在Web2的世界里,社交總是最令人興奮的賽道:短時間內就可能爆發巨大的流量,沉淀的社交關系能夠形成堅固的護城河,層出不窮的功能和內容讓所有人都能獲得新的產品體驗。每一個互聯網原住民都是社交產品的用戶,這個賽道有著最廣闊的用戶群和最變化莫測的需求。
Web3的發展歷程中已經有了Defi作為堅實的落地賽道,Aave、Uniswap等產品滿足了借貸、交易等基本需求,形成了穩定的商業模式。Web3要繼續擴張,必須延伸出更多穩定可持續的賽道和產品,否則總是在擊鼓傳花的階段。
新興賽道中,社交無疑令人矚目,也吸引了大量資金和團隊入場。下圖展示了和社交相關的分類及代表產品,包含資質證明、社交媒體、社交圖譜、信息流、社交代幣等等應用。臺上唱將眾多,但還沒有出現能夠可以Web2媲美的爆款應用。
未來Web3的社交場景如何,難以預知,但是從現有產品的設計思想出發,或許可以對未來做一點想象。本文希望以基礎設施協議LensProtocol為切入點,嘗試窺探Web3社交的前景。
LensProtocol是含著金鑰匙出生的項目,由Aave的創始人StaniKulechov所建立,是一個去中心化的社交圖譜,鼓勵其他團隊基于Lens的社交圖譜以及功能模塊,來搭建不同的社交產品。LensProtocol已于5月18日在Polygon主網上線,值得我們在早期試用和研究。
本文目錄:
1.產品機制
1.1基礎架構:基于NFT的架構和可延伸的功能模塊1.2架構意義:社交內容的開放化和資產化
加密交易所比特幣期貨4月交易量達9314億美元:金色財經報道,數據顯示,加密貨幣交易所的比特幣期貨交易量(以美元計算)4月累計交易量達9314億美元,其中,Binance 4月期貨交易量為5258.2億美元,OKX 4月期貨交易量為 1486.7 億美元,ByBit 4月期貨交易量為 1483.5 億美元。
值得注意的是,加密貨幣交易所的比特幣期貨交易量在2021年5月創出新高,達到2.69萬億美元,隨后便不斷下跌,即使BTC在6個月后創出歷史高位,達69000美元時,交易所的比特幣期貨交易量最也并未創出新高,只有1.59萬億美元。[2023/5/7 14:47:51]
2.運營現狀
3.團隊及融資
4.優勢與風險
5.附錄
1.產品機制
由于Lens本身是一項基礎設施,而不是一個有完整前端的社交產品,所以Lens的產品機制主要體現在其架構和功能模塊上,本文將對此展開介紹。只有理解了Lens的架構,才能理解其可以實現的社交世界。
1.1基礎架構:基于NFT的架構和可延伸的功能模塊
Lens的架構特點在于高度依賴NFT,用戶所有的行為都會被記錄為一個NFT、或者某個NFT的部分信息。所有的NFT都是ERC-721標準,分為三類:個人主頁NFT、關注NFT、收藏NFT。
個人主頁NFT類似一個完整的個人賬戶,鑄造了個人主頁NFT后,用戶可以創建賬戶名、在這個賬戶下發布帖子/評論/轉發,這些信息都從屬于個人主頁NFT,換言之用戶發布過的內容都在用戶的錢包里,實現了用戶對內容的所有權。
Doodles系列NFT 24小時交易量達1259 ETH:4月30日消息,據NFTGo.io數據顯示,Doodles系列NFT24小時交易量達1259.15ETH,增幅達229.39%。該系列NFT當前地板價為2.99ETH,24小時漲幅4.37%。[2023/5/1 14:36:17]
內容的存儲邏輯較簡單,所有內容僅在鏈上保存一個URL地址,地址指向存儲在鏈下的具體內容,而鏈下的存儲方式由前端產品自行決定,可以是去中心化的IPFS/Arweave,也可以是中心化的AWSS3。
以測試網為例,在用任何一個基于Lens搭建的產品建立了個人主頁NFT后,在Polygonscan內可以看到,在這條交易下生成了一個LensProtocolProfile的NFT,編碼為643,說明這是測試網上第643個建立的個人主頁NFT。
生成個人主頁NFT的交易記錄
在關注其他用戶之后,關注者會獲得一個關注NFT。如下圖所示,該記錄下生成了一個編號為66的關注NFT,說明這是第66個關注這一用戶的賬號。所有的社交關系都以NFT的形式記錄,同時記錄下來的還有關注順序,這給未來的應用提供了多種使用可能,如官網舉的門控案例:粉絲社團可以規定持有編號前1,000的關注NFT的用戶才能進入社團、大V可以規定只有關注自己的用戶才可以轉發內容等。
生成關注NFT的交易記錄
最后一類是收藏NFT。收藏相當于把別人發布的內容鑄造為NFT,這里的內容包括任何人發布的帖子或者評論,但不包括轉發。當然,對于收藏行為也可以設置門檻,比如限制只有關注者才可以收藏。每一個內容的收藏NFT也都有個編號,記錄了收藏順序。
