金色觀察 | 圍剿與突圍 Facebook的轉型變局_BOO:CEB

從2019年的Libra到今年的元宇宙，Facebook這兩年的動作不斷，爭議、贊譽、批判，各種聲音不絕于耳。

如今，Facebook再次面臨轉型，雖其核心社交網絡功能不會很快消失，但人們在未來10年內使用Facebook的方式可能會與今天截然不同。

很明顯的是，Facebook的轉型之路并不順暢。

首次更名：Libra折戟

2019年6月18日，Facebook宣布推出Libra，由美元、英鎊、歐元和日元這4種法幣計價的一籃子低波動性資產作為抵押物。

根據白皮書，Libra 的使命是建立一套簡單的、無國界的貨幣和為數十億人服務的金融基礎設施。它將由獨立的、非營利性成員制組織“Libra協會”管理，以解決金融資源不平等，實踐普惠金融，讓更多人享有獲得金融服務和廉價資本的權利作為其追求目標。

金色晚報 | 3月3日晚間重要動態一覽:12:00-21:00關鍵詞：發改委、美國財政部、以色列、廢區塊

1.國家發改委課題研究會：央行數字貨幣疫后會加速推出。

2.美國財政部：不會容忍使用加密貨幣來支持非法活動。

3.浙江省財政廳聯合螞蟻金服率先上線區塊鏈捐贈電子票據。

4.廣州市政府：圍繞區塊鏈等核心技術塑造數字經濟發展新優勢。

5.以色列區塊鏈公司受到嚴重影響 新公司創立幾乎停滯。

6.東港股份開具出北京市第一張區塊鏈電子發票。

7.特斯拉創始人馬斯克再次含蓄支持狗狗幣。

8.比特幣在區塊高度619,970處出現廢區塊。

9.比特幣日內寬幅震蕩，最高漲至8964.28美元，最低漲至8736.21美元。[2020/3/3]

然而，Libra白皮書一經發表便遭受到了全球監管機構的強大壓力。各國央行和政界人士擔心它可能影響主權貨幣，導致洗錢泛濫。

金色午報 | 1月19日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞：工信部、重慶政府報告、東京奧運會、特斯拉、以太坊2.0

1. 工信部：加強區塊鏈、柔性電子等新技術的研發投入，提升行業競爭力。

2. 2020年重慶市政府工作報告：提檔升級區塊鏈產業創新基地。

3. 福建省企業發布的區塊鏈人才需求數量連續兩個月突破400個。

4. 日本參議院原議員：2020年東京奧運會將使用區塊鏈保證食品安全。

5. “2019中國電商十大影響力訴訟”發布 包括一起比特幣訴訟案件。

6. 比特幣社區成員使用特斯拉車載電腦運行比特幣節點。

7. 以太坊2.0測試網驗證者達到2.2萬人，V神稱ETH質押利率或將達到6%。

8. BTC現報9125美元，近24小時上漲2.64%，市值為1653.89億美元。[2020/1/19]

鑒于Facebook的影響力和其在用戶隱私方面的前車之鑒，2019年7月16日，美國參議院銀行、住房和城市事務委員會幣就Libra舉辦聽證會，對Facebook提出的數字貨幣及數據隱私問題進行審查。

分析 | 金色盤面：USDT 對于BTC價格波動有一定參考價值。:金色盤面綜合分析：USDT/CNY價格6.84，在8月2日創出6.92新高后呈現震蕩回落，而同期BTC價格也在8月4日見底后，穩定在7000附近。對比USDT之前走勢，可以看出對于BTC價格波動有一定的參考價值。[2018/8/7]

在那之后，Libra協會失去包括Visa、PayPal、eBay和萬事達等在內的主要合作伙伴，主要高管也接連離職。

沉寂一年多后，協會最終修改了計劃，定位已由最初的一籃子貨幣組合，轉而成為和美元一對一掛鉤的穩定幣，項目名稱也在去年底更名為Diem。

2020年12月，Libra更名為Diem，旨在通過強調項目的獨立性來重新獲得監管部門的批準。Diem協會首席執行官Stuart Levey表示，Diem在拉丁語中是“day”的意思，現在的目標是推出單一美元支持的數字貨幣。

金色財經現場報道 越南司法部Le Ngoc Giang： 區塊鏈增加了透明度并且降低成本和欺詐:金色財經現場報道，在火幣Pro舉辦的越南Blockchain Festival千人大會上，越南司法部、法律政策專家Le Ngoc Giang先生以《越南區塊鏈行業發展之路》為主題進行了演講，他指出： 區塊鏈增加了透明度并且降低成本和欺詐。可以通過數據控制和優化來實現區塊鏈的解決方案，通過可信支付布局區塊鏈。但挑戰是消費者數據的質量和數量仍然很低，在發展中地區，仍然依賴于使用技術手段的舊技術并且可能有20億人沒有銀行賬戶。我們仍處于區塊鏈的早期階段，其優勢在于，區塊鏈使得很多不可能成為可能，而且不需要第三方破壞數據的完整性。區塊鏈本身不是解決方案，但它可以解決問題。對于企業來說，要積極主動而不是被動構建。對于政策制定者來說，要給新技術空間，但要清楚風險所在。[2018/5/24]

