詳解 SocialFi 賽道版圖與發展邏輯_CIA:SOC

作者：子熹君，0xRank

幣安CEO趙長鵬CZ近日在《Fortune》印度版平臺上發表文章，他認為2022年會有更多傳統金融機構注資Crypto領域，除此之外，SocialFi和GameFi很可能成為2022年促進加密滲透率增長的關鍵因素。自2021年以來，市場上對SocialFi的關注度逐漸升溫。

根據FootprintAnalytics數據，截止2022年1月，市場上SocialFi的融資額高達3.92億美元。在2021年9月SocialFi賽道的融資達到了2.2億美元，隨后SocialFi賽道的融資熱度逐漸下降。

SocialFi市場融資情況

SocialFiGoogle搜索指數

資料來源：FoorprintAnalytics,Google指數

SocialFi項目類型分類

目前SocialFi項目類型大致分為以下幾類：即基礎設施工具類、社交平臺、個人代幣發行平臺以及個人代幣。

基礎設施/工具類MaskNetwork以及Deso發展迅速，潛力較大；

社交平臺類出現了以BBS，MonacoYacht以及Secondlive為代表的社交平臺；

個人代幣發行平臺中目前Mirror和Rally影響力較大；

個人代幣中僅有RAC發展較為迅速，整體影響力相對較小；

SocialFi項目類型

SocialFi賽道價值鏈分布

SocialFi項目價值鏈

SocialFi旨在解決Web2.0社交的痛點，但解決痛點的緊急性不大SocialFi的誕生主要解決了目前Web2傳統社交的以下問題：

1.數據權利歸屬問題：在Web2平臺中，用戶的社交數據是保存在運營商的服務器中，數據歸平臺方；而在SocialFi中，用戶的社交數據存儲在鏈上，數據產權屬于用戶。依托區塊鏈的特性，用戶數據不可被項目方篡改，且找回較易；

2.利益分配問題：傳統社交平臺的算法下，用戶與平臺在流量變現上的利益分配存在不均衡的情況，平臺對利益抽成較大；而在SocialFi的去中心化社交背景下，則不會存在第三方抽成的問題；

3.隱私問題：傳統社交中的所有帳戶均需要真實身份信息進行KYC，后臺存儲信息極容易泄露販賣給特定機構；而基于Web3的SocialFi采用錢包登錄，匿名性質能夠保護用戶隱私。但值得注意的是，目前傳統社交領域確實存在上述問題，但是解決問題的必要性和緊急性真的很大嗎？我們認為并不然。目前Web2的用戶依舊占據絕大多數，Web3的用戶本來就較少，而其中選用Web3進行溝通的用戶就少之又少，而社交強調網絡效應，在目前目標用戶較少的情況下，SocialFi應用層的發展不會一馬平川。在行業早期，將目光定位在中上游不失為明智之選。SocialFi項目簡單對比

奢侈品品牌LV為數字箱包VIA Treasure Trunk持有者推出首款獨家數字藏品:金色財經報道，奢侈品品牌路易威登 (Louis Vuitton)在官方社交媒體宣布，已為數字箱包VIA Treasure Trunk持有者推出了首款獨家數字藏品“Speedy 40 VIA Pharrell Williams”，旨在紀念其標志性經典Speedy 40手袋，據悉該獨家數字藏品將在2024年1月開放申領，屆時還可獲得實物手袋。此外，與此前發布的VIA Treasure Trunk不同，路易威登本次推出的“Speedy 40 VIA Pharrell Williams”可轉讓且能在所有者之間進行交易。[2023/7/19 11:03:09]

MaskNetwork：鏈接Web2和Web3的工具

MaskNetwork是由中國團隊主創的，鏈接Web2和Web3的工具。MaskNetwork的愿景是成為幫助用戶從Web2無縫過渡到Web3的門戶，目前主要做的業務是利用加密手段在Web2搭建Web3插件。

MaskNetwork主要產品為Maskbook以及TesserPG。Maskbook主要是以Twitter/Facebbok的插件形式存在，已在當前主流社交軟件商實現Web3功能。

例如

加密通訊：當安裝產品的A采取加密通訊后，只有同樣安裝了產品的其他用戶才能顯示A發的文章內容；

支付/紅包：加密貨幣版的微信紅包；

去中心化文件存儲分享；圖片隱寫；NFT頭像；法幣交易等；

TesserPG是一個密碼學身份管理系統，可以通過使用即時加密用戶信息的手機輸入法實現聊天信息的加密，本質上就是一個PGP的移動版實現。目前該產品發展暫緩。

Maskbook：V神使用MaskNetwork發紅包

TesserPG示意圖

MaskNetwork：代幣捕獲價值很弱

MaskNetwork代幣為Mask。發行時總共創建了1億個Token，其中39.55%分配給基金會儲備，14.25%分配給早期投資者，14.20%在TokenRound中分配，1%空投，1%加入流動池，7%ICO，23%留給團隊。

