司自身尋求新的增長點。

盡管目前華納音樂的眾多舉措能夠帶來的結果還是未知數,但大量的布局已經充分反映了華納音樂對于未來音樂在web3概念中發展的信心。

華納音樂集團首席執行官Stephen Cooper

華納音樂集團首席執行官Stephen Cooper在2月8日的季度財報電話會上表示:“web3代表著音樂行業令人振奮的未來,將幫助我們的藝術家以創新的方式觸及數百萬的新粉絲。”

而對于唱片公司在web3中的角色,他認為:“web3的出現進一步強調了唱片公司和版權代理商的重要性”。機構在其中就起到了關鍵的導航作用。

目前來看,藝人還難以單獨在web3中舉辦一場大型虛擬演出,不得不依靠機構的資本支持,來覆蓋高昂的技術成本。而在NFT方面,藝人也許能夠獨立發行藏品,但通過唱片公司的領航,雙方能夠創造規模效應,培養粉絲的消費習慣。

事實上,面對巨大的變現潛力,各大音樂公司都競相展開了web3布局。

除了為旗下藝人舉辦虛擬演出,索尼去年8月參投了NFT平臺MakerPlace,還與Pinkfong合作推出了Baby Shark的NFT產品。環球音樂還創立了web3廠牌10.22pm,2月與NFT平臺Curio展開了合作。

對于音樂行業來說,web3已經成為了必爭之地,每一個玩家都不甘落后。

部分游戲廠商表示不會推出NFT

但現在令人擔憂的是,目前NFT似乎已經過于泛濫,甚至某些游戲廠商推出的內購NFT商品已經引起了部分玩家的反對。他們認為游戲中的付費道具已經夠多了,而且他們擔心未來如果不購買NFT會限制某些游戲體驗,成為不得不消費的類別。

那么,這些音樂公司真的有充足的信心確保粉絲會買賬嗎?

首先,無論是虛擬演出還是數字藏品,都是音樂人的“衍生產品”。粉絲依舊能夠通過流媒體在現實世界聽到他們的音樂。這就保證了粉絲消費的非強制性。其次,除了頭部頂級藝人,大部分音樂人的日子并不好過,虛擬世界為粉絲們提供了一個直接支持藝人的新渠道。此外,虛擬世界帶給音樂的是完全不同的全新體驗,全新的經濟模式也會帶來全新的消費習慣。

從游戲開發商、區塊鏈游戲開發商到虛擬內容制作商(包括虛擬體驗和虛擬形象)、NFT交易平臺,華納音樂通過全面的矩陣式布局,把握住了web3的各個切入點。那么接下來,就要看它如何打好這一手好牌。

在未來建成的WMG LAND里,我們也許能看到一個專門為音樂人打造的虛擬社區。粉絲能夠以自己的虛擬身份組建粉絲團,去場館觀看虛擬演唱會,或者去戶外參加音樂節。大街上會有售賣藝人NFT的商店,沒準還能夠偶遇自己喜歡的明星。

參考

《Why Gamers Hate Crypto, and MusicFans Don't?》

《Warner Music Boss Steve Cooper: ‘the Emergence of Web3 is Going to Further Amplify the Importance of Music Labels and Publishers.’》

Tags:NFTWEB3WEB區塊鏈nft幣有潛力嗎web3游戲龍之島web3游戲開發區塊鏈工程專業學什么及就業方向

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