區塊鏈如何影響廣告業的未來_區塊鏈:CEB

編者按：本文來自萌眼財經，Odaily星球日報經授權轉載。概要1）這項革命性技術已經在廣告界掀起了一場風暴。2）區塊鏈技術是網絡安全、信任、透明的更好選擇。3）廣告商、出版商和廣告技術廠商都在轉向區塊鏈技術。

區塊鏈正迅速成為解決所有數字廣告領域煩惱的靈丹妙藥。事實上，這是廣告業的一次巨大飛躍。這項革命性技術在廣告界掀起了一場風暴，顛覆了廣告營銷行業，重新定義了其流程、管理、記賬以及用戶溝通。有趣的是，它為行業多樣化的程序化廣告挑戰提供了堅實的解決方案，如日益增長的廣告欺詐、系統和數據整合等。因此，廣告商、出版商和廣告技術廠商已經開始廣泛采用區塊鏈技術，以為廣告領域的網絡安全、信任、透明度和用戶信息隱私提供更好的選擇。最近，聯合利華、凱洛格、金佰利克拉克、麥當勞、雀巢等大品牌都采取了采用區塊鏈來提高網絡營銷的透明度，從而利用區塊鏈技術的力量為廣告欺詐、信任問題、數據膨脹和差異等問題提供解決方案。那么，讓我們來看看區塊鏈改變廣告業未來的非常規方式吧。

航天信息：已完成區塊鏈電子發票項目系統的設計與研發工作:據上交所消息，航天信息（600271.SH）在回復投資者時表示，中標工信部關于區塊鏈電子發票的示范應用項目后，已按照該項目推進的指導意見，完成了項目系統的設計與研發工作，并在部分地區進行了試點工作，目前正結合試點情況和主管部門反饋進行項目完善工作。[2020/3/13]

防止廣告欺詐欺詐行為是不斷發展的，而我們應對欺詐行為的方式也應不斷發展。網絡廣告是建立在一個由互聯網連接驅動的開放系統上的。這些開放的系統也造成了一個缺口，使得整個系統更易遭受欺詐。根據JuniperResearch的數據，由于欺詐者的技術越來越高明，2019年廣告業的損失竟達到了約420億美元，而到2023年，預計將達到1000億美元。然而，采用區塊鏈技術有助于改變線上交易的方式，從而為廣告商和出版商提供一個安全的環境。考慮到區塊鏈的去中心化性質，所有的交易和信息都被記錄在分布式賬本上。因此，供應鏈上的每個參與者都可以監測和檢測鏈上的威脅，從而阻止欺詐者。區塊鏈在數字廣告中的應用是非常重要的，尤其是在防止欺詐方面。區塊鏈技術與必要的工具相結合，可以幫助檢測和遏制廣告堆疊、僵尸流量、域名欺騙等欺詐活動。透明度和信任

動態 | 華為公司闡述區塊鏈技術在電信網絡的應用與挑戰:12 月12 日在中國聯通網絡技術研究院發起的中國聯通5G區塊鏈研討會上，華為公司核心網專家做了“區塊鏈對電信網絡影響趨勢分析”的主題演講。

基于國際電信行業區塊鏈的實踐跟蹤，以及華為公司在電信網絡的研究，提出四個關鍵應用：

1、基于區塊鏈提供統一平等的用戶身份標識，打通電信應用和互聯網應用的合作通道。

2、基于區塊鏈提供準實時的漫游對賬和話費結算，降低運維成本，提升用戶體驗。

3、基于區塊鏈的網絡資源管理，按需有償使用，提高資源配置效率和經濟效益。

4、基于區塊鏈的能力開放，易于建立高效平等開放的產業生態。

同時，提出了區塊鏈在電信行業應用的潛在挑戰

1、可擴展性：賬本在分布式節點上復制，每個節點擁有全局的信息，性能受限于單個節點，對電信網絡帶來挑戰。

2、可替代性：區塊鏈技術并不是電信行業應用唯一的備選技術，區塊鏈技術優勢需要進一步挖掘。

3、技術成熟度：區塊鏈技術是較新興的技術，仍在持續演進中，商業場景仍需要驗證。

4、監管：區塊鏈技術本身特性和某些法規的沖突，需要妥善解決。（C114通信網）[2019/12/13]