下面是Mask的3年期供給圖

Mask價值捕獲很弱，其作用僅為Staking，挖礦以及DAO內治理。價值捕獲弱疊加釋放增長，導致Mask價格長期處在低位。但不可否認，MaskNetwork目前做的以Maskbook為代表的產品正在成為Web2和Web3溝通的橋梁，因此也獲得了Binance以及IOSG等資本的青睞。

比特幣辯護律師稱Craig Wright的訴訟可能損害開源軟件:金色財經報道，非營利組織比特幣法律保護基金的首席法律官Jessica Jonas在5月18日邁阿密舉行的Bitcoin 2023活動中討論了針對比特幣核心開發者的高調訴訟的潛在法律后果。該案件是由Tulip Trading的所有者/經營者Craig Wright在英國提起的法律訴訟。Wright最出名的也許是他聲稱自己是比特幣創造者中本聰，這一說法推動了另一起不相關的訴訟。在Tulip Trading與據稱參與Bitcoin Core開源開發的14名被點名的個人以及其他人之間的案件中，Wright聲稱上述開發者對他負有信托責任。

Jonas解釋說，實施這樣的改變需要對比特幣區塊鏈進行硬分叉，然后期望世界上的每個人都轉向新的分叉，而不是繼續使用現有的核心鏈。Jonas將圍繞受托責任的法律領域描述為“復雜”，接著將訴訟描述為由于超出技術限制的原因而格外危險。[2023/5/19 15:12:28]

Mask代幣持續走低

Mask釋放圖

MonacoYacht：2021年底SocialFi明星項目

獲得三箭資本注資的MonacoYacht是2021年去中心化社交的新星之一。MonacoYacht可以理解成Web3領域的推特，用戶能夠在Monaco上發送視頻、圖片以及文字等進行社交，并支持點贊、評論、轉發以及分享等操作。Monaco在初期爆火的原因之一是發行的YachtNFT。只有購置了YachtNFT的用戶才能獲得Monaco的率先體驗碼以及分享碼。在11月Monaco最火爆之時，Yacht的價格一度達到了近0.5ETH。并且出現了Monaco邀請碼一碼難求的現象。

Monaco采用社交挖礦的方式給用戶發放代幣Mona。Mona發放代幣的數量取決于是否具有YachtNFT以及一個代幣發放周期內點贊、關注、評論等社交交互量。具有NFT的玩家能夠獲得基于社交交互量的全額代幣，而不具備NFT的玩家只能獲得基于社交交互量的部分代幣。

Monoca界面：Web3中的Twitter

MonacoYacht：紅極一時，曇花一現

Monaco目前的失敗是不言而喻的。Monaco雖然紅極一時，但也只是曇花一現。其失敗的因素總結為以下幾點：

1.獲得代幣的算法過于簡單粗暴。Mona代幣的算法同目前的粉絲數、關注人數、發表的圖片視頻的點贊評論轉發強相關。這就導致了社區大量人員抱團點贊互關，SocialFi平臺上充斥著低質量的自點贊互關言論，完全沒有任何社交功能，社區團結能力極低；

Coinbase股價再創歷史新低:金色財經報道，在美聯儲今年最后一次利率決定之前公布的通脹數據好于預期后，比特幣和其他加密貨幣價格保持上漲。然而，加密股票表現不佳，Coinbase股票創下歷史新低。Silvergate下跌近12%。[2022/12/14 21:43:21]

2.社交內容單一。由于上述因素，目前Monaco依舊存在大量的垃圾內容，用戶只是為了挖礦才去使用Monaco。只有極少用戶會去分享有趣的Topic，而回應此類內容的用戶更是少之又少；

3.Token價值捕獲弱。Token只有Staking以及DAO內治理兩個作用，絕大多數用戶在挖礦后只會將其拋售，項目內的價值流通極弱。Monaco類似于GameFi中經濟模型極差的項目，在挖提賣后陷入死亡螺旋。因此如何賦予SocialFiToken價值，是后續SocialFi項目一定要改良的要素。

