落魄游戲商Animoca Brands如何靠NFT逆襲？_ANI:BrandPad Finance

NFT和元宇宙的浪潮帶動了一大批新的商業體出現，包括知名鏈游Axie Infinity、NFT項目Bored Ape Yacht Club等。

在一眾新興項目當中，一家略顯陳舊的公司格外顯眼。Animoca Brands成立于2014年，最初以手機游戲研發和發行為主要業務，它曾在澳大利亞證交所上市，但后續遭遇退市。在手機游戲紅利期衰退時，這家公司長時間入不敷出，甚至一度要拓展電子書業務為繼。

正是這樣一家公司，借助NFT改寫了命運，并成為時下NFT領域最炙手可熱的巨頭。它旗下的區塊鏈游戲包括《the Sandbox》、《Crazy Kings》等。此前，它還是Axie Infinity開發商Sky Mavis、Decentraland、Dapper Labs（NBA Top Shot）等NFT明星項目的早期投資者。

在近一年間，Animoca Brands接連完成從數千萬美元到數億美元的多筆巨額融資，其估值也從10億美元增長至50億美元。

這個傳奇的逆襲故事，并非出自偶然。Animoca Brands的獨到之處在于，它在研發手機游戲之初就尤為重視IP授權游戲，開發了《加菲貓》、《哆啦A夢》、《奧特曼》等品牌授權手游。在轉型NFT期間，它繼續通過合作、收購等方式獲得F1方程式、美國職業棒球聯盟、德甲聯賽等體育方面的IP版權，并開發了F1賽車類F1 Delta Time等鏈游。前不久，它的子公司還與國際奧委會合作發行了北京冬奧會主題鏈游，并發行了冰墩墩等奧運系列NFT。

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可以說，對流行IP的執著以及IP資源的積累，讓Animoca Brands得以在NFT浪潮中快速抓住機會，完成逆襲式的轉型。而它也正以投資及創作的方式進行回饋，推動NFT和元宇宙的進階。

Animoca Brands估連獲巨額投資?

如果要列出NFT和元宇宙浪潮中涌現出的獨角獸，Animoca Brands一定在這份名單當中。這家總部位于中國香港的公司，最初只是一家不太知名的傳統手游開發商，它曾通過借殼的方式在澳大利亞證券交易所上市，但最終由于內部治理、交易違規等問題被退市。

手機游戲進入紅利期衰退，Animoca Brands曾經歷一段艱難的歲月，而NFT和元宇宙的出現，改寫了它的命運。

Animoca Brands與NFT的情緣始于2018年。當年，名為Cryptokitties的初代區塊鏈游戲火熱一時，處于轉型期的Animoca Brands看到了這個市場的潛力，它向Cryptokitties的開發團隊取得授權，被允許在中國地區獨家發行Cryptokitties并獲得分成。

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這次合作雖然收益不多，但Animoca Brands看到了NFT的廣闊空間。Animoca Brands 聯合創始人兼執行董事長蕭逸（Yat Siu）稱，當時公司制定了一項策略，即未來數碼產權將透過擴大金融包容性徹底地改變行業，而這一重要改變將始于在游戲中采用 NFT。

自此之后，Animoca Brands開始全方位打入NFT領域。2018年8月，Animoca Brands收購了Pixowl開發的沙盒手游《the Sandbox》，并將其構建在區塊鏈上，通過這個虛擬的沙盒世界，Animoca Brands進入了它的NFT世界。

兩年后，NFT成為了區塊鏈圈子最火爆的話題之一，大量的NFT相繼以天價完成交易。隨后，以NFT為關鍵底層元素的鏈游開始火爆，早期布局、擁有大量用戶積累的《the Sandbox》順利在風口爆發，成為最火熱的鏈游之一。

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《the Sandbox》游戲海報

去年11月，香港新世界發展有限公司CEO鄭志剛宣布，將在《the Sandbox》中建造虛擬土地。今年2月，奢侈品品牌 Gucci 宣布已在 TheSandbox 中購買虛擬地塊。此外，包括阿迪達斯在內的一些運動品牌也入駐了這片虛擬世界。

收購《the Sandbox》是Animoca Brands在NFT領域最成功的投資之一。之所以說是之一，是因為Animoca Brands早已不再是單純的游戲廠商，更是以投資方的身份帶來了很多經典投資案例。

2018年，Animoca Brands投資了元宇宙項目Decentraland和NFT開發公司Dapper Labs（打造了知名產品NBA Top Shot），2019年，它又完成了對Axie Infinity開發商Sky Mavis的146.5萬美元投資。此外，Animoca Brands還收購了NFT市場QUIDD、體育NFT生態系統lympo、獨立游戲開發商 Blowfish Studios、NFT解決方案提供商Bondly等NFT相關企業。

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在NFT領域順風順水，讓Animoca Brands贏得了大量資本青睞，它的估值一路高漲。

去年5月，Animoca Brands 以10億美元的估值，完成了8888萬美元的融資，投資方包括Kingsway Capital、RIT Capital Partners、AppWorks Fund等；5個月后，該公司再度完成6500萬美元融資，投資方有自由城風險投資公司（Liberty City Ventures）、Ubisoft Entertainment、紅杉中國（Sequoia China）以及幣圈新貴孫宇晨等。此時其估值已經上漲至22億美元。

