高舜禮：元宇宙能將旅游業咋的_RICK:MyBricks

元宇宙是時下很熱的一個詞兒，百度上的相關網頁超過一億，足見其非常火爆。據彭博行業研究報告，預計元宇宙2024年將達8000億美元的市場規模；普華永道則預測，元宇宙2030年將達1.5萬億美元的市場規模。這表明，這是一個充滿想象和期待的海量市場空間。

從有關界別人士所宣講的元宇宙看，旅游業是未來應用較多的產業之一；有的地方政府已把元宇宙寫入文件報告，并多處涉及旅游產業。盡管這么熱鬧喧天、緊鑼密鼓，但目前尚無公認的對元宇宙的權威定義，恰說明它作為一種新生事物還在加速孕育和形成。目前一個基本的共識是，元宇宙本質上是對現實世界的虛擬化、數字化過程。由此也可判斷，它對旅游業未來影響及影響程度尚有很大的不確定性和模糊性。

一、積極的影響是基本判斷

旅游是一個綜合性、關聯性很強的產業，與其相關的產業與業態有100多種，外界任何的技術進步與環境變化，都會對旅游產業要素直接帶來影響。

1841年英國人托馬斯庫克組織第一個旅游團，標志著現代旅游業起步，從此，科技進步和社會發展便對旅游業不斷產生積極影響。以近10年來發展為例，有了快捷的交通條件，使快旅慢游成為可能，旅游舒適度大幅提升；快遞業的加快發達，使旅游購物的運輸不成問題，網上購買占比也有很大提高；電子支付手段的普及，游客出門不用再帶很多現金；建筑工程質量的過硬，讓玻璃棧道帶給游客更逼真的驚險刺激；燈光照明的不斷優化，讓景區夜景、溶洞景觀變得更加流光溢彩；人工智能、科技進步的提升，使得游樂園、游樂項目充滿震撼、夢幻和奇妙。

Maverick Protocol在以太坊上推出DEX Maverick 1.0:3月9日消息，根據官方公告，DeFi平臺Maverick Protocol在以太坊上推出了其去中心化交易所(DEX) Maverick1.0。該協議由Maverick團隊構建了一年多的本地基于智能合約的自動做市(AMM)引擎提供支持，旨在讓投資者獲得比UniSwap更高的收入。[2023/3/9 12:50:25]

因此，元宇宙作為對現實世界虛擬化、數字化的手段，對旅游業必定會產生積極的影響，帶動某些產業要素和業態的明顯提升，讓游客覺得刺激、激情、愜意、舒適和享受，讓旅游行程變得更加浪漫詩意、物有所值。

二、影響的旅游業態是可預見的

元宇宙作為一種正在研發＋憧憬的新興事物，讓各界人士充滿了求知欲，也有了自己的想象和理解，大有百花齊放、百鳥和鳴之態。在旅游業界已知悉的解讀或認識中，有的認為它是智慧旅游的升級版，有的認為它是人工智能＋互聯網＋旅游，有的認為它是數字化技術對旅游產業的賦能，有的認為它主要影響游藝、游戲、游樂領域。

10年前業界流行了一陣子這樣的說法，意為我國旅游業的加快騰飛或建成世界旅游強國，需要旅游業插上兩只翅膀，一只叫作文化，一只叫作科技。對這種認識的比喻是否足夠準確，可姑且不論，但如把元宇宙的影響歸之為科技范疇，視作旅游業所需助力的一只翅膀，或許也是相對得當的。我認為，主要影響表現在六個方面：

Celsius CEO已向董事會提交辭呈，立即生效:9月27日消息，Celsius CEO Alex Mashinsky 已向董事會提交辭呈，立即生效。Mashinsky 在辭呈中表示，我今天選擇辭去 Celsius CEO 的職務。不過，我將繼續專注于幫助社區團結起來制定一項計劃，該計劃將為所有債權人提供最佳結果。[2022/9/27 5:55:08]

一是展示展演。如諸多的游樂園區、旅游演藝、文博展覽。像迪斯尼、方特、歡樂谷等，像文化藝術展、沉浸式展覽，應大有提升和施展余地，通過元宇宙可加快更新換代、全新體驗。

二是活化再現。如文物、文化資源項目的“活化”，一些傳說和歷史情景的重構性再現，如古代皇上上朝議政的情景，三星堆、北京猿人的生活場景，博物館的恐龍化石群的生活復原，神農架野人的模擬與揭示，都可應用元宇宙的技術手段。

三是參與體驗。如劇本殺、密室逃脫、戰斗劇、森林野戰等，自然洞穴、歷史遺址的景區，都可通過元宇宙增加故事性、體驗性。

四是導游導覽。限于技術條件，景區出租的導游導覽服務器比較落后，取代不了導游個體的現場服務，若通過元宇宙加以改善，無論對游客、還是景區都是雙贏。

五是宣傳營銷。各地的手段和方式比較固化，一是媒體廣告，二是抖音視頻，三是活動營銷。隨著原宇宙的引入，這個領域必定要發生革命性變化，以精彩紛呈的全方位現場呈現，讓客戶獲得逼真的預覽甚至體驗，大大激發出游的靈感和欲望。