Mono代幣價值持續下跌

YachtNFT價格基本歸零

BBSNetwork:Web3的Reddit/貼吧

BBSNetwrok整體的社交架構類似于Reddit/貼吧。不同于Monaco的用戶在社交中沒有共同話題，BBS具有明確的分組，因此加入相同組的用戶實際上具有一樣的共同話題，從而避免Monaco低質量內容挖礦隨后陷入挖提賣的場景。

BBS的經濟系統更有活力。BBS引入廣告系統，能夠持續為生態注資。由于BBS的每個帖子都是NFT，且能夠吸引廣告上前來入駐。傳統的廣告商在Web2中計算成本是依靠用戶點擊/投票/點贊等反應，而此類反應非常容易操縱。引入NFT機制的BBS并很好的解決了這個問題。BBS的貼子采用NFT競價模式，任何人都可以以0.3美元的價格購買網絡上任何帖子。

因此BBS網絡上的每個帖子都會以透明且可預測的價格持續公開出售。當一次交易完成后，期間的30%差價會按照前一個帖子的所有者收到原價+10%差價，帖子的初代發布者收到10%差價，MOD會收到10%差價。廣告商也就依靠帖子的轉載得到真實且公允的終端客戶瀏覽信息，從而避免了欺詐行為。廣告收入也會由初代帖子發布者以及后續帖子持有者進行分配。

BBS論壇類似于貼吧/Reddit

BBS相對于Web2在收益分成上做出了創新

BBSNetwork：BBS賦能較好，解決了Mona賦能較差的問題

日本滋賀縣推出數字貨幣“Biwako”，以促進當地發展:7月31日消息，本滋賀縣政府于近日推出了當地數字貨幣“Biwako”，旨在讓人們使用它在滋賀的注冊景點享受各種體驗，同時促進與該地區的聯系和移居。

Biwako是以日本最大的湖泊命名的，該湖泊位于滋賀縣。Biwako積分不能兌換現金，有效期為90天。縣政府正在尋找希望在該系統注冊的商店、公司和組織，以及希望使用該貨幣的用戶。

該項目由縣和13個市府以及縣大學組成的Kakawari Factory Shiga Suishin Kyogikai運營。此項服務通過當地貨幣服務應用程序“Machi no Coin”運行，該應用程序由位于神奈川縣鐮倉市的IT公司Kayac Inc.開發。（The Mainichi）[2022/7/31 2:49:38]

BBS的模型是社交+領取代幣鏈下處理，交易代幣鏈上處理。BBS的Token主要有兩種穩定幣CT和代幣BBS。用戶可以通過一些注冊等行為領取免費的CT代幣，此外只有CT才能購買NFT帖子。在獲得了CT后，用戶可能需要將CT兌換成USDT。因此官方的途徑是：將CT換成70%價值的BBS，隨后將BBS在鏈上進行Swap換成USDT。

BBS代幣具有以下作用：

1.廣告商需要BBS代幣來買廣告；

2.版稅以BBS代幣的形式發放給BBS的開發者，運營者和BBS持幣者；

3.在DAO中投票；

4.Staking；

目前BBStoken即將上線。其中50%以社交挖礦的形式發放，13%流動性挖礦Staking，17%發給投資者，10%長期發展Budget，10%初創團隊。

BBS論壇類似于貼吧/Reddit

Secondlive：代幣賦能較差，產品還是初代，需要觀察

Secondlive是由BinanceLabs注資的元宇宙SocialFi產品。Secondlive不同于目前的BBS,Monaco等文字聊天SocialFi，SocialFi采用了更為立體的元宇宙溝通方式。用戶可以設計自己的角色，前往不同的虛擬空間，并且擁有自己的元宇宙地產/資產，還可以根據模塊交互等直接生成內容，體驗較好。目前使用場景包括AMA，派對，游戲，展覽，直播等，類似于BSC上的Decentraland和Sandbox。

Hodl CEO：加密貨幣就像 90 年代末的互聯網泡沫一樣:金色財經報道，本周在巴塞羅那舉行的歐洲區塊鏈大會期間，Hodl首席執行官Mureau表示，這就像 90 年代末互聯網泡沫一樣，所以你還處于早期階段。加密貨幣的一個非常可靠的用例在游戲行業中變得越來越明顯，人們投入時間可以從中獲得收益，而這一切都是由區塊鏈安排的。如果不再增發，比特幣將只有 2100 萬枚。因此，在提到土耳其和阿根廷的惡性通貨膨脹時，Mureau說中央銀行不能印更多的數字貨幣。所以，對我來說，這是一種非常安全的對沖。資產價格波動 30% 可能是壞事，但如果你每年損失 70% 的當地貨幣購買力，情況就不會如此。（cointelegraphcn）[2022/6/28 1:35:26]

