元宇宙×故事鏈，品牌塑造的無限可能性_CEB:元宇宙app官方版下載

作者：Justina

今年，最火的詞就有元宇宙。不論國內還是國外，資本市場還是技術領域，這個詞的熱度一直居高不下。

在注冊商標領域，各類元宇宙商標已搶先被注冊。不管是準備現在就揚帆起航，還是為了以后的發展提前部署，總之，“元宇宙”這三個字已經遍地開花了。

什么是元宇宙？

根據《清華大學：2021元宇宙發展研究報告》，元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態，它基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像，基于區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上的密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和世界編輯。

通俗的理解即元宇宙是虛擬空間，如同早期的互聯網，早期的互聯網能顯示一個字母，一個字符，再發展到寫郵件，玩游戲。現在的元宇宙，是基于更好的感知技術，讓這個虛擬空間更加立體豐滿，讓人在里面的體驗更加多維度。

元宇宙基礎設施提供商MetaGravity完成950萬美元融資:金色財經報道，元宇宙基礎設施提供商MetaGravity完成950萬美元種子輪融資，本輪融資由Sino Global、Spartan Group LLC、Market One Capital等參投，本輪融資資金將用于擴大其工程和產品團隊，以開發支持未來大規模虛擬宇宙體驗所需的基礎設施層。[2023/4/21 14:17:58]

而且元宇宙仍是一個不斷發展、演變的概念，不同參與者以自己的方式不斷豐富著它的含義。

當前，Facebook,微軟、騰訊這些公司也都開始布局元宇宙，甚至Facebook揚言自己要在五年之內轉型成一家元宇宙公司，讓人過目不忘。為何這些巨頭都要提前搶占元宇宙這塊領域，并在該領域頻頻發聲？很多人都知道，似乎只要沾上了“元宇宙”，就能成為新時代的弄潮兒，股價就能一路飄紅。其實，還不限于此，提前占據元宇宙高地，對于品牌建設也如同注入了強心劑。

本文就從品牌的角度解析這個現象。

最近讀了@將意資訊CEO梁將軍的“故事鏈”的品牌邏輯，我覺得這個和元宇宙也是非常契合，有無限的想象空間，給科技公司品牌注入了無限的生命力。

WSJ：美國參議員呼吁Meta停止其向青少年推廣元宇宙社交應用:3月2日消息，根據美國參議員給 Meta 首席執行官馬克扎克伯格的一封信表示，Meta 應該停止向 13 至 17 歲的青少年發布其元宇宙虛擬世界社交應用 Horizo??n Worlds 的計劃，鑒于貴公司未能保護兒童和青少年的記錄，以及越來越多的證據表明元宇宙中的年輕用戶受到威脅，我們敦促您立即停止該計劃。Facebook 母公司 Meta 的發言人沒有對這封信作出回應。

此前消息，Facebook 母公司 Meta 于今年 2 月表示將升級其元宇宙虛擬世界社交應用 Horizo??n Worlds，尋求吸引更多的青少年和年輕用戶，計劃最快 3 月開放給青少年使用。[2023/3/2 12:39:13]

梁將軍認為「故事鏈」理論立足的價值觀：世界沒有所謂的真相，只有你會相信的真相。而塑造真相最好的方法是模擬一個故事環境，讓人們身臨其境、樂在其中。

他認為故事鏈不同于當前的“故事營銷”，“故事營銷”只是一門文案課或者演講課，但「故事鏈」不是這樣的。「故事鏈」的理論是把企業的所有經營活動，當成一個巨大的故事場。

歐易OKX再簽四位曼城球員任全球品牌形象大使，將共同打造元宇宙平臺OKX Collective:據歐易OKX官推消息，歐易OKX再簽Jack Grealish、Rúben Dias、 Ilkay Gündo?an和Alex Greenwood四位英超冠軍曼城足球俱樂部球員，擔任全球品牌形象大使。

