區塊鏈的創新技術給奢侈品行業帶來了新的機會_ANT:區塊鏈

就傳統而言，奢侈品行業一直與上流人士聯系在一起。在有限的分銷和名人代言的驅動下，有競爭力的價格點將回歸到疫情前的狀態。總體而言，奢侈品服裝和配飾市場似乎為自己開辟了一個專注于青睞奢侈品的消費者的利基市場，并且圍繞他們對市場進行了細分。

根據Statista的數據，在2021年，全球奢侈品業預計估值約為1079億美元。其強有力的市場細分使得全球奢侈品行業在疫情期間仍然有實現了這一目標的可能。更重要的是，該市場細分的預期年增長率為4.8%(CAGR 2021-2025)。

盡管聽起來奢侈品行業是利好的，可實際上該行業面臨著重大的政策挑戰。其中尤為突出的挑戰是偽造，有大量的專營奢侈品的跨國公司的品牌如法國路易斯登和開云集團，其目標是在競爭激烈的市場中保持（產品）可獲得性和（產品）特有性。在2020年，開云公司總裁兼首席執行官Francois-Henri Pinault 表示其集團的收入已達131億歐元，約為154.9億美元。

行情 | A股收盤：深證區塊鏈50指數漲1.91%:A股收盤，上證指數報2875.96點（0.33+%），深證成指報10611.55點（+0.10%），深證區塊鏈50指數漲1.91%。

區塊鏈板塊收漲2.93%，198只概念股中，150漲46跌2平。其中，暴風集團、金科文化、南威軟件漲停，樂心醫療（-6.61%）領跌。

數字貨幣板塊收漲3.48%，32只概念股30漲2跌。華力創通、四方精創漲停，中裝建設（-3%）領跌。[2020/2/7]

實際上，各大品牌都在不遺余力地維護特有性，打擊假冒偽劣行為。他們甚至燒毀了價值數十億美元的產品。然而，銷毀過度生產的產品以保持特有性的行為遭到了消費者的反感。總部設在英國倫敦的巴寶莉在燒毀該公司過度生產的商品的消息被公諸于眾之后，消費者展開了抵制該品牌的運動。

簡而言之，當代是一個謹慎的商業世界。換言之，如今品牌和消費者之間的關聯性提升了消費者的話語權。雖然抵制迫使巴寶莉停止燃燒其過剩產品的做法，但是可悲的是，消費者的反感已經對品牌形象造成了傷害。

聲音 | 劉峰：區塊鏈指數從側面上顯示出國家層面對區塊鏈技術的重視程度:金色財經報道，上海對外經貿大學人工智能與變革管理研究院區塊鏈技術與應用研究中心主任劉峰示，區塊鏈指數在行業里推出倒不是第一次，但是由深交所來發布就耐人尋味了。劉峰指出，一方面通過我國國家級的交易所推出區塊鏈指數對接了股市中涉及到區塊鏈技術的相關板塊公司，對股市中熱衷于區塊鏈技術的投資者起到大方向的指導作用。另一方面也是從側面上顯示出國家層面對區塊鏈技術的重視程度。這兩方面對市場尤其是資本市場起到了積極作用。[2019/12/25]

HUMBL的創始人兼首席執行官Brian Foote采用區塊鏈技術，通過NFT(非同質化通證)開發了一條名為“原產地保證”的新的產品線，同時還瞄準了一些可能阻礙全球時裝行業預期增長的挑戰。

HUMBL Marketplace最近與好萊塢明星攝影師Smallz + Raskind合作，在區塊鏈上對奢侈品印花進行標記和登記，確保客戶獲得一份保證真實性的證書和一個QR代碼的數字簽名用于跟蹤產品的生命周期。

現場 | Dfund管理合伙人楊林苑：產業區塊鏈落地需要時間 但長期持樂觀態度:金色財經現場報道，在2019網易未來大會“原點·共生”分論壇區塊鏈+實體經濟論壇的圓桌環節，Dfund管理合伙人楊林苑表示，對于產業區塊鏈短期持悲觀態度，當前行業落地需要時間，如果從落地角度來講，區塊鏈天然帶金融屬性，所以泛金融的應用落地會更快一些，其他的鏈下應用方面，還存在難題。在需求方面，中介機構很多都在作假。區塊鏈作為一個信用工具，能夠給世界帶來更好的改變，所以長期持樂觀態度。[2019/11/23]

如今無論是對于零售商還是消費者來說，通過區塊鏈確保奢侈品的可獲得性變得越來越重要。更重要的是，區塊鏈不僅可以跟蹤生產采購過程，還可以跟蹤時尚品牌的供應鏈。

動態 | 歐盟推動成立區塊鏈協會INATBA 以促進分布式賬本技術采用:據Venture Beat消息，在布魯塞爾舉行的歐盟委員會（European Commission）的一個儀式上，政界人士、企業和眾多區塊鏈初創企業簽署了一份章程，以創建國際可信區塊鏈應用程序協會（INATBA），其目標是推進監管和商業改革，促進分布式賬本技術的采用。隨著區塊鏈在更多領域推進采用，歐盟委員會已將其列為優先事項，研究其潛在影響，并在一系列舉措中鼓勵采用區塊鏈。[2019/4/3]

談到千禧一代和Z世代，他們常常覺得自己被排擠在奢侈購物體驗之外的群體。關于這一點，大多數營銷人員都很清楚，這個年齡組的人總是偏愛體驗而不是購買商品。我想我現在的說法有些說教，但是不得不強調的是技術是抓住這個新興市場的有效途徑。