資料顯示Pantera Capital COO已離職，距其加入該公司僅兩個月:金色財經報道，根據LinkedIn個人資料，Pantera Capital首席運營官Samir Shah在僅僅兩個月后就離開了這家專注于加密貨幣的投資公司。

摩根大通前資產管理銷售主管Shah于7月初加入了Pantera。他當時表示“很高興與Dan Morehead、Joey Krug以及Pantera團隊合作，幫助將組織提升到新的高度”。（CoinDesk）[2022/8/31 13:00:20]

六是出行預訂。無論是參加旅游團隊，還是點餐式預訂的自助游，都離不開與旅游銷售商的簽約。假如元宇宙能夠把旅游服務的所有約定要素，都讓游客身臨其境的瀏覽并保存在合同里，那對保障旅游質量、減少服務糾紛、樹立優勝劣汰的競爭機制，將具有很現實的意義。

三、撼動旅游行為只是一個幻覺

有一些宣講者說，元宇宙對現實世界影響極大，包括旅游行為和方式都會發生顛覆性的改變。即使坐在家里，借助元宇宙也可以周游世界，完全可達到旅游那種身臨其境的效果。按照這類思維方式去推測，未來實際出游者將越來越少，旅游消費也會大受影響，但從旅游界人士專業的視角看，出現這種情形的可能性微乎其微。

首先，旅游基本概念是離家。世界旅游組織給出的各國通用的旅游概念，是指人們為了休閑、商務或其他目的離開慣常環境，到某些地方的連續不超過一年的活動。我國旅游官方的統計口徑也是據此而制定的，所謂疫情前我國年出游60億人次，就是由此而來。人們可以對旅游有自己的理解，但基本概念不會因元宇宙出現而更改。

上市礦企Bit Digital在7月挖礦142.5個BTC:金色財經報道，上市礦企Bit Digital公布2022年7月比特幣和以太坊的挖礦數據。2022年7月，公司賺取了142.5個比特幣，比上個月增加了111%。公司在2022年7月賺取了0.5 ETH，而6月30日的當月為0?。截至 2022年7 月 31 日，?BTC 和 ETH 的國債持有量分別為 889.1 和 2,176.9，公允市值分別約為2070 萬美元和370 萬美元。此外，公司擁有 38135 名比特幣礦工和731名以太坊礦工。

本月，公司敲定了加拿大5兆瓦主機容量的協議。該設施使用的能源主要是水力發電。[2022/8/8 12:10:32]

其次，客源流動是旅游產業基本特征。只有客源進行流動，旅游產業才能生產，旅游相關產業要素才能運轉起來。這次新冠疫情下，旅游受到最深重的影響，原因就在于人員不能暢其流。如果把蹲在家里看元宇宙、身不動膀不搖的行為也稱作“旅游”，那充其量只是一種“偽旅游”，其效果應該與望梅止渴、畫餅充饑是一類。

再次，身臨其境是旅游體驗的最大特性。這個“境”具有不可移動性，游客只有將身體移動到這個“境”中，才能加以欣賞和體驗；即使假手元宇宙、以最現代的科技手段，制造一個以假亂真、活靈活現的“境”，甚至色、香、味、聲、觸都能提供，局部細節比現場看得更仔細，但那也只是實際之境的一部分，僅能滿足部分知覺的感受，并不等于現場的全部。攜程創始人梁建章去年底寫過一篇《元宇宙和旅游》的文章，談了對未來是否能通過元宇宙的遠程視頻替代到現場去旅游的認識，他認為“如果仔細分析遠程視頻技術，就知道遠程視頻技術可能永遠無法替代現場旅游。先不說如何模擬觸覺，味覺等，僅僅是交互速度的問題就是無法逾越的瓶頸”。遠程通訊由于交互性的短板，無法取代一些深度的交互溝通，例如談心、情感交流、創造性地合作等。凡是有旅游體驗的人都知道，每位游客在旅游現場必然會有一些主動的隨機性行為，如要逛、要問、要聊、要吃、要拉，還有諸多的小突發、小偶遇、小意外、小沖動，這是實境之外的任何場景都無法提供的。

金華市：數字人民幣是金華全市深化金融改革的重要抓手:金色財經報道，金華市召開全市數字人民幣工作推進會，總結前一階段全市數字人民幣試點工作推進情況，研究部署推進下步工作。會議強調，數字人民幣作為數字金融時代重要的基礎設施，是金華全市深化金融改革的重要抓手，有利于穩企紓困、降本增效，實現穩市場、穩增長、穩預期的效果。4月2日，人民銀行總行公布新一批數字人民幣試點城市，金華市作為承辦2022年杭州亞運會的6個城市之一，納入新的數字人民幣試點測試地區。截至5月6日，金華市共開立數字人民幣對公錢包3.47萬個，個人錢包55.66萬個，累計交易筆數15.85萬筆，交易金額2392.91萬元，線下可受理商戶數2.44萬戶，走在浙江全省前列。（金華日報）[2022/5/16 3:19:31]

