JPEG熱潮：NFT新秀在敘事、IP以及社區上的躍進_JPEX:NFT

人們認識加密藝術是從Beeple天價NFT作品開始的，那幅數字藝術品是將傳統藝術品拼接上鏈而完成的。作為生成藝術的鼻祖，Crypto Punks的價值在這次JPEG熱潮中才真正爆發。此外，NFT的功能也在迭代，從藝術品收藏逐漸在往社交屬性上發展。本期分布式資本聯合BCA Network，就目前最熱的JPEG熱潮分享觀點。

背景介紹

其實本次JPEG熱潮并非偶然而是在醞釀已久的大背景下發生的。NFT作品因高價而出圈，非Crypto領域的機構/企業/個人都在嘗試進入這個領域。從蘇富比/佳士得等藝術行業，到時尚、潮玩、汽車品牌等實體企業，再到阿里騰訊等大型互聯網機構，傳統機構過去的幾個月里在該領域里不斷試水。早年表示看不懂NFT藝術品價值的傳統機構，如今紛紛在這領域開始布局。NFT市場早就暗流涌動。

此外，NFT藝術品接力Gamefi熱點又吸引了新的目光。加密圈中不斷傳來Crypto Punks被天價拍賣的新聞。隨著VC、巨鯨、傳統機構以及投機者不斷高價拍下Crypto Punks，該系列地板價短短四個月就從13ETH到一路飆漲至143ETH，漲幅超十倍。Crypto Punks價格的水漲船高，使得其他NFT作品應聲上漲，其中以無聊猿、On1 Force、Artblocks等為首。

DeFi公共產品JPEG'd發起社區提案，計劃購買1500萬美元CVX用于流動性池投票:3月28日消息，DeFi 公共產品 JPEG'd 發起社區提案，計劃授權 JPEG DAO 購買 1500 萬美元的 CVX，用于為即將到來的 pUSD/ 3CRV 池投票。其中 CVX 將通過公開市場或場外交易獲得，此授權的有效期最長為 6 個月，投票截止時間為 2022 年 3 月 30 日 20:21。[2022/3/28 14:21:32]

生成藝術VS獨版發售

在分析個例之前，首先我們需要了解一下生成藝術以及獨版發售的概念。生成藝術，簡單理解是通過將隨機性的元素組合，產生預期和意料之外的結果。最著名的便是由Larva Labs設計工作室創作的Crypto Punks，它是歷史上第一個在區塊鏈上推出的NFT項目。另外，無聊猿、酷貓、Meetbits在創作手法上和Crypto Punks如出一轍，都是將不同特征組合拼接而形成的10K頭像。這類生成類藝術作品的優勢在于stakeholder眾多，因此社區會更加茁壯，社區共識會更容易得到轉播。整體作品的地板價以及最高價在社區的整體推動下獲得提升。

JPEX成為“2021超卓區塊鏈資產交易平臺”:據官方消息，近日，加密貨幣交易平臺JPEX，獲得由《東方日報》和《on.cc東網》聯合主辦的“超卓品牌大獎2021”中的“超卓區塊鏈資產交易平臺”獎，該獎項旨在支持品牌的杰出成就以及形象，并為香港開拓更多光明榜樣。

據悉，JPEX（Japan Exchange）是由日本智能科技團隊打造的交易平臺，目前已在多國獲得加密貨幣的金融牌照。之前已與Visa展開合作在日本及澳洲推出“JPEXCard”，與西部聯隊和麥克阿瑟球隊建立合作伙伴關系。[2022/2/21 10:04:34]

生成類藝術的用例

獨版發售指的是藝術家將作品1：1地進行Mint，NFT獨此一份。獨版發售主打稀缺性，這一類的代表性作品有Beeple的《每一天：前5000天》。

交易平臺JPEX與麥克阿瑟球隊建立合作伙伴關系:據官方消息，JPEX與麥克阿瑟球隊建立合作伙伴關系，在2021/22 五十鈴 UTE A 聯賽賽季中以類別合作伙伴加入俱樂部。

