起底Dapper Labs：如何成為最具影響力的NFT開發商_DAPP:APP

RohamGharegozlou/DapperLabs創始人在《快公司》雜志公布的2022年全球最具創新力公司中，NFT開發商DapperLabs成為唯一入圍的加密項目，并在最具創新力的游戲公司中排名第一。同時，《快公司》雜志發布了對DapperLabs的深度專訪文章，對該公司的發展歷史遺跡愿景進行分析，以下是鏈捕手對該文的翻譯：長期以來，貝弗利山的半島酒店一直是好萊塢新貴的豪華熱點，他們在單一麥芽威士忌上敲定電影交易。在洛杉磯一月的一個寒冷下午，酒店屋頂咖啡館在暖氣燈下的大多數人都穿著蓬松的夾克。但RohamGharegozlou不是這樣的，這位DapperLabs聯合創始人兼首席執行官穿著淺色連帽衫和牛仔褲。這位伊朗出生的溫哥華居民在COVID激增的情況下來到這里，原因與其他所有人一樣：他正在尋找人才，任何有興趣為大眾創造新的、令人興奮的區塊鏈應用程序的人。“在硅谷，每個人都在為這些大型Web2.0平臺工作。而在這里，沒有人真正對事情的現狀感到滿意。因此，一種新的做事方式的愿景令人鼓舞，”他笑著說。“我們將權力交還給創作者。這就是使命，這就是我來這里的原因。”創作者之所以被Dapper所吸引，是因為它以打破復雜、令人生畏的Web3世界而著稱。這家制造和銷售NFT的公司創造了NBATopShot——以籃球視頻集錦為特色的虛擬交易卡片——并幫助將2021年變成了NFT年。Dapper去年從NBATopShot中獲得了1億美元的收入，該公司向數百萬人介紹了收集稀缺數字資產的想法。該公司的早期成功是Gharegozlou在原本狂熱的行業中的遠見和耐心方法的產物。與NBA的對話始于2018年，一年后敲定。TopShot直到2020年10月才向公眾開放。在那段時間里，Dapper正在構建其Flow區塊鏈以快速處理交易，并構建自己的加密錢包以促進信用卡支付，這是以前從未做過的。當TopShot最終推出時，即使是非加密人群也可以使用NFT。“兩年前，你覺得你需要物理學博士學位來弄清楚如何創建錢包和購買NFT，”人才機構WME數字戰略負責人ChrisJacquemin說，“Dapper成功地將NFT跨入了詞典。”在現在已經成為加密基本知識的情況下，當CryptoKitties于2017年由Gharegozlou的前Dapper加密公司AxiomZen推出時，它讓以太坊網絡崩潰了。事實證明，一款允許用戶購買、交易和“繁殖”NFT貓的游戲，在不擁堵平臺的情況下無法快速擴展。更糟糕的是，盡管這款游戲的受歡迎程度推動了收入——它第一年就賺了4000萬美元，一只貓的售價為17萬美元——但由于加密貨幣的復雜性，實際參與的人數是微不足道的。“我們看到從點擊‘我想要這只貓’到能夠購買這只貓的轉化率接近2%，”Dapper的聯合創始人兼首席商務官MikNaayem說。基于CryptoKitties，Gharegozlou和公司可以很容易地通過首次代幣發行(ICO)兌現，Naayem說這超出了每個人的想法。相反，在2018年，DapperLabs成立，其使命不僅是構建NFT游戲和應用程序，還構建區塊鏈工具。所有這些都將建立在比現有應用程序和平臺更易于使用的前提下。領導幕后技術的是Dapper的CTODieterShirley，他是一位健談、留著山羊胡子的工程師，他首先創造了“不可替代”代幣一詞，并編寫了ERC-721協議，該協議成為NFT的標準合約。這有效地使Dapper成為NFT運動的發源地。NBATopShot的時機并沒有什么直觀的。早在2018年，隨著ICO騙局和比特幣價格的急劇下跌削弱了其主流吸引力，加密貨幣進入了所謂的“冬天”。