186家銀行被發現存在與硅谷銀行相似的風險:金色財經報道,經濟學家最近的一項研究確定了 186 家銀行處于風險之中。這些銀行面臨著與導致硅谷銀行倒閉的問題類似的問題。在美聯儲迅速加息的過程中,經濟學家們對美國的個別銀行進行了評估。他們評估了資產賬簿和市場價值損失。國庫券和抵押貸款等資產的價值可能會下降。當新債券提供更高的利率時,就會發生這種情況。他們的發現表明存在潛在問題。如果這些未投保的儲戶中有一半要從這 186 家美國銀行中的任何一家迅速提取資金,即使是投保的儲戶也可能面臨損失。這是由于所有存款人可用的資產不足。
經濟學家在他們的論文中表示,我們的計算表明,如果沒有政府干預或資本重組,這些銀行肯定面臨擠兌的潛在風險。[2023/3/18 13:11:42]
生成收藏NFT的交易記錄
除了基于NFT的架構外,功能模塊也是Lens的一個特色。Lens提供了一些基礎的功能模塊,開發者可以在這之上做功能延伸,開源給其他開發團隊使用。
Lens現有的功能模塊包含:關注、收藏、引用。關注模塊即實現關注功能;收藏模塊即允許其他用戶將內容鑄造為NFT的邏輯;引用模塊則是內容對內容的引用關系,能夠決定哪些用戶可以評論或轉發原有的內容。
Lens鼓勵開發者做更多的功能模塊,如在今年3月Lens舉辦的黑客松中,就將基于Lens開發的功能模塊設置為一類主題,出現了NFT拍賣、廣告主自動支付給推廣內容等功能模塊的產品。
??1.2架構意義:社交內容的開放化和資產化
上述架構會帶來兩個方面的意義:社交內容的開放化和資產化。
Magic Eden:已為每個NFT合集添加更多驗證層來解決贗品NFT問題:1月4日消息,NFT交易市場Magic Eden在社交媒體上發文表示,已經了解到用戶在 Magic Eden 上購買到贗品 NFT 的問題,目前已添加更多的驗證層來解決該問題,受到影響的用戶可通過 Magic Eden 的幫助中心來獲取幫助。
此前,多位Magic Eden用戶聲稱在平臺上的正版NFT主頁買到了贗品,懷疑平臺或存在BUG。[2023/1/5 9:53:06]
在開放化方面,由于Lens將用戶發布的所有內容、建立的所有社交關系都存儲在鏈上,因此對所有人公開。
這一點其實是Web3社交產品的共性,已經在運行的Cyberconnect、5degrees等也建立了公開的社交圖譜。雖然存在同質化的問題,但這仍然是Web3社交產品最具有想象空間的地方。
當社交關系成為公共設施,用戶就可以帶著沉淀的社交關系體驗任何新的產品,而不會被任何一個產品所捆綁。正如Lens創始人Stani近期在一個采訪中所表示的,最讓他興奮的Web3社交產品就是新的前端體驗和多樣的算法,甚至為推薦算法暢想了新的商業模式:開發者可以訓練不同效果的算法讓用戶自主選擇,每一種算法可以作為一個NFT,圍繞這一算法還可以生成效用代幣,用戶需要支付相應的代幣才能使用某種算法。社交關系不再是單一產品的護城河,而是公用的生產資料,用戶可以自由選擇產品體驗,社交圖譜也成為了產品開發平臺。
當然,同質化也必定帶來競爭,用戶的社交關系只能沉淀在有限的協議中,對于社交圖譜協議而言,最重要的就是積攢用戶、建設爆款。Lens在積極地運營開發者,3月的黑客松中總共出現了124個項目。這一步策略確實是必須的,會比自己建設單個產品的贏面更大。
哥倫比亞稅務局負責人:計劃推出一種數字貨幣來防止逃稅:金色財經報道,據Watcher.Guru發推稱,哥倫比亞稅務局負責人表示,他們計劃推出一種數字貨幣來防止逃稅。[2022/8/17 12:31:37]
在資產化方面,是Lens區別于其他社交圖譜協議的一點。其實NFT也是一種數據記載方式,只要作為鏈上數據公開,任何人都可以根據數據給用戶空投NFT、或者任何形式的資質證明,只是Lens一步到位地利用NFT,給所有的用戶行為刻上了資產屬性。
社交關系究竟能值多少真金白銀,現實中還沒有答案,Stani在采訪中也沒有刻意強調作為社交關系的NFT的買賣。不過當用戶在錢包內看到自己的主頁、關注關系都是一個個可交易的、獨一無二的NFT時,確實會產生資產的意識。而且,現在不少項目的空投也會包含早期社區成員,這也是一種社交關系的體現,當社交關系可以獲得利益時,也必定會存在市場價格。社交關系的資產化,大概率會成為Web3社交場景中的重要一環。
2.運營現狀
Lens協議此前的測試均在PolygonMumbai測試網上,于5月18日剛剛上線Polygon主網。目前Lens還沒有推出代幣規劃,重點仍在拓展開發團隊。
隨著主網上線,同時官方推出了以下四個產品。
來源:https://lens.xyz/#apps
