加碼直播 百度二次增長_ETF:以太坊

配圖來自Canva可畫

直播站上風口時日已久，但直播江湖的大局仍未確定。一方面抖音、快手、淘寶等老牌玩家的直播大戰仍在持續；另一方面后來者如搜狐、百度等玩家，仍在持續入局掀起新波瀾。

在新加入的諸多玩家之中，大踏步入局的百度，無疑是這場硝煙彌漫的直播戰場最大的變數。而在百度持續向直播領域進軍的背后，則隱藏著老牌互聯網巨頭百度，重新出發的新訴求。

頻頻加碼直播業態

今年以來，百度在直播上動作頻頻。

年初，百度開啟了“好運中國年”明星直播，接著連續推出了多檔跨領域的泛知識類直播。就在外界揣測百度是否要在直播業態上發力時，5月份在舉行的百度萬象移動生態大會上一錘定音，百度執行副總裁沈抖表示，2020年百度將會積極推進直播業務，拿出百億流量、5億人民幣扶持主播。

為此，久不露面的李彥宏還出面親自為其直播業務站臺。在樊登直播間里面，李彥宏談到自己對于直播的設想：“希望直播能夠滿足用戶的即時搜索需求。”隨后，百度開始從組織人事、活動、技術等多方面展開直播業務布局。

價值9640萬美元的LINK已解鎖，并轉入幣安:6月17日消息，據Spot On Chain監測，4個Chainlink非流通供應的代幣合約在5小時前解鎖釋放了1795萬枚LINK（約9640萬美元），并轉至幣安。[2023/6/17 21:43:41]

比如，在人事方面，百度引入了虎牙創始人古豐，原西瓜視頻負責人宋健等直播人才。11月初，百度旗下好看視頻和全面小視頻整合成短視頻業務部，原好看視頻總經理宋健擔任新業務部負責人。與此同時，原虎牙直播負責人古豐被任命為百度直播業務負責人，全權負責百度直播業務。

此外，百度還于11月份上線了百度看看，提供短視頻、直播聚合內容。12月份，好看視頻又發布了全新版本，將構建視頻信息知識圖譜，實現手機一屏內知識信息密度最大化，并將打通百度全系產品資源，為用戶提供一站式服務作為新目標。

在內部加碼直播業務的同時，百度還不忘買買買。今年9月8日，百度完成了重慶牧云文化傳播有限公司的投資。據天眼查數據顯示，牧云文化是一家集內容生產、營銷、電商為一體的短視頻MCN機構。11月17日，百度又斥資36億美元，全資收購YY直播業務，進一步向泛娛樂直播進軍。從其布局的整個過程來看，百度向直播領域的布局明顯在加速。

外媒：Bitwise和Roundhill均已美SEC提交以太坊期貨ETF申請:5月12日消息，在灰度本周早些時候宣布推出計劃以太坊期貨ETF，其他公司也紛紛效仿。除了Direxion外，Bitwise Asset Management、Roundhill Investments在周三申請了類似的產品。根據注冊文件，擬議的產品將分別投資于在芝加哥商品交易所（CME）交易的以太坊期貨合約，而非直接持有以太坊。此前5月10日消息，灰度已向美國SEC申請注冊以太坊期貨ETF和比特幣綜合ETF，昨日消息，Direxion已向美SEC提交以太坊ETF申請。[2023/5/12 14:59:18]

完善移動生態閉環

而在百度不斷深化直播業務布局的背后，則有著多方面的考量。

從整個互聯網行業來看，在移動互聯網快速發展的大背景下，直播已經成為了各個領域內容破圈的新方向，這對百度來說也不例外。

比特幣波動指數昨日回升至47.24，單日漲幅1.92%:1月11日消息，由金融指數公司 T3 Index 聯合比特幣期權交易平臺 LedgerX 推出的 BitVol（比特幣波動）指數昨日回升至 47.24，相較于 1 月 9 日（46.35）單日漲幅 1.92%。據悉，BitVol 指數衡量從可交易的比特幣期權價格中得出的 30 天預期隱含波動率。[2023/1/11 11:06:06]

移動互聯網時代的到來，大量APP促使搜索內容日益碎片化，這就削弱了過去PC時代搜索入口的戰略價值，使得用戶的注意力開始被不同產品所占據，進而導致百度過去以搜索入口建立起來的商業模式面臨外部挑戰。為了尋求破局，百度開始頻頻在移動生態上頻頻進行部署。

比如，為了建立更深的內容護城河，過去幾年百度對內孵化了百家號、好看視頻等內容平臺，對外投資了蜻蜓FM、梨視頻、知乎、網易云音樂、掌閱科技等內容聚合平臺，建立了涵蓋圖文、音頻、視頻的內容矩陣。

安全團隊：Island Party項目有耗盡錢包風險:金色財經報道，CertiK表示，Island Party項目有耗盡錢包風險，提醒用戶不要鑄造或批準任何交易。[2022/9/11 13:22:28]

