NFT的注意力經濟：注意力的多少決定了NFT價值_OOT:NFT

撰文：隔夜的粥

所謂注意力經濟，是將人類的注意力作為一種稀缺的資源并且運用經濟學理論來進行運營。

而諾貝爾獎獲得者HerbertAlexanderSimon曾經指出：

“在如今這種信息高速發展的時代中，注意力的價值將會超過信息。”而?NFT?作為Web3時代的信息載體，必然擺脫不了注意力經濟的影響。

當然，NFT本身的文化是社區的內核與靈魂，但這并不在本文要討論的范圍之內。

NFT的注意力經濟

當我們打開類似opensea這樣的NFT交易平臺時，我們首先觀看的大概率會是24小時交易排行榜前100的NFT項目，這是因為我們本能上會去先關注熱點，而這就是注意力經濟的一種體現。

區塊鏈初創公司Flex ID與匯款平臺Uhuru Wallet達成合作:3月1日消息，津巴布韋區塊鏈初創公司Flex ID和總部位于南非的Whatsapp匯款平臺Uhuru Wallet最近表示，他們已經推出了一個平臺，為南非數百萬津巴布韋移民提供數字身份和匯款服務。據介紹，由Victor Mapunga共同創立的Flex ID使用了Algorand區塊鏈，而Uhuru錢包則建立在Stellar區塊鏈上。[2023/3/1 12:36:28]

再然后，我們會嘗試去找出這些熱點NFT項目吸引到資金關注的原因，而通常的原因會有以下這些：

1.Mint搶購熱度高，而沒有Mint到的用戶會將注意力轉移到opensea這樣的二級交易市場；

央行行長易綱：數字人民幣四類錢包和準賬戶型“硬錢包”均支持小額匿名交易:金色財經報道，人民銀行行長易綱在“2022年香港金融科技周”活動上表示，數字人民幣交易數據均加密存儲，對個人敏感信息進行匿名化處理，這些信息交易第三方不可見。未經法律充分授權，任何單位和個人不得查詢或使用相關信息。同時，限額較低的四類錢包和準賬戶型“硬錢包”在線上和線下均支持小額匿名交易。[2022/11/1 12:03:35]

2.該NFT項目方將為NFT持有者空投新的衍生品；

3.該NFT項目方或社區將為NFT持有者空投token;

4.該NFT項目方將為NFT持有者推出一款游戲；

PeckShield：已監測到0xb6B開頭的地址在 Nomad 被盜事件中獲利近700萬美元:8月22日消息，PeckShield在推特上表示，已監測到 0xb6B 開頭的地址在 Nomad 被盜事件中獲利近 700 萬美元。其中盜取的 300.1 萬枚 USDT 通過 Uniswap 交易為以太坊后存入 0xb6B 開頭的地址，另外盜取的近 145.5 萬枚 USDC、200 枚以太坊以及 100 枚 WBTC 通過四個合約交易為以太坊，部分通過 0xb6B 開頭的地址或直接存入 Tornado Cash，部分存入 Poolin 礦池。此外，該地址還向 0xa5EF 開頭地址提供資金，后者也盜取了約 200 枚以太坊和 3 枚 WBTC，并在將·WBTC 交易為以太坊后全部轉入 Tornado Cash。[2022/8/22 12:41:43]

5.該NFT項目方與某些大IP達成合作；

MeetsMeta開始用LINK支付，以安撫NFT世界的懷疑者:金色財經報道，MeetsMeta將向他們的用戶支付Chainlink代幣在Minecraft服務器上玩迷你游戲，以安撫NFT世界的懷疑者。該團隊還宣布一個新的游戲正在醞釀之中。在Minecraft宣布禁止NFT在多人服務器中使用，以及NFT Worlds透露他們將開發一個新的Minecraft克隆游戲之后，MeetsMeta用戶開始恐慌并出售他們的護照。

為了安撫他們的觀眾，該團隊舉辦了幾次AMA，并確認他們現在將停止用WRLD美元支付他們服務器中的用戶，因為該代幣現在處于高度不穩定的狀態。現在的支付將由LINK組成，頂級玩家在迷你游戲中贏得錦標賽，每小時可賺取高達5美元。[2022/7/31 2:48:52]

6.擁有巨大影響力的巨星或鯨魚投資者成為了該NFT的持有者；

7.該NFT本身具有某些病式傳播的因素，并因為某些原因導致了大范圍的傳播，等等；

而一旦注意力開始消散，或者轉移到新的NFT項目上，我們就會看到這些NFT的價值會發生轉移。

這也是絕大多數的NFT圖片都會歸零的根本原因。

自上而下VS自下而上

而在影響注意力經濟的因素方面，運營的方式是「自上而下」，還是「自下而上」，會起到非常大的作用。

回顧加密歷史，中本聰在吸引到足夠多的加密朋克開發者和擁護者之后，其才選擇了放權，時至今日，比特幣已經發展成為「自下而上」發展的最佳案例，這個去中心化的系統擁有十分強大的反脆弱性。

但之后絕大部分采用「自下而上」發展方式的加密項目，它們都消失在了人們的視線當中，例子有BTS、Grin?等等。

根據筆者目前觀察到的情況來看，采用「自上而下」運營方式的NFT項目在初期階段會擁有巨大的優勢，以目前影響力最大的「ape宇宙」運營方YugaLabs為例，他們可以通過融資去做各種各樣的事，以此吸引更多的注意力。

這就是無聊猿在短短一年的時間里逆襲punk，并成功登頂NFT龍頭寶座的最大原因。

然后簡單談談采用「自下而上」運營方式的?Loot，這個曾一度被寄予厚望的鏈上元宇宙種子的NFT項目，在其迎來短期注意力的巔峰期之后，開始了漫長的擠泡沫過程。

Loot的創始人?DomHofmann在發布完這個作品后就退出了項目引導人的角色，而是將其交給了社區，讓社區來決定這個IP的未來。

但我們看到的是，大量低質量的項目耗散了這個IP在前期吸引到的注意力，而盡管最近類似hyperloot和Realms這樣的Lootverse生態項目有了較大的改善，但它們目前表現出來的還僅僅是頭像與地圖，因此吸引到的注意力也是非常的有限。

舉這兩個例子，一是再次強調注意力經濟的重要性，二是對比中心化運營和去中心化運營的優勢與劣勢。

當然，采用「自下而上」構建方式的NFT也有自己的優勢，那就是去中心化系統具有的反脆弱性優勢。

而像無聊猿這樣的NFT藍籌，一旦失去Yugalabs的支持，那整個生態的成長大概率會陷入一種停滯狀態，這就是依賴的影響。

總的來說，「自上而下」的方式更適合中短期運營，而「自下而上」的方式，則更適合后期運營。

如果過早的采用放權的方式來發展一個NFT，則需要依賴生態的參與者自己去建設，這具有非常大的不確定性。

增加短期NTF注意力的一種新方式：FloorDAO

除了以上談到的影響NFT注意力的一些運營手段和方式之外，目前還出現了一種名為FloorDAO的地板DAO協議可以短期聚焦NFT注意力，其旨在通過NFT做市和其他策略賺取收益。

以其最新投票的結果來看，tubbycats和MiladyMaker這兩個「可愛風」的NFT頭像項目成為了最新的受益者，而這兩個NFT項目的地板價在最近幾天都出現了快速飆升。

這就是注意力經濟的一種運用。

當然，這些NFT接下來的發展，最終將取決于其能否持續吸引到更多的注意力。

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