1)Lens官方制作的Lensfrens,一個專門用于關注/取關不同用戶的前端界面,功能非常簡單,只有關注和取關這兩個功能。目前Lens產品對用戶仍有限制,只有之前在Lens官網進行了一個簽名、獲得了白名單資格的用戶才能建立個人主頁NFT,否則就只能進行關注操作。官網提到,下一步會對ENS域名持有者開放使用資格。
有些用戶設置了關注限制,只有建了個人主頁NFT的人才能關注自己,體現了Lens的NFT資質功能。
來源:https://lens.xyz/#apps
此外,使用Lens產品暫時還不需要支付費用,鏈上手續費由團隊承包,用戶只需要簽名即可。不過由于Polygon成本便宜,如下圖所示,關注一次僅需0.03美元,差不多是Arb/OP等L2網絡一次交易手續費的十分之一,對用戶來說負擔相對較小。
Lensfrens關注記錄
2)類似Facebook的社交產品Lenster,用戶可以發布帖子、評論、轉發等等,也可以關注他人、創建自己的社區、在社區內發帖討論,基本實現了Facebook的社交功能。Lenster是來自3月Lens舉辦的LFGrow黑客松的項目,目前看來是基于Lens搭建的、完成度最高的一個項目。
由于社交圖譜是底層設施,因此同時試用這兩個產品,就能感受到社交關系的互通性——在A產品關注了誰,就會同步到B產品上。當然,由于Lens的限制,依然只有部分用戶能夠創建個人主頁NFT。
來源:https://lenster.xyz/
3)移動應用Phaver,有iOS和Android版,用戶用郵箱即可注冊,也可以看到Lens上所有發布的內容,但如果要創建自己的個人主頁,也必須有Lens的白名單資格。此外,Phaver也鼓勵用戶早期發現優質內容,每天會給每個用戶5個代幣,用戶可以質押給看好的內容,未來有可能獲得回報。
Phaver「Feed」界面
4)社交應用Iris,也是類似Facebook的社交應用,但完成度還不是很高。
來源:https://irisapp.xyz/
除此外黑客松中也有不少其他類型的項目,筆者整理黑客松12個決賽項目信息如下:
來源:https://showcase.ethglobal.com/lfgrow
總體而言成型項目并不多,而且如廣告網絡、算法等類型的產品,都需要大量BD資源或者足夠數據的訓練,非一日之功。早期上線的產品偏社區,比較輕巧。
目前在Lens上建立個人主頁NFT的用戶已經達到7,000多,關注度很高。
合約地址:0xDb46d1Dc155634FbC732f92E853b10B288AD5a1d
3.團隊及融資
Lens引人注目的很大一部分原因即創始人背景:StaniKulechov也是Aave的創始人和CEO,是加密領域圈少有的成功的連續創業者。Stani之前曾在推特上開玩笑,以臨時CEO的身份加入Twitter,而被短暫封禁。
背靠Aave團隊,Lens應該有充足資金,也一直沒有融資信息。
4.優勢與風險
在社交賽道,Lens可以說占據了有利地勢:開發基礎模塊,讓其他開發團隊基于社交圖譜做產品開發,只要有爆款產生,社交關系就能沉淀在協議里,為Lens增加協議價值,未來的產品也就有了更多的用戶資源。在現有的社交產品中,Lens似乎是最注重拓展開發者的,幾乎是在以公鏈的邏輯來運營社交協議。
Lens所面臨的挑戰,也是整個社交賽道的挑戰,即怎樣的產品才能讓用戶愿意持續使用,甚至從其他平臺遷移過來。這是最難的問題,筆者僅拋磚引玉,做一些遐想。
社交產品的成功至少需要這些必要條件:
1)新鮮且優質的用戶體驗,比如微信使得消息發送變得免費、TikTok依靠短視頻帶給人沉浸體驗,而這些往往依賴于媒介的變化,帶來前端體驗的飛躍,但這并不是Web3的專屬特長;
2)持續的用戶增長,在Web2需要不斷花錢燒投放,而在Web3則是依靠通證經濟,以代幣激勵來實現用戶增長,比如ENS在宣布發布代幣后,每月新注冊地址為過去的~3倍;
3)具有廣泛傳播效應的事件,比如V神公開使用ENS域名作為推特名,無疑有利于推廣ENS,馬斯克對狗狗幣的親近,也使得這一項目大大出圈。
Lens平臺上的產品,大概率需要圍繞2)和3)來運營。拭目以待。
5.附錄
官方Docs:
https://docs.lens.xyz/docs
Lens創始人Stani訪談:
https://www.youtube.com/watch?v=M8-s5pE1bLI
Lens黑客松12個入選項目展示:
https://www.youtube.com/watch?v=GaWE33EJFBg&list=RDCMUCfF9ZO8Ug4xk_AJd4aeT5HA&start_radio=1&rv=GaWE33EJFBg&t=7;https://showcase.ethglobal.com/lfgrow
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