Secondlive是雙代幣機制。SLT是社區治理代幣，總供應量以及分配如下所示。其中贊助商和顧問鎖定兩年后每季度釋放一部分，公開發售的部分立即解鎖，生態建設部分鎖定三年每季度釋放一部分，團隊部分鎖定三年每半年釋放一部分，社區激勵部分10年內逐漸釋放。子代幣Bean無限供應，Bean的產出來源于用戶購買的Space根據當前的活躍用戶情況釋放，除此之外完成任務聊天工作燈也會獲得獎勵。Bean可以用來質押以此獲得SLT，隨后Bean將會被銷毀。

目前Secondlive產品仍是雛形，SLT賦能較差，Bean價格持續走低，如何改善賦能是Secondlive急需解決的問題。

Sylo：SocialFi的節點供應商以及去中心化社交平臺Sylo是SocialFi的節點供應商。Sylo提供了一個激勵節點網絡，任何錢包地址都可以與任何其他錢包地址、NFT所有者或智能合約參與者進行通信，而無需依賴中心化方。SyloNetwork通過用戶在自己的計算機或者是手機等其他服務器上運行SyloNode軟件，從而給移動設備帶來私密以及去中心化的通信。通過Sylo錢包的SDK，任何dApps都可以為其用戶解鎖高性能的去中心化通信。

用戶通過質押Sylo代幣成為Sylo節點。Sylo節點是任何人都可以在自己的設備上運行的應用程序。節點方通過Sylo節點從而提供中繼服務。成為節點后，節點方能夠收取用戶以Sylo支付的中繼費用。單次中繼上鏈價格較低，但每條消息均需要支付相關的中繼費用，那么價格就會相當高昂。因此Sylo推出了Sylotickets功能。

即每次支付均以Sylotickets支付，一種概率支付的票證。這代表并不是每張ticket都可以換成token。Tickets能夠兌換Token的概率較小，而每次ticket的發送者和接受者均不知道該ticket能否兌換token，只有中繼進程完成后才知道該ticket能否兌換。這就保證了節點一定會提供服務。

目前產品處于初期狀態，節點質押服務尚未推出。建議后續持續關注Sylo進展。

Sylo概念圖

節點抵押尚未推出

Mirror：Web3作者的作品發行平臺

Mirror給Web3作者提供了一個發行平臺。作者可以在Mirror上發行作品，可以是研究報告，也可以是小說，日記等內容。隨后作者可將作品鑄造成NFT上鏈進行發售。目前加密貨幣圈內不少的優質報告均會在Mirror上發布，例如Messari的對2022展望的年報。除此之外，Mirror還有眾籌、鑄造ERC20代幣、拍賣等功能。

Mirror還推出$WRITERACE的比賽，即一場加入MirrorDAO的人之間的對決。即MirrorDAO會給出一個命題，公眾對每位用戶完成的命題作文進行投票。排名前十的用戶將會獲得WRITE代幣，用以兌換MIRROR會員資格，DAO內福利等。WRITERACE的熱度很高，目前進行的第39輪比賽中，有近9700名用戶參與比賽，33000名用戶參與投票。

目前WRITE代幣功能僅有投票以及DAO內使用，細節未知。但是Mirror熱度在半年內非常高，建議關注Mirror后續對WRITE的賦能。

Mirror功能概況

WRITERACE比賽熱度較高

Roll：SocialFi粉絲代幣發放平臺，生態較為單薄Roll是專業的粉絲代幣發放平臺。用戶能夠通過Roll發行自己的粉絲代幣，粉絲代幣的數量上限恒定在1000萬個，Roll在每個粉絲代幣發放時固定持有1%份額。用戶在發行自己的粉絲代幣后，會一次性領取到200萬個代幣，剩余的token將會在3年內線性釋放，直到達到1000萬的上限。

用戶可以自行籌劃活動將代幣分發給自己的粉絲，例如A創建了what代幣后，領取到了200萬個what。隨后A可以向自己的每名訂閱者發放1000個what代幣，向每個轉發自己的帖子的用戶發放2000個what代幣。如果A是音樂家，也可以發行musicfi產品，向每位用戶收取10000個what以此MintMusicNFT。

通過上述操作，代幣可以在社區中循環。如果要將what交易成ETH、USDT等，A還需要將代幣在Uniswap上添加流動性以滿足交易需求。Roll平臺僅支持粉絲代幣在不同用戶之間轉移，不支持粉絲代幣同其余粉絲代幣、加密貨幣以及法幣兌換，目前Roll代幣細節未知。

