小家電沒有線下春天了？_FTC:FOR

配圖來自Canva可畫

今年以來小家電市場增長的勢頭，從年頭一直持續到年尾。從ITES發布的Q3最新數據來看，蘇泊爾、九陽、小熊電器等小家電企業，全年共實現營收257.1億元，較上年同比增長21%，規模凈利潤達到29.22億元，較上年同比增長了44.62%。無論是營收規模還是凈利潤，均創造了歷史新高。

而在小家電行業快速增長的背后，既與當前消費群體觀念的轉變有關，也與國內居民收入水平上升帶來的消費升級不無關系。

小家電風口依舊

作為家電市場崛起的新風口，小家電的熱度還在持續。據相關數據統計顯示，今年上半年國內小家電產品的零售量，達到了1.3億臺，零售額達到278億元，銷量同比增長了12.4%。

OpenAI收到日本監管機構關于數據收集的警告:金色財經報道，在日本當地隱私監管機構就其數據收集方法向ChatGPT母公司發出警告后，日本官員開始收緊對人工智能(AI)的立場。6月2日，日本個人信息保護委員會發表聲明，要求OpenAI盡量減少為機器學習目的收集的敏感數據量。此外，它強調未經人們許可不得這樣做。該委員會還強調需要平衡其隱私問題與留出空間來促進AI的潛在好處，例如推動創新。[2023/6/2 11:55:15]

一些新興的小家電產品，諸如豆漿機、破壁機、榨汁機等，也借助這波潮流迅速走紅。比如領跑豆漿機領域的九陽，其食品加工機系列產品，僅在今年上半年即實現營收20.62億元，較上年同期同比增長15.58%。而深入小家電市場的美的，推出的電飯煲、電熱水器、壓力鍋等產品的銷量，也實現了迅猛增長，小家電市場的繁榮由此可見一斑。

橋水基金據悉將裁員約100人，全面改革押注人工智能:金色財經報道，全球最大對沖基金橋水基金正在加速退出達利歐時代，正在限制其旗艦基金的規模，將更多的資金和人力投入到人工智能和機器學習中，在亞洲和股票領域擴張。為了縮減成本和釋放資源，橋水基金將在未來兩周內實施全公司范圍內的重組，在大約1300名員工中裁減約100個職位。“僅僅做我們一直在做的事情是不夠的。”41歲的橋水基金CEO尼爾·巴迪（Bar Dea）在接受采訪時說，“要么進化，要么死亡。這就是這里正在發生的事情。”[2023/3/2 12:37:30]

而在小家電市場高速增長的背后，則與多方面的因素有關。

首先，近年來隨著國內居民人均收入的增加，使人們有了更多的可支配收入，進而推動了各個行業的消費升級。這種情況下，主打時尚、方便快捷的小家電產品，很快便受到了消費者的青睞。

dForce：攻擊者已返還全部被盜資金，即將公布資金分配細節:2月13日消息，DeFi協議dForce發推表示，攻擊者已將被盜資金全部返還給Arbitrum和Optimism上的項目多簽地址，所有受影響的用戶都將得到補償，官方將在未來幾天內公布資金分配的細節。此外，dForce已與攻擊者進行了對話，已同意提供賞金，并將放棄所有的調查和執法行動。

此前金色財經報道，dForce于2月10日遭到黑客攻擊，黑客獲利約365萬美元，包括Arbitrum上1236.65枚以太坊和719,437枚UX以及Optimism上1,037,492枚USDC。[2023/2/13 12:03:51]

其次，年輕消費群體的崛起，為小家電市場的騰飛提供了外在動力。一方面，年輕消費者經濟能力的提升，使其逐漸成為消費市場的中堅力量。比如，2019年小家電市場的消費人群中，90后消費人數就以42%的占比超過了80后。

美CFTC主席：2014年以來共計60多項加密執法行動，都與匿名舉報有關:10月25日消息，據外媒報道，美國商品期貨交易委員會（CFTC）主席 Rostin Behnam 表示，該機構“最大的成就”是其與加密相關的執法行動的記錄，CFTC 在執行針對加密貨幣公司的大宗商品法律時，并不打算“反復無常”，但他仍愿意在 CFTC 如何應用現有法律以鼓勵加密貨幣交易平臺進入監管范圍方面“保持創造性”。

Rostin Behnam補充道，CFTC自2014年以來采取的所有60多項與加密相關的執法行動，都是匿名舉報的結果，CFTC目前沒有資源進行自己的數據分析和調查。（CoinDesk）[2022/10/25 16:37:53]

另一方面，年輕消費者追求新潮、時尚、品質的消費理念，和小家電產品造就時尚生活理念不謀而合，這也直接拉近了兩者之間的距離，為小家電產品在年輕消費者當中爆火，奠定了一定的文化基礎。

英國監管機構將提交包含穩定幣規則的金融法案:金色財經報道，英國監管機構正在向該國議會引入使用穩定幣作為支付工具的規則。這些規則是期待已久的金融服務和市場法案的一部分，旨在加強英國脫歐后的金融體系，并將在未來幾個小時內提交給議會。政府此前曾表示，加密貨幣將在該國更廣泛的脫歐后戰略中發揮作用，以提高經濟競爭力。4 月，政府的金融部門英國財政部宣布了一系列舉措，以幫助將該國變成全球加密貨幣中心。該公告承諾制定新規則，讓消費者自信地使用穩定幣進行支付。[2022/7/20 2:26:13]