這些內容生態的建立，很好地帶動了百度APP日活躍用戶的上漲，也讓百度的移動化步伐大大加快。但百度的移動生態，始終缺少一個能夠打通所有入口的產品形態，而直播的出現無疑讓這一難題有了確切的答案。

一方面，通過直播百度豐富了自己的內容生態，進一步將百度業務聚焦到“泛知識+服務”賽道，同時也打通了其各個移動產品APP矩陣，構建了新的移動生態閉環。比如，百度直播通過泛知識布局，打通了包括百度貼吧、百度APP、好看視頻等在內的多個內容端口，形成了以“百家號+小程序+托管頁+直播”的完整移動生態閉環。

另一方面，直播還給百度帶來了全新的想象空間。據官方透露，到9月初百度直播月覆蓋用戶過億，目前聚焦泛知識、服務場景，流量環比增長200%，日均開播量環比增加500%。可見直播不僅盤活了百度的存量用戶，還給其帶來了新增量。如此也就不難理解，為何百度愿意斥資36億美元收購YY直播了。

新華出版社發行首款數字藏品:金色財經報道，新華出版社于6月1日兒童節發布“國家相冊 · 我的小人書”首款限量版數字版權藏品，本藏品由新華出版社與 5G 價值閱讀平臺悅讀匯聯合發行，目前已售罄。[2022/6/1 3:56:57]

開辟第二增長曲線

不過，對于百度來說，盤活拉新只是百度布局直播業務的一個方面。通過布局直播來鞏固老業務并拓展新業務，才是百度加碼直播的更重要考量。

一方面，直播業態有利于鞏固百度原有的廣告業務。通過深度布局直播業務，幫助百度完善了“視頻+直播”的視頻流生態，大大延長了用戶在線時長，提升了用戶粘性。

據百度2020Q3公布的財報數據顯示，截止今年9月份，百度APP的DAU已經達到了2.06億，MAU達到了5.44億。與此同時百度的信息流用戶時長，也較上年實現了同比51%的增長。

另一方面，直播業務對百度開拓新的變現渠道也大有幫助。近年來受宏觀經濟影響，國內的廣告市場一直都不太景氣，這給很多頭部的廣告公司都帶來了負面影響，對于正在發力AI領域的百度來說則面臨更大的壓力。

為了尋求破局，百度一直在核心業務之外尋找新的突破口。比如，其力主推動AI業務、云業務的商業化以緩解其對廣告的依賴，但其實際效果卻并不太理想。在這種情況下，百度選擇具備高效成熟變現手段的網絡直播作為突破口，無疑是明智之舉，靚麗的帶貨數據似乎也說明了這一點。

今年618期間，百度直播帶貨的單場成交額便突破了1000萬元，而在剛剛過去的雙十一活動中，百度推出的“好物新知節”直播專場，流水均值同樣突破千萬。另外，YY直播帶來的一年超過百億的營收，也會成為百度重要的現金奶牛。以此來看，以直播業務作為百度的下一個增長點的確有據可依。

逆風翻盤

直播業務對于百度如此重要，它會成為百度逆風翻盤的希望嗎？要回答這個問題，還需要結合各方面的因素來分析。

首先，百度對直播業務的定位足夠細分，暫時沒有與其他平臺產生沖突。目前百度直播立足“泛知識”賽道來布局，這種定位與高度娛樂化的抖音、快手平臺不同，與淘寶直播、京東直播等平臺也有差異。而這個定位與百度搜索內容平臺的調性卻十分吻合，這對于百度直播接下來的發展自然是有益的。

其次，百度整合YY直播之后，也會進一步放大雙方的優勢。比如，YY直播的4130萬月活用戶，加上十年積累的強大音視頻技術、運營人才以及其在泛娛樂內容方面的優勢，這對于百度接下來的直播業務發展顯然是有幫助的；而百度擁有的5億月活用戶流量和短視頻產品矩陣，對放大YY直播的優勢也能夠發揮不小的作用。雙方合并之后，必然能夠進一步加強百度的優勢。

基于此筆者認為在百度全力布局直播業務之后，其業務形態會更加健康，單一廣告業務帶來的經營風險也將會大大降低，這對提振資本市場信心顯然也是有幫助的。實際上，資本市場對百度做直播的回應，也的確給與了積極回應。截止12月28日美股收盤，百度的股價已經飆升到了193.08美元每股，較年初的107美元每股上漲了近90%，百度的市值也重新站上650億美元。

這對于股價長期被看低的百度來說，無疑是一個好的轉變。但作為一個曾經高居互聯網“鐵金字塔尖”的巨頭而言，百度離巔峰時期仍有距離，而填平這中間的空間，恐怕僅僅依靠直播業務還不夠，這或許也是李彥宏在公司成立20周年之際，喊出“重新創業”的原因吧。

來源：金色財經

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