體育賽事IP進軍元宇宙領域,又近了一步。
上周二的時候,馬德里競技足球俱樂部與數字資產平臺AmberGroup達成官方合作協議,AmberGroup旗下的元宇宙平臺WhaleFin成為了馬德里競技的胸前贊助廣告,總價值高達4000萬歐元。在這次合作中,雙方還會共同推進“Atletiverse”元宇宙社區的創建。
希望在元宇宙的世界中提升自己影響力的顯然不止馬德里競技一家。從去年開始,曼城、皇馬以及切爾西等球隊紛紛與相關公司進行合作,著力打造專屬的線上虛擬空間。?
放大到整個體育賽事IP層面,歐足聯通過歐冠吉祥物進駐Roblox的方式,開始了類似的嘗試。品牌開發更為成熟的NBA聯盟,也早已構筑了線上虛擬空間,以期觸達更多的年輕群體。?
足球和籃球這些發展較快的職業體育賽事,擁抱元宇宙其實是一件順理成章的事情。?
Bitcoin Frogs地板價升至0.099 BTC,總交易額近120 BTC:5月17日消息,據 Magic Eden 行情數據,比特幣生態 NFT Bitcoin Frogs 地板價升至 0.099 BTC,總交易額近 120 BTC。
Bitcoin Frogs 是直接在比特幣區塊鏈上鑄造的數字收藏品,總供應量為 1 萬枚。[2023/5/17 15:09:19]
新冠爆發之前,有關職業賽事走入瓶頸的觀點逐漸甚囂塵上,而新冠疫情則加快了問題的顯現。職業聯賽需要新故事,胎死腹中的歐超僅僅是效仿NBA聯盟的無奈之舉,而元宇宙和NFT的出現顯然是幫助那些陷入瓶頸期,需要進一步擴展IP影響力的賽事找到破局之路。?
不過,任何事有利就有弊。如果年輕人通過元宇宙的形式接觸到某一支球隊或者某一個聯賽,那么這些年輕人后續對于聯賽這樣的大IP,甚至上升到足球和籃球,能否實現完整的認知仍然是一個未知數。?
同時,諸多球隊推出NFT產品,變現和IP影響力擴展只在一線之間。如果NFT最終只是淪為賺錢的工具,那么對于俱樂部自身形象顯然是百害而無一利的。?
Elon Musk:對收購Substack持開放態度:金色財經報道,推特用戶建議Elon Musk收購Substack,可以與推特平臺產生協同效應,即推特作為信息層,Substack作為敘事層。Elon Musk回應稱,對該建議持開放態度。(金十)[2022/12/9 21:33:48]
曼城NBA布局元宇宙,詹姆斯入股體育科技公司
第一批公布自己元宇宙計劃的足球俱樂部,是曼城。?
去年12月,索尼公司正式對外宣布,他們將成為曼城足球俱樂部的官方虛擬球迷社區合作伙伴。索尼與曼城的合作,核心是要創建一個面向全球的在線球迷社區。這個線上球迷虛擬社區的標志性建筑,就是一座實時渲染伊蒂哈德球場,索尼自主的電子競技跟蹤系統,將會給球迷們帶來更加沉浸式的體驗。?
擴大到聯賽層面,意甲聯盟于今年5月在Nemesis元宇宙平臺試水直播了焦點戰AC米蘭主場迎戰佛羅倫薩的比賽,這也是全世界第一場通過元宇宙直播的比賽。這場比賽僅限北非和中東地區觀看,意甲聯盟希望通過這場爭冠戰役提升意甲在這些地區的影響力。?
CZ:ChatGPT總結的加密交易所運營要點比我還好:12月7日消息,幣安首席執行官CZ在社交媒體上發布了ChatGPT總結的如何運營一家好的加密交易所要點,包括:確保平臺安全、提供用戶友好界面、支持廣泛的加密貨幣、提供優質客戶支持和保持監管合規。CZ表示,這些要點比包括他在內的大多數加密交易所創始人總結的更好,雖然幣安正在做其中的大部分工作,但他無法簡明扼要地闡明要點,因此會把ChatGPT的答案打印出來貼在墻上。[2022/12/7 21:27:36]
而作為歐洲足球聯賽的組織管理機構,歐足聯同樣針對元宇宙領域進行了嘗試。?
今年6月,歐足聯宣布將在Roblox上舉辦一場電子競技錦標賽,比賽將通過YouTube和Twitch向全世界直播。歐足聯希望通過元宇宙比賽的形式,和8-11歲的兒童進行最直接的溝通和交流,并進一步促進足球人口的擴展。不僅如此,歐足聯此前還使用歐冠聯賽的吉祥物制作了一張游戲地圖,目的則是為了提升歐冠聯賽在孩子們中的知名度。?
Pudgy Penguins宣布為NFT持有者空投靈魂綁定代幣truePengu:7月23日消息,NFT項目Pudgy Penguins(胖企鵝)宣布將在該項目誕生1周年之際,為其NFT持有者空投靈魂綁定Token truePengu。據悉,truePengu是ERC1155 Token,不可交易,NFT持有者根據其持有的NFT被分類為不同的類別,并收到各自的truePengu。
據官方消息,快照時持有同一ID的Pudgy Penguin、Lil Pudgy以及Pudgy Rod NFT的用戶將被空投Ice truePengu靈魂綁定Token。快照時持有Pudgy Penguin和Lil Pudgy的用戶將被空投Iridescent truePengu。快照時持有Pudgy Penguin的用戶將被空投Gold truePengu。以上指標不可疊加,每位用戶僅可按照最高規格獲得一枚靈魂綁定Token(該快照于2022年7月22日美國東部標準時間0點拍攝。)[2022/7/23 2:32:37]
相比足球,NBA聯盟作為商業化更為成功的體育聯盟,早已踏出了進軍元宇宙的堅實一步。為了紀念NBA聯盟成立75周年,Meta公司與NBA聯盟合作,在HorizonWorlds上推出了線上虛擬社區“NBALane”。?