隨著這些年輕消費者的崛起，國內小家電市場規模也在迅速擴大。與此同時，年輕消費者偏向于線上消費的習慣，也推動了小家電品牌的線上化轉型。

全力擁抱線上化轉型

從小家電市場來看，如今行業向線上化轉型的趨勢已經日益明顯。2019年國內家電市場零售額規模達到8910億元，線上渠道對家電銷售的貢獻率首次達到41.17%，其中小家電市場規模超過4000億元，線上渠道銷售額增長超過20%。除此之外，這種結構性的變化，還體現在企業的營收結構中。

今年上半年，美的空調及小家電產品在線上市場零售額增長超過30%，線下市場則下滑30.6%；今年4月份，九陽僅在天貓平臺零售額就增長了52%，線上渠道占比過半，超過了線下市場。

線上渠道全面反超線下的變化，與消費市場消費者習慣的改變有很大的關系。和80后消費者相比，90后、95后消費者更習慣在線上渠道消費，這使得行業開始向線上渠道轉型，近年來這種提速就愈加明顯。

從全國家用電器工業信息中心數據來看，2020年第三季度，國內小家電市場線上渠道銷量同比增長10.6%，線下渠道則相應下跌了13.3%，這正是行業向線上渠道轉型的體現。在這種情況下，為順應市場的變化，九陽、美的等傳統線下企業，也加快了其在線上渠道的布局，這又進一步推動了整個行業的線上化滲透。

比如美的在今年618購物節，通過店鋪直播、明星專場等模式，進行線上直播，以此打開銷量。而九陽、蘇泊爾等小家電企業，在舉行直播的同時，還通過在天貓、蘇寧等電商平臺打折、發放優惠券等方式，來吸引用戶參與線上營銷。

從這些企業在線上市場的布局來看，擁抱線上渠道已經成為了整個行業的發展趨勢，而在美的、九陽等企業加碼線上布局后，行業的線上化轉型也進一步加速。

線上龍虎斗

隨著行業線上轉型加速，國內小家電市場也隨之發生變化，但各家企業受到的影響卻有很大差異。

例如，提前布局線上市場的小熊電器，較早地吃到了這波線上紅利，這從其財報當中就可以看出。比如，在今年Q3發布的財報中，小熊電器實現營收7.8億元，同比增長46.55%，超過了去年同期的33.11%，暴漲的營收增速，證明了線上渠道給其帶來的影響。而隨著美的、九陽等企業，紛紛涌入線上渠道，其在面臨的競爭也在加劇。

與此同時，被迫在線上市場加碼布局的九陽、美的、蘇泊爾等企業，其布局的成效也得到了體現。比如在今年雙11購物節，九陽就通過和鄧倫等明星的合作，打開線上市場，達到了12億元的銷售額，和去年同比增長超過40%。

以新品優惠、折扣促銷打開線上市場的美的，在雙11期間部分小家電產品銷量增長，更是達到100%；與天貓、蘇寧平臺深入合作的蘇泊爾，在雙11當天銷售額達到了14.5億元。

嘗到線上市場的甜頭后，九陽、美的、蘇泊爾則進一步加碼布局，這就使行業在線上領域的爭奪戰愈發火熱。很明顯的是，在這三家企業發力線上之后，主打線上市場的小熊電器，就開始尋求和京東超市合作，捍衛自己的線上主場地位，使小家電線上市場的戰火愈加猛烈。

線下市場還有機會嗎？

隨著小家電行業線上市場愈發火熱，線下渠道則相應受到擠壓，這讓不少業內人士甚至發出這樣的感嘆，認為線下渠道的小家電企業已經沒有機會了，但實際情況并非如此。

在目前的市場中，小家電產品在線上渠道雖然火爆，但線下渠道仍存在不少線上渠道不可替代的優勢。

首先，近年來小家電產品，雖然在線上渠道銷量一直在保持增長，小家電產品通過線上渠道來帶動增長的方式，還能持續多久仍未可知。特別是在線上渠道增長漸緩之后，線下渠道在產品體驗、售后服務等方面的優勢，逐漸顯現了出來。

其次，線下流量的數字化，可以讓企業對用戶，進行更為詳細的畫像和行為分析，這恰恰是線上渠道所不具備的。線下渠道可以憑借著這種優勢，對用戶進行精準的畫像分析，進而為其對產品外觀、功能的設計提供更多助力。

最后，隨著互聯網線上流量的飽和，流量增長已經成為各家企業面臨的難題，這也使得優質的線下流量成為稀缺資源。這種情況下，優質的線下渠道就成了企業拓展流量的必爭之地。

從這些方面來看，線下渠道對小家電企業的戰略意義仍非常明顯。因此，在未來的市場，線下渠道仍舊會是小家電企業重要的爭奪點，而深入線下渠道布局的九陽、美的、蘇泊爾，則有望在小家電市場線上渠道增長放緩后，再次迎來在線下擴大市場的機會。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

來源：金色財經

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