Roll界面

Rally：SocialFi粉絲代幣發放平臺，但生態更為完善

Rally和Roll的定位一樣，均是給創作者提供粉絲代幣發放平臺。其發展邏輯也均是一樣，即鼓勵大V在Roll上發行自己的粉絲代幣，當粉絲購買到一定數量的代幣時，可解鎖大V的福利。粉絲福利代幣的價值源于大V的影響力，即前期粉絲購買了代幣后，伴隨大V影響力的提升，更多的粉絲就會前來購買代幣助推代幣價格上漲。

但是Rally和Roll不同的是，Rally的生態更為完善，但是Rally價值捕獲仍存在問題。Rally上是以太坊側鏈，眾多粉絲代幣均是建立在Rally上，Rally是側鏈的治理代幣。Rally的賦能目前也較為一般，僅是DAO內治理，質押，流動性挖礦，以及平臺內部分功能使用，并且在Rally平臺上進行交易也不需要消耗Rally代幣。

除此之外Rally在大V發行代幣時不同于Roll，Rally不會預留一部分粉絲代幣。其次Rally會定期根據大V的社區熱度以及活動等，將Rally代幣發放給大V的社區，并且Rally支持粉絲代幣之間或者是同ETH,USDT等交易對的Swap。總體來說Rally的發展邏輯和Roll一樣，但是業務邏輯上相對于Roll更為明確。

Rally界面

總結：SocialFi目前仍在早期，仍有問題亟待解決

基于Web3的SocialFi的整體邏輯閉環已經確定，即SocialFi價值捕獲側重于社交資本。社交資本是個體與個體亦或是團體與團體的一種基于社會網絡化、互惠性而產生的一種信任，是人們在社會/組織結構中所處的位置帶來的一種資源。

社交資本的獲得非常類似于POW證明，即需要耗費長期的時間成本亦或是其他成本而帶來的一種工作量證明。這也體現在人們的生活之中，為什么馬斯克亦或是其他大V能夠做到一呼百應從而千軍萬馬跟隨他的指引？其強大的社會資本源于馬斯克以及其他大V在長時間的工作努力疊加強曝光獲取的。

那么把上述場景均資本化或者說是利益化，那么邏輯就簡化成-大V想要變現自己的社會資本，那么就需要耗費時間和金錢成本證明自己社會資本的價值。這是不是非常類似于BTC/ETH？這也說明基于區塊鏈和加密貨幣的Web3是非常適合SocialFi發展的。即SocialFi的本質可以理解為大V通過自身的影響力在基于區塊鏈和加密貨幣的技術下，一方面打造自己的社交資本，另一方為自己的粉絲們謀取福利。

但正是因為上述的邏輯，導致SocialFi現在也存在較大的問題：

1.想要去中心化的社交，但是本質上做不到去中心化。正如上面的POW案例，即越早加入SocialFi或者已經在Web2領域獲得較大社會資本的玩家，就越容易在SocialFi領域獲得更大更多的社會資本，而越晚加入的玩家想要獲得多社會資本就越難。越早加入的用戶其內容就越容易曝光，越晚加入的用戶的內容越難曝光。早期用戶能帶來非常強大的社交壟斷。

2.對于社交平臺來說，內容挖礦非常難定義。一旦平臺決定開啟內容挖礦，那么在成群結伴的互關互贊大軍的影響下，平臺的內容只會垃圾化。參考知乎，貼吧，虎撲以及小紅書等平臺，垃圾化的內容帶給社交平臺的后果就是災難，但是不開啟內容挖礦很難進行冷啟動。因此一套合適的內容挖礦激勵手段是非常有必要進行革新的。

3.對于社交平臺以及代幣發放平臺而言，平臺代幣價值的賦能比較重要。社交平臺代幣的賦能較難，參考Monacoyacht的失敗可以看出，平臺代幣低賦能帶來的后果就是死亡螺旋；目前即將上線的BBS在平臺代幣賦能上做到創新，需要一定時期的觀察。而對于代幣發放平臺的代幣而言，如果將自身的token同粉絲代幣相關聯，這也依靠平臺的機制。目前Rally的代幣機制要好于Roll，但是賦能均較小。4.用戶較少。目前以太坊的日活躍地址在50萬左右，BSC的日活躍地址在100萬左右，要想搭建活躍的社交網絡，目前的社交網絡用戶的基數還相當小。

目前SocialFi要發展依然需要很長的道路要走，其賽道規模還小，機制還相對原始，Web3的原住民也依舊較少。但順應著時代發展的潮流，在Web3呼之欲出的背景下，利用社交+DeFi組合，SocialFi賽道興起將會是大勢所趨。

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