此外，全身心感受是旅游的特征。旅游一趟是什么感覺，不單是走了、看了、吃了、體驗了，還有諸多心理感悟、意外收獲、結識驢友，或驚喜或蹉跎、或酣暢或疲勞，那是一種全身心、全方位、全天候的現實場景中的沉浸式感受，與觀劇、看片、打游戲不可同日而語，也與逼真的模擬場景不同。就如請你去吃一桌滿漢全席，還是請你感受元宇宙里的滿漢全席，即使都獲得了差不多的色香味感覺，但兩者仍有不可逾越的鴻溝，那就是肚子的飽與饑、鼓與癟。

有人可能會舉出觀演的例子，到劇場去觀演未必如在家看電視直播更清晰和全面，收到欣賞的效果則是差不多的。如果效果真的是差不多，那么，怎么仍會有人非要花不菲的票價，一定要去聽歌劇、看話劇、觀芭蕾舞。這一點，恰說明實地旅游是任何東西都無法替代的。

當然，不排除有人喜歡宅在家里，現在是整天生活在網絡世界，未來是終日沉溺在元宇宙營造的世界里，他們可能會有類似旅游的體驗，但那也只是在已有網戀、網癮的基礎上，又多了一個新的吸引物而已，所享受的并不是貨真價實的旅游活動。對絕大多數人而言，旅游的需求是不會以這種方式去滿足的。

因此，了解了旅游的內涵與特征，就會充滿自信地認識到，元宇宙對旅游行為的所謂革命性、撞擊性、顛覆性的影響，不可能發生在大眾客源身上。

四、最終的影響程度取決于市場認可度

旅游作為關聯性、依托性、融合性很強的產業，所受影響的因素很多，但影響的大小取決于旅游市場的認可度，研討和論證是一個方面，更主要的是要接受旅游市場的檢驗。

喜新厭舊、求新求異是旅游者的心態，也是旅游市場需求的特點。記的在2010年的上海世博會期間，展出的《清明上河圖》里的人物活動起來，引得觀者如堵、皆稱稀奇，但后來這類東西很快多了，也就不以為然；旅游演藝、沉浸式演出，也是如此，最初火爆，今則很難在市場上叫響；元宇宙的出現和發展也將是這個規律，也有一個相互競爭，也有一個“內卷”疲沓。如要對旅游產業發揮積極的影響，需要注意以下幾點：

一是要把握旅游消費特征。現在各方面介紹的元宇宙，似乎是無所不能，但更多的是建立理論和推論上，現實境況下未必就好落地。例如，在元宇宙的情景下，游覽故宮的金鑾殿，據說游客可看到皇上，而且想看哪位就是哪位。這的確比較動聽，但前提必須是游客有充分的時間、也愿意再付費。如果凡是感興趣的就都調出來欣賞一番，對游客來說游覽整個故宮，恐怕一整天都不夠，若參加的是一個旅游團，那么肯定會影響既定的行程。

二要摸準客源市場規模。這個需求市場到底有多大，搞不準就盲目去搞、去投錢，必然注定是一個失敗項目。在現實的旅游場景中，不受時間和金錢限制、又有旅游愿望的所謂“自由人”并不多，即使退休干部也很難花上一兩天把一個景區徹底游覽一遍。也就是說，你元宇宙做得再好，也需要有相當比例的游客消費才行，否則就等于是往坑里跳。

三要評估游客喜好。一定要搞好市場調查，到底喜歡元宇宙手段的有多少，甘愿多掏出一些錢消費的有多少，尤其不能盲目以游客總接待量的百分比來推測。一向為互聯網界看好的ＡＲ、ＶＲ等項目，在旅游產業折戟沉沙的案例也有不少，如西北某省頗負盛名的某5Ａ級景區，建有一座ＶＲ項目體驗館，不很遠處還有一座“360極限飛球”，都因觀者寥寥而慘敗；某知名電影公司期望擴大自有影視ＩＰ的文旅實景娛樂項目，也遠未如計劃的短期內落地20個城市。這些項目雖不可與元宇宙相比，但似乎可歸為類型接近的比較低級的一類版本。

四要盡量控制開發投資。我國的旅游消費雖呈升級之勢，但人均花費水平不高，在疫情前的2019年，我國城鎮居民人均花費1062.64元，農村居民人均花費634.66元。現在又經歷新冠疫情的打擊，短期內很難會有提升，或者說能夠為元宇宙買單的群體未必會有多大規模。這是引入元宇宙提升旅游項目時應必須考慮的，如果成本不能壓下來，游客又難以承受，這樣的開發就是失敗。

元宇宙作為當前一個廣為傳播的“新說”或預言性的事物，由于存在各種宣介與未來實際的差距、元宇宙影響的普遍性與行業特殊性的差距、具體研發與落地之間的差距、旅游業界內部認識上的差距，就決定了現階段只能夠對其稍加留意和研討思考，不可人云亦云、隨波逐流，更不可妄聽輕信、盲目樂觀，方有利于在旅游行業形成正向性的影響。

作者：中國社科院旅游研究中心特約研究員、中國旅游報社前社長／總編輯高舜禮

來源：中國網

來源：金色財經

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