“在區塊鏈上標記奢侈品將為高端時尚業創造令人興奮的機會并吸引年輕人的市場。” Brian 指出“奢侈品、NFT、實物和只有內行才能懂得資產在區塊鏈上的通證化將要在HUMBL發生。”

美國聯合健康集團和哈門那公司正在啟動試點研究區塊鏈技術追蹤醫療服務提供者信息:據CNBC消息，美國聯合健康集團（UnitedHealth Group）和美國哈門那公司（Humana，美國醫療健康服務的主要提供者）正在啟動一項試點計劃，以研究區塊鏈技術是否有助于追蹤醫療服務提供者（主要指為患者提供在線診療的醫生）的信息。當前，更新和追蹤醫療服務提供者信息的行政費用高達每年20多億美元。另據美國聯邦衛生官員統計，2016年有近一半的美國醫療保險優惠計劃中的服務提供者信息不準確，包括地址和電話號碼。[2018/4/2]

奢侈品和時尚消費品的顧客在一個平臺上找到他們想要的東西，讓購物體驗無縫是市場發展的關鍵。

 “在時尚界，購物環節流暢是奢侈品牌保持重要地位的關鍵。基于區塊鏈支持的Web3.0的智能奢侈品牌產品，能夠在初級和二級轉售市場上被訪問是非常重要的，特別是在擁有更長壽命周期的奢侈品品牌中。“福特指出。

在疫情之后的這段時間里，許多長期存在的傳統被摒棄，越來越多的時尚品牌開始放棄標準的商業慣例，并且對區塊鏈技術的優勢有了清晰的認識。最近，我參加了一個由專家舉辦的遠程論壇，討論紐約時尚技術機構可能為奢侈時尚和美容品牌提供的機會。在這個時候，品牌明確了市場戰略，并且提出了對采用區塊鏈技術的訴求。

“區塊鏈技術為產品提供了從一開始到最終使用的全部透明度。這一技術可以讓用戶跟蹤和追蹤從奢侈時尚到基本必需品任一產品的合法性。這樣，區塊鏈可以涵蓋各種公司、消費者和社會群體，包括可持續采購、確定供應鏈上所有商品的來源，以及進一步提高品牌與眾多利益攸關方之間的信任”紐約大學時裝技術學院時裝商業管理系副教授Vincent Quan指出。

與過去不同的是，高端奢侈時尚的消費者不再局限于店內購物體驗，現在的技術為忙碌的高凈值人士在他們的家和辦公室甚至手機上提供了其所需的體驗。虛擬現實技術可以準確的捕捉到消費者的體型并且進行尺碼的測量，而區塊鏈對其重復的購物體驗保持記錄。

這種情況在今天更加普遍，由于疫情導致部分實體商店關閉。加密支付處理網關CoinsPaid的首席執行官Max Krupyshev也持有同樣的觀點。自疫情開始以來，他的公司見證了奢侈品牌的整合。Max Krupyshev 指出“隨著區塊鏈技術的發展和加密貨幣作為支付手段被接受，更多的奢侈品品牌可以接觸到更廣泛的客戶群體，尤其是作為數字資產最大粉絲的千禧一代。”

《哈佛商業評論》的報告指出，全球造假貿易總額為4.5萬億美元，其中60%至70%針對的是奢侈品市場。另一份《世界商標檢索》的報告指出，美國18個州每年因假冒奢侈品造成的損失高達120億美元。

當被問及在今天的奢侈品行業中實施區塊鏈技術的重要性時，奢侈品行業IFG的主管Luca Spano認為，“對于許多企業來說，這是一個非常重要的部分而且應當盡早實施。疫情已推動我們的產業提前進步了十年，迫使我們了解技術能為經濟繁榮和強大所做的一切。市場營銷必須預先考慮并明確地將區塊鏈的實施作為他們的首要任務之一。”

區塊鏈上的通證化（Tokenizing）可以讓包包、鞋子或奢侈手表等貴重的奢侈品被賦予一個不可篡改的獨特身份。產品的身份被記錄在區塊鏈賬本中，并且一直跟蹤到最終的消費者。于此同時，消費者可以通過了解產品的生產路線越來越了解其品牌文化。使用這項技術消除了奢侈品行業為了抵制假冒偽劣產品行為而采取的浪費和對環境有害的過程。

同時，HB Antwerp執行合伙人兼戰略主任Rafael Papismedov 提到 “創新的區塊鏈技術使HB Antwerp能夠跟蹤產品從礦山到手上的整個過程。對于今天的奢侈品消費者來說是至關重要的。HB Antwerp消費者的平均年齡比五年前年輕得多，而且更多的是女性。

千禧一代、Z世代比前幾代人更自信、更了解這個世界。他們要求品牌回應他們的訴求并重視公平貿易。他們更加的關注產品是在什么情況下生產的，對生態的影響是什么，生產產品的工作條件是什么，他們想知道所有有關產品的情況，不管企業生產的是巧克力還是鉆石。

我們使用區塊鏈技術和數據可視化技術來監控和記錄從礦山到珠寶的過程中的所有步驟，建立了一個名為Signum的生態系統。在這個生態系統中，參與的合作伙伴相互之間可以交換信息。由于有了Signum生態系統，與HB安特衛普(HB Antwerp)合作的珠寶商如今能夠告訴他們的消費者，他們的鉆石是從哪里來、如何開采、并且何時被發現的。”

我認為奢侈時尚行業不應該局限于其傳統問題的解決。通過保持特有性和確保防偽，區塊鏈技術可以為當前奢侈時尚行業面臨的挑戰帶來更多的機遇。

本文來自www.forbes.com，作者Joseph DeAcetis，美國奢侈品時尚行業記者和國際編輯。

作者丨Joseph DeAcetis

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