耐克進軍 Web3，能不能站著把錢掙了？_WOO:WEB

原文標題：《Web3的錢，耐克要站著掙？》

作者：來朋，元宇宙日爆

測試籌備三個半月的耐克Web3平臺.SWOOSH終于有了新動靜，1月26日開啟了為期4天的AIRFORCE1虛擬創作評審賽。意外的是，這個活動與加密圈期待的NFT無關，純為了講好一個故事而設計。

參賽用戶需要在?Instagram?上以視覺故事板的方式展示鞋類設計理念，4名勝出者將分別獲得5000美元的獎勵，還會被邀請與耐克設計師合力打造數字運動鞋，共享售賣版稅。

值得注意是，.SWOOSH的賽事啟動得倉促又低調，活動官宣即啟動，但耐克的官推只字未提。要知道，.SWOOSH一直是耐克積極布局Web3的強信號，且耐克已經發售了多個運動鞋NFT系列。但這一次，這個知名運動服飾品牌的Web3抓手，并沒有在2023年開年就伸向正在復蘇的NFT市場，轉而以視頻這種傳統的方式尋找創意。

耐克已為其Web3平臺 .SWOOSH申請加密相關商標:金色財經報道，據美國商標律師MikeKondoudis推特消息，耐克已為其Web3平臺 .SWOOSH申請了3個與加密貨幣相關的商標，涵蓋虛擬鞋類、服裝、運動裝備、虛擬+加密商品市場等。[2022/11/21 7:52:59]

以NFT入局Web3，耐克賺到超1.85億美元的收入，加密圈為此做出巨大貢獻。但今年，它有意變換思路，注意力不再僅僅聚焦于NFT的消費群體了。

虛擬創作賽無關NFT

耐克.Swoosh這次舉辦的創作評審賽名叫YourForce1，要求以Air?Force?1球鞋為創作核心，以個人故事的方式展現用戶對球鞋的理解并融入設計理念。不似加密圈期待，這場活動與NFT分發無關，參賽作品最終要在Instagram上以視覺故事的方式提交。

Roblox：耐克虛擬商店Nikeland訪客已超2100萬，玩家數量達到11.8萬:金色財經報道，據Roblox披露數據顯示，耐克元宇宙虛擬商店Nikeland目前訪客數量已經超過2100萬，并受到近 118,000 名游戲玩家的喜愛，這個在 Roblox 上創建的虛擬世界商店僅在推出頭兩個月就吸引了 700 萬訪問者。除了推出新的服裝項目，耐克蘭一直在效仿游戲的發布和產品更新方式，例如，在 NBA 全明星周期間，耐克委托知名球星勒布朗·詹姆斯訪問 Nikeland，在此期間參與者獲得了能夠解鎖虛擬產品的游戲獎勵。（thedrum）[2022/9/22 7:14:57]

AirForce?1即為AF1，作為一款運動鞋誕生于1982年，最初由當時的6位籃球運動員代言，2007年后代言人逐漸變更為科比、勒布朗、卡特等NBA球星。此次耐克虛擬創作賽針對的人群是長久積淀下來的老用戶群，他們一般是那些集購鞋、穿鞋、以鞋社交的經歷于一身的?“死忠”粉，而非運動鞋NFT系列的消費者。

耐克將贈予NikeCraft NFT持有者全新耐克xTom Sachs聯名NikeCraft GPS鞋:6月9日消息，耐克宣布 NikeCraft NFT 持有者有機會獲得耐克 x Tom Sachs 全新聯名 NikeCraft GPS 鞋，用戶需登錄“Tom Sachs：Rocket Factory”NFT 鑄造工廠站點，連接錢包后選擇自己的鞋碼并在 6 月 10 日通過機庫（Hangar）發貨獲得實體球鞋。

此外，NikeCraft GPS 鞋官方發布時間也是 6 月 10 日，如果 NikeCraft NFT 持有者未能贏得 NikeCraft GPS 鞋，那么只能訪問 nikecraft 官網購買，這款球鞋售價為 109.99 美元。[2022/6/9 4:11:31]

Swoosh舉辦YourForce1創作評審賽

耐克與Plutus合作提供在線購物加密貨幣獎勵:金色財經報道，美國制鞋業巨頭耐克（Nike）與總部位于倫敦的金融科技初創公司Plutus建立了合作伙伴關系，以允許用戶在耐克的在線商店購買商品時獲得高達3％的加密貨幣獎勵和9％的現金獎勵，客戶需在在線購物時使用Plutus Visa卡。該公司發言人稱，由于Plutus在英國和歐洲經濟區范圍內運營，因此用戶現在可以通過歐元和英鎊使用該服務。[2020/6/3]

早在1月19日，.Swoosh官方就宣布將成立虛擬共創之家?.SWOOSHStudio，暗示接下來會有相關活動，細節并未公布。YourForce1?活動一上線，加密圈的躍躍欲試者傻眼了，獎金名額有限但條條框框不少。

先是獎金設置，每位獲獎用戶可獲得5000美元的獎金，但名額只有4位；其次，賽事僅對美國、英國、丹麥、德國、法國、意大利、荷蘭、挪威、西班牙和瑞典的用戶開放，每人僅限提交一份作品。

