Crypto.com斥資近10億美元投入體育賽事贊助，加密機構的營銷大戰才剛剛開始_CRYPT:CRYPTO

作者：念青，鏈捕手

近日，洛杉磯標志性建筑之一、湖人隊主場斯臺普斯中心宣布將于今年12月更名為Crypto.comArena。這個場館將于圣誕節迎來一場體育盛事，洛杉磯湖人隊將主場迎戰布魯克林籃網隊。

為了獲得冠名權，加密貨幣交易所Crypto.com簽署了一份價值7億美元的20年合同。

這次冠名權交易或為體育史上最大的一筆。此前，體育界金額最大的一筆冠名交易為今年9月快船隊與財務管理科技公司Intuit達成5億美元的交易。

Crypto.com在拉斯維加斯的巨大廣告牌

Crypto?com為加拿大的Visa卡用戶增加了Google Pay和Apple Pay支持:金色財經報道，Crypto?com為加拿大的Visa卡用戶增加了Google Pay和Apple Pay支持。[2022/10/6 18:40:45]

為什么Crypto.com能如此大手筆？

Crypto.com成立于2016年，總部位于香港，目前用戶量約1000萬，團隊成員約2400名，在Coinmarketcap交易所排行榜中排名第9。

該項目此前沒有過公開的融資記錄，但曾在18年發行平臺幣CRO，該代幣今年以來上漲近9倍，目前稀釋總市值在154億美元，流通市值129億美元，在所有加密貨幣中排名第19名。

CryptoPunks交易額飆升558% 登每周交易額排行榜榜首:金色財經消息，過去一周，CryptoPunks交易額在NFT市場飆升558%，榮登每周交易額排行榜榜首。（ambcrypto）[2022/7/17 2:18:08]

Crypto.com表示，其目標是將加密貨幣主流化，加速世界向加密貨幣的過渡。為此，Crypto.com選擇通過體育領域滲透更多用戶，并在該領域累計投入了近10億美元的資金，其中取得斯臺普斯中心冠名權則是最重要的一步。

Crypto.com首席執行官KrisMarszalek在接受彭博社采訪時說：“如果我們必須選擇一個擁有冠名權的地方，那就是位于世界文化之都的斯臺普斯中心。”

聲音 | 交易員Crypto Bitlord：我們正在朝著分叉XRP不斷邁進:曾揚言要分叉XRP的交易員Crypto Bitlord稱，他和他的同事們正在朝著硬分叉XRP邁進。Crypto Bitlord在Periscope上發布的一段視頻中披露了這一信息，聲稱專家們正在盡一切努力讓XRP硬分叉，并譴責Ripple向投資者拋售數十億XRP。Crypto Bitlord表示，XRP離分叉越來越近，相關白皮書很快就會發布。他還提到，關于推進分叉的地下工作也正在進行，以獲得官方支持。據悉，Crypto Bitlord是那些不滿Ripple將其部分加密資產投資于有潛力推動XRP效用以提振幣價的人之一。據此前消息，Bitlord曾給Ripple Labs下了60天的“最后通牒”，要求其停止拋售，否則“將發起一場社區接管”。此后該交易員稱，因為此事收到了很多死亡威脅。[2019/9/14]

KrisMarszalek表示，此舉符合Crypto.com在未來幾年成為僅次于耐克和蘋果的頂級品牌的雄心。

動態 | 俄羅斯加密挖礦公司CryptoUniverse計劃于年中在西伯利亞開設工廠:據福布斯消息，俄羅斯加密挖礦公司CryptoUniverse計劃于2019年年中在西伯利亞開設一家工廠。它不僅提供加密挖礦服務，還將成為人工智能、大數據和物聯網空間運營企業的數據中心。福布斯分析認為，西伯利亞的土地、能源價格，以及其北極氣候意味著該地區非常適合加密挖礦。[2019/5/22]

據了解，該體育場每年舉辦包括萊美獎和艾美獎頒獎典禮，及湖人隊、國王隊、快船隊等NBA球隊比賽在內的240多項活動，每年接待游客約400萬。據報道，根據合作協議，Crypto.com將在競技場入口處擁有約3300平方英尺的品牌宣傳空間，并在鄰近的LALive娛樂中心占有一席之地。

如對Crypto.com的合作伙伴名單仔細梳理，不難發現它的品牌營銷策略非常清晰，主要方向就為體育，如支持籃球、曲棍球、足球、綜合格斗和電子競技的球隊和聯賽。

根據數據分析公司MorningConsult的民意調查，體育迷熟悉加密資產的數量是非體育迷的兩倍，其“非常”熟悉的數量是非體育迷的三倍。47%的體育迷表示他們熟悉加密資產，而在所有美國成年人中，這一比例為39%。有三分之一自稱為“狂熱”體育迷的人及72%的體育玩家表示他們熟悉加密資產。

在一系列大筆投入之下，今年11月，Crypto.com成為美國GooglePlay商店中排名第一的免費應用。

另據CoinGecko的數據，Crypto.com的日交易量從今年8月開始明顯上漲，11月上漲至20-50億美元之間，增幅至少達10倍，明顯高于同期Coinbase、Binance、Kraken等交易所的漲幅。

加密機構間的營銷大戰

隨著加密貨幣在美國本土的接受度不斷提高，加密機構在知名度上展開較量。

除Crypto.com外，FTX、Coinbase等多家加密貨幣交易平臺在營銷方面投入重金。加密貨幣交易所FTX今年4月1.35億美金購買了熱火隊主場邁阿密體育場為期19年的冠名權，今年6月還以2.1億美元簽約全球電競戰隊TSM，并取得其部分冠名權，此外美國著名橄欖球賽事超級碗明年2月的廣告也早早被其預定。

今年10月，Coinbase也宣布成為NBA的官方贊助商，將成為NBA、WNBA，以及NBA附屬聯盟的“獨家加密合作伙伴”。

就上述營銷支出，FTX創始人兼首席執行官SamBankman-Fried曾對Decrypt表示，FTX在知名度上落后了。他認為，如果早點開始，更多的新人會通過FTX進入市場。

可以預見，加密領域的營銷戰事才剛剛開始。

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