Macarthur FC 運營總經理 Natalie Matich對此表示：“JPEX 和麥克阿瑟足球俱樂部之間的共同點為合作奠定了良好的基礎。”

JPEX 在最近與WUFU及MFC達成合作，希望進一步擴大在澳大利亞市場的影響力。

據悉，JPEX（Japan Exchange）是由日本智能科技團隊打造的交易平臺，目前在美國，加拿大，澳洲都獲得了加密貨幣的金融牌照。同時獲得了HMVOD視頻技術500萬美元的融資，且JPEX全球管理資金超過20億美元。[2022/1/10 8:38:00]

對比看來，生成藝術類作品在凝聚社區共識上獨樹一幟，更具備傳播性。盡管同屬于加密藝術范疇的頭像類、潮玩類、IP衍生類、3D游戲類的NFT不斷擴充到這個生態里面，生成類藝術品的市場還未完全打開，生態也還未完全迎來爆發。

跆拳道工作室KickHouse與JPEG DAO合作發布NFT:12月29日消息，跆拳道工作室KickHouse宣布推出NFT收藏品。JPEG DAO藝術家Nettie Bella負責設計KickHouse NFT，這些NFT由KickHouse與JPEG DAO合作在Litemint上鑄造。（PRNewswire）[2021/12/29 8:12:26]

敘事、IP以及社區

在JPEG的熱潮中，一些NFT項目展現出了與以往作品不同的地方。這里簡單歸類成三點：敘事、IP以及社區。敘事（context）指的是在元宇宙的語境下，NFT作品所呈現出的世界觀以及價值觀。世界觀的搭建更加容易讓社區成員形成身份認同并達成共識，同時也可以增加NFT的可玩性。舉個例子，河里人的大背景設定在北宋時期的汴河兩岸。一萬個河里人作為清明上河圖元宇宙的原住民，每個人擁有這202種職業中的一種。這種敘事還衍生出了全新的玩法，比如說不同職業的河里人根據典故能夠合成一個典故場景。當場景合成完畢以后會解鎖新的角色并空投至NFT持有人手中。因此每個小人都具備相互關聯性，并共存在一條故事線中；當玩家收藏小人的同時，會對清明上河圖中的故事進一步挖掘。除了河里人之外，不少項目用心在世界觀、價值觀上進行塑造（其中包含著反戰、女性平權等主題），NFT作品中所傳遞的文化符號以及普世價值顯得彌足珍貴。

加密貨幣交易平臺JPEX與西部聯隊達成合作:據官方消息，加密貨幣交易平臺JPEX與西部聯隊達成合作，并達成贊助協議，在即將到來的賽季贊助最佳球員今井智樹。西部聯隊商務總經理克里斯?斯佩徳溫徳指稱這種關系對俱樂部來說意義重大。JPEX業務總監Vincent Le表示：“JPEX與 Western United 的價值觀一致，這也是建立這種伙伴關系的一個重要原因。”

據悉，JPEX（Japan Exchange）是由日本智能科技團隊打造的交易平臺，并以合規作為開展業務的第一要義，目前在美國，加拿大，澳洲都獲得了加密貨幣的金融牌照。同時獲得了HMVOD視頻技術500萬美元的融資，且JPEX全球管理資金超過20億美元。[2021/11/12 21:47:00]

