NFT新敘事：Web3品牌經濟的拐點_DAO:BAN

星球日報編者按：在web2的世界里，我們已經看到了品牌經濟的新模式：從通過給用戶投喂他們沉迷的內容增加廣告播放量，到通過KOL推薦的信賴模式銷售產品，但當中也存在許多問題：獲客成本越來越高、數據不精準，無法有效激勵核心消費者等等。這篇文章敘述了NFT改變現狀的可能。NFT將不止是炒作投機的產品，而是成為未來所有品牌建立真正的社區、通過鏈上數據有效觸達消費者、提高核心消費者粘性的工具，很有意思。

隨著互聯網的出現，我們從交易經濟轉向了注意力經濟。注意力經濟的發展，牢牢抓住公眾的心理，大規模地改變了文化的敘事。NFT則代表著注意力的金融產品化。隨著越來越多的品牌發布NFT，這可能會改變未來十年的商業模式，品牌的成本可能會無限降低。不過目前，我們仍處于NFT的實驗階段，品牌在積極進行NFT實驗。阿迪達斯正為BoredApeYachtClub成員制作衛衣，FTX正助Coachella音樂節設計NFT音樂節終身門票，POAP在幫助活動組織者利用NFT制作出勤證明。NFT的可能性是無窮的。而要預判NFT未來走向何方，我們首先需要知道商業如何走到今天。NFT的前生

Metaplex推出創作者工作室，支持無需編寫代碼即可創建NFT:6月1日消息，據官方推特，Solana生態NFT平臺Metaplex宣布推出“創作者工作室（Creator Studio）”，創作者可在該平臺以簡單的步驟創建、銷售和管理Solana NFT，而無需編寫代碼。[2023/6/1 11:52:22]

早期，人類經濟是資源密集型的，所有權不受重視。隨著時間的流逝，人們對給予自己的工作付出所有權成為了一種常態。想想公司是如何從發工資到分紅，再到現在的員工期權激勵。分析資源支出和所有權后，我們總結出經濟模型演變的四個階段：交易經濟：貨幣交換商品或服務。人類歷史的大部分時間都是在交易經濟的基礎上進行的。想想物物交換，絲綢之路或者最終的殖民形態。交易經濟是以上所有的支柱。在船舶和貿易路線等技術出現之前，他們的重點是當地市場，一直持續到印刷機的出現。注意力經濟：印刷機大幅降低了復制信息的成本。但直到18世紀，圖書市場才出現，識字率才大幅上升。報紙是今天的平臺的先驅。注意力經濟是指你向第三方出售“注意力”而不是商品。僅去年一年，Youtube就通過廣告影響力賺了290億美元。他們幾乎沒有生產成本，而且客戶粘性很高。你可以像Facebook那樣把注意力經濟規模擴大到一個國家的規模，而不用擔心成本會按比例上升。平臺經濟：平臺經濟將賣家和服務提供商與潛在買家聯系起來。亞馬遜因此獲得了近4890億美元的收入。依循同樣的模式，Uber的營收從2013年的1億美元增長到2020年的130億美元。平臺的價值在于發現并信任平臺上的供應商。我們現在每天使用的大多數手機應用都有一個平臺。成本在于對供應商的管理和對擁有足夠大用戶基礎的用戶的信任。社區經濟：社區經濟是合作社的演變。互聯網讓我們接觸到全球市場，智能合約使我們無需中介就可以相互信任。我們一直處于探索替代經濟模式的階段。這就是DAO的意義所在，它們將個人自治與以前不存在的經濟機會聯系起來。社區經濟是用戶管理他們使用的東西的實例。這些經濟模型在鏈上留下經濟相互作用的證據，使得人們可以公開獲取這些經濟體參與者的數據。社區經濟與平臺經濟和注意力經濟的不同之處在于，參與者的數據通常不會儲存在企業擁有的服務器上。任何人都可以查詢并在此基礎上進行構建。Gitcoin、ENS、Covalent、Biconomy和基于NFT的DAO就是這樣的例子。股東驅動的公司算社區經濟嗎？GameStop或許勉強符合這個定義，但現在我們還是說回NFT主題。NFT的今世

