一家不務正業的茶飲品牌,把Web3安排的明明白白_ECO:EDG

奈雪的茶上市周年慶，炸了隔壁的加密圈子？

6月30日，這家來自深圳，創立于2015年，創新打造“茶+軟歐包”形式的茶飲品牌“奈雪的茶”，上市一周年；

為慶祝上市一周年，奈雪的茶發布一系列活動公告，奈雪的粉絲還沒歡樂，卻先在加密圈子里引起了不小的轟動；發生了什么？難不成加密圈子里都是奈雪的死忠粉，這么高興？還是奈雪對加密圈免費了？NO，NO，NO，都不是，而是奈雪為慶祝上市一周年，推出了奈雪自有的虛擬股票和虛擬幣，奈雪幣！

活動內容是這樣的，“奈雪上市一周年，邀請你來做美好虛擬股東”活動，從6月30日起，會員積分全新升級為奈雪幣，每消費1元，得1個奈雪幣，每周三會員日，消費可得雙倍奈雪幣；你沒有看錯，不是雪碧，不是奈幣，是奈雪幣，虛擬幣！

1inch與Arbitrum上去中心化現貨訂單簿Lighter合作:6月30日消息，DEX聚合器1inch發文稱，已與Arbitrum上去中心化現貨訂單簿Lighter建立合作伙伴關系，旨在為Arbitrum上貨幣對提供最佳價格發現，降低用戶交易成本。[2023/7/1 22:11:29]

活動中有虛擬幣，有杠桿，有平倉，有清零，看到這些字眼加密圈的小伙伴紛紛老淚縱橫，奈雪干的漂亮，這是在擦邊游走，瘋狂試探啊？難不成這年頭，茶飲品牌都開始割韭菜，畫大餅，干起“不法勾當”？

其實并沒有，奈雪周年慶活動只是“有形無實”的狠狠營銷了一把，活動介紹6月30日到7月2日，在小程序下單實付滿30元，贈送30股，每單僅贈送一份，每人不限量(30股約可在奈雪幣商城兌換3元禮券)，最終獲得奈雪幣更是可以在奈雪商城中兌換多種事物禮品，甚至是MacbookAir；

Ledger加速其開源路線圖來解決對其Recover服務的擔憂:金色財經報道，硬件錢包制造商 Ledger 表示，它將通過努力加速其開源路線圖來解決對其 Recover 服務的擔憂。 首席執行官 Pascal Gauthier 表示，Ledger 從不在安全方面妥協。該公司無意通過這項服務的發布來讓任何人感到驚訝。我們無意的溝通錯誤讓每個人都感到意外，并影響了我們的客戶準確理解 Ledger Recover 的能力、它在不斷發展的加密社區中的作用以及 Ledger 的未來產品。[2023/5/24 15:21:34]

活動介紹中體現奈雪虛擬股票和真實的股票漲跌綁定，虛擬股價=奈雪港股真實收盤價*港幣兌人民幣匯率，雖然活動中還有資本市場上常用的“杠桿”邏輯，用戶可選擇x2、x5、x10倍杠桿，有可能會大幅增加虛擬股票收益來膨脹自己的奈雪幣。

歐洲有超過70只比特幣和加密ETP在沒有操縱的情況下運作:7月7日消息，據Bitcoin Archive發推稱，據華爾街日報報道，歐洲有超過70只比特幣和加密ETP在沒有操縱的情況下運作。[2022/7/7 1:57:50]

但目前階段奈雪對于奈雪幣并未開通交易或轉贈等涉及二級市場的功能，奈雪幣的獲取唯一方式還是消費產生，本質上依然還是等同于原有的消費積分，雖然讓人看著很想舉報，但并沒有以此進行“融資”或虛構事實進行“詐騙”等違法犯罪行為，僅僅是針對奈雪會員的營銷游戲。

雖然只是游戲，但不得不令人感嘆，奈雪作為個茶飲品牌還真是在游戲的基礎上把所有模式都玩的明明白白，奈雪的策劃真是熟讀各項法律法規，膽大心細的將尺度把握毫厘不差，在當前國際加密市場低靡，國內加密貨幣，NFT不允許交易的情況下，喝杯奈雪的下午茶，兌點奈雪幣，來把模擬交易也是極好的。

去中心化Stablecoin DAI將上線Cosmos:金色財經報道，跨鏈協議 Umee 的團隊宣布，去中心化Stablecoin DAI將上線Cosmos網絡。據悉，DAI 已經與 20 多個不同的加密網絡集成，包括Solana、Fantom和 Polygon 。（decrypt）[2022/6/9 4:12:30]

奈雪的不務正業，名聲在外

不僅如此，奈雪還將聯合網易瑤臺，推出元宇宙陣地“奈雪樂園”，擁有奈雪幣的虛擬股東還可以在此“奈雪樂園”中尋寶；其實奈雪這并不是第一次不務正業的觸手伸向加密領域或者元宇宙，早在2021年12月奈雪即入局時下正火的NFT市場，圍繞自有IP嘗試發布推出線上NFT數字藝術品，“NAYUKI”NFT藝術品盲盒。

“NAYUKI”系列NFT藝術品盲盒含隱藏款在內共7款，全球限量發行300份，只在線上以盲盒形式發售，不制作實物，同國內所有NFT、數字藏品一樣，該數字藏品具有獨特專屬，不可復制、數量稀缺，即每一件數字藝術品擁有專屬唯一編碼，只有所有者才有權利展示“正版”；

但相比鯨探等專門的NFT、數藏平臺，該數字藏品完全定義為不可以轉讓和交易，不具有投資屬性的數字藏品；話雖這么說，不過針對目標客群20-35歲年輕女性，同時切了“NFT”、“盲盒”兩大熱門標簽，得到的結果就是上架僅1秒便被搶購一空。

不僅如此，奈雪除了NFT，還通過概念宣傳片推出了品牌大使虛擬人“NAYUKI”，這是一個定義來自美好多元宇宙的IP人物，穿梭于虛擬空間和現實生活之間，探索每一個充滿美好的宇宙空間；宣傳片中“NAYUKI”提到儲值卡充100得150的福利，72小時就斬獲GMV近2個億，這一動作也為奈雪六周歲生日收割了一波用戶，相信很快相對應的手辦，數字人都會相繼出現。

奈雪你這么會玩到底為什么？

又是元宇宙，又是虛擬人，又是奈雪幣，又是NFT數字藏品，奈雪不好好做茶和歐包，倒是把營銷做得讓同行望塵莫及，只能模仿無法超越；其實這一切的主要核心，還要歸功于奈雪的會員體系。

奈雪的茶于2019年9月推出會員體系，其注冊會員人數截至目前私域規模超過3600萬，每月會員增長量達200-300萬，奈雪的茶不斷在會員體系的福利中加入時下熱門的元素，緊跟時代的步伐，不斷的提升會員福利所能疊加的內容，不讓會員體系像大部分運營商那樣，空有龐大的會員系統卻讓積分形同雞肋；

如同這次上市周年慶營銷一樣，奈雪在現有的用戶管理體系中加入了類似的“通證經濟”的概念，讓會員與奈雪建立起價值共享，用戶消費越多，企業價值就越高，用戶擁有的積分也會變多；等哪天規則、條件允許了，奈雪就可以把一系列成熟的模式搬出來直接用，廣告詞我都想好了，“喝茶喝奈雪，刺激不違法”。

來源：金色財經

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