眼花繚亂的元宇宙產品概念 哪個消費者更有感？_BAS:coinbase下載錢包長申

從Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成為“元宇宙第一股”、再到國內“全真互聯網”概念的深化，2021年成為了元宇宙的“元年”。在令人眼花繚亂的解讀與分析背后，真實消費者對元宇宙了解多少？又對哪些元宇宙的初級形態產品感興趣呢？

測試概念1

基于擴展現實技術為觀眾提供沉浸式體驗，構建多人互動虛擬世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件設備結合多種技術手段，將虛擬構建的內容與真實的場景融合。

測試概念2

基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像。數字孿生是指充分利用物理模型、傳感器更新及運行數據等，將真實場景在虛擬空間中完成映射。

美聯儲再次加息25基點:金色財經報道，美聯儲7月恢復加息，將基準利率上調25個基點至5.25%-5.50%區間，達到2001年以來的最高水平，符合市場預期。美聯儲重申將考慮累積的緊縮政策，并考慮滯后效應。[2023/7/27 16:00:55]

測試概念3

基于區塊鏈技術搭建經濟體系，可交易數字藏品NFT。區塊鏈本質上是一個共享數據庫，廣泛應用在各領域，是虛擬交易的重要基礎；在這個基礎延申了具有收藏價值，并可以交易的數字藏品NFT。

Blur V2上線，推出Trait bidding新功能:金色財經報道，Blur宣布Blur V2正式上線，重要更新包含交易Gas減少50%，推出“Trait bidding”（特質競價）新功能。[2023/7/6 22:19:58]

消費者對元宇宙概念理解程度

多數消費者聽過“元宇宙”概念，但是理解都比較模糊。

消費者如何理解“元宇宙”？

消費者對于元宇宙概念的具體理解五花八門：關鍵詞集中在“整合、融合、世界、虛擬”，甚至延伸至“技術、空間、經濟、社會形態、身份、玄學”等等。

Doodles在官網發布Doodles 2介紹，將支持自定義造型:9月16日消息，Doodles在官網發布Doodles 2介紹，未來Doodles的NFT形象將支持自定義造型，用戶可以自由搭配NFT形象中的服飾和配飾，而此前面向Doodles NFT持有者的空投即是不同的服飾和配飾。[2022/9/16 7:02:00]

消費者對這三個概念的整體評價如何？

通過Concept eValuate 測試結果與數據庫對比可以發現，消費者對于三種概念的“嘗試率、購買意愿、興趣程度”的評價較高，但對“相關度、可信程度、可理解度”評價一般。

以太坊L2網絡總鎖倉量跌至51億美元:金色財經報道，L2BEAT數據顯示，截至目前，以太坊Layer2上總鎖倉量為51億美元。近7日跌幅3.18%，其中鎖倉量最高的為擴容方案Arbitrum，約26.7億美元，占比52.35%。其次是Optimism，鎖倉量14.4億美元，占比28.28%。dYdX占據第三，鎖倉量4.68億美元，占比9.18%。[2022/9/15 6:57:17]

消費者對于測試的產品概念理解難度較大

雖然這三個概念在“需求相關度”、“可信程度”與“可理解度”指標上表現一般，但這對于處在早期的新概念而言并不奇怪，反而是機會。重要的是進一步了解消費者真正感興趣的內容，持續打磨應用場景和產品，輔以有效的溝通，在未來進一步釋放產品在這些方面的潛力。

美國律所對Coinbase提起兩起證券集體訴訟:9月5日消息，美國律所Kessler Topaz Meltzer&Check已對Coinbase提起兩起證券集體訴訟。該律所表示Coinbase違反了聯邦證券法，主要為與公司業務、運營和前景有關的遺漏和欺詐性虛假陳述，包括Coinbase向美國證券委員會（SEC）提交的與2021年4月公司公開發售有關的注冊聲明和其他文件作出虛假或誤導性陳述等，這導致Coinbase投資者遭受了重大損失。該律所呼吁Coinbase投資者在不遲于2022年10月3日之前，委任該律師事務所或其他律師為該類別的首席原告代表，或成為缺席原告成員。（PRNewsWire）[2022/9/5 13:08:39]

虛擬多人互動世界-元社交

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：消費者對“擬多人互動世界”的喜愛因素集中在：“體驗、創造、屬于自己的世界、與人社交、自由”等。

現實世界的鏡像-虛擬購物

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：概念二吸引消費者的點主要聚焦在“虛擬購物、互動體驗、購物體驗”等。

數字藏品/NFT-虛擬盲盒

在本次測評的三個概念中“數字藏品/NFT-虛擬盲盒”在各項指標表現都不突出。消費者對其的“喜愛度”與“可信度”指標明顯偏低。

早期嘗新者

早期嘗新者對于元宇宙產品的嘗試率更高，對創新產品更有熱情。

更容易被“引領潮流”及“新鮮感”驅動。三種產品概念的不同因素對比分析，早期嘗新者最感興趣的是其中的“引領潮流”及“新鮮感”。

男性與女性消費者

吸引購買要素存在差異。對女性購買的重要性更高的是“引領潮流”“給人沉浸式體驗”，而對男性購買的重要性更高的是“有新鮮感”“有價值的”。

創新感是品牌價值的No.1 驅動因素

本次測評中，有接近一半的消費者（47.3%）無法明確列舉出與元宇宙相關的產品/品牌。在創新過程中需要注重品牌的力量。在持續創新的過程中不斷培養著品牌的影響力，才能長期存在于消費者心智中，更可能在未來的市場中獲得“快人一步”的優勢。

這一整合式創新的互聯網概念，在全球范圍內引起了廣泛的熱議，各領域公司都紛紛入局，希望在這一概念發展的初級階段搶占先機。本文測評了目前國內的三類元宇宙初級階段的創新產品形態，以了解真實消費者的態度，也為品牌在元宇宙領域踐行有意義的創新提供建議。

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