數據：9月NFT銷售額較1月下滑88%，谷歌搜索量也急劇下降:金色財經報道，2022年1月底，NFT銷售額為47.7億美元，此后逐月下滑。9月份僅有5.4982億美元，這表明月度NFT銷售額較1月份低了88%以上。此外，1月“NFT”搜索詞在谷歌趨勢上達到最高分（100分）后，9月最后一周的得分是12分，從興趣上看也降低了88%。（Bitcoin.com）[2022/10/10 12:50:57]

讓我們用圖表來剖析不同經濟模式下，品牌價值量化的不同。x軸表示關系，關系指的是交易中當事人之間的關系。關系越密切，就越難進行高度量化和充分談判的交易。在y軸上，我們細化分解下經濟互動。它指的是賣方在交易前確定價值的程度，以及客戶接受交易的速度。想想亞馬遜的送貨服務，你知道你買的是什么，以及什么時候它會到達你的門口。

買家通常知道勞斯萊斯或古馳產品的價值和價格，它們很少需要反復確認，因為品牌信任已經建立，價值主張也很明確。注意力經濟平臺的信任度則往往很低。我們很少直接從那些平臺購買品牌產品。注意力經濟平臺已經為KOL進行了優化，因為它們在個人內容和商業之間取得了恰當的平衡。有足夠影響力的人以訂閱的形式直接銷售商品，代表例子有Substack和Patreon。問題在于這些KOL的內容可能存在偏見，這就是為什么社區在現代商業中很重要。像ProductHunt這樣的社區改變了參與者之間的關系，把從在互聯網上偶然相遇的陌生人變成了受共同愿景驅動的合作者。而對于基于代幣和NFT的社區，價格通常是將人們凝聚在一起的粘合劑，社區減少了交易中的摩擦。由于信息不對稱最小化，最終價格通常是出現在公開競拍上。Web3項目社區將這一點發揮到了極致。大多數團隊只是簡單地辦一個治理委員會，而不是進行外包。對任務感興趣的個人可以通過社區治理規則完成并提交，獲得代幣支付。這打破了典型的雇傭模式。貢獻者與多個團隊合作，而團隊可以從一個更大的人才庫中挑選人才。由于獎勵通常以該項目的代幣支付，貢獻者可以選擇換為穩定幣，或是持有該代幣。擁有代幣也使貢獻者在精神上和經濟上歸屬于網絡，從而提高用戶粘性。NFT的未來

Raiinmaker與Cosmic Wire合作推出Bansky作品NFT，以支持氣候慈善機構:10月4日消息，區塊鏈粉絲參與平臺Raiinmaker與多媒體公司Cosmic Wire合作，通過創建六個特殊的NFT支持多個氣候慈善機構。兩家公司聯手根據傳奇街頭藝術家Banksy的作品創作NFT，這些代幣與Banksy原始Spy Booth壁畫的標志性殘留物相關聯。來自這些NFT的全部版稅將用于支持三個積極應對氣候變化的慈善機構，即Laudato Tree、雨林國家聯盟（CfRN）和American Forests。Raiinmaker和Cosmic Wire也將捐贈10萬美元。（DailyCoin）[2021/10/4 17:23:30]

NFT將這種模式發揮到了極致。由于NFT的平均成本高于同質化代幣，普通的散戶參與者沒有足夠的閑置資金購買多個NFT，只能allin，要么allout。展望未來，各大品牌或許將利用NFT作為一種刺激高端消費群體的方式。給1000個最活躍的用戶空投NFT？使用NFT鼓勵友好行為或向最活躍的產品用戶發出信號。我們可以將NFT看作是鏈上的參與認證。因為NFT可以解鎖新的客戶特權。從歷史上看，品牌擁有與用戶相關的所有數據，而獨立第三方開發者卻無法直接激勵這些用戶，使用NFT則可以實現這一點。

騰訊聯合敦煌研究院發布首款公益NFT:金色財經報道，敦煌研究院參與騰訊“99公益日”，雙方還將聯動發布文博行業首個公益NFT（Non-Fungible Token,非同質化通證），限量9999份。99月9日當天9時開始，用戶在“云游敦煌”小程序參與文化問答互動，即有機會獲得敦煌“數字供養人”典藏版NFT：帶有敦煌莫高窟第156窟的全景數字卡片。對于所有“數字供養人”來說，它將會是一份稀有且具有文物價值的敦煌數字藏品。[2021/9/6 23:03:23]