與Libra一同出現的還有旗下數字錢包服務“Calibra”。Calibra是Facebook進軍數字貨幣市場雄心勃勃計劃的一部分，是一款用于存儲和交換Libra的數字錢包，由Facebook擁有，用戶可通過Messenger和WhatsApp使用，也會以獨立App的形式發布。2020年5月26日，Facebook宣布，將把旗下數字錢包服務“Calibra”更名為“Novi”。

金色財經現場報道 鄧迪：真正的共享經濟應該通過區塊鏈技術實現:金色財經現場報道，在今天柬埔寨金邊舉辦的2018全球區塊鏈高峰論壇上，中國區塊鏈應用研究中心理事長、太一云董事長鄧迪演講說：共享經濟一直以來是以社會資源整合者面貌出現，但是我們最后發現這些所謂的社會資源整合者最后都變成云服務提供者，不是將大家閑置的資源利用起來，來實現社會運力節省，而是采用和云計算類似模式，大量購置資產，提供給社會公民使用，所以現在共享經濟不是真正的共享經濟，可能稱為云服務更加合適。真正的共享經濟是應該通過區塊鏈技術，實現分布式資源可以上鏈、上網。[2018/4/29]

更名后的項目，并沒有被擱淺。

Facebook 金融部門 Facebook Financial （負責公司所有支付項目）負責人 David Marcus 發推稱，Facebook已開始在美國和危地馬拉啟動 Novi 數字錢包的小型試點，以測試錢包核心功能以及在客戶服務和合規性等方面的運營能力，供用戶即時、安全且免費地發送和接收資金。Facebook 希望這將展示一種新的穩定幣支付用例。

具體來說，Novi試點通過與 Paxos 和 Coinbase 的合作關系使用穩定幣 Pax Dollar （USDP）匯款。不過，David Marcus 也表示，Facebook 對 Diem 的支持沒有改變，打算在獲得監管部門批準并上線后與 Diem 一起推出 Novi。

然而，幾個小時后，美國參議員Brian Schatz、Sherrod Brown、Richard Blumenthal、Elizabeth Warren和Tina Smith敦促Facebook首席執行官Mark Zuckerberg“立即停止Novi試點”，并承諾不會將Diem推向市場。參議員們表示，Facebook不能被信任來保護用戶數據或管理支付網絡。

曾經的Libra，現在的Diem，艱難前行。

再更名：Facebook變了

Facebook有多難？如今，業務行為面臨嚴格審查的Facebook在計劃為公司重新命名，新名字將側重于元宇宙(metaverse)。?

近日，據網站The Verge報道，Facebook計劃下周更改公司名稱，以反映公司專注于構建“元宇宙”。報道中稱，Facebook CEO扎克伯格計劃在10月28日公司的年度Connect大會上談到更名一事，但可能更早公布更名計劃，意在表明這家科技巨頭突破社交媒體邊界的雄心。

在更名后，Facebook本身可能會成為一家母公司旗下的眾多產品之一，該母公司將負責管理Instagram、WhatsApp、Oculus等部門。

另外，重塑品牌也有助于進一步將扎克伯格所關注的未來工作與Facebook目前因其社交平臺的運作方式而受到的嚴格審查區分開來。

元宇宙之旅

對于元宇宙的探索，Facebook較早涉及，并且引起了國內互聯網巨頭的關注與布局。

今年6月底，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格開始積極推動元宇宙，將其作為Facebook和整個網絡的未來愿景。7月，他告訴The Verge，在未來幾年里，元宇宙將是一個很大的焦點，我認為這將是移動互聯網之后互聯網發展方式的下一章的一個重要部分。我認為這也將是我們公司的下一個重要篇章，真正在這個領域加倍努力。

為了打造Facebook元宇宙世界，扎克伯格在虛擬現實領域投入巨資，斥資20億歐元（合14.6億美元）收購了研發虛擬現實產品的Oculus。他認為，Facebook的元宇宙世界將是“可以跨越不同的計算平臺”的，包括VR、 AR 、 PC、移動設備和游戲機。

如今，Facebook已經有超過1萬名員工在打造AR眼鏡等消費類硬件，扎克伯格認為這些硬件最終將像智能手機一樣無處不在。

不止于此，據《愛爾蘭時報》報道，未來五年內，美國社交媒體巨頭Facebook將在歐盟范圍內創造1萬個新的高技能工作崗位，以推動開發“元宇宙”（Metaverse），其中部分就業崗位將劃分給其位于愛爾蘭都柏林的歐洲總部。毫無疑問，Facebook此次的歐洲“萬人招募計劃”，是深耕“元宇宙”領域的一大振奮人心之舉。

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