Blockchain Intelligence Group推出NFT風險和調查工具NFT Explorer:6月17日消息,BIGG Digital Assets旗下加密貨幣合規和情報公司Blockchain Intelligence Group宣布推出NFT Explorer,這是基于QLUE數據分析平臺的NFT風險和調查解決方案。NFT Explorer核心功能的開發依賴于客戶反饋,并與金融、技術和執法部門的專家合作者合作。(Cryptoninjas)[2022/6/17 4:34:16]
NBALane作為一個線上虛擬空間,可以進行罰球大戰、低重力扣籃大賽、大屏幕比賽內容以及與NBA獎杯室自拍等諸多活動。NBA聯盟相信類似線上虛擬社區的形式,可以進一步塑造美國職業籃球聯賽的IP內核。?
事實上,許多體育明星本人也投身元宇宙領域。去年年底,體育科技公司StatusPro對外宣布,完成了520萬美元的種子輪融資之后,他們再次獲得勒布朗·詹姆斯和大坂直美等多名體育明星的注資。?
StatusPro這家公司最大的特點,莫過于通過其獨家的技術實力,可以把技術與硬件串聯起來,讓球迷能夠身臨其境體驗運動員在球場上的一舉一動,運動員自己也能清晰地復盤各種技術動作。?
而像詹姆斯和大坂直美這樣的知名運動員,與體育科技公司的合作堪稱一舉兩得。一方面,體育科技公司采用元宇宙技術,能夠進一步延展體育明星們個人IP的影響力,推向更廣闊的受眾群體;另一方面,體育明星們可以將科技公司的技術帶到訓練中,提升個人訓練的科學性。?
擁抱元宇宙有利有弊,爭取年輕受眾是關鍵
體育產業迎來了轟轟烈烈的IP元宇宙大潮,然而細細觀察不難發現,體育賽事IP與元宇宙的融合有利有弊,稍有不慎就會流失已有用戶。?
去年歐超事件的爆發就可以明顯看出,體育領域已經沒有更多新故事,年輕人對于足球這樣的職業聯賽熱情已經急劇下降。短視頻等更新潮更碎片化的形式占據了年輕人的生活。一場足球比賽的時間至少2-3個小時,新的觀眾群體觀看比賽全程的動力持續下降。?
NBA的情況同樣不樂觀。2019年時騰訊體育曾經發布了一份《NBA年度大數據報告》,報告中提到,25歲-34歲的球迷成為觀賽時間最長的球迷群體。顯然,25歲以下的用戶對于NBA賽事的關注度持續走低,17歲以下的年輕人成為了NBA觀賽群體中占比最低的年齡層。?
現在三年時間過去了,這部分年輕人已經成年。隨著世代的更替,消費能力轉移到了這部分用戶群體身上。如果無法打動年輕觀眾,對于NBA整體IP的發展是極為不利的。?
因此,線上虛擬空間是一個擴充體育人口,降低年輕人觀看體育賽事門檻的重要手段。年輕人在線上虛擬空間中通過游戲和觀看比賽的方式,集中感受體育賽事的IP內核,進而轉化成為該項賽事的粉絲,最終實現賽事IP的破圈營銷。?
可惜的是,無論是歐洲足球還是NBA,球隊的數量很多,每一支球隊都希望能夠制作屬于自己的線上虛擬空間。如果年輕人接觸體育賽事IP的第一步是元宇宙,那么他們對于體育IP的感知會局限于某一支球隊。對于一個賽事的大IP,甚至是足球籃球運動,能否實現完整的認知還是未知數。?
各個足球或籃球俱樂部,愿意與元宇宙平臺聯動,另外一個重要原因則是能夠借此機會發行NFT產品,為俱樂部實現創收,巴黎圣日爾曼是其中比較典型的案例。?
6月份的時候,巴黎圣日爾曼為了慶祝球隊奪得第10個法甲冠軍,宣布與周杰倫進行合作,推出了限量1萬個NFT產品,總共基本款、珍稀款和傳奇款三類。本周巴黎圣日爾曼在日本進行友誼賽,比賽的門票也是通過NFT的形式售賣,每張30萬日元。兩個NFT系列產品,無疑可以給巴黎圣日爾曼帶來巨額的收益。?
然而,一些中小球隊上線的NFT產品,并沒有考慮自身IP的打造和擴展,只是把NFT看作一種回收資金的方式。比如一些西甲的中下游球隊,他們也有NFT產品的計劃,但相關NFT產品設計簡單,只有球隊的LOGO、吉祥物以及球員照片,顯然無法擴展球隊IP的受眾。長此以往下去,對于俱樂部自身品牌形象也是極為不利的。?
隨著元宇宙市場的不斷擴大,各個領域進駐其中爭奪市場已經是大勢所趨,體育產業也不會例外。體育賽事IP陷入瓶頸期,因此他們需要元宇宙帶來年輕用戶,但這一切的一切,仍然要建立在合理與適度的基礎上。如果越過了界限,賦能賽事IP自然無從談起。?
來源:金色財經
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