動態 | 比特幣投資回報率高于耐克、沃爾瑪和可口可樂等巨頭的回報率:據AMBCrypto消息，最近一項分析將比特幣與全球知名的IPO及其回報率進行對比，其結果顯示，比特幣的投資回報率超過了主流股票。假設比特幣2009年初始投資100美元，現在其持有者將獲得719萬美元回報，與此比較：耐克（Nike）1980年IPO投資100美元將獲得回報607美元、沃爾瑪(Walmart)1969年IPO投資100美元將獲得124萬美元回報、可口可樂(Coca Cola)1919年投資100美元將獲得回到略高于100萬美元。比特幣勝過了所有這些巨頭。[2019/7/20]

“僅限一份”的參賽作品提交要有包含8?張原始圖像的?Ins?帖子，以形成視覺情緒板；想成功提交，要遵循標題的規定格式，比如，參賽作品標識符“neon95.swoosh”、概念名稱、簡短說明以及按順序標記幻燈片等等；參賽者要嚴格遵守活動時間，過期不候。當然，用戶參賽的所有照片、視頻、聲音、藝術品必須是個人獨創，且從未出現在其它鞋類以及鞋子組件上。

.Swoosh辦賽顯示了“嚴要求”的態度，但官方Blog和Ins下的跟帖和評論顯示，關注者對這個活動既沒有展現出過高的熱情，甚至有點不買賬的意思。

在Ins上，.Swoosh?發布活動消息后僅有279條評論，除了追問活動參與方式的留言外，不少網友抱怨因地域限制而無法參與活動。有網友質疑，為什么.Swoosh不向全球用戶開放而僅限平臺的社區成員參與，還有網友則直接指責活動為“魚餌”，想從參賽選手中“白嫖”免費作品。有意思的是，一些加密圈的玩家對沒有NFT分發而表達了不滿。

耐克的Web3“耐心”

由于比賽剛剛結束、結果尚未公布，什么樣的創意作品能獲得耐克高看還不得而知。僅就活動效果看，.Swoosh的活動本身沒有產生太大水花，甚至負面評價較多，哪怕有“耐克”這個IP光環加身，也沒有展現出以往推出NFT時的火爆。

創作賽的主辦方.Swoosh在創立之初就被定位為耐克的虛擬創意大本營，未來要建設成用戶購買、展示和交易虛擬資產的平臺，線路圖陸續會解鎖用戶對活動和產品的訪問權限。因此，外界將.Swoosh視作耐克的Web3UGC?電商平臺，未來很可能要集共創、賣貨甚至NFT交易于一體。

有趣的是，對.Swoosh這次的創作者活動，耐克官方對未做任何宣傳，最近一條推文還停留在去年的11月。看上去，耐克官方對這個Web3平臺的開年亮相沒有過多投入，倒是官網商城上，Air?Force?1系列的展示位放到了前排，可惜，沒有結合.Swoosh的活動共同營銷。

AF1運動鞋最近被推到電商頁前排

作為知名運動品牌，耐克在新老品牌的競爭下，在運動服飾市場呈現了疲軟之態。2022年全年財報顯示，耐克在大中華區的銷售收入已經連續三個季度出現下滑。而股價自2021年11月起一直處于下行階段，一路從118美元下滑至2022年10月的82美元附近。

邁入新10年，這家老字號運動品牌開始在數字世界和加密Web3領域探索新的出路。2020年，耐克開始測試與區塊鏈技術相關的RFID，以追蹤供應鏈流程。2021年底，耐克收購元宇宙時裝公司RTFKT，這家公司曾因為特斯拉CEO埃隆·馬斯克設計了一款NFT鞋子而聲名大噪，耐克很快與RTFKT聯合推出了NFT運動鞋。去年11月，耐克推出Web3虛擬共創平臺.SWOOSH，近日，該平臺申請了3個加密行業的相關商標。

從最近兩年的舉動看，耐克頻頻向Web3的加密資產用戶示好，也收獲了不錯的回報。數據共享平臺Dune的用戶?@kingjames23?統計顯示，耐克的?NFT?相關項目自推出以來，已為公司創造了超過?1.85?億美元的收入，使耐克成為?NFT?收入最高的傳統品牌。特別是?RTFKT?與?NikeCryptoKicks?發布的首個耐克運動鞋NFT系列，上架交易平臺?OpenSea?后，24小時交易額就突破了2000萬美元。

加密行業的吸金效應明顯，耐克自然不會輕易錯過。但此次.SWOOSH的活動一點也沒有傾向于幣圈，這著實讓加密世界的用戶群體有點意外，有發燒友直接給官推留言，要給加密世界的創意設計者一個解釋。

相比其他“涉幣”Web3項目匆忙上馬“收割”消費者的態度不同，耐克對Web3的探索反而耐心起來，沒有將.SWOOSH專設為NFT平臺，以一場創意賽事明志。

耐克的Web3試點為何不再只取悅加密用戶了？官方新聞稿給出了部分答案，?“在?.SWOOSH，我們希望擴展創作者的定義，這就是為什么本次?.SWOOSHStudio?競賽將創造性地講故事置于創造性的技能之上的原因”。

布局Web3，耐克另展圖謀，銷售NFT或將不再是唯一主角，“與用戶共創”反而顯示出戰略心。2023年，傳統品牌對Web3的理解要變了。

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