今年1月，Animoca Brands 再次獲得3.588億美元融資，由 Liberty City Ventures 領投，10T Holdings、Gemini Frontier Fund、ParaFi Capital、Provident、紅杉中國和 Winklevoss Capital 等機構參投，投后估值為50億美元。

美國非營利性組織比特幣基金會主席：不能對未經測試的資產抱有太多信心:5月20日消息，美國非營利性組織比特幣基金會主席Pierce表示：不能對未經測試的資產抱有太多信心。（金十）[2022/5/20 3:29:26]

據知情人士透露，在本輪投資過后，私募巨頭KKR等多家投資機構仍對Animoca Brands表達出濃厚興趣，希望追加投資，將這輪近3.59億美元的融資額增至5億美元。Animoca Brands高管們告訴現有投資者，他們計劃盡快在今年進行新一輪融資，屆時Animoca的估值將達到100億美元。

抓住IP授權??Animoca?Brands借NFT逆襲

逆轉的故事總是最吸引人，Animoca Brands 從遭遇退市的傳統游戲廠商，一躍成為NFT和元宇宙領域的獨角獸，描述了一段傳奇旅程。但成功從來不是偶然，Animoca Brands為何能抓住NFT這個風口，并提前完成布局，這與它的基因息息相關。

時間撥回到2014年，Animoca Brands剛剛成立，在那個時間點，手機、平板等移動端設備迎來黃金發展時代，人們對手機游戲的需求也達到了空前高度。在成立之初，Animoca Brands以手游研發和發行為主要業務。在手游風口期，該公司的早期發展還算順利，并于2015年以借殼上市的方式在澳大利亞證交所上市，當時該公司旗下的170款游戲累計下載次數突破了1.6億。

Animoca Brands在手游創作上有一個特殊的原則，就是尤為看重IP授權游戲，特別是具有全球熱度的流行IP。比如該公司曾從Paws手中獲得了加菲貓以及Jim Davis漫畫系列所有支持角色的授權。《加菲貓》系列手游由Animoca Brands負責研發，上線后下載次數很快突破了3000萬次。該公司還曾做過《哆啦A夢》（Doraemon）、《少年駭客》（Ben 10）、《鐵壁阿童木》（Astro Boy）以及《奧特曼》（Ultraman）等品牌的授權手游。

Animoca Brands打造了多款IP授權手游

注重全球流行IP進行游戲創作讓Animoca Brands在手游領域獨樹一幟。專注于制作來自電視或漫畫等領域的授權游戲，使得這家公司積累了豐富的IP合作經驗，為其后續在NFT游戲賽道的布局打下了基礎。

與如今的風光不同，Animoca Brands在2015至2018年間陷入了發展被動。由于手機游戲的競爭日益激烈，Animoca Brands取得IP授權并進行游戲研發又耗費大量的成本，使得其長時間入不敷出，截至2017年第四季度，其季度經營現金流一直為負數。該公司的股價也一度跌超95%。

此時，轉型成為了不得不走的一步。因此，2018年Animoca Brands收購知名游戲IP《the Sandbox》，打入NFT世界，成為其命運改變的分水嶺。

2020年，澳大利亞證交所認為Animoca Brands存在內部治理問題、參與加密活動以及交易違規等問題，將其從上市名錄中刪除。但退市后的Animoca Brands反而借助NFT一飛沖天。

在重點發力NFT領域期間，Animoca Brands依然保持著重IP的特點，其通過合作、收購等方式獲得F1方程式、美國職業棒球聯盟、德甲聯賽等體育方面的IP版權，并開發了F1賽車類F1 Delta Time等鏈游。

2021年，Animoca Brands加大投資力度，投資了Yield Guild Games游戲公會、Bloktopia、GuildFi、ConsenSys、DeHorizon等知名項目，并與幣安智能鏈（BSC）合作推出一項 2 億美元的投資計劃，以加速和孵化早期加密游戲初創企業。

值得關注的是，前不久上線的北京冬奧會主題鏈游《Olympic Games Jam: Beijing 2022》也是由Animoca Brands子公司nWay開發。承襲該公司重IP的基因，這款游戲由國際奧委會官方授權，已發行多款奧運主題NFT，包括北京冬奧會吉祥物冰墩墩NFT，受到了市場歡迎。

可以說，對流行IP的執著以及IP資源的積累，讓Animoca Brands得以在NFT浪潮中快速抓住機會，完成逆襲式的轉型。

盡管已經投資了近200個NFT相關項目，Animoca Brands也沒有忘記「老本行」。從其產品計劃看，Animoca Brands還手握多款已上市或即將上市的NFT游戲，包括《Crazy Kings》、《Crazy Defense Heroes》等。此外，其打造的3A級區塊鏈TPS游戲《Phantom Galaxies》頗受外界期待，在大多數鏈游欠缺可玩性和品質的情況下，Animoca Brands試圖依靠多年積累為區塊鏈帶來高品質的游戲。

自2014年成立至今，Animoca Brands走過了8年的漫長歲月，這一路充滿波折和困境。在業務低迷期，這家游戲公司甚至嘗試過拓展電子書等業務。回頭來看，NFT的浪潮改寫了它的命運，而它也正以投資及創作的方式進行回饋，推動NFT和元宇宙的進階。

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