“四年前，Roham在TED上發表了一次關于NFT的演講，當時這個概念對其他人來說都很瘋狂，”a16z合伙人ChrisDixon說。該公司自2018年以來一直支持Dapper。“我認為人們有時會低估Roham所擁有的愿景，”長期數字創新者TrevorMcFedries于2020年創建了代幣化社區FriendsWithBenefits，并于2021年將他的另一家創業公司Brud賣給了Dapper。“他的想法是，生活中的大多數事物都是不可替代的，”McFedries說，“Roham看到了這一點，并堅持了下來，度過了冬天和資本外逃。”與此同時，與NBA的談判拖了一年時間，雙方都試圖以多種方式將這一世界上最具標志性、最受保護的品牌之一與NBA聯姻，并將其開放給一個任何街上的人可以有效地擁有它的一部分，但在很多方面存在不協調。這種緩慢的步伐也是因為Dapper對產品的深思熟慮。它從來沒有為了從一種趨勢中獲利而倉促上市。市場研究和數據收集一直是人們關注的焦點。讓雙方走到一起的是他們共同的信念，即讓TopShot易于使用。“我們主要關心的是確保產品的可訪問性，”NBA全球合作伙伴和媒體副總裁AdrienneO'Keefe說。為此，“區塊鏈”和“NFT”這兩個詞最初并未出現在任何入門步驟中。Dapper推出了Dapper錢包，允許人們用信用卡購買NFT。Gharegozlou將信用卡決策稱為“賭注”。TopShot的真正核心是打開視頻卡包并欣賞其內容的體驗。Dapper癡迷于改進體驗。在購買NBATopShot視頻包的過程中，該公司創造了一種令人興奮甚至快樂的感覺，這與撕開一包交易卡的樂趣非常相似。Dapper還向YouTube和TikTok影響者等一代數字原住民學習，他們通過拆箱化妝品或玩具讓粉絲贊嘆不已。“我們研究了人們把時間花在哪里，”Gharegozlou說。他們注意到觀看用戶在FIFAUltimateTeam等游戲中打開額外球員和足球裝備包的受歡迎程度，到2020年5月TopShot內測發布時，世界已經被新冠疫情所顛覆，NBA暫停了賽季。Gharegozlou稱這段時期為他的“至暗時刻”。到10月，當它向所有人開放測試版時，聯盟在為12月開始的新賽季做準備。家庭觀眾和NBA興奮的結合導致對TopShot的興趣激增。到2021年1月，注冊人數從4,000躍升至400,000，使Dapper進入了瘋狂的規模模式。“我們有一個人負責客戶支持，一個人負責身份驗證。”Gharegozlou說，“我們必須將團隊規模擴大100倍。”NFT熱潮正式開始。3月，Beeple的藝術品在佳士得拍賣會上以6900萬美元成交。8月，LeBronJamesMoment的售價為387,600美元。不過，隨著以虛擬形象和游戲為中心的新產品進入更加飽和的市場，事情逐漸趨于平緩。根據Messari分析師MasonNystrom的說法，二級市場上TopShotMoments的銷售額在2021年2月和2021年3月飆升至每月約2億美元，然后在年底前降至每月2000萬美元至4000萬美元之間。“考慮到他們收取版稅，這絕不算什么，”他說。與其他流行的NFT項目不同，Dapper與NBA等深受喜愛的品牌合作，使TopShot成為常青樹的前景。根據分析師CryptoSlam的數據，隨著2021-2022NBA賽季的熱潮，二手NFT銷售額在1月的前三周增長了72%，部分原因是凱文·杜蘭特的新廣告活動。今年晚些時候，一款移動應用程序將推出，Dapper和NBA正在努力添加更多類似游戲和幻想體育的元素。“我們將開始更加積極地宣傳TopShot作為一種網絡體驗，”Gharegozlou說。“通過球員和有影響力的人，通過付費媒體，通過做更多的電視節目。我們希望在移動應用出現之前，就已經開發出很多產品并成為主流。”