據悉，歐易OKX將與曼城球員合作共同推出元宇宙平臺OKX Collective，該平臺旨在為曼城球迷提供一個可以與球星互動的沉浸式體驗平臺，讓球迷能夠親身體驗Web3，并獲得喜愛的曼城球員相關獎勵，從而助力Web3與體育領域的創新與融合。[2023/2/3 11:45:19]

梁將軍認為「故事鏈」有四個理論支柱，分別是：故事錨、元劇本、角色鏈和戲劇符。

「故事鏈」理論立足的價值觀：世界沒有所謂的真相，只有你會相信的真相。而塑造真相最好的方法是模擬一個故事環境，讓人們身臨其境、樂在其中。

中國銀行元宇宙支付專利公布:金色財經報道，天眼查顯示，12月27日，中國銀行股份有限公司申請的“元宇宙環境下的移動支付方法及裝置”專利公布。摘要顯示，該發明涉及網絡安全技術領域，可以保障元宇宙環境下的移動支付安全。[2022/12/31 22:18:44]

「故事鏈」的理論是把企業的所有經營活動，當成一個巨大的故事場。

企業的經營目標就是創造故事，把現實里的用戶鏈接到故事場里，成為故事里的角色，幫助企業一起推進故事的發展。

「故事鏈」理論不僅會涉足品牌營銷，還會牽扯產品開發、品牌戰略、組織架構、商業模式等一系列模塊。它其中包含了故事錨、元劇本、角色鏈和戲劇符。

故事錨是借助一個故事化的錨點，顛覆顧客的選擇坐標系，推翻對手的游戲規則，創造更大的市場空間。比如在當前的游戲中，各類游戲都已經玩遍，競爭已經進入白熱化，元宇宙此時就如同一片全新的領域，為游戲中的虛擬世界能帶來無數的故事和想象。比如在當前的科技發展中，“元宇宙”將成為繼移動互聯網之后的又一種全新的互聯網形態。“元宇宙”將融合應用區塊鏈、5G、虛擬現實、增強現實、人工智能、物聯網、大數據、邊緣計算等最前沿數字技術，是科技發展的巨大浪潮。

中國互聯網協會理事長尚冰：建立“元宇宙”社會規則體系 統籌規劃元宇宙發展:8月21日消息，2022全球元宇宙大會在上海召開。中國互聯網協會理事長、工業和信息化部原副部長尚冰出席大會并致辭。尚冰就元宇宙的發展提出四點建議：一是鼓勵創新，加強核心技術研究和應用研發。二是積極探索，建立“元宇宙”社會規則體系。三是規范發展，營造可持續發展的元宇宙生態。四是統籌規劃，為元宇宙未來的發展夯實基礎。[2022/8/21 12:38:40]

元劇本是指，你的品牌故事不是一個封閉的故事，而是一個開源的劇本。像安卓系統一樣，可以被用戶自定義。元宇宙的宏大世界，給元劇本提供了無限的空間。因為現實世界是唯一的，它只能“是其所是”，但是元宇宙則能夠因為虛擬，從而挖掘出存在的多種可能性。畢竟，虛構一直是人類文明的底層沖動。在元宇宙，每個人都可以真正擺脫物理世界的束縛，基于資產和身份的可信數字化，在新的融合空間中成就更好的自我，書寫不一樣的人生劇本。

角色鏈是指，企業要不斷將和生意相關的所有人和組織，鏈入你的品牌故事里。不斷壯大故事里的角色配置，讓更多的人幫你推進這個故事。在元宇宙中，用戶可以實現多人實時協作，高沉浸度社交，體驗不同的身份和角色，擺脫拇指黨。而且在不同的元宇宙中，各種角色可以不斷切換，讓企業、個人擁有更好的辨識度。

戲劇符是制造視覺的“代入感”，讓用戶一眼看上去就“有戲”，制造視覺上的用戶接口。這個在元宇宙中會比較有優勢，因為隨著AR\VR技術、腦機接口的不斷成熟，會有越來越多的設計元素和設計形象，幾乎和真人一樣，充滿代入感。當前很多品牌的虛擬偶像，就是采用了這個思路。