多個商業實體可以根據錢包的歷史提供獨特的折扣當然，NFT并不只是用來解鎖客戶的特權，現在的會員卡也能做到這點。NFT在未來能夠實現的是以增值的方式達到無受許可的社區目標。查理·芒格有句名言：“給我看激勵，我就會給你看結果。”Web2平臺會讓我們沉迷于屏幕上的內容，因為它們的動機是基于銷售廣告。你花越多時間盯著有趣的視頻，平臺向你展示廣告的可能性就越大，這就是為什么它們建立在可變獎勵的基礎上。NFT可能會成為我們改變互聯網動態的途徑。品牌可以利用鏈上數據來瞄準用戶，為他們提供特殊待遇，并進入他們可能從中受益的社區，而不是緩慢地推動用戶購買他們可能并不需要的東西。當然，這里也存在隱私問題。例如，一個在現實生活中參加特定地理位置的人能否在鏈上被跟蹤？這就是零知識證明這樣的解決方案變得越來越重要的原因。NFT帶動的增長

NFT 概念板塊今日平均漲幅為2.92%:金色財經行情顯示，NFT 概念板塊今日平均漲幅為2.92%。16個幣種中11個上漲，5個下跌，其中領漲幣種為：GHST(+15.30%)、MIX(+14.33%)、SAND(+9.87%)。領跌幣種為：LAR(-8.46%)、HDAO(-0.73%)、LYXE(-0.58%)。[2020/12/8 14:33:16]

你可能會認為我提出我們將從靠廣告來經營我們的經濟，轉向用戶數據導向是瘋狂的。但有幾個因素可能促成這種轉變。iOS14發布以來的硬件或操作系統變化可以減少廣告。事實上，有幾個平臺已經嘗試過NFT。時代周刊發行一個含有4600多個NFT收藏品的系列，持有者可以訪問該雜志。著名WWE明星JohnCena向1620萬名Instagram粉絲發布了500張NFT，只有大約37人購買了它們。梅拉尼婭·特朗普試圖發行NFT，但她自己卻把它們買回了。育碧軟件是我最喜歡的游戲之一，它進行NFT發行測試，銷售額僅為400美元。與名人有關的NFT，絕大多數自發行以來呈下降趨勢。

我認為基于NFT的社區建設需要對用戶定位進行大量思考。當LooksRare發布時，有22000個持幣地址。目前約有1.8萬個錢包仍保存著這些代幣。其中約80%持有LOOKS的時間超過了一個月。之所以會出現這種情況是因為LooksRare的目標用戶是那些在NFT平臺上活躍的交易用戶。另一個例子是LobsterDAO，其DAO的啟動得益于“在社區聊天中按用戶活動的比例提供NFT”。社區已經發布了大約7個DeFi原始版本，使用NFT用于驗證用戶的身份，并獎勵代幣以交換執行某些操作，如質押或增加流動性。對于團隊來說，贈送的代幣是獲取曾經參與過DeFi相關討論的用戶的成本。

初創公司應該看到NFT為他們的關鍵用戶提供了社會資本。TwitterBlue的最新更新允許用戶驗證他們是否擁有NFT。隨著用戶偏好的演變，報紙的廣告模式可能也會面臨同樣的命運。Twitter允許用戶將他們持有的NFT顯示為個人資料圖片，這有效地將每個人的個人身份變成了一個廣告牌，并將其與現有的社交網絡相結合。初創公司很快就可以空投帶有預定義特權的NFT，如高級用戶、貢獻者和產品大使，有效地引起第三方用戶的興趣和好奇心。另一種方式是教育。隨著學習模式從大學向數字媒體發展，我們將看到基于鏈上非強制性學習的認證變得越來越普遍。如果一個平臺是數字化的，可以簡單地通過檢查用戶在鏈上的資產來訪問用戶。Bankless是另一個使用鏈上資產作為DAO運行的發布平臺。為NFT而來，為社區而留

還記得我在本文開頭將NFT定義為你的注意力的一種經濟代表嗎？我認為這是當今生態系統中最被忽視的方面。大多數NFT都代表了某種亞文化或是meme的色彩，這讓人們有一種歸屬感，例如mfers。這就是當品牌=身份的表現。在內心深處，我們都在尋找同樣的東西，一個我們所屬的部落，一種身份認同。有時候，用戶會竭盡全力去建立自己在“部落”中的統治地位，有時候這需要花費大量金錢。而NFT這樣的商業工具讓你找到同類、找到部落，彼此交換信號的過程變得更高效。

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