TopShot的成功促成了與其他一流體育娛樂合作伙伴的交易，例如NFL、西甲和UFC。去年秋天，西甲廣受歡迎的皇家馬德里足球俱樂部在Flow區塊鏈上發布了增強的票務體驗，類似TopShot的平臺UFCStrike于1月推出。這些只是Dapper想要實現的一些體驗。在CryptoKitties崩潰之后，Dapper決定建立自己的區塊鏈，這將解決它在以太坊上遇到的問題。Gharegozlou最初將之稱為“Bamboo”，在冥想時將平臺重命名為Flow。“這是一種處于流動狀態的概念——以不同的方式與創作者聯系，”他說。Flow和以太坊之間的主要區別是，Flow具有較低的交易成本，并且可以處理更多的交易：1,000TPS，與以太坊的13到15相比。換句話說，Flow可以處理病式傳播的項目。它還具有更簡單、對開發人員更友好的編程語言，并且可以支持非加密貨幣交易。盡管作為一個較新的平臺，Flow為開發人員提供的既定資源和工具較少。除了在Flow上運行的與體育相關的收藏品體驗之外，Gharegozlou還希望擁有獨立的世界——諸如MatrixWorld等已經存在于Flow上的元宇宙，以及最終的游戲，如Fortnite和Roblox，盡管這些都不是流行游戲已經跨入區塊鏈，也沒有與Dapper達成交易。此外，他希望Dapper成為去中心化自治組織(DAO)的所在地，這些社區團體允許成員貢獻他們的專業知識并對其集體行動進行投票。去年10月，Dapper獲得了2.5億美元的新資金，從McFedries手中收購了初創公司Brud，該公司以人工智能產生的社交媒體影響者LilMiquela而聞名，Gharegozlou讓他負責公司的一個新部門，稱為DapperCollectives，致力于普及DAO。在Web3中，DAO主要作為投資俱樂部運作。但Gharegozlou的視野更為廣闊。他將他們視為“一群互不相識的人，他們能夠表達自己的觀點，并指導任何事物的流動：金錢、講故事、游戲中的動作。”McFedries的第一個舉措是創建Brud的創意團隊對LilMiquela所做的去中心化版本；在Flow上，LilMiquela現在可以由她的粉絲指導。“想象一下，你可以走進迪斯尼，發出你的聲音，”他說。“所以，如果你說，‘我實際上很擅長營銷。我想參加營銷會議并說，你知道嗎？你應該做X、Y和Z。’使用DAO，你可以有效地做到這一點。”Gharegozlou還表示，Dapper正在TopShot上試驗DAO，一群用戶可以對他們想一起購買的東西進行投票，并且“我們的許多生態系統項目已經在嘗試不同的想法，”他說。“也許這將是我們第一個像CryptoKitties一樣病式傳播的東西。”所有這些努力不僅僅是為了增長Flow，而是為了整個區塊鏈市場。正如Gharegozlou的聯合創始人Naayem所說，TopShot可能不是“一個完整的、完全的去中心化NFT”，但它可以讓人們在那個兔子洞里越走越遠。他繼續說道：“我們可能并不總是在做最加密原生的東西，但我們試圖做的是以一種讓消費者能夠理解、感受并獲得更多品味的方式為他們提供價值。”當我問Gharegozlou關于Dapper的規模有多大時，他說：“如果你仔細想想，僅在過去幾個月里，NFT的交易量就達到了250億美元，”他平靜地喝了一口濃縮咖啡。“它比交易卡片的規模更大。它比FIFAUltimateTeam更大。它甚至比運動鞋市場更大。產品開始迎頭趕上和發展...最終，我認為目標市場是每個擁有手機的人。”這將使30億人使用Dapper的區塊鏈。他會很快看到這種情況發生嗎？Gharegozlou笑了。“今年可能不會，”他說，“但我們會有所作為。”

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