IP運營。項目方的深度運營是此次JPEG熱潮中非常亮眼的一點。其實10K系列的頭像作品之所以那么成功，背后不僅是藝術家的功勞，更是深度運營的結果。就拿無聊猿舉例，它的運營模式類似于會員制——即每個NFT背后都代表著某種權益，而猿猴持有者將享受項目成長的福利。6月17日，項目方為每一個持有者空投了Decentraland世界中用到的3D外套。6月19日，項目方還為每個持有者空投了小狗NFT。最棒的是，無聊猿的持有者在購買的同時獲得完整的版權授權，可以制作猿猴形象的周邊銷售，將它作為實體商品的品牌形象。因此，項目方不僅是將無聊猿作為一個NFT系列在運營，而是努力將它變成一個文化符號/IP去進行傳播及運營。無聊猿致力成為區塊鏈乃至現實世界的潮流。IP的魔力可以無限延長無聊猿的生命周期：它可以制成電影，以涂鴉的形式出現在大街小巷或者或者出現在我們日常穿的T恤上等等。

社區運營。正如前面說到的，生成類藝術的社區屬性是天然的，而凝聚的社區共識更易于項目的傳播以及價值發現。這種社區共識或出于利，隨著項目方所承諾的福利一一兌現，NFT持有者會發現收藏作品存在長期價值，故而一直持有。這種社區共識更是出于對于同一文化符號/價值觀的認同。無聊猿的背景設定是一群投身加密領域的猿猴在財務自由以后成立了無聊猿游艇俱樂部，在小酒吧一起聚會、玩涂鴉、遛狗,過著無聊的“躺平”生活。這種社區共識一定是帶有crypto精神的、街頭文化的、甚至有些嬉皮士的高凈值人群的共識。因此我們可以推測無聊猿藏家現實生活中可能酷愛穿著Supreme等潮牌或者會收藏Bear Brick等潮玩。無論是共同的利益還是品味，社區強共識導致持有者紛紛換上所擁有NFT的頭像，然后互認家人，是NFT附著上社交的功能。

NFT藝術品的可延續性

那么有人不禁會問，這波JPEG熱潮還會持續多久？首先，傳統藝術機構的作品周期可以達到5到10年，而區塊鏈作品的生命周期非常之短——可能就是三個月。三個月前藏家的認知還停留在類似于Punk的仿盤上，而三個月后的新玩法又顛覆了他們原有的認知。他們無法預料到下一個風口是什么。其次，NFT藝術品的可延續性在于是否有持續的用例（utility）來支持社區共識、社區粘性以及社區成長性。比如，較早之前的Hashmask由于未能持續地輸出utility，其熱度市場熱點過后便所剩無幾。而從這一批的NFT作品中，我們可以看出項目方在試圖延長這些它們的壽命。所用手法不過有三：

1. 從原有NFT中衍生出新的物種。比如說無聊猿最近推出了變異猴，藏家通過抽取藥水以及購買藥水，將猿猴染色孵化出變異猴。此舉可以壯大社區并提高地板價。

2. NFT的IP孵化。正如上文中提到的，項目方與線下的實體品牌進行聯動，從而提升NFT的IP屬性。隨著無聊猿成為炒作標的，它的二次創作如雨后春筍般涌現，比如說實體產品如面膜、飲品、服飾以及滑板等等。而無聊猿形象自帶的嘻哈風格使它更加容易受到潮牌的親睞。

3. 添加元宇宙的玩法。頭像類NFT作為游戲角色，通過項目之間建立合作的方式有機會自由進入各類元宇宙。項目方會對NFT持有者空投各類道具，使得元宇宙世界更加完善。

2017年NFT的形式還比較單一，而如今NFT可以是一幅作品、一條推特、一個頭像、一個表情包或者一段音樂。未來，NFT的定義方式會不斷擴展。此次JPEG 熱潮中，盡管幾個高質量的作品仍然沿用Punk的創作手法，但是它們在敘事、IP及社區層面已超越了前者，算是有了長足進步。而生成類藝術仍還處于非常早期，有巨大的進步空間。

那么作為剛進入市場的藏家還是藝術家，應該如何擁抱整個快速變化的市場呢？新人一定要以快速學習、歸零的心態進入這個市場。假設一個藝術家在web2.0世界有一定名氣、IP效應以及受眾群體，那么他在進入web3.0世界應具備為社區奉獻的利他精神，這樣才能在行業里走得更長遠。

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