區塊鏈最吸引人的特點之一是，它能提供一定程度的透明度。事實上，區塊鏈技術可以以一種廣告生態系統中從未存在過的方式來促進數據的透明度，從而促進業界的信任。除了發現和標記有點擊差異和僵尸滲透的網站外，區塊鏈技術還可以協助跟蹤點擊次數，也有助于鎖定真正點擊的受眾。此外，通過區塊鏈技術，廣告商可以展示廣告發布和交易的可操作性視圖。因此，消費者可以驗證他們所查看的數據是否真實準確。如果不記錄所做的更改，就不能更改存儲的數據。最終，這項技術可以讓用戶在商品流通之前就能看到整個流程的無縫銜接，比如產品是什么，從哪里來等。因此，區塊鏈通過提供可審計和有效的交易賬本，可以促進全球數字廣告生態系統的透明度和信任度。

聲音 | 全國人大常委會委員楊震：電子檔案應采用區塊鏈等技術確保信息真實性:據新京報消息，10月25日，在本次全國人大常委會分組審議檔案法修訂草案時，全國人大常委會委員楊震表示，電子檔案管理方便，可以長久保存，查閱也十分便捷，但是為什么很多地方沒有把電子檔案當作一個主要手段？可能是擔心它容易造假，所以建議增加一條‘電子檔案應采用信息安全技術，比如水印、區塊鏈等保證電子檔案信息的真實性、一致性、完整性和不可篡改性’，確保電子檔案不出現任何問題，因為電子檔案和實物檔案完全是等價的。[2019/10/26]

聲音 | 陳黎明：推進區塊鏈等新業務是IBM重點戰略之一:據中國電子報消息，IBM大中華區董事長陳黎明在接受采訪時表示，三年前IBM大中華區制定3+3戰略是為了應對正在發生的商業環境、政策環境、內部管理體系所面臨的挑戰，現在實施下來證明這條路是走對的。這個3+3是指業務上的三個支柱重點之一就是不遺余力推進新的成長計劃。即大力推進云計算、人工智能、Watson Health、區塊鏈、物聯網等新業務的成長。[2018/10/16]

數據隱私數據隱私是廣告業的另一個主要挑戰之一。對于數字廣告領域來說，數據是珍貴的，也是成功的關鍵。如今，隨著區塊鏈的去中心化特性，信息將得到鏈上所有成員的保障和保護。區塊鏈網絡的每個成員都可以訪問和審查鏈上執行的各種活動的信息。此外，每個分類賬都有一個獨特的公鑰，該公鑰被分配給所有參與者，并與鏈上所有交易鏈接。因此，數據被篡改或泄露是不可能的。此外，隨著區塊鏈在廣告業的應用，使用個人數據需要得到受眾的許可，因此，數據安全和隱私方面的挑戰也得到了解決方案。它使用戶可以控制自己的數據，并將數據的價值完全掌握在自己手中。不需要中間商

區塊鏈，這個終極民主化的工具確實是在徹底改變著廣告行業。所有的廣告交易都不需要中間商，從而減少了不必要的成本。基本上，它通過消除各種支付網關，以及中間商或第三方的任何空間，降低了交易成本。換句話說，區塊鏈正在為廣告商、出版商及其用戶之間提供更直接的商業交易。值得一提的是，區塊鏈技術不僅消除了廣告商需要通過中介機構的需求，如谷歌和Facebook，而且還將他們與潛在客戶直接連接了起來。通過采用區塊鏈驅動的線上廣告平臺，用戶可以保證交易安全和匿名性。

事實上，這對廣告行業中區塊鏈技術的早期采用者來說是一個好消息，因為他們肯定會降低廣告交易過程中的成本，同時保持與終端用戶的直接廣告買賣。廣告商、出版商和廣告技術供應商現在都已將目光重新投向了區塊鏈技術，為在線廣告領域的各種挑戰提供了解決方案。

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