今年“雙十一”活動期間，淘寶舉辦了“天貓雙11首屆元宇宙藝術展”，里面的虛擬代言人AYAYI更是受到了不少年輕用戶的追捧。

這四個元素組成的故事鏈，為眾多公司進駐元宇宙和品牌打造方面提供了無限的空間，無限的想象。

扎克伯格已經為Facebook提供了惹人眼球的故事錨。前段時間，他高調宣稱臉書改名為Meta,并公布了全新LOGO,揚言五年內，要把公司轉型成一家元宇宙公司。Facebook已宣布在未來五年內將在歐盟范圍內創造1萬個新的就業崗位，以幫助建立元宇宙。Facebook還推出了一個工作協作的App,用戶可以在VR環境中開會。這就是故事錨，給了用戶對Facebook在元宇宙無限想象的開端。大家可以想象在以后用著Facebook的賬號進行交流，可能自己有無限的分身，扮演著科學家、農夫、魔術師等各類角色。毫無疑問，Facebook已經在不斷搶占元宇宙的故事錨的高地。

元劇本，想布局元宇宙的公司可以把它的社交場景分成無數小的板塊，讓劇本無限垂直于某一個領域，不斷深挖，給用戶沉浸式的體驗。同時，用戶和企業本身，也可以自己加入到原劇本的編寫中。比如搭建自己的森林或者外太空、時空穿越、寵物馴養等等。豐富好玩的元劇本中，又可以催生一系列的角色鏈和戲劇符。當前，很多游戲公司都有元劇本，比如網易的《河貍計劃》原創游戲社區，《莉莉絲》游戲等。因為元宇宙足夠宏大，前有《雪崩》這本出名的科幻小說為它提供誕生之地，又有《頭號玩家》、《黑客帝國》這類戲劇為它做腳注，未來，肯定有更多越來越多的作品為元宇宙提供無限的想象力，帶來更多的角色鏈和戲劇符。

角色鏈，這個是元宇宙非常好理解的一個版塊。當你帶上VR眼睛，或者進入元宇宙的入口，你就有了一個全新的身份，可以是俠客，也可以是掃地僧，還可以是俏紅娘，選擇的機會非常多。而且你還可以分身角色，在不同的的元宇宙享受不同角色帶給你的前所未有的酣暢體驗。

戲劇符，首先當前的游戲行業和影視行業已經能夠創造出無數的具有感染力的形象，比如仙劍系列的人物、漫威系列中的人物。這些戲劇符也會依托更好的渲染技術、VR技術來進行立體化、更逼真的展示。未來，會有更多的戲劇符等著被創造或者發現。

當前，元宇宙除了能夠吸引資本的注意，也是各企業打造和強化品牌打造的一個良機。它的虛擬構想為故事鏈上的故事錨、元劇本、角色鏈和戲劇符提供了豐富的土壤。但是，如果各企業和品牌想從元宇宙上面有更多的展現，則需要把這四個元素進行通盤考慮，讓企業的發展和品牌更加能有代入感和打動人心，吸引更多用戶和資本入駐。

特別是當前的科技公司，如果能夠和元宇宙進行融合，就有機會讓企業增長充滿無限可能性。舉個例子，區塊鏈能在元宇宙中能起到確權的作用，確權虛擬世界的虛擬產品。因為明晰的產權的確立是一切經濟活動的基礎，當我們的財產權利不能得到確認，不能得到有序的分享、傳遞和維護的時候，我們所有的經濟活動就會崩潰掉。那么區塊鏈公司就可以從這個角度出發，從數據確權流通和通證經濟的角度，構建自己關于元宇宙的故事鏈，吸引更多人的關注。

總之，在當前線下和線上打通，人類的現實生活開始大規模向虛擬世界遷移，人類成為現實和數字的兩棲物種的背景下，元宇宙充滿了無限的潛力。我們每一個人，所在的每一個企業，都有機會